Macroentorno

Debilidades Fortalezas

MACRO
ENTORNO

Político Cultural

Tecnológico
Legal

Natural Demográfico

Económico
Social

INVESTIGACIÓN EMPRESA
DE MERCADOS

Amenazas Oportunidades
  Análisis sectorial:

La materia prima que requiere la empresa para la elaboración de sus productos es harina de
trigo, azúcar, huevo, manteca y aceites, leche en polvo descremada, harina de maíz, así como
plásticos para sus empaques. Dichos insumos están sujetos a la volatilidad de sus precios
influenciados por factores tales como costos de producción, transporte, clima, oferta y
demanda mundial e incluso factores políticos. Otros elementos importantes en la operación
diaria de Bimbo son los combustibles que son utilizados para distribuir a lo largo del país y
del mundo sus productos, así como el gas y la electricidad que emplea en sus plantas.

Con la finalidad de mitigar el efecto negativo de los precios de dichos insumos, la empresa
cuenta con diversas estrategias de reducción de costos, por ejemplo, constantemente realiza
inversiones en tecnología para mejorar sus procesos en sus plantas de producción e incluso
utiliza contratos de cobertura de gas natural y trigo. Otra de sus estrategias recientemente fue
la celebración de un convenio con productores locales de Sonora, Sinaloa, Hidalgo, Estado
de México y la zona del Bajío a fin de impulsar la producción local y con ello beneficiar a
los pequeños productores, disminuyendo así la variación de precios.

Otro aspecto fundamental que tiene que considerar Bimbo en su operación es la competencia
que tiene en el sector en el que se desempeña, las panaderías locales, las grandes cadenas, los
supermercados, entre otros; es por ello que tiene que darse a la tarea de conocer la preferencia
de los consumidores a fin de permanecer en el gusto de un mercado que tiene una amplia
variedad de opciones. La estrategia que implementa en este caso es una política de control
del precio de sus productos, intenta no incrementarlos para no afectar a sus clientes.

 análisis macroeconómico:

La comercialización de pan va ligada a satisfacer necesidades básicas del ser humano, es

por ello que empresas como Bimbo logran obtener ingresos a pesar de la parte del ciclo
económico en la que se encuentre la economía de cualquier país. Aunado a ello, la
administración de que ha llevado la empresa a lo largo del tiempo ha creado las
oportunidades para expandirse por todo el mundo. Pero la empresa debe enfrentarse día a
día con cuestiones macroeconómicaGGs que debe manipular a su favor para seguir
creciendo.

 escenario internacional:

Las adquisiciones que grupo BIMBO ha realizado a lo largo de su historia son

determinantes en el incremento de valor a su Cía. Una de las cualidades que ha propiciado
al éxito es la logística con la que ha operado a lo largo de 70 años. La presencia de BIMBO
en el mundo se describe de acuerdo a las adquisiciones de plantas productivas para insertar
su producto.
 2014: Adquiere Canada Bread por un monto de $1,660 mdd, lo cual sumó 25 plantas
productivas a la flotilla, teniendo además como beneficio la incursión en el mercado de
Reino Unido.

 1990-1993: La primera compra internacional fue una planta productora de pastelillos

en Guatemala, compró dos panificadoras en Chile para finalizar con la instalación de
su planta en Argentina, Colombia, Costa Rica, El Salvador y Perú y colocar
distribuidoras en Honduras y Nicaragua.

 riesgos en el entorno internacional:

Debido a que sus industrias se encuentran en diferentes continentes, el tema de los insumos
afecta directamente a los costos de producción lo cual generaría un cambio en los precios
reflejándose en las preferencias de consumo.

Riesgos de baja demanda que se propicien de una publicidad negativa ante un caso de daño
a la salud; de igual manera, si la industria minorista se consolida y logra preferencia de
consumo reduce la producción o generaría mayores costos en el rubro de propaganda y
publicidad al realizar campañas que seduzcan de nuevo al consumidor.
Bimbo es una empresa con una amplia experiencia y plenamente establecida en el mercado,
si bien el precio de su acción ha disminuido recientemente impactada por factores políticos
y el tipo de cambio, se considera viable invertir en ella, pero se tendría que tomar
precauciones de la resolución de las negociaciones del Tratado de Libre Comercio y del
desenlace de las próximas elecciones en el país.