2019

Segmentación de mercados

Denis del Carmen

Rivera Rodríguez
 SEGMENTACIÓN DE MERCADOS

Buscamos identificar las necesidades de los clientes; Es necesario identificar a los

consumidores de los dulce caseros que debido a sus características podrían preferir
más nuestros productos que otros, para ello se realiza la segmentación de
mercados, la cual consiste en dividir el mercado en partes lo más parecidas
posibles.

VARIABLES

TIPO DE VARIABLES ITEMS QUE LA COMPONEN

Segmentación geográfica: La segmentación de nuestro mercado va

dirigida específicamente a la población
del municipio de los palmitos en el
departamento de sucre; más
específicamente a restaurantes y
panaderías del municipio.
Segmentación demográfica: Va dirigida a niños a partir de los 8 años,
hombres y mujeres hasta los 50 años de
edad, por ser un producto a base de leche
y azúcar.
No tiene límites de religión, raza ni
nacionalidad
Segmentación pictográfica: Va dirigido a toda clase social, porque es
un producto accesible a todo público.
Dirigido a todos los que aman los dulce.
Este producto lo puede adquirir cualquier
persona, ya que nos fijamos en la
situación del consumidor
Segmentación conductual: Por ser un producto natural y típico de
nuestro país, es muy apetecido por la
comunidad porque que a través de su
sabor y textura nos recuerda nuestras
tradiciones, y se considera que es un
excelente producto.
 Base de Segmentación Categorías.
GEOGRAFICA
País Colombia
ciudad Los palmitos
barrio Plaza de la cruz
Tamaño 19.257 (2015)
DEMOGRAFICA
Mayores de 8 años y menores de 50
Edad
años de edad
Sexo Masculino y femenino
Tamaño de la familia Toda
Ingresos Accesible a todo publico
Ocupación Toda
Educación Sin condición
Religión Sin condición
Raza Toda
Nacionalidad Colombiana
PSICOGRAFICA
Clase social Accesible para toda clase social
Estilo de vida Toda
Estilo de vida Accesible para todo publico
CONDUCTUAL
Ocasiones Toda ocasión
Agradar al paladar y recordar
Beneficios
nuestras costumbres
Posicionamiento En todo momento
Índice de utilización En todo momento
Aceptación por ser un producto
Actitud hacia el producto
natural y delicioso