TOP OF MIND

ALVAREZ LISA

GARAVITO MIRANDA JAVIER

LOZANO GUERRA MELISA

MUÑOZ GUERRA DEIVIS

ESTADISTICAS

UNIVERSIDAD AUTONOMA DE MANIZALES

DOCENTE: ALVARO RUIZ

2014
 INTRODUCCION

El siguiente trabajo tiene como objetivo mostrar los productos que actualmente
lideran el Mercado colombiano en categoría de Aguas, realizando así un análisis
en cada marca, mostrando la calidad y la responsabilidad social en cada una de
ellas.
 OBJETIVOS

 Identificar las ventajas de cada marca, la calidad y la responsabilidad social

de cada marca en nuestro país.
 Brindar un análisis al producto y marca seleccionada para así determinar
las cualidades del porque son los favoritos de los colombianos.
 Recuperar y recopilar la información disponible actualmente sobre las
marcas de productos que predominan en el país, para realizar a partir de
ella, un análisis y diagnóstico de la popularidad de cada producto en
nuestra región, logrando brindar una orientación a las compañías que
actualmente comercializan las diferentes marcas.

1- ¿ Qué es el top of mind?

 Es el producto o marca que el individuo recuerda en el momento de
preguntarle.

¿Por qué son importantes los resultados del top of mind en las compañías o
entidades?

Los resultados del top of mind son importantes para las empresas, ya que por
medio de esta logran conocer los gustos de los colombianos y de lo que en la
actualidad está generando competencia en los consumidores y así crear
estrategias de mercadeo que pueden abarcar un mayor campo en el mercado de
los consumidores del día a día.

2 - ¿Cómo se realiza el top of mind?

El top of mind su principal objetivo es analizar los consumidores acorde a un

grupo determinado de población, para así realizar una encuesta de satisfacción,
gustos y calidad de productos, así mismo como observar la actualidad del
consumidores en los que ellos consideren lo mejor o peor y ver como cada
empresas se esfuerza por seguir siendo líderes en los mercados.

3 – Seleccionar unas sola de las categorías que presenta el top of mid,

presentarla y analizarla, justificando porque la escogió, hablando de dicha
categoría, mostrando las marcas que se encuentran en ella, la importancia
en el país o en su región.

La categoría seleccionada por el equipo de trabajo fue: AGUAS

AGUAS
CRISTAL 40%
BRISA 23%
MANANTIAL 7%
H2OH 6%
OASIS 5%
El grupo seleccionó esta categoría ya que nos parece importante todo lo
relacionado al tratamiento y calidad del agua que tomamos los colombianos y así
saber que empresas purificadorasen Colombia están liderando en lo
correspondiente a marcas de agua ; Actualmente Cristal es la empresa que lidera
el mercado en lo relacionado a aguas con un 40% en comparación donde años
atrás no lo tenía y así posesionándose como una de las marcas que más quieren
en las principales ciudades del país, ocasionando a las demás marcas como Brisa
y así mismo oasis descender del liderato con marcas como manantial y h2oh con
una baja significativa en comparación a encuestas anteriores.

4 – Dentro de la categoría seleccionada profundizar en las marcas líderes,

hacer síntesis en la que se hable de cada marca, historia de la compañías o
instituciones, características e importancia de la marca ..etc. comparar los
resultados de adultos y niños.

CRISTAL: Agua Cristal hace parte de la compañía postobon S.A. sus inicios en
el mercado nacen en el año 1917 en áreas de Medellín, Antioquia.

Actualmente Cristal es la marca líder en Colombia, gracias a su entrega en

publicidades como televisión, radio y prenda nacional igualmente a las diferentes
presentaciones que tiene el producto, hace miles de colombianos la prefieran.

BRISA: En 1994 Bavaria S.A Inicia sus productos en los cuales se encuentra agua
brisa, con el paso del tiempo solo 2 productos tuvieron mayor acogida por los
ciudadanos entre los que se encontraban el agua brisa en 2009 la producción de
la marca brisa es vendida a la embotelladoras regionales Coca-Cola S.A Y
tiempo después a la Compañía.

MANTANTIAL: Perteneciente a la compañía Coca-Cola desde hace varios años

agua manantial viene introduciendo al mercado su producto en diferentes
presentaciones ya que su agua es proveniente de el gran manantial santa Elena
donde es tratada con los más grandes estándares de calidad e inigualable sabor ,
ofreciéndole al consumidor confianza total.
H20H: Perteneciente a Compañía Postobon S.A. para el inicio de esta bebida se
realizó una muestra en un población para determinar como el producto seria
aceptado por los ciudadanos, el resultad fue muy acogedor ya que es una bebida
refrescante en limonada que impone en mercados futuros, actualmente en
Colombia es una bebida que está siendo acogiendo más por los colombianos
gracias a su delicioso sabor.

OAISIS: Hace parte de la compañía PosTobón S.A. Oasis hace parte de la

organización Ardila Lule, actualmente el producto nació como parte de la
responsabilidad

social para ayudar a niños en pobreza extrema como bibliotecas, almuerzo y falta
de escolaridad incentivando así a la población colombiana a comprar el producto
ya que dona 50 pesos por cada bolsa de agua o botella que se venda.

ADULTOS NIÑOS Y JOVENES

 H2Oh es una bebida  H2Oh No es apta la para

refrescante para mayores de menores
18 años.  Oasis tiene una
 Actualmente las marcas responsabilidad social con la
líderes en Colombia son 100% ventas de su producto ya que
Colombianas lideradas por dona 50 pesos en cada
postobon S.A.  Actualmente las marcas
. líderes en Colombia son 100%
Colombianas lideradas por
postobon S.A.

PARTE PRÁCTICA: Nuestra categoría seleccionada fue la marca de Jeans más
recordada para un grupo de 20 personas las cuales fueron lo siguientes:

¿MARCA DE JEANS QUE MAS TE GUSTA?

MARCA VOTOS
ESTUDIO F 3
DIESSEL 6
AMERICANINO 4
CHEVIGNON 4
LASCOTE 3
TOTAL 20

Marca de Jeans
6
5
4
3
2
1
0

Para la encuesta anterior se realizó con 20 personas de diferente clase social,

cada persona respondió de manera independiente, ya que las marcas
seleccionadas por cada uno de ellos son prendas de calidad y económicas en el
mercado; concluyendo así como diésel es la marca más recordada seguida de
Chevignon y Americanino dando por último Estudio F y Lacoste.
 CONCLUSIONES

Como resultado de la investigaciones pertinentes sobre el top of mind presentado,

es posible concluir que existe una popularidad, favoritismo en nuestra región y
nuestro país en el cual hemos manejado productos y marcas en adultos, jóvenes y
niños, debido a dos factores principales; el primero por fanatismo, por marcas que
usan las celebridades y en segundo plano solo por marcas nuestras, osea
manufacturadas en nuestro país.

Debido a esto podemos concluir que uno de los principales factores para que la
popularidad de nuestros productos a no desfallecer tengan éxito, es que las
personas o habitantes sigan eligiendo nuestros productos o marcas
manufacturadas en nuestro país
 BIOGRAFIA

 http://www.dinero.com/caratula/edicion-impresa/articulo/agua-cristal/16438

 http://es.wikipedia.org/wiki/Cervecer%C3%ADa_Bavaria_S.A.

 http://www.revistae-
go.com/index.php?option=com_k2&view=item&id=1388:manantial-el-agua-
premiun-de-colombia&Itemid=176

 http://www.conexioncentral.com/blog/2009/06/30/agua-oasis-apoyemos-
esta-campana/

 http://www.puntoaparte.com.co/portafolio/73-la-ruta-del-agua.html