COMPLEJO CULTURAL

AFICHE

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CULTURA • TURISMO • PRODUCTIVIDAD

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COMPOSICIÓN

Al ser el afiche o cartel un medio de comunicación visual masivo, debe cum-

plir con su principal función de transmitir un mensaje claro y preciso. La
composición de este afiche está basada en imagen, textos y marcas institu-
cionales.
LA IMAGEN

La imagen utilizada en esta pieza gráfica, por su impacto visual, es el poten-

cial comunicativo de la misma. Está ubicadada al costado izquierdo, gene-
rando en el lector una primera impresión que lo engancha con el deseo de
descubrir el misterio que encierra el mensaje. La disposición en este espa-
cio, está hecho bajo el criterio del recorrido visual que hace el cerebro
humano, de izquierda a derecha, para leer.

Por el lugar que ocupa esta imagen, es el centro de interés del anuncio, ya
que representa una escultura ícono del Complejo Cultural Fábrica Imbabu-
ra, permitiendo al público objetivo fijar su atención en ella y descifrar la idea
global del mensaje.

La escultura en su construción tiene piezas de máquinas recicladas en la

antigua Fábrica Imbabura, esto aporta un valor histórico que recoge la parte
cultural del Complejo. Por otra parte la expresión del rostro, que mira hacia
el infinito, proporciona a la imagen un concepto esperanza y de llegar lejos,
por último la fuerza que se visualiza en el brazo de la escultura representa
la productividad. Es así que esta representación permite plasmar en el
diseño los tres ejes fundamentales del Complejo: Cultura, Turismo y Pro-
ductividad.
LOS TEXTOS

El texto es el refuerzo del concepto de la imagen. El texto tiene una presen-

cia menor que la parte gráfica, esto genera armonía visual entre ambos,
propiciando equilibrio visual gráfico que los entrelaza, haciendo que el pro-
ceso de recepción y comprensión del mensaje sea efectiva.

Los textos hacen énfasis al nombre del Complejo Cultural Fábrica imbabura
y están dispuestos en líneas de tensión horizontales para dotarle de orden,
estabilidad y firmeza a la composición.

Su disposición responde a un recorrido visual que permite al espectador

realizar una primera lectura que lo podrá enseguida en el contexto que se
requiere para la comprensión de la idea general haciendo que la comunica-
ción sea positiva.

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LA TIPOGRAFÍA

La composición gráfica de la tipografía utilizada es sencilla y fácil de asimi-

lar, es una tipografía Sans Serif, también conocidas como etruscas o de palo
seco, no poseen serifas. Esta tipografía cumple con las dos funciones claves
del diseño gráfico que son:

Estética
Porque sus vértices son rectos y dan la sensación de modernidad, seguridad
y sobriedad; y funcionalidad.

Funcional
Porque su alta legibilidad permite una lectura tradicional sin forzar al lector
a distorcionar la intencionalidad del mensaje.
EL COLOR

Los colores utilizados en la construcción del afiche le aportan estética e

impacto visual. Al ser colores cálidos, en su mayoría, acentúan el significado
de riqueza cultural y productividad que es el concepto que se busca proyec-
tar de forma armoniosa, así como también generan una atmósfera amigla-
ble entre el usuario y lo que está mirando.

El constraste entre fondo y forma ayudan a mantener la atención del espec-

tador hasta lograr desifrar todo el mensaje. El color blanco posiciona la
mirada directamente en el nombre del Complejo Cultural, ya que existe un
contraste total con el fondo negro, el mismo que le proporciona la sobriedad,
elegancia y seriedad a la composición.

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CULTURA • TURISMO • PRODUCTIVIDAD

Blanco
El significado del color blanco es relacionado a un
color inherentemente positivo, se asocia con pureza,
virginidad, inocencia, luz, bondad, cielo, seguridad,
brillantez, iluminación, comprensión, limpieza, fe,
principios, esterilidad, espiritualidad, posibilidad,
humildad, sinceridad, protección, suavidad, y perfec-
ción.

Negro
El color negro se asocia con el poder, el misterio, la
fuerza, la autoridad, la elegancia, la formalidad, y la
sofisticación. Se requiere negro para que todos los
demás colores tengan profundidad y variación de
matiz.

Amarillo
El color amarillo es asociado al color del sol, simboliza
la esperanza y la felicidad. Representa la positividad,
claridad, energía, optimismo, iluminación, honor,
riqueza, lealtad y alegría. El color amarillo ayuda a
activar la memoria, fomenta la comunicación y genera
confianza.

Naranja
El color naranja significa alegría, la vitalidad, la pros-
peridad y el éxito. Es un color caliente resultado de las
mezclas de los colores primarios rojo y amarillo. Está
asociada a la creatividad, pues su uso despierta la
mente y auxilia en el proceso de asimilación de nuevas
ideas.

Turquesa
El color turquesa es uno de los colores más naturales
del mundo, se llama así porque toma su nombre de
una piedra preciosa y se obtiene de una mezcla del
color azul y el verde. El color turquesa ayuda a abrir
líneas de comunicación. Es un color amigable y alegre
que disfruta de la vida.