La Psicología en el Diseño

El diseño y la psicología van de la mano, para que una publicidad llegue con el efecto deseado
al público se debe conocer como funciona la mente humana en ciertas situaciones y poder
transmitir el mensaje de forma más eficaz posible por lo que el diseño trata de comunicar de
forma visual. La psicología nos ayuda a reconocernos mejor y poder comprender a las demás
personas para que sin decirnos muchas palabras podamos entender lo que nos quieren decir,
en cambio el diseño gráfico es un útil instrumento para poder analizar las emociones humanas
y comprender como es que los mensajes visualizados captan nuestra atención a tal punto que
pueden llegar a influir en nuestra forma de ver un objeto.

Por medio de la psicología y el diseño en trabajo conjunto se puede lograr una comunicación
más simple que no necesite de tantas palabras para que el mensaje llegue a su destino. Los
diseñadores gráficos con la ayuda de la psicología han a ser provocadores de sensaciones
mediante estrategias que generen interés del púlico por su originalidad y su aguda percepción
sobre las emociones psicológicas y sociales de los individuos.

La psicología va unida con el diseño ya que se hace uso de la percepción visual para ver el
comportamiento y los procesos mentales de la razón, emoción y personalidad de la actividad
humana, aplicando los objetivos del mensaje y acoplarse a sus objetivos al momento de
asociar los elementos gráficos.
Tanto como psicologos y diseñadores se basan en la comunicación. En el caso del psicólogo,
a la hora de establecer un vínculo terapéutico con su paciente. En el caso del diseñador
gráfico, para transmitir el mensaje de forma más efectiva a su potencial o sus potenciales
receptores valiéndose de elementos gráficos.

El diseño grafico aplicado en la actualidad se ha visto en la necesidad de llegar al público de

una manera diferente utilizando para ello medios de la psicología.
El uso de la psicología Cognoscitiva de la Gestalt (Gran escuela de la psicología, en el uso
de los signos, sensaciones y percepciones) ha abierto un vasto campo de conocimiento al
diseño gráfico para influir sobre la sociedad de una manera más eficiente y activa.
La Psicología Cognitiva está compuesta por todo lo que nos incorpora conocimiento y nos
da cuenta del entorno en el que vivimos. Durante el Siglo XX se desarrolló mediante la
Psicología Cognitiva, el concepto de memoria como construcción, esto significa que el
hombre, que constantemente está adquiriendo saberes, no los deposita ni los guarda, al
contrario de esto, a medida que adquiere los saberes se va construyendo más como persona.
A pesar que la Psicología Cognitiva es un concepto muy abarcativo y general, igual
podríamos reducirnos un poco y darnos cuenta de que esta rama de la Psicología estudia la
manera de percibir formas, los colores y la perspectiva. En el párrafo anterior hablamos de
memoria, Mahoney dijo que la memoria se divide en memoria a largo plazo (retención
permanente de información) y memoria a corto plazo (información seleccionado para no
permanecer mucho tiempo).

Estos dos tipos de memoria muchas veces son manejables mediante el emisor de un mensaje,
y el diseño gráfico es parte importantísimo de ello, porque hace que en un ambiente lleno de
estímulos, solo centremos nuestra atención en "eso". En el diseño gráfico es necesario captar
la atención del usuario/cliente mediante la selección de colores atractivos, la organización de
las formas, imágenes como así también la elección de éstas y la inclusión de una buena
perspectiva, por ejemplo.

Dentro de las investigaciones sobre la relación que tienen estas áreas las cuales se investigan,
la licenciada Martha Gross habla sobre la misma. “Con mis palabras te puedo decir, que
mediante la Gestalt se descubrieron los significados que pueden traer ciertos gráficos, por
eso, en algunas terapias de niños, el psicólogo le pide al paciente que dibuje algo y así el
psicólogo puede relacionar ciertos trazos con algo de la vida del niño. Además de que, un
diseñador gráfico, para elegir los colores que va a utilizar en sus diseños, debe conocer la
psicología del color para entonces conocer qué sensaciones tiene cada color en las personas.”

La psicología aunque no lo pareciera es un importante e influye de gran manera en el diseño

gráfico, esto se debe a que la psicología nos da las bases para poder llegar al público y que
lo que vamos a crear tenga mayor impacto por medio de las emociones y senciones.