INNOVACIÓN Y EMPRENDIMIENTO DE EMPRESAS

Carrera: Ingeniería Industrial

Facultad de Ingeniería
 PLAN DE MARKETING, PRODUCCIÓN Y ORGANIZACIÓN
Sesión 9: Marketing MIX. Programas, ejecución y control del plan.

Ing. Alberto Geldres Marchena

Carrera: Ingeniería Industrial.

Curso: Innovación y Emprendimiento de Empresas.
MARKETING MIX

LOGRO DE LA SESIÓN

Al término de la sesión, el estudiante aplica estrategias de marketing Mix en su

proyecto, demostrando dominio teórico y argumentación sólida, teniendo en
cuenta profundidad de información y contrastación entre la realidad y la teoría
del curso.
MARKETING MIX

BRÚJULA

• Estrategias del Mix de Marketing:

• Producto
• Precio
• Plaza
• Promoción
• Programas, ejecución y control del plan.
LA MEZCLA DE MARKETING
LA MEZCLA DE MARKETING
LA MEZCLA DE MARKETING
LA MEZCLA DE MARKETING
LA MEZCLA DE MARKETING
LA MEZCLA DE MARKETING
LA MEZCLA DE MARKETING
LA MEZCLA DE MARKETING
LA MEZCLA DE MARKETING
LA MEZCLA DE MARKETING
CONTENIDO DE UN PLAN DE MARKETING

• Programas de Acción:
Deben coordinarse con los recursos y actividades de otros
departamentos (producción, finanzas, compras, etc.)
• Presupuestos:
Proyectar rentabilidad y ayuda a los directivos a planificar los
gastos y a preparar los calendarios.
• Controles:
Ventas mensuales, gastos mensuales
 EL PLAN DE ACCIÓN DE MARKETING

Son las actividades que se llevan

a cabo para realizar la mezcla de
marketing, teniendo en cuenta
los requerimientos, la duración y
las personas necesarias para su
ejecución.
 PROCEDIMIENTO PARA EL PLAN DE
ACCIÓN DE MARKETING

PASO 1: • Hacer listado de actividades por cada “P”

ACTIVIDADES
• Ordenar actividades de manera secuencial (tiempo)

• Ubicar las actividades en el tiempo (fecha inicio y término)

PASO 2: • Determinar su duración
DURACIÓN
• (Utilizar un calendario, para ayudarnos)

PASO 3: • Definir recursos y requerimientos necesarios para cada actividad

RECURSOS • Determinar el gasto por cada actividad.

Paso 4: • Establecer la persona responsable de que se ejecuten

RESPONSABLES las actividades

Paso 5: • Según formato alcanzado

DESCRIPCIÓN
DEL PLAN
Plan de Acción de Marketing
LA BODEGA DE “DON PEPE”
Elaborar un mapa conceptual con los
atributos extrínsecos de tu producto.
APLICACIÓN

Elabora el plan de acción de marketing para tu proyecto.

Verificación del Logro de la Sesión

Al término de la sesión, el estudiante aplica estrategias de marketing

Mix en su proyecto, demostrando dominio teórico y argumentación
sólida, teniendo en cuenta profundidad de información y contrastación
entre la realidad y la teoría del curso.