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INTERNACIONALIZACIÓN
Negocios internacionales
Profesor
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CAPÍTULO 6 LA COMPETITIVIDAD EN EL PROCESO DE
INTERNACIONALIZACIÓN
Profesor:
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TABLA DE CONTENIDO
Pág.
1. INTRODUCCION 4
2. OBJETIVOS 5
2.1 OBJETIVO GENERAL 5
2.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS 5
3. CONCEPTOS DE COMPETITIVIDAD 6
5. MODELOS DE LA COMPETITIVIDAD 13
5.1 DIAMANTE DE LA COMPETITIVIDAD DE MICHAEL PORTER 13
5.2 MODELO DEL DOBLE DIAMANTE DE LA COMPETITIVIDAD 16
5.3 MODELO DEL PENTAGONO DE LA COMPETITIVIDAD 17
5.4 MODELO DE LOS NUEVE FACTORES 18
5.5 MODELO DE COMPETITIVIDAD SISTÉMICA 19
5.6 MODELO DE CLÚSTER-CADENA VALOR 19
7. CONCLUSIONES 25
8. REFERENCIAS 26
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1. INTRODUCCION
4
2. OBJETIVOS
5
3. CONCEPTOS DE COMPETITIVIDAD
6
4. LOS CONCEPTOS DE COMPETITIVIDAD DE ACUERDO CON LOS
NIVELES Y UNIDADES DE ANÁLISIS
b. El Nivel Macro: estudia el desarrollo de los agregados; esto es, las acciones
conjuntas de empresas, consumidores, gobiernos y demás agentes
económicos que intervienen en un proceso económico.
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4.1 CONCEPTOS CUANTITATIVOS
• Balanza de Pagos
• Desempeño Comercial
Es importante aclarar que para dar validez a esta definición se requiere de una
serie de supuestos. Primero, los precios de los bienes se deben equiparar a una
moneda común (por ejemplo: dólar o euro). En un modelo simple se asume que
en equilibrio hay perfecta información, todos los bienes son transables y los
costos de transacción son bajos o nulos.
precio relativo que compara el valor de una canasta de bienes en dos países
diferentes, expresados en la misma moneda. Este dato se obtiene cuando se
divide el precio de un grupo de bienes por el de ese mismo grupo en otro país.
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4.2 CONCEPTOS CUALITATIVOS
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4.3 UNIDAD DE ANÁLISIS SECTOR
Los sectores con una alta actividad en investigación y desarrollo son los más
competitivos. La medición se realiza como gastos en I+D o personal empleado
en I+D. Asumiendo que se garantizan bajos precios y márgenes de ganancia
positivos, un proxy de la competitividad es la estrategia de inversión en
investigación y desarrollo teniendo como meta alcanzar calidad y diversificación.
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en sectores específicos les brinda a los escogidos una mayor capacidad de
maniobra.
• Estados financieros
Estas mediciones son muy usadas para hacer clasificaciones de empresas y con
base en ellas hacer análisis de fortaleza y poder en el mercado, Básicamente,
se trata de informes que resumen y exponen sistemáticamente la situación
financiera y el rendimiento financiero de una empresa, entidad o persona. En
otras palabras, es la representación estructurada de la salud económica del
negocio, sus ingresos y la forma en que se ha invertido y gastado el capital.
• Practicas Gerenciales
• Análisis de costo
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• Análisis de márgenes brutos
Es un análisis de la ratio de los costos variables con los ingresos brutos. Entre
más cercano a uno, es menos competitivo el producto.
Entre más bajo sea el precio de un producto en un país, más competitivo en los
mercados internacionales (Kenyon, 2000)
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5. MODELOS DE LA COMPETITIVIDAD
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Estrategia estructura y rivalidad de las empresas:
Coca Cola
Es un claro ejemplo del Modelo de la Competitividad
de Porter, ya que lo mencionado anteriormente en los
determinantes endógenos y exógenos tienen relación
con la manera de operar de COCA COLA. Buscando
competitividad en el mercado. un ejemplo sencillo es
que en el último tiempo hemos visto como el gobierno
afectó la coca cola con aquello de los impuestos a las
gaseosas. Esto aplica los determinantes exógenos, los
no controlados por la empresa.
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Southwest Airlines: Es la mayor aerolínea de los Estados Unidos por número de
pasajeros domésticos transportados al año y la sexta mayor aerolínea por ingresos,
a abril de 2017, operaba aproximadamente 3900 vuelos diarios. Southwest practica
un modelo de negocio muy rentable e inusual en las aerolíneas tradicionales: vuela
muchos trayectos cortos, con rápidas rotaciones en los aeropuertos secundarios
(más eficientes y menos costosos) de las grandes ciudades y usando principalmente
un único tipo de avión, el Boeing 737.
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5.2 MODELO DEL DOBLE DIAMANTE DE LA COMPETITIVIDAD
Alan Rugman es uno de los mayores detractores del modelo del mainstream; sus
críticas se fundamentan en la limitada capacidad de dicho modelo para explicar la
competitividad internacional. Rugman afirma que el “Diamante de la Competitividad
” analiza únicamente el ámbito doméstico.
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5.3 MODELO DEL PENTAGONO DE LA COMPETITIVIDAD
Organización Terpel, (combustibles), esta empresa es claro ejemplo del modelo del
pentágono de la competitividad, esto debido a que debe tener en cuenta los 4
determinantes endógenos mencionados anteriormente, asi como también a un
quinto participante quien es el Gobierno, este establece precios de venta en el
territorio nacional influenciando de esta manera decisiones de la compañía.
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5.4 MODELO DE LOS NUEVE FACTORES
Humanos:
Físicos:
Recursos básicos
Demanda Domestica
Industrias conexas y de apoyo
Otros ambientes empresariales
Los factores humanos son los que promueven la dinámica de los factores físicos
para alcanzar competitividad. Para cerrar, y siguiendo a Porter, el azar es el noveno
factor, que como factor exógeno puede afectar paralelamente a los otros ocho.
Dependiendo del desarrollo de los ocho factores y el azar, Cho asume que se
definirá el entorno macroeconómico de un país y que, a su vez, las empresas
tendrán las condiciones para competir; de esto se desprende el grado de desarrollo
de un país.
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5.5 MODELO DE COMPETITIVIDAD SISTÉMICA
Esta modelo integra cuatro niveles de análisis: los niveles Macro y Micro, y los
niveles Meso y Meta.
El nivel Meta incluye los valores culturales y actores sociales que apuntan al
desarrollo. Es diferente definir la competitividad en un entorno ideológico de
izquierda que en uno de derecha; las condiciones son diferentes para un país
eminentemente católico que para uno musulmán. En este sentido, el entorno Meta
es el que define un marco social, político y cultural para adentrarse con el estudio
económico en el nivel Macro.
Por su parte, el nivel Meso define las políticas e instituciones específicas necesarias
para configurar industrias y su ambiente para la generación de Ventaja Competitiva.
Las instituciones que se encuentran en el nivel Meso no modifican los agregados
económicos, como sucedería en el nivel Macro, ni tampoco van al punto de
desagregación de la empresa en el nivel Micro. Ellas son las que son conformadas
por gremios, sindicatos, grupos de interés o decisión debidamente organizados
(Meso-instituciones) y que configuran Meso-políticas o Meso-estrategias para los
sectores que afectan.
Para entender este modelo primero se deben definir los conceptos en que se
basa:
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Clúster: el mainstream define clúster como, concentraciones geográficas de
empresas interconectadas, proveedores especializados, proveedores de servicios
e instituciones asociadas en un campo particular que están presentes en una nación
o región. Los clústeres surgen porque ellos aumentan la productividad con la cual
las compañías pueden competir. El desarrollo y mejoramiento de los clústeres es
una importante agenda para gobiernos, compañías y otras instituciones.
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o fuera de las fronteras de un país. Las tipologías de empresas son afectadas
dentro de las fronteras de un país por los mismos determinantes que definió Porter
en su “Diamante de la Competitividad”:
1) Condiciones de los factores,
2) Sectores conexos y de apoyo (cluster),
3) Estrategia, estructura y rivalidad de las empresas
4) Condiciones de la Demanda.
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6. PREGUNTAS Y RESPUESTAS
RTA: para que una empresa sea competitiva debe existir un valor de activos que
sea mayor, comparado con el valor de pasivos. Es decir, una empresa X tiene cierta
cantidad de bienes, inversiones y derechos, los cuales en valor son mayores a las
deudas y obligaciones, se dice que tiene un patrimonio considerable (Patrimonio=
Activo – pasivo) que puede garantizar sostenibilidad a la empresa.
RTA: Para que un producto de dicha empresa sea competitivo su costo debe ser
menor al de sus competidores, y por ende al tener un costo menor en producción,
el precio del producto en el mercado de igual manera será menor. Por ejemplo. la
empresa movistar ofrece un valor del minuto a cualquier operador equivalente a
$50, mientras que la empresa Claro ofrece el minuto a cualquier operador a un
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precio de $48 más algunos megas de navegación por compra de sus minutos. Ahí
estaríamos notando que la empresa claro es mas competitiva que la empresa
movistar, por que esta ofreciendo un producto a un precio menor y con alguna
ventaja adicional a lo ofertado por su competidor directo.
RTA: La critica realizada por Rugman, básicamente dice que el modelo de Porter
no cubre el ámbito internacional, si no que solo tiene en cuenta los consumidores
locales. Y que por tal razón el diamante de Porter, que cubre el ámbito doméstico,
tendría que ser sobrepuesto a un diamante de la competitividad del ámbito
internacional.
RTA: el modelo de Rugman por ejemplo busca reducir el liberalismo que imprime
Porter a su teoría. Asi mismo el modelo alternativo de la competitividad como el de
los nueve factores, vincula aspectos humanos relegados por el modelo del
diamante. El modelo sistémico de igual manera busca incorporar nuevas disciplinas
además de las económicas y administrativas como lo es la ciencia política y la
sociología. El clúster reúne los factores críticos al modelo de Porter y encadena
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algunos avances de otras escuelas que han hecho adaptaciones al modelo de
mainstream
10. ¿Cómo se explica el modelo del Doble Diamante de Rugman? ¿Qué agrega
al de Porter?
RTA: El modelo del pentágono propuesto por Rugman, de cierta manera incluye a
los gobiernos como un factor determinante endógeno. Rugman argumenta que el
gobierno influencia los 4 determinantes del diamante y es de igual manera
influenciado por estos. Por tal razón propone que, en vez de un diamante de la
competitividad, se hable de un pentágono de la competitividad, por la inclusión del
gobierno al estudio.
12. Explique qué es un clúster y cuáles son los elementos que se deben tener en
cuenta para su creación.
Localización
Acción conjunta
Cooperación
Competición
Economías externas
RTA: Serie de actividades que realiza una organización empresarial para agregarle
valor a un producto para el cliente, buscando generar ventajas competitivas
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7. CONCLUSIÓNES
Por lo tanto, para que una empresa pueda evaluar la competitividad debe
mirar más allá de los números, no basta con que aumente la inversión, sino
que también debe crecer la inversión productiva, debe aumentar la calidad
de los productos; no basta que bajen los costos de producción, sino que
también debe extenderse la productividad; no basta con que aumente el
volumen de las exportaciones, debe incrementarse el valor agregado de las
mismas.
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uno no lo tiene el otro y asi sucesivamente, lo que lleva a la conclusión que
todos los modelos se complementan entre sí.
REFERENCIAS
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