Jose Echeverria: 00122788

Posicionamiento de marca de zapatillas de

uso Diario en los estudiantes de la
Universidad San Francisco de Quito.

3 de marzo del 2019

El presente trabajo presenta datos recolectados en las últimas semanas del mes de
febrero y la primera del mes de marzo del 2019. Se tomo en consideración la
investigación acerca del posicionamiento de las marcas de zapatillas de uso diario ya
que se considera que se tiene más de un par de uso en el armario. Para la
investigación se tomó en cuenta a los estudiantes activos de la Universidad San
Francisco y sus criterios. El grupo de estudio está en un rango de 18 a 25 años de
edad. Para dicha investigación se tomó en cuenta la marca de zapatillas que más
utilizan los estudiantes y las que están en tendencia.
 Adidas, y su calzado, ha demostrado ser el que mas alta satisfacción ha conseguido a su
consumidor. Se observo que en diseño hay un poco de disconformidad. Se recomienda
analizar el producto de uso diario de sus zapatillas. Se debe dar seguimiento e implementar
nuevas formas de promocionar sus modelos de uso diario. Las campañas publicitarias
llamativas, promocionando una vida sana y tendencia de moda en estas zapatillas pueden
hacer que sea mejor visto en sus diseños. Diseños existen, pero no son muy conocidos

Converse, en estudio, ha demostrado estar dentro de lo normal. En las converse el

inconveniente que se tiene son la variedad de diseños. Se ha venido trabajando con un
modelo clásico que es muy atractivo para los estudiantes, pero ya no es algo que los vuele
la cabeza. Converse puede trabajar con su modelo clásico, dándole nuevos giros
publicitarios en redes sociales. Se podría mostrar las experiencias o historias de usuarios de
converse y mostrar un life style mas pronunciado de la marca, dando a notar un
sentimiento de nostalgia que llegue al consumidor leal y a los prospectos de consumidor.

Nike es un calzado de agrado para casi todos los consumidores de zapatillas de uso diario.
Se puede decir que Nike debería trabajar un poco mas en la clase de calzado que esta en
tendencia, como es el super star de Adidas. Existen variedad de calzado con los que se
pueden revivir de nike y que son icónicos. En estas épocas de añoranza por el pasado Nike
debería hacer un estudio de mercado para revivir a dos grandes de los calzados de antaño,
darle una buena dirección de marketing digital. Un ejemplo de esto es el Cortez que trajo
buenas ventas para nike. También lo que se podría hacer es buscar influencers que ayuden
a que la marca se vuelva mas personal para el consumidor.

La recomendación para Reebok es que debe mejorar en la calidad de sus diseños. En el

estudio se observo que el consumidor no le atrae mucho esta marca, aunque todavía siga
siendo una de las mas vendidas en calzado. Se debe dar un énfasis al modelo y hacer un
estudio de mercado que pueda atraer a los consumidores jóvenes universitarios con
zapatos cómodos, que es uno de sus fuertes, y con un diseño que pueda introducirle al
mercado de la usfq. Otro factor que se debe trabajar es la calidad en sus productos. La
calidad no es mala, pero se puede mejorar optando por conseguir materiales de buena
calidad. En el caso de que sea una percepción errónea, se debe buscar la forma de
comunicar al consumidor final que el calzado es de alta calidad, esto se hace mostrando
sus bondades mediante publicidad. Se puede hacer campañas publicitarias que hagan que
se favorezca la imagen de calidad de Reebok, mostrando sus atributos y su resistencia.
 En el estudio se ha observado que vans tiene muchos atributos que puede aprovechar. Su precio es
accesible para todo bolsillo. Sus diseños son atractivos y tienen variedad. Lo que se puede hacer con
vans es tratar de llegar a un mercado un poco mas extenso, ya que en algunas encuestas realizadas se
descubrió que muchas personas no han usado este calzado. La localización de puntos de ventas
estratégicos y la presentación en publicidad es muy importante para que vans pueda tener más acogida
en el mercado. El calzado de esta marca es bueno, pero se debe trabajar en su imagen publicitaria y
mejorar en donde se muestra, vende el producto
 Nombra 4 factores importantes al realizar la compra de un

Altura Votacion
Comodidad 16
Precio 15
Diseño 11
Calidad 9
Marca 7 Votacion
Modelo 5 18
Color 4
16
Duracion 4
Material 4 14

Suela 2 12
Estilo 1 10
flexibilidad 1
8
Peso 1
6
Rigidez 1
Suavudad 1 4
Talla disponi 1 2
Tamaño 1 0
Variedad 1
Funcionalida 1
Estetica = diseño

Encuestas realizadas= 23 las cuales se tomaran en

cuenta las marcas mas comerciales de calzado
deportivo. Adidas, Nike, Converse, Reebok y Vans.
la compra de una zapatilla

Votacion
 1 el criterio mas bajo (Muy malo) y 5 el mas alto (excelente)
Comodidad
1 2 3 4 5
Adidas 0 0 3 6 11 20
Converse 1 1 5 6 7 20
Nike 2 0 1 5 12 20
Reebok 2 0 5 8 4 19
Vans 0 1 3 9 7 20

Precio
1 2 3 4 5
Adidas 0 3 12 4 1 20
Converse 1 2 10 3 4 20
Nike 1 4 4 7 4 20
Reebok 2 2 5 8 2 19
Vans 1 2 6 6 5 20

Variedad en diseño
1 2 3 4 5
Adidas 0 3 4 7 6 20
Converse 1 3 7 4 5 20
Nike 2 0 4 8 6 20

Reebok 1 2 9 6 2 20
Vans 0 1 5 7 7 20

Agrado Visual
1 2 3 4 5
Adidas 0 3 2 7 8 20
Converse 2 0 7 7 4 20
Nike 1 1 3 7 8 20
Reebok 1 2 11 3 3 20
Vans 0 1 3 9 7 20

Calidad
1 2 3 4 5
Adidas 1 0 0 7 12 20
Converse 1 0 6 6 7 20
Nike 2 0 1 10 7 20
Reebok 1 0 8 7 4 20
Vans 0 1 3 7 9 20
 Mapa de Posicionamiento Comodidad Versus Diseño
Adidas Converse Nike Reebok Vans

Mapa de posicionamiento precio versus calidad

Adidas Converse Nike Reebok Vans
• En • Como • Considera • Los
comodidad, consideraría que los Productos De
como usted el precio productos de Adidas son de • Como
considerarías el de un par de Adidas tienen agrado visual calificaría la
calzado de zapatos de la variedad en sus (Diseño) para calidad de
Adidas. marca Adidas. diseños usted Adidas
3 2 2 2 1 1
5 4 3 2 4 2
3 2 4 3 4 3
4 3 2 4 4 4
3 3 4 4 4 5
4 3 4 4 4
5 3 4 5 4
4 3 5 5 4
5 3 3 2 5
5 3 3 3 5
5 2 2 4 5
5 3 3 4 5
4 3 5 4 5
4 4 5 4 5 1
4 3 4 5 5 2
5 3 4 5 5 3
5 5 4 5 5 4
5 3 5 5 5 5
5 4 5 5 5
5 4 5 5 5

1
2
3
4
5
• En • Como
comodidad, consideraría
como usted el precio
considerarías el de un par de
calzado de zapatos de la
Adidas. Frecuencia % marca Adidas.
0 0 0 0 1 0
0 0 0 0 2 3
3 0.15 15 0.45 3 12
6 0.3 30 1.8 4 4
11 0.55 55 6.05 5 1
1 100 8.3
Media ponderada

Mapa de posicionamiento de Comodidad versus precio Adi

10
Comodidad Agrado de diseño 9
0 0 8 5; 8
0 3 7 4; 7
3 2 6
6 7 5

11 8 4
0 2; 3 2 3 4 6 8 10 12
3; 22
1
1; 0 0

Precio Calidad
0 1
Mapa de posicionamiento precio versus calidad
3 0 14
12
12 0
12
4 7
1 12 10

87

4
-1 1 3 5 7 9 11

1 2
0 0
0
 • Considera
que los
productos de
Adidas tienen
variedad en sus
diseños
0 0 0 1 0 0
0.15 15 0.45 2 3 0.15
0.6 60 7.2 3 4 0.2
0.2 20 0.8 4 7 0.35
0.05 5 0.05 5 6 0.3
1 100 8.5 1
Media ponderada

omodidad versus precio Adidas.

5; 8
4; 7

6 8 10 12

nto precio versus calidad

7 9 11 13
 • Los
Productos De
Adidas son de
agrado visual
(Diseño) para
usted %
0 0 1 0 0 0
15 0.45 2 3 0.15 15
20 0.8 3 2 0.1 10
35 2.45 4 7 0.35 35
30 1.8 5 8 0.4 40
100 5.5 1 100
Media ponderada
 • Como calificaría la
calidad de Adidas
0 1 1 0.05
0.45 2 0 0
0.2 3 0 0
2.45 4 7 0.35
3.2 5 12 0.6
6.3 1
Media ponderada
%
5 0.05
0 0
0 0
35 2.45
60 7.2
100 9.7
Media ponderada
 Como Los
En comodidad, consideraría usted Considera Productos De
como el precio de un que los productos Converse son de Como
considerarías el par de zapatos de de Converse agrado visual calificaría la
calzado de la marca tienen variedad en (Diseño) para calidad de
Converse. Converse. sus diseños usted Converse
1 5 1 1 1
2 2 5 1 3
3 3 3 3 3
3 3 3 3 3
3 3 3 3 3
3 3 2 4 3
3 3 2 4 3
5 3 3 3 4
4 4 3 4 4
4 2 4 4 4
4 3 4 4 4
4 4 4 4 4
4 4 4 4 4
5 3 2 3 5
4 3 3 3 5
5 5 5 3 5
5 1 3 5 5
5 3 5 5 5
5 5 5 5 5
5 5 5 5 5
 Como
En consideraría
comodidad, usted el
como precio de un
consideraría par de
s el calzado zapatos de
de Frecuencia la marca
Converse. % Converse.
1 1 0.05 5 0.05 1 1 0.05 5
2 1 0.05 5 0.05 2 2 0.1 10
3 5 0.25 25 1.25 3 10 0.5 50
4 6 0.3 30 1.8 4 3 0.15 15
5 7 0.35 35 2.45 5 4 0.2 20
1 100 5.6 1 100

Comodidad Agrado de diseño Mapa de posicionamiento de Comodidad versus Agrado Diseño Converse
1 1 2
2 1 0 8
3 5 7 7 7 7
4 6 7
5 7 4 6

4 4
0 1 2 3 4 5 6 7 8
3

2 2

0 0

Precio Calidad
1
2
1
2
1
0
Mapa de posicionamiento precio versus calidad
3 10 6
4 3 6
12
5 4 7
10

8
7
6 6 6

4
0 2 4 6 8 10 12
2
1
0 0
 Los
Considera Productos
que los De
productos Converse
de son de
Converse agrado
tienen visual
variedad en (Diseño)
sus diseños para usted
0.05 1 1 0.05 5 0.05 1 2
0.2 2 3 0.15 15 0.45 2 0
5 3 7 0.35 35 2.45 3 7
0.45 4 4 0.2 20 0.8 4 7
0.8 5 5 0.25 25 1.25 5 4
6.5 1 100 5

seño Converse

7 8

ersus calidad

10 12
 Como
calificaría la
calidad de
Converse
0 0 0 1 1 0 0 0
0.35 35 2.45 2 0 0.3 30 1.8
0.35 35 2.45 3 6 0.3 30 1.8
0.2 20 0.8 4 6 0.35 35 2.45
0 0 0 5 7 0 0 0
0.9 90 6.33333333 0.95 95 6.36842105
 • Como •
consideraría Considera • Los
• En usted el que los Productos • En
comodidad, precio de un productos De Nike son comodidad,
como par de de Nike de agrado • Como como
consideraría zapatos de tienen visual calificaría la consideraría
s el calzado la marca variedad en (Diseño) calidad de s el calzado
de Nike. Nike. sus diseños para usted Nike de Nike.
1 1 1 1 1 1 2
1 2 1 2 1 2 0
3 2 3 4 3 3 1
5 3 3 3 4 4 5
4 2 4 3 4 5 12
5 4 4 3 4
4 4 3 4 4
5 3 4 4 4
4 4 4 4 4
4 4 4 4 4 Comodidad
5 4 4 4 4 1 2
4 2 5 5 4 2 0
5 5 5 5 4 3 1
5 3 4 4 5 4 5
5 3 3 5 5 5 12
5 4 4 5 5
5 4 5 5 5
5 5 5 5 5
5 5 5 5 5
5 5 5 5 5

Precio
1 1
2 4
3 4
4 7
5 4
 • Como
consideraría
usted el
precio de un
par de
zapatos de
la marca
Nike.
0.1 10 0.2 1 1 0.05 5 0.05
0 0 0 2 4 0.2 20 0.8
0.05 5 0.05 3 4 0.2 20 0.8
0.25 25 1.25 4 7 0.35 35 2.45
0.6 60 7.2 5 4 0.2 20 0.8
1 100 8.7 1 100 4.9

Mapa de posicionamiento de Comodidad versus Agrado Diseño

Agrado de diseño
9
1
1 8 8
3
7 7
7
8 6

4
0 2 4 6 8 10 12 14
3 3

1 1 1

Calidad
Mapa de posicionamiento precio versus calidad
2
0
12
1
10
10 10
7
8
7
6

4
0 1 2 3 4 5 6 7 8
2 2
1
0 0
 •
Considera • Los
que los Productos
productos De Nike son
de Nike de agrado
tienen visual
variedad en (Diseño)
sus diseños para usted
1 2 0.1 10 0.2 1 1 0.05
2 0 0 0 0 2 1 0.05
3 4 0.2 20 0.8 3 3 0.15
4 8 0.4 40 3.2 4 7 0.35
5 6 0.3 30 1.8 5 8 0.4
1 100 6 1
 • Como
calificaría la
calidad de
Nike
5 0.05 1 2 0.1 10 0.2
5 0.05 2 0 0 0 0
15 0.45 3 1 0.05 5 0.05
35 2.45 4 10 0.5 50 5
40 3.2 5 7 0.35 35 2.45
100 6.2 1 100 7.7
 • Los
• En • Como • Considera Productos De
comodidad, como consideraría usted que los productos Reebok son de
considerarías el el precio de un par de Reebok tienen agrado visual • Como
calzado de de zapatos de la variedad en sus (Diseño) para calificaría la
Reebok. marca Reebok. diseños usted calidad de Reebok
1 1 1 1 1
3 2 3 2 3
1 1 2 3 3
2 3 3 3
3 3 3 3 3
3 3 3 3 3
4 3 3 3 3
4 3 3 3 3
4 3 3 3
5 4 3 2 4
4 4 2 3 4
3 4 3 3 4
4 4 4 3 4
5 3 4 4 4
4 4 4 4 4
4 4 4 4 4
3 4 4 3 5
5 4 4 5 5
4 5 5 5 5
5 5 5 5 5
 • Como
• En considerarí
comodidad, a usted el
como precio de
considerarí un par de
as el zapatos de
calzado de la marca
Reebok. Reebok.
1 2 0.1 10 0.2 1 2 0.1
2 0 0 0 0 2 2 0.1
3 5 0.25 25 1.25 3 5 0.25
4 8 0.4 40 3.2 4 8 0.4
5 4 0.2 20 0.8 5 2 0.1
0.95 95 5.45 0.95

Comodidad Agrado de diseño Mapa de posicionamiento de Comodidad versus Agrado

1 2 1
2 0 2 12
3 5 11 11
4 8 3 10
5 4 3
8

4
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
3 3
2 2
1
0

Precio Calidad
1 2 1 Mapa de posicionamiento precio versus ca
2 2 0
3 5 8
4 8 7 9
5 2 4 8 8
7 7
6
5
4 4
1 2 3 4 5 6 7 8
3
2
1 1
0 0
 •
Considera
que los
productos
de Reebok
tienen
variedad en
sus diseños
10 0.2 1 1 0.05 5 0.05 1
10 0.2 2 2 0.1 10 0.2 2
25 1.25 3 9 0.45 45 4.05 3
40 3.2 4 6 0.3 30 1.8 4
10 0.2 5 2 0.1 10 0.2 5
95 5.05 1 100 6.3

e Comodidad versus Agrado Diseño

12
11
10

4
4 5 6 7 8 9
3 3
2

iento precio versus calidad

8
7

5 6 7 8 9
• Los
Productos
De Reebok
son de
agrado • Como
visual calificaría
(Diseño) la calidad
para usted de Reebok
1 0.05 5 0.05 1 1 0.05 5
2 0.1 10 0.2 2 0 0 0
11 0.55 55 6.05 3 8 0.4 40
3 0.15 15 0.45 4 7 0.35 35
3 0.15 15 0.45 5 4 0.2 20
1 100 7.2 1 100
0.05
0
3.2
2.45
0.8
6.5
 • Los
• Como • Considera Productos De
• En consideraría que los productos Vans son de
comodidad, como usted el precio de de Vans tienen agrado visual • Como
considerarías el un par de zapatos variedad en sus (Diseño) para calificaría la
calzado de Vans. de la marca Vans. diseños usted calidad de Vans
2 2 4 2 2
3 3 2 2 3
3 3 3 3 3
5 3 5 5 3
3 2 3 3 4
4 3 3 3 4
4 4 4 3 4
4 4 4 3 4
4 4 4 3 4
4 4 4 4 4
4 5 5 4 4
4 5 3 5 4
4 4 4 5 4
4 5 3 3 5
5 3 4 5 5
5 1 5 5 5
5 3 5 5 5
5 4 5 5 5
5 5 5 5 5
5 5 5 5 5
 • En
comodidad, como
considerarías el
calzado de Vans.
1 0 0 0 0
2 1 0.05 5 0.05
3 3 0.15 15 0.45
4 9 0.45 45 4.05
5 7 0.35 35 2.45
1 100 7

Comodidad Agrado de diseño

1 0 0 Mapa de posicionamiento de Comodidad versus A
2 1 1
3 3 3
4 9 9
5 7 7 10
9
8
7 7
6
5
4
0 1 2 3 4 5 6 7 8
3 3
2
1 1
0 0

Precio Calidad
1 1 0 Mapa de posicionamiento precio versus
2 2 1
3 6 3
4 6 7 10
5 5 9 9 9
8
7
6
5
4
0 1 2 3 4 5
3
2
1 1
0 0
 • Como
consideraría
usted el precio de
un par de zapatos
de la marca Vans.
1 1 0.05 5 0.05
2 2 0.1 10 0.2
3 6 0.3 30 1.8
4 6 0.3 30 1.8
5 5 0.25 25 1.25
1 100 5.1

miento de Comodidad versus Agrado Diseño

10
9 9
8
7 7
6
5
4
3 4 5 6 7 8 9 10
3 3
2
1
0

ionamiento precio versus calidad

10
9 9
8
7 7
6
5
4
3 4 5 6 7
3 3
2
1
0
 • Considera
que los productos
de Vans tienen
variedad en sus
diseños
1 0 0 0 0
2 1 0.05 5 0.05
3 5 0.25 25 1.25
4 7 0.35 35 2.45
5 7 0.35 35 2.45
1 100 6.2
 • Los
Productos De
Vans son de
agrado visual
(Diseño) para
usted
1 0 0 0 0
2 1 0.05 5 0.05
3 3 0.15 15 0.45
4 9 0.45 45 4.05
5 7 0.35 35 2.45
1 100 7
 • Como
calificaría la
calidad de Vans
1 0 0 0 0
2 1 0.05 5 0.05
3 3 0.15 15 0.45
4 7 0.35 35 2.45
5 9 0.45 45 4.05
1 100 7