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CONTRA
LA T.V.
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EL PROYECTO “MODERNIZADOR”-
GLOBALIZADOR SE SUSTENTA
PROGRESIVAMENTE EN EL VACIO CON
LA AYUDA DE LOS MASS MEDIA
Ramón Fernandez Durán
1 A principios de los ochenta, las grandes fuerzas del capital que reforzar las competencias de la Comunidad Europea por encima
siempre habían estado detrás de la construcción europea se orga- de los Estados-Nación, con el fin de profundizar en la creación de
nizan y emergen a pecho descubierto a la luz pública, con el fin un mercado interior (progresivamente ampliado) que funcionase
de relanzar el "proyecto europeo", como vía para activar el creci- sin ningún tipo de fronteras: al mismo tiempo que se preconizaba,
miento y superar la recesión. De esta forma, en 1983, se construye paralelamente, la liberalización del comercio mundial a través del
la European Round Table of Industrialists (ERT), una especie de GATT (Ronda Uruguay). Y en la necesidad de caminar hacia la
superpatronal donde están representadas las principales transna- instauración de una moneda única con la finalidad de aprovechar
cionales europeas (Shell, Fiat, ICI, Nestlé, Daimer Benz...) Estos toda la potencialidad de dicho mercado interior, y poder competir
sectores van dictando, a partir de entonces, de una forma mediana- en igualdad de condiciones con los otros dos bloques económicos
mente clara, las principales reformas y pasos a dar por la estructura -EEUU y Japón-, que ya disponían de una moneda única en sus
comunitaria europea. Reformas que se sitúan en la perspectiva de territorios respectivos.
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LA TV, medio hegemonico en la plasmación y difucion del nuevo discurso dominante
En todo este proceso se recompone y actualiza el discurso comunitarios, relaciones vecinales y hasta la propia vida
dominante, que se prolonga a través de la potencia de los familiar, van progresivamente desapareciendo de los
medios de comunicación de masas, y en especial de la tremenda contactos humanos interpersonales. Al tiempo que las
capacidad de seducción de la televisión, como medio de culturas locales van quedando arrolladas por la potencia
transmisión hegemónico. La televisión ha alterado totalmente homogenizadora de la "cultura" de la "aldea global". La
el concepto de información y su entendimiento y, al hacerlo, imposición de formas de comunicación vertical cercenan
ha forzado a los demás medios a aceptar como correcta la la multiplicidad y diversidad de vías de comunicación
definición de información. Parecería como si la imagen de horizontal. La hiperactividad con la que se nos seduce (de
un acontecimiento bastase para darle toda su significación. forma aislada, a cada uno) la televisión logra desplazar
"El objetivo prioritario para el ciudadano, su satisfacción, la vida ordinaria (y sus relaciones interpersonales) que
ya no es comprender el alcance de un acontecimiento, sino a su lado parece aburrida y mucho más lenta. Al igual que
simplemente verlo, mirar como se produce bajo sus ojos los necesarios contactos con el mundo natural, pues este
(...) de este modo se establece, poco a poco, la engañosa también está caracterizado por una dinámica realmente
ilusión de que ver es comprender (...) (cuando es) la razón y lenta, debiendo uno tener la suficiente calma interior como
el razonamiento lo que me hacen comprender, y no los ojos para poder apreciar la riqueza de su evolución. Los mass
(...) La televisión construye la actualidad, provoca el choque media (medios de comunicación de masas), y en concreto
emocional y condena prácticamente a los hechos huérfanos la tv, nos instalan en un mundo hipertecnologizado cada vez
de imagen al silencio y la indiferencia. En el nuevo orden más separado del entorno natural, con el que deberíamos
de los medios de comunicación, las palabras o los medios desarrollar una vida en equilibrio. Para mucha gente su
no valen tanto como las imágenes (...) La medida óptima de realidad cotidiana y la "realidad" mediática han confluido de
los medios de comunicación es ahora la instantaneidad (el tal manera, que parece como si se hubiesen difuminado sus
tiempo real), lo directo, que solo la televisión y (con menor contornos, fusionándose la ficción con la realidad" (Mander,
transcendencia) la radio pueden practicar" (Ramonet, 1995). 1991).
Lo cual está derivando, entre otras cosas, en la progresiva Pero vayamos por partes, para poder comprender cómo todo
crisis de la prensa escrita. esto nos está afectando de manera general, de que manera
La televisión está reemplazando, de forma efectiva, las incide en el Estado español y las consecuencias que puede
actividades que desarrollaban antes otras generaciones y tener en la recuperación de las estructuras y las formas de
que cada vez van adoptando un carácter más residual en dominación actuales.
especial en las metrópolis. Fiestas populares, encuentros
con el ánimo de que el ciudadano (de las "clases medias") insolidarias, especialmente de los sectores más jóvenes de las
considere (por ejemplo) ilógico la producción de bienes llamadas "clases medias". Sectores particularmente sensibles
colectivos mediante la autoridad estatal" (Muñoz, 1995). al mensaje mediático, pues el filtro crítico hacia este es aún
Este es el sistema de valores, propiciado por el mensaje más débil que en generaciones más adultas que crecieron
mediático, que se va desarrollando poco a poco dentro de relativamente al margen de los mass media. El poder diabólico
aquello que se ha venido a llamar "opinión pública", es decir, de la tv se ceba particularmente en las generaciones más
los sectores sociales medios y normalizados que todavía jóvenes.
"participan" en la cosa pública. Los sectores que todavía votan Se atisban, pues, ciertas tendencias similares, salvando
aceptando y conformando su mensaje para captar el voto por supuesto las distancias, a lo que está aconteciendo
de eso que se considera el "centro". El resto de la población especialmente en EE.UU. y, en bastante menor medida, todavía,
va quedando progresivamente precarizada, excluida o en otros países del "Norte". La democracia formal va quedando
directamente marginada, sencillamente va dejando poco a poco como un reducto progresivamente limitado 3, en el que
de votar 2, pues pierde totalmente la fe en que su situación se "participan" solo los sectores que se "benefician" del presente
pueda resolver a través de la "participación" institucional. Entre estado de cosas. Los partidos van adaptando su mensaje, para
ambos espacios se sitúa un conjunto, todavía relativamente adecuarse a las demandas que impone la globalización y el
amplio, en nuestro caso, pero con tendencia al estrechamiento, capital transnacional, al tiempo que intentan captar el voto de
formado por aquellos ciudadanos solidarios, con convicciones los ciudadanos que votan, para lo cual es preciso incidir cada
democráticas y fe en las instituciones, votantes en general de vez más en la defensa de los intereses de las "clases medias",
la izquierda "más consecuente", que piensa que a través de su el centro, y despreocuparse absolutamente del resto. Ambos
participación electoral puede enmendar, aún, la evolución de intereses se intentan compaginas a través de un mensaje
los acontecimientos en una dirección que considera positiva. que pone el énfasis en la reducción del papel del Estado, el
En este sentido, es curioso observar como la abstención va fomento de la iniciativa privada, la limitación de los impuestos
adoptando un componente fundamentalmente urbano y se va directos, los valores de la familia, la defensa del orden...; y
adueñando de los barrios donde habita el antiguo proletariado en el progresivo desentendimiento y necesidad de control de
fordista; es decir, aquella parte de la población trabajadora todo aquello que se sitúa en los márgenes de la "sociedad
más afectada por los actuales procesos de reestructuración formal", para lo cual se propugna el paulatino abandono de
económica. Y como el resto del voto se va decantando, cada las políticas asistenciales, muy costosas y que tienen que ser
vez más, hacia opciones progresivamente autoritarias o sufragadas por los sectores de "clases medias", sobre los que
se ceba crecientemente la recaudación del Estado. Quedando
como única vía para su tratamiento distintas modalidades de
2 Al menos esta era la tendencia en los últimos tiempos, salvando la política represiva, hacia toda aquella parte de la sociedad
precariezada, excluida y marginal, a la que se va certificando su
los episodios de las elecciones de 1993 y las últimas del 3 de mar- carácter, según grados, de no integrable.
zo, cuando se ha recurrido al espectro de que viene la "derecha", lo En definitiva, se ha cerrado de una forma maestra el círculo.
que movilizó a gran parte del electorado con fuertes tendencias a Por un lado, el poder económico transnacional y financiero
la abstención. De ahí quizás el fracaso de los sondeos electorales.
Otra cosa que llama la atención es el fuerte incremento del voto 3 En las últimas elecciones norteamericanas voló solo el 37% de la
en blanco, síntoma de la perplejidad del votante ante la urna en
relación con todas las fuerzas políticas. población.
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presiona al poder político para que vaya adecuando su poder político, atrapado este entre dos pinzas, no le queda
actuación a los intereses que le conviene, al tiempo que "más remedio", por pragmatismo, por su dependencia
induce la reducción de su tamaño, especialmente en lo financiera cada día mayor de las fuerzas del capital y por
que a su componente social se refiere. Por otro, el poder el control que sobre sus actuaciones ejercen los mercados
mediático, íntimamente relacionado con el poder económico, financieros internacionales, que adecuar su discurso político
va influenciando las conciencias de la sociedad normalizada a las demandas que exige la "europeización"-globalización.
para adaptar su subjetividad a los intereses del capital. Y al
LA BANCA ES DUEÑA
DE LOS MEDIOS DE
«COMUNICACION»
EL MENSAJE MEDIATICO RECURRE CADA VEZ MAS A LA VIOLENCIA PARA INTENTAR REAGRUPAR A LO
SOCIAL ENTORNO A LAS ESTRATEGIAS DEL PODER
Parte de todas esta patologización de los comportamientos modelo de referencia. Esto por nombrar los productos de
es buscada, o cabría mejor decir instrumentalizada, por el "calidad" y no las mercancías nauseabundas de serie B que
poder como nueva forma de reagrupar a la parte normalizada inundan los horarios televisivos, en donde el único mensaje
de la sociedad en torno suyo. De ahí los mensajes basados que se difunde es la violencia patológica. La profusión de la
en la "ley y el orden" que se propagan desde la "realidad" violencia mediática busca insensibilizar y acostumbrar a los
mediática, para conseguir aglutinar a los comportamientos sujetos ante la creciente violencia real. Uno de los productos
sociales integrados en relación con las estrategias del poder. de las series de "calidad", Demolition Man, de Silvester
Bajo este enfoque cabría entender la remitologización del Stallone, era paradigmático en este sentido. En el se expresaba
modelo masculino que se propone desde los mass media, de forma meridianamente clara como en el siglo XXI no habrá
con el fin de frenar el cuestionamiento del modelo patriarcal espacio para que convivan al mismo tiempo el "crimen" y
que habría impulsado el movimiento feminista en los últimos el "orden", personificado por el estado (un nuevo Estado) y
años (Muñoz, 1993), y de poner coto a la progresión de las sus fuerzas de seguridad. O triunfa uno, o se impone el otro.
ideologías pacifistas que habrían ganado espacio público en Es ya una cuestión de vida o muerte. Y en esta batalla épica,
los ochenta, en un momento en que el modelo necesita operar las fuerzas del orden pueden desarrollar toda la violencia
violentamente para intentar controlar el progresivo desorden que consideren necesaria, sin ningún tipo de limitaciones ni
que su propio despliegue comporta. cortapisas legales, para triunfar sobre el mal. Este mensaje se
Es esta lectura que cabría efectuar del "vuelve el hombre " repite cada vez más en los diferentes productos audiovisuales,
o del "vuelve el héroe", que se inicia con el modelo Rambo a de forma recurrente, como una especie de adoctrinamiento.
mediados de los ochenta, y que continúa más tarde, de forma A nadie se le escapa que están intentando imponer un nuevo
acelerada, con los Rocky, Terminator, Robocp... como forma modelo patriarcal, pues es preciso reajustar otra vez el papel
de moldear un nuevo estereotipo masculino que sirva como de los géneros poniendo en su sitio el rol de cada uno para
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los nuevos escenarios de crisis que se avecinan (Muñoz,
1993). De una forma sutil, en unos casos, y abiertamente
manipuladora en otros, los centros hegemónicos actúan
a través de los mass media para redefinir las relaciones
de género. Se difunde la psicopatologización de estas,
introduciendo la violencia y la componente sadomasoquista
extrema como un elemento "natural" de las mismas. La
violencia gratuita y patológica se incorpora como el aditivo
principal en las relaciones interpersonales en general, y
afectivo-sexuales en particular, dentro del mensaje que
propaga el discurso mediático. Son la fuerza, la agresión,
la ley de la selva, y no el intelecto, la reflexión, el cariño y
la solidaridad, los valores que se priman por la "realidad"
mediática. Ocultando la complejidad de los procesos y
resaltando la simpleza de que la violencia institucional,
que se debe apoyar sin pestañear, será la encargada de
controlar el clima de violencia y desorden generalizado.
Es todo un mensaje predeterminado el que se nos
impone para prepararnos ante los futuros escenarios, de la
forma que el poder estima más conveniente para hacerlos
frente, conservando la cohesión social en base al miedo
colectivo. "La conducta destructiva se trata de presentar
como comportamiento ejemplar y el desprecio a los débiles
-mujeres, negros, marginalizados- aparece como el mejor
ejemplo de la institucionalización de la irracionalidad"
(Muñoz, 1995). Y, en este mensaje, destaca, una vez más, su
componente anglosajona, y en especial estadounidense,
pues en "Europa" el 80% del consumo audiovisual es de
origen estadounidense (Rubio, 1993).
Sin embargo, este intento de controlar el desorden
creciente que genera el despliegue del modelo a través de
un orden coercitivo basado en el control social de índole
mediático, de este "fascismo dulce", como se ha llegado
a llamar, es un intento vano. Las fugas que provoca la
dinámica del actual modelo productivo están escapando
ya al poder de control de los instrumentos ideológicos.
La capacidad de disimulación y de espectáculo, a pesar
de la tremenda potencia de los mass media, se diluyen
como un azucarillo en un café, y ya solo va quedando la
potencialidad de generar miedo colectivo para aglutinar
temerosamente bajo sus estructuras a la población
integrada. Población que disminuye por momentos como
consecuencia de la propia dinámica del modelo, mientras
que aumenta a velocidad de vértigo en torno suyo el
universo, amenazante, de los excluidos por el proyecto
modernizador. Como dice Baudrillard (1995) "el poder
de lo 'virtual' es solo virtual". Y será preciso recurrir
a las estructuras de poder fuertemente autoritarias y
coercitivas para intentar garantizar el funcionamiento del
orden aparente del proyecto modernizador-globalizador,
mientras que se sigue expandiendo el desorden a todos los
niveles sobre el que ese orden se sustenta. Es por eso por
DIARIO 16,
24-2-1996
(EN MARZO
HUBO ELECCIONES)
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