TEMA: PLAN DE MERCADEO PARA MIPYME

ESTUDIANTE:

LEIDY LORENA REY GUEVARA

CLAUDIA MARIA RUIZ SILVA

CRISTIAN DAVID RUIZ MORENO

SOL SHIRLY SALGADO:

DOCENTE

FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DEL ÁREA ANDINA

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

BOGOTÁ

2019

INTRODUCCIÓN
1. Analice la información de tipo macro que pueda afectar a la organización, la cual está
siendo caso de estudio. Recuerde utilizar las herramientas (5 fuerzas de Porter, etc.), para
dicho análisis de variables como las políticas, económicas, socioculturales, ecológicas,
legales, etc.

2. Realice una evaluación de la información de tipo micro, es decir, interna de la empresa

como productos, segmentos de mercado, competencia, proveedores, entre otras.

3. De acuerdo con los análisis antes realizados, diseñe un matriz DOFA que pueda dar un
panorama completo de las oportunidades, amenazas, debilidades y fortalezas de la empresa.

4. De acuerdo con los objetivos de tipo organizacional, defina un objetivo de mercadeo que
pueda aportar al éxito del área.

5. De acuerdo con ese objetivo, utilice la estrategia que considere apropiada.

6. En las acciones desarrolle cada una de las variables que se contemplan en el marketing
mix o mezcla de mercadotecnia. En cada una de las variables desarrolle acciones
coherentes con la estrategia y cada uno de los objetivos. Estas acciones deben ser medibles
y realizables.

7. En las actividades, se despliega a minuciosidad las tareas que se deben llevar a cabo casi
que diarias con el fin de cumplir con las acciones y a su vez, con la estrategia.

8. Especifique por cada una de las actividades, un indicador de gestión que le permita medir
la efectividad y aporte a la estrategia. Esto le permitirá tener el control temprano de los
sucesos dentro del plan.

9. Presente este trabajo mediante un documento. Recuerde que puede apoyarse de gráficas e
ilustraciones para darle dinamismo. Incluya una breve introducción y conclusiones al
ejercicio.

10. Envíen un documento de Word al espacio de tareas del módulo.

 TIPOS DE DIFERENTES TIPOS DE BENCHMARKING
EMPRESA HISTORIA INTERNO FUNCIONAL COMPETITIVO