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Principios de Diseño
Marca y Comunicación
Repaso

¿Cómo se compone una marca?

¿Cómo determino la diferenciación

de una marca?

¿Cómo de no la personalidad y la
promesa de una marca?

Recursos y herramientas digitales

de comunicación e imagen
 TU MARCA DEBE
HABLAR BIEN DE TI

TRANSMITIR CONFIANZA
Y PROFESIONALISMO

EN LOS PRODUCTOS Y
SERVICIOS QUE OFRECÉS

Y CREA TU
MARCA
PERSONALIZADA
UN LOGOTIPO BIEN
DISEÑADO DEBE SER
SIMPLE Y FÁCIL DE
RECORDAR
Marca y Comunicación

“No tengas miedo de ser diferente,

tené miedo si sos igual
a todos los demás”
- tienda nube -
Marca y Comunicación
¿Todos necesitamos o podemos
desarrollar una marca?

· Desarrollar una marca comienza

con la voluntad y necesidad de
tenerla, más que de presupuesto.

· Es un trabajo a largo plazo.

· Requiere criterio, conocimiento, foco,

creatividad, dedicación y plani cación
previa.
Marca y Comunicación

LA MARCA

LO QUE VEO LO DISTINTO

LO QUE LEO CÓMO ES
LO QUE ME ACUERDO LO QUE ME ATRAE
Marca y Comunicación EJEMPLOS
 OBJETIVO

Aunque generar bene cios es importante para todas las empresas,

hay marcas que enfatizan su deseo de lograr algo más que rentabilidad, como IKEA:

La visión de IKEA no es solo vender muebles, sino “mejorar la vida de las personas”.
Esta estrategia resulta atractiva para los clientes potenciales, y
a que demuestra su compromiso para ofrecer valor más allá del punto de venta.
CONSISTENCIA

EMOCIÓN
Marca y Comunicación

Elementos formales

Identi cación Identi cación

visual verbal
Logotipo / Isologo. Nombre de Marca
Tipografías. Persona
Paleta de colores Lenguaje y tono.
Estructuras / líneas.
Ilustraciones
Fotografías.
Marca y Comunicación

Elementos formales

Identi cación Identi cación

visual verbal
Marca y Comunicación

Elementos formales

Identi cación Identi cación

visual verbal
Logo significa “palabra”. El logotipo
es aquel que está formado por
tipografía.

El isotipo es la marca representada

por un símbolo o un ícono sin
necesidad de incluir el nombre de
manera textual.

El isologo es la combinación de
ambas, cuando se fusionan el texto
y el ícono que representa a la marca.
Marca y Comunicación

Rubro y contexto
Personalidad de marca
Paleta de colores
Tipografías
Marca y Comunicación

Elementos Intangibles
(Tiempo, calidad, propuesta de valor, ventaja competitiva)

Ventaja competitiva
Personalidad
(estilo de vida, intereses, valores)
Mi promesa

generar empatía
Análisis interno y externo vínculo emocional
(que soy, que vendo y a quién vendo)
coherencia
Conocerme yo
focalizar
Marca y Comunicación

+
EMPATÍA
CADA COLOR GENERA EMOCIONES Y SENTIMIENTOS DISTINTOS
 LOS LOGOTIPOS MAS RECORDADOS SON LOS DE
DISEÑOS SIMPLES

RECORDAR QUE UNA EMPRESA NO ES SÓLO LO QUE OFRECE Y VENDE,

SINO LO QUE SE PERCIBE DE ELLA

MARCA
PROFESIONALIDAD DEL DISEÑO
Marca y Comunicación
EJEMPLOS

Cuenta de Instagram

Solo para mí
Marina Maiztegui

Observar estilo,
tipografía, gama de colores,
elementos grá cos,
composición.
 Tipografías

con serif con serif

Las fuentes serif o serifas tienen origen en el pasado,

cuando las letras se cincelaban en bloques de piedra.
Incluyen a todas las letras romanas.
Como ejemplos de fuentes serif podemos citar Book Antiqua,
Bookman Old Style, Courier, Courier New, Century Schoolbook,
Garamond, Georgia, MS Serif, New York, Times, Times New Roman
y Palatino.
 Las fuentes sans serif, no tienen remates en sus extremos (sin serif ),
sus vértices son rectos y sus trazos uniformes, asociados desde su inicio
a la tipografía comercial, su legibilidad y durabilidad los hacían
perfectos para impresiones (etiquetas, embalajes, envolturas, rótulos,
carteles, etc) Muy legibles, ya que incluyen todas las Palo Seco.
Sin embargo, no están aconsejadas para textos largos, ya que
resultan monótonas y difíciles de seguir.
Fuentes Sans Serif se encuentran Arial, Arial Narrow, Arial Rounded MT Bold,
Century Gothic, Chicago, Helvetica, Geneva, Impact, Monaco, MS Sans Serif,
Tahoma, Trebuchet MS y Verdana.