Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
La Investigacion de Mercados Enfoque Est PDF
La Investigacion de Mercados Enfoque Est PDF
bajo el enfoque estadístico, herramientas bastante útiles actualmente para la toma de decisiones
en las corporaciones como por ejemplo cuando se quiere lanzar un nuevo producto al mercado o
tener una nueva sucursal de una empresa en un sector o región específica, a continuación se
detallan los conceptos por separado referente al título del presente ensayo para luego dar el
Diccionario de la Real Academia Española (DRAE, 2001), “Que tiene por fin ampliar el
conocimiento científico, sin perseguir, en principio, ninguna aplicación práctica”, una vez
definido investigación se busca el mejor concepto de mercados, el cual se adecúe al título del
comprar un producto o servicio”, ahora se busca el concepto de enfoque, según DRAE (2001),
“Dirigir la atención o el interés hacia un asunto o problema desde unos supuestos previos, para
población, de los recursos naturales e industriales, del tráfico o de cualquier otra manifestación de
las sociedades humanas”. Con las definiciones vistas anteriormente se puede esbozar un concepto
consumidores, los cuales son posibles compradores de un producto o servicio planteando técnicas
o análisis previos con el estudio de los datos cuantitativos de la población a ser investigada.
2
Con el concepto general desarrollado líneas arriba, se procede a detallar con mayor
la administración para la toma de decisiones, siendo su fin el reducir la incertidumbre para tomar
una determinada decisión, también aporta al desarrollo de nuevos productos y servicios, así
principalmente se enfoca a tener un soporte para la toma de decisiones descartando una toma de
decisiones de manera intuitiva por una decisión basada en una investigación sistemática y
cual involucra: (a) información requerida, (b) diseño del método de recopilación de la
razón por la cual la organización existe, (b) Orientación al rendimiento, referido a que
la empresa debe de generar ganancias, razón por la cual se funda una empresa, pero
la satisfacción del cliente para ello se requiere de esfuerzos de todas las áreas de la
organización.
decisión de la organización.
fundamentales para una organización en un determinado rubro, siendo también una herramienta
ligada a la calidad total, para llegar a ello se requiere de una mejora continua de los procesos
cuales se deben de definir, al respecto Zikmund et al. (1998) describieron los siguientes:
experimentos.
3. Planeación de una muestra, en esta etapa los autores refieren dos técnicas básicas de
determinado.
mercado, para ello, como se indicó anteriormente, es fundamental que la investigación cuente con
datos de calidad, para luego el informe final del producto del análisis de los datos obtenidos sea
de real ayuda para la toma de una decisión adecuada y rentable para la organización, al respecto
Alonso (2007) refirió que la investigación de mercados no sería posible si no se contara con la
de nuevos productos, así también el autor hace referencia a que la investigación de mercados no
sólo incluye las técnicas cuantitativas, también son de mucha importancia las técnicas cualitativas
las cuales utilizan métodos de la psicología y la sociología para explicar el comportamiento del
consumidor y las probables tendencias y razones por las cuales optan por una determinada
decisión.
Finalmente se puede concluir que para una determinada organización pueda disminuir
realizar una investigación de mercado, con los componentes vistos en el presente ensayo,
ayudados principalmente por la estadística la cual es un complemento casi perfecto para que la
organización pueda analizar y hasta modelar futuros escenarios desde distintos puntos de vista,
6
cliente en toda su magnitud, para ello se requiere que todas las áreas de la organización estén
interrelacionadas con la mercadotecnia, la cual debe de primar sobre los temas administrativos,
productivos o calidad, para finalmente obtener un producto que sea lo que el consumidor busca,
Referencias
Recuperado de http://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=3332204
http://www.rae.es/recursos/diccionarios/drae
Zikmund, W.G., Babin, B.J., Staines, G.M., & Quiñones, A.D. (1998). Investigación de
mercados. Recuperado de
http://www.politecnicovillarrica.cl/b_virtual/marcelo_bermedo/inv_mercado.doc