Personas

Luca tiene 24 años, mide 1.78 y es de tez banca, ojos color miel. Es estrato 5, vive en santa bárbara
es recién egresado de marketing y publicidad de la U. Sergio arboleda, recorre las vías en su prado
negra con su playlist de techno a todo volumen, trabaja en una agencia de publicidad digital y a su
vez trabaja como freelance, sus ingresos mensuales aproximados son de 8 millones.

Su personalidad es espontanea, le gustan las fiestas y las relaciones sociales, tiene una actitud
contagiosa, le gusta sentirse a gusto consigo mismo y piensa que la felicidad del ser humano esta
en libertad de decidir sin temor a los tabús de la sociedad, pues todo trata de ser para si y no para
los demás.

Le gusta practicar deporte, cuidarse, ir a spa, tener rutinas de cuidado facial, le gusta arriesgarse;
sin embargo, le tiene miedo al fracaso laboral.

Luca piensa que es indispensable el aspecto físico, por ello procura hacerse mascarillas, ir a la
barbería para depilarse sus cejas y diseñar su barba, procura tapar sus imperfecciones con un poco
de maquillaje pues entre sus aficiones esta la fotografía y le gusta crear contenido digital de calidad
para su galería y tiene la creencia de “cómo me ven, me tratan”.

Luca entre semana se levanta a las 6 am a realizar su rutina de ejercicio, toma batidos de
desintoxicación para mejorar su salud y procura recurrir a vitaminas que mejoren su rendimiento
en el día. Para bañarse él busca los mejores productos de aseo personal y entre ellos jabón Dove
Men, crema dental Colgate, Listerine. Le encanta vestirse bien y su marca favorita es Máximo Dutti,
entre sus prendas más usadas están los gabanes, usa loción Lacoste intense.

De camino al trabajo prende la radio y escucha los 40 principales, trabaja en una reconocida agencia
llamada Sancho la cual se sitúa en la calle 98 con 9 central a varias empresas, sucursales bancarias
y parques entre ellos el parque de la 93.

En el trabajo le gusta conectarse con aplicaciones musicales como Spotify mientras labora, en su
break va a relajarse un poco a Starbucks y se toma un café americano o de preferencia un té chai.
En su almuerzo va al restaurante gato negro, pues allí encuentra aperitivos y vinos, aunque a veces
pide su almuerzo por la aplicación Rappi por el agite de su trabajo que en muchas ocasiones no le
da el suficiente de salir.

A salir del trabajo va a su casa a descansar, aunque lo viernes si esta solo prefiere buscar un bar
tranquilo para tomarse un vino seco y si lo acompañan sus amigos van a Pravda a tomarse un buen
Martini.

Los fines de semana en las mañanas se levanta a las 8 am. Luca no cree en las religiones; sin
embargo, cree en las energías y en la sabiduría kabbalistica y entre su rutina esta el bienestar y el
cuidado del ser y por ello practica yoga, en las tardes se reúne con sus padres y hermanos en la casa
familiar que se sitúa en colina campestre, allí almuerzan en familia y hacen actividades deportivas
como jugar tennis y ver series de acción y comedia.

Luca ama viajar sobre todo a sitios paradisiacos y con mar, siempre carga protector solar Lavanté y
cremas humectantes para evitar la resequedad por el cambio de clima.
PRODUCTO

Atributos:

 Generador de células
 Elastina y colágeno (logra firmeza y elasticidad)
 Proteínas y lípidos la cual logra que este tonificada y suave, así no estarán poros abiertos.
 Contiene una combinación de nutrientes botánico y péptidos bioactivos que se comunican
con las células de la piel para tratar sus necesidades personales de belleza, es decir, apoya
el funcionamiento celular efectivo, ya que, con el tiempo las células de la piel se desgastan
y pierden comunicación, por ello aparecen manchas, arrugas o envejecimiento prematuro.
 Contiene una mezcla botánica Olivol que combina extractos de manzana, sandia y extracto
de lenteja con la potente tecnología de antioxidantes patentada por USANA; esta aporta
hidratación inmediata y de larga duración.

Descripción

La potente línea de maquillaje Celavive tiene una textura espesa y ligera en crema para alto
cubrimiento con tan solo un poco de producto, la cual logra esparcirse uniformemente, tiene
variedad de tonos, para todo tipo de piel (clara, media y oscura). No solo será una base, también
su funcionalidad tiene el componente hidratante el cual realza y tonifica la piel en pocos minutos.
También, tiene un maravilloso atractivo, pues este maquillaje a diferencia del resto no es necesario
quitarlo en las noches pues en su proceso rejuvenece las células madre de la piel para darles
elasticidad y colágeno.

Funcional

 24 horas de abundante hidratación con tan solo una aplicación

 Reducción visible de la aparición de líneas de expresión, después de dos horas de aplicado
 Aumenta el 40 % de fluidez de las células de la epidermis para lograr una apariencia joven
y luminosa.
 Incrementa un 75% en los niveles de hidratación en 30 minutos y el 70 % de menos perdida
de agua.
 Dos veces mas elasticidad en tres horas
 En dos semanas reduce arrugas
 La piel debe estar limpia antes de la aplicación, para eliminar la suciedad y el producto
pueda penetrar la piel de afuera hacia adentro y actuar eficientemente.
 La aplicación es mínima, es decir, un poco de producto hace mucho.

Diferenciador

 No contiene químicos agresivos

 Es orgánico
 Alta concentración de ingredientes activos que trabajan en la piel incluso mientras duerme,
por sus sustancias botánicas naturales
  No es obligatorio desmaquillarse, pues sus componentes trabajan incluso en las noches
para trabajar en las afecciones y líneas de expresión. Es decir, no es un maquillaje que
destruye la piel sino la repara.
 Línea exclusiva para hombres.

Beneficios

 Suavidad y firmeza de la piel

 Piel más joven desde la primera aplicación
 Reducción VISIBLE de las patas de gallo
 Brillo natural
 Protege la piel de los rayos UVA UVB
 Aclara las ojeras
 Equilibra los nivele de PH para reparar la piel
 Quita las líneas de expresión, es decir, les brinda a los queratinocitos vitalidad para darle a
la piel un aspecto lozano y juvenil

Empaque

El producto tendrá un app móvil la cuál en su empaque tendrá un código QR el cuál brindará un
seguimiento en tiempo real de como cambia la piel con su uso, frente a apariencia y beneficios.
Precio
Análisis Competencia directa

Lóreal: trabajan la cosmeceutica (cosméticos de grado farmacéutico)

1. Crema Loreal Anti Arrugas Expert Vita Lift Para Hombre 1.60
Precio: $ 74.700.

2. Men Expert Wrinkle Decrease Crema Humectante Antiarrugas Par

$ 272.990
 combate los 5 signos del envejecimiento de la piel masculina.

Competencia indirecta
 maquillaje usual en venta directa – Yambal / Esika/ lebel paris
Cremas antiarrugas oscilan entre 100.000 y 180. 0000
Factores de la competencia que le dan valor al cliente
Fortificado con Pro-Retinol, Una forma de vitamina a, ayuda a reducir las arrugas y la flacidez de la
piel a la vez que firmeza a su rostro y el cuello.
Activa el Sistema de Defensa
 Potente fórmula alivia la piel irritada.
 Ayuda a la fuerza natural de la piel de defensa contra las agresiones diarias.
 Resultado: sin irritación del afeitado menos opresión, el aumento de la comodidad

24 horas de Hidratación
 la Piel es hidratada durante todo el día.
 la Piel se siente más y más suave.
 se Absorbe rápidamente para no grasa, no pegajosa, de la piel

FACTORES CELAVIVE VS FACTORES COMPETENCIA

CELAVIVE

1. reafirma en minutos no en días

2. no funciona solo como crema de cuidado, también como maquillaje
3. componentes botánicos que cuidan y protegen la piel
4. quita arrugas y pata de gallo en solo dos semanas
5. posee color para el cubrimiento de afecciones de la piel
6. mantiene le brillo natural de la piel
7. Posee el 70% más de colágeno para darle elasticidad a la piel
8. Empaque personalizado con características de vanguardia con aspecto masculino y
practico

COMPETENCIA

1. Alivia la piel irritada

2. Ayuda a combatir las agresiones de la piel
3. Absorbe rápidamente
4. Da suavidad a la piel
5. Es una crema mas no maquillaje
6. No es orgánico

PRECIO CELAVIVE:
Dadas las propiedades y características del producto, además de los aportes científicos de USANA,
a la practicidad y diferencia de su competencia, USANA CELAVIVE sugiere un precio de $130.000
con 70 ml