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AYACUCHO - PERÚ
2019
ÍNDICE
DEDICATORIA4
INTRODUCCIÓN ........................................................................................................................................5
RESUMEN EJECUTIVO ...............................................................................................................................6
CAPITULO I ...............................................................................................................................................7
DESCRIPCION DEL NEGOCIO .....................................................................................................................7
1.1. NOMBRE DEL NEGOCIO: ..........................................................................................................7
1.2. BREVE DESCRIPCIÓN DEL NEGOCIO: ........................................................................................7
1.3. VISIÓN, MISIÓN Y OBJETIVOS ..................................................................................................7
1.3.1. Visión: .............................................................................................................................7
1.3.2. Misión: ............................................................................................................................7
1.3.3. Objetivos:........................................................................................................................7
1.4. ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL .............................................................................................. 8
1.5. ANÁLISIS INTERNO Y EXTERNO DEL NEGOCIO ........................................................................11
1.5.1. MATRIZ FODA ...............................................................................................................11
CAPITULO II ............................................................................................................................................12
ANALISIS DEL MERCADO .........................................................................................................................12
2.1. MERCADO POTENCIAL .................................................................................................................12
2.2. SEGMENTACIÓN DEL MERCADO: .................................................................................................12
2.2.1. Segmentación geográfica: ....................................................................................................12
2.2.2. Segmentación demográfico: .................................................................................................12
2.3. PROPUESTA ÚNICA DE VENTA .....................................................................................................12
2.4. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA: ...................................................................................................13
2.5. VENTAJA COMPETITIVA: ..............................................................................................................13
2.6. ESTRATEGIA DE MARKETING: ......................................................................................................13
2.6.1. Estrategia del Producto: .......................................................................................................13
2.6.2. Estrategia de Precio: .............................................................................................................13
2.6.3. Plaza: ....................................................................................................................................14
2.6.4. Estrategia de promoción: .....................................................................................................14
2.7. COMERCIALIZACIÓN ....................................................................................................................14
2.8. ANALISIS Y PRONÓSTICO DE VENTAS ...........................................................................................14
2.8.1. PROYECCION DE VENTAS ..........................................................................................................15
2.8.1.1. Proyección Mensual (Primer Año) .....................................................................................15
2.8.1.2. Proyección Mensual (Segundo Año) ..................................................................................16
2.8.1.3. Proyección Mensual (Tercero Año) ....................................................................................17
2.8.1.4. Proyección Mensual (Cuarto Año) .....................................................................................18
2.8.1.5. Proyección Mensual (Quinto Año) .....................................................................................19
2.8.1.6. Proyección de Ventas Anual del Proyecto ..........................................................................20
ANALISIS TECNICO ..................................................................................................................................21
3.1. DISEÑO DEL PRODUCTO O SERVICIO:.....................................................................................21
3.2. DESCRIPCIÓN DEL PROCESO DE ELABORACIÓN DE LOS PRODUCTOS .....................................22
3.2.1. Proceso para la elaboración de la cremolada ................................................................22
3.2.2. Proceso para la elaboración del marciano .....................................................................23
3.2.3. Proceso para la elaboración del yogurt de tres sabores .................................................24
3.3. TAMAÑO DE PLANTA Y LOCALIZACIÓN ..................................................................................24
3.3.1. Tamaño de planta .........................................................................................................24
3.3.2. Localización ...................................................................................................................24
3.4. RECURSOS NECESARIOS: MATERIALES, HUMANOS Y EQUIPOS ..............................................25
3.4.1. Materiales Para la Producción de los helados: ...............................................................25
3.4.2. Mano de Obra: ..............................................................................................................25
3.4.3. Muebles y accesorios para la planta de producción:......................................................26
CAPITULO IV ...........................................................................................................................................27
EVALUACION ECONOMICA Y FINANCIERA...............................................................................................27
4.1. OBJETIVOS Y SUPUESTOS: ......................................................................................................27
4.2. INVERSION INICIAL DEL PROYECTO ........................................................................................ 27
4.3. COSTEO PARA DETERMINAR EL COSTO UNITARIO DE PRODUCCIÓN Y EL PRECIO DE VENTA ..28
4.3.1. COSTEO DE LA CREMOLADA ..........................................................................................28
4.3.2. COSTEO DEL MARCIANO ...............................................................................................29
4.3.3. COSTEO DEL YOGURT DE TRES SABORES .......................................................................30
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES ..................................................................................................32
DEDICATORIA
Dedicatoria Este trabajo dedicamos al
profesor del curso de Analisis financiero, que
nos enseña a emprender y de manera
práctica motivarnos a ser buenos
profesionales.
INTRODUCCIÓN
El presente proyecto busca analizar el mercado de los helados y probar la rentabilidad
de una heladeria con algunas características que la diferencien de las que
comunmente se le conocen en Ayacucho.
Dada la gran cantidad de heladeria que se han desarrollodo actualmente en la ciudad
de Ayacucho una nueva alternativa de este tipo de servicios para los consumidores
para los consumidores podria generar una alta demanda.
Los helados seran servidos de acuerdo de las exigencias de los consumidoresy y a la
disponibilidad de sabores con las que contamos en el menú, los cuales contaran con un
sabor delisioso, sumandole a esto que se dará un excelente servicio y una experiencia
inolvidable.
Una de los principales razones para realizar este proyecto es la seguridad de que
todavia se puede instalar negocios de este tipo en la ciudad y, al mismo tiempo
obtener beneficios economicos significativos, pues la diferencia de esta heladería
captará la atención de las personas a las cuales les gusta concurrir heladerias y que por
lo general nuevas experiencias y conceptos de servicios.
5
RESUMEN EJECUTIVO
6
CAPITULO I
1.3.1. Visión:
Mantener altos niveles de productividad, calidad y también poder
expandirnos y darnos a conocer en diferentes ciudades de nuestro país gracias
a nuestros productos y nuestro buen servicio
1.3.2. Misión:
Complacer el paladar de todos nuestros clientes y ofrecerles un buen servicio
con mucha calidad y hechas de fruta natural para que nuestro cliente se
encuentre a gusto con nuestros productos.
1.3.3. Objetivos:
Objetivo general
Desarrollar una idea innovadora, en la línea de los helados que permita la
oportunidad de disfrutar y aprovechar las propiedades y beneficios de las frutas
en formas que puedan satisfacer las exigencias de nuestros consumidores
7
Objetivos específicos
Desarrollar una nueva variedad de helados para llegar a nuestros
consumidores con un producto de calidad.
Promover el consumo de helados artesanales en los niños y el público en
general.
Ofrecer una forma innovadora de nuestro producto aprovechando las
bondades que nos brindan las frutas a través de los helados
1.4. ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL
Administrador
Área de
Área de ventas
producción
01 administrador
01 responsable en producción y ventas
Contaremos con 2 trabajadores ya que la empresa recién está empezando, ya para
nuestro segundo año, cuando la empresa crezca contaremos con más personas
laborando.
Los trabajadores de esta heladería tienen que cumplir las siguientes funciones.
FUNCIONES:
Administrador
1. Responsable del funcionamiento de la empresa y de llevar la contabilidad y de
los recursos financieros que auto genere.
2. Programar, organizar y controlar la provisión de los recursos materiales y
económicos que sean necesarios para el funcionamiento de la empresa.
3. Supervisar todo el proceso productivo
4. Motivar y organizar al equipo de trabajo para el logro de los objetivos trazados.
Encargado de Producción
1. Encargado de tener contacto con los proveedores para la elaboración de los
helados.
8
2. Controlar e inspeccionar las herramientas e insumos en el proceso de
producción.
3. Controlar y custodiar los ambientes, equipos, enseres y materiales de la
empresa.
4. Encargado de dirigir, controlar el proceso de la elaboración de los helados de
frutas.
Encargado de Comercialización
1. Encargo de vender y distribución de los helados a nuestros puntos de venta.
2. Coordinar las actividades de comercialización
3. Controlar la venta y distribución del producto.
4. Identificación de los contactos comerciales y la venta en el mercado.
Otras exigencias: (edad, sexo, estado civil, Edad entre 25a 50, Sexo: indistinto, disponibilidad de L-S de
disponibilidad de viajas, etc.) 8:00am a 5:00 pm.
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Nombre del Cargo: Encargado de producción
Área: Área de Producción
Requerimientos del Cargo
Preparación Profesional o Técnica: Profesional Técnico en industrias alimentarias o carreras afines.
Experiencia
Experiencia:
10
Recibe órdenes directas del cargo de: Administrador
Entrega resultados e informes de labor a: Administrador
Su labor tiene relación y contacto con los cargos Área de producción
de:
Asignación Salarial: S/. 900.00
11
CAPITULO II
12
2.4. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA:
En el mercado en la cual nos vamos a desarrollar existe muchos competidores fuertes
que están bien posicionados en el mercado ya que tienen una mayor cobertura en el
mercado.
2.5. VENTAJA COMPETITIVA:
La ventaja de competencias es marcar la diferencias que nuestro producto tiene sus
propias Características y sabores naturales.
Cremoladas Marcianos
13
2.6.3. Plaza:
El mercado potencial para nuestros productos se concentran en la provincia de
Huamanga, en sus distritos San Juan Bautista, Carmen alto y Jesús Nazareno.
2.6.4. Estrategia de promoción:
Para lograr el posicionamiento del producto, la heladería El sabor ayacuchano
aplicará la estrategia de Incentivar al consumidor final a través de campañas
informativas y de gustativas que dan a conocer el producto, Diseñar la página Web,
para realizar mercadeo electrónico y avisos en internet.
2.7. COMERCIALIZACIÓN
La venta será en forma directa al consumidor final sea mediante demandantes
concurridos de la provincia de huamanga, Carmen alto, san juan bautista ,y un
establecimiento propio que será el principal lugar donde podamos vender nuestros
productos en el local principal debe ser el más concurrido ya que es propio así en el
futuro no tener problemas por el local.
CONSUMIDOR
PRODUCTOR
DIRECTO
14
2.8.1. PROYECCION DE VENTAS
En unidades
helados 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Total
cremolada 1900 1900 1915 1925 1940 1950 1955 1965 1975 1970 1990 2000 23385
marciano 1950 1955 1970 1970 1975 1975 1990 1990 2000 2000 2005 2015 23795
yogurt 1970 1975 1975 1980 1995 2000 2000 2000 2015 2015 2025 2025 23975
En soles
helados 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Total
cremolada 1900 1900 1915 1925 1940 1950 1955 1965 1975 1970 1990 2000 23385
marciano 1950 1955 1970 1970 1975 1975 1990 1990 2000 2000 2005 2015 23795
yogurt 1970 1975 1975 1980 1995 2000 2000 2000 2015 2015 2025 2025 23975
totales 5820 5830 5860 5875 5910 5925 5945 5955 5990 5985 6020 6040 71155
15
2.8.1.2. Proyección Mensual (Segundo Año)
En unidades
helados 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Total
cremolada 2020 2030 2040 2050 2050 2060 2060 2080 2090 2105 2120 2130 24835
marciano 2040 2050 2070 2070 2080 2090 2100 2100 2115 2130 2130 2140 25115
yogurt 2010 2040 2040 2040 2060 2070 2090 2115 2120 2135 2145 2150 25015
En soles
helados 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Total
cremolada 2020 2030 2040 2050 2050 2060 2060 2080 2090 2105 2120 2130 24835
marciano 2040 2050 2070 2070 2080 2090 2100 2100 2115 2130 2130 2140 25115
yogurt 2010 2040 2040 2040 2060 2070 2090 2115 2120 2135 2145 2150 25015
totales 6070 6120 6150 6160 6190 6220 6250 6295 6325 6370 6395 6420 74965
16
2.8.1.3. Proyección Mensual (Tercero Año)
En unidades
helados 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Total
cremolada 2195 2215 2220 2245 2260 2275 2290 2300 2310 2325 2340 2360 27335
marciano 2175 2190 2210 2235 2255 2275 2295 2315 2315 2325 2339 2350 27279
yogurt 2180 2195 2215 2240 2250 2270 2280 2295 2305 2325 2340 2340 27235
En soles
helados 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Total
cremolada 2195 2215 2220 2245 2260 2275 2290 2300 2310 2325 2340 2360 27335
marciano 2175 2190 2210 2235 2255 2275 2295 2315 2315 2325 2339 2350 27279
yogurt 2180 2195 2215 2240 2250 2270 2280 2295 2305 2325 2340 2340 27235
totales 6550 6600 6645 6720 6765 6820 6865 6910 6930 6975 7019 7050 81849
17
2.8.1.4. Proyección Mensual (Cuarto Año)
En unidades
helados 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Total
cremolada 2400 2420 2450 2470 2480 2490 2510 2525 2545 2565 2580 2595 30030
marciano 2395 2410 2430 2450 2490 2510 2510 2515 2525 2565 2580 2585 29965
yogurt 2380 2400 2410 2425 2425 2450 2495 2510 2535 2550 2550 2575 29705
En soles
helados 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Total
cremolada 2400 2420 2450 2470 2480 2490 2510 2525 2545 2565 2580 2595 30030
marciano 2395 2410 2430 2450 2490 2510 2510 2515 2525 2565 2580 2585 29965
yogurt 2380 2400 2410 2425 2425 2450 2495 2510 2535 2550 2550 2575 29705
totales 7175 7230 7290 7345 7395 7450 7515 7550 7605 7680 7710 7755 89700
18
2.8.1.5. Proyección Mensual (Quinto Año)
En unidades
helados 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Total
cremolada 2700 2730 2755 2795 2815 2835 2860 2890 2905 2915 2935 2980 34115
marciano 2690 2710 2750 2770 2810 2830 2890 2900 2915 2940 2960 2970 34135
yogurt 2695 2715 2735 2760 2790 2800 2850 2880 2905 2920 2935 2965 33950
En soles
helados 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Total
cremolada 2700 2730 2755 2795 2815 2835 2860 2890 2905 2915 2935 2980 34115
marciano 2690 2710 2750 2770 2810 2830 2890 2900 2915 2940 2960 2970 34135
yogurt 2695 2715 2735 2760 2790 2800 2850 2880 2905 2920 2935 2965 33950
totales 8085 8155 8240 8325 8415 8465 8600 8670 8725 8775 8830 8915 102200
19
2.8.1.6. Proyección de Ventas Anual del Proyecto
En unidades
Producto 1 2 3 4 5
En soles
Producto 1 2 3 4 5
20
CAPITULO III
ANALISIS TECNICO
TAMAÑO 15 cm
PESO 80 gramos
Vienen en bolsas con el
OTROS
logotipo de la empresa
CANTIDAD DE VENTA MENSUAL 3600 unidades
PRECIO DE VENTA S/. 1.00
OTRAS CARACTERÍSTICAS Venta directa
TAMAÑO 20cm
PESO 40 gramos
Vienen en bolsas con el
OTROS
logotipo de la empresa
CANTIDAD DE VENTA MENSUAL 4500 unidades
PRECIO DE VENTA S/. 1.00
OTRAS CARACTERÍSTICAS Venta directa
21
FICHA TÉCNICA DE UN PRODUCTO
TAMAÑO 20cm
PESO 40 gramos
Vienen en bolsas con el
OTROS
logotipo de la empresa
CANTIDAD DE VENTA
3900 unidades
MENSUAL
PRECIO DE VENTA S/. 1.00
OTRAS CARACTERÍSTICAS Venta directa
Licuar la fruta
Combinar el agua y la
fruta licuada en un
recipiente
Añadir azúcar y
esencia de vainilla
Poner en la
refrigeradora
22
3.2.2. Proceso para la elaboración del marciano
Licuar la fruta
Añadir azúcar y
esencia de vainilla
Poner en la
refrigeradora
23
3.2.3. Proceso para la elaboración del yogurt de tres sabores
Añadir azúcar,
colorantes y la esencia
de vainilla
Combinar en los
recipientes
Poner en la
refrigeradora
3.3.2. Localización
La localización de la heladería estará situado en el departamento de Ayacucho
provincia Huamanga distrito san juan bautista
24
Macro localización de la empresa
En el distrito de san juan bautista, provincia de huamanga y departamento de
Ayacucho.
Micro Localización De La Empresa
La empresa se localizara en el distrito de San Juan Bautista el cual es un punto
central para la distribución a los distritos a los cuales dirigimos este proyecto,
Carmen Alto, Huamanga, Jesús Nazareno y el distrito de Andrés Avelino Cáceres
Doregaray.
Donde serán los lugares de comercialización, la ubicación exacta en la Av. Santa
rosa Nº 430 Los olivos Distrito. Este lugar cuenta con excelentes vías de acceso,
que facilitan el transporte tanto de las materias primas como de los productos
terminados, cuenta con disponibilidad de servicios públicos básicos como agua,
luz, teléfono.
Responsable de
Operativo 01 Tiempo completo S/ 900
Producción y ventas
25
3.4.3. Muebles y accesorios para la planta de producción:
PRECIO PRECIO
DETALLE CANTIDAD
UNITARIO TOTAL
Sillas 2 30 60,00
Papelera 1 15 15,00
Tacho para basura 1 15 15,00
Mesita de madera 1 100 100,00
Escoba 2 13 26,00
Manguera de agua de 20 m 1 70 70,00
Recogedor 1 10,00 10,00
Juego de cuchillos ( 02 unidades) 2 14,00 28,00
26
CAPITULO IV
COSTO COSTO
UNIDAD DE
Maquinaria /equipos CANTIDAD UNITARIO TOTAL
MEDIDA
S/. S/.
refrigeradora Unidades 1 1500 1500
congeladora Unidades 1 1700 1700
Máquina de empaque unidades 1 300 300
baldes Unidades 8 15 120
27
Olla mediana Unidades 2 40 80
TOTAL MAQUINAS 3700
Muebles/accesorios
Sillas Unidades 2 30 60
papelera Unidades 1 15 15
Tacho para basura Unidades 1 15 15
Mesita de madera Unidades 1 100 100
escoba Unidades 2 13 26
Manguera de agua de 20 m Unidades 1 70 70
recogedor Unidades 1 10 10
Juego de cuchillos Unidades 2 14 28
TOTAL MUEBLES 324
TOTAL 4024
Responsable de
Operativo 01 Tiempo completo S/ 900
Producción y ventas
TOTAL 02 S/ 2100
28
mano de obra directo 0.000000
especialista unidad 1.000000 0.001111 0.001111
ayudante unidad 1.000000 0.001000 0.001000
mano de obra indirecto 0.000000
comisión para la compra de
unidad 1.000000 0.005556 0.005556
insumos
gastos administrativos 0.000000
administrador unidad 1.000000 0.016667 0.016667
papeles unidad 0.001000 0.000333 0.000000
alquiler de local unidad 1.000000 0.055556 0.055556
costo de ventas 0.000000
publicidad hora 1.000000 0.000100 0.000100
flete kilómetro 5.000000 0.016667 0.083333
personal de venta unidad 1.000000 0.100000 0.100000 Costo de
costo de producción 0.47 producción
por unidad
IGV18% 0.08
0.55
MARGEN DE UTILIDAD 0.41 Precio de
PRECIO DE VENTA 1.0 venta por
unidad
29
MANO DE OBRA
INDIRECTO
comisión para la compra de
unidad 1.000000 0.005556 0.005556
insumos
GASTOS ADMINISTRATIVOS
administrador unidad 1.000000 0.016667 0.016667
papeles unidad 0.001000 0.000333 0.000000
alquiler de local unidad 1.000000 0.055556 0.055556
COSTO DE VENTAS
publicidad hora 1.000000 0.000100 0.000100
flete kilómetro 5.000000 0.016667 0.083333
personal de venta unidad 1.000000 0.100000 0.100000 Costo de
COSTO DE PRODUCCIÓN 0.48 producción
por unidad
IGV18% 0.09
0.57
MARGEN DE UTILIDAD 0.43 Precio de
venta por
PRECIO DE VENTA 1.0
unidad
30
papeles unidad 0.001000 0.000333 0.000000
alquiler de local unidad 1.000000 0.055556 0.055556
COSTO DE VENTAS 0.000000
publicidad hora 1.000000 0.000100 0.000100
flete kilómetro 5.000000 0.016667 0.083333
personal de venta unidad 1.000000 0.100000 0.100000 Costo de
COSTO DE PRODUCCIÓN 0.48 producción
por unidad
IGV18% 0.09
0.57
MARGEN DE UTILIDAD 0.43 Precio de
venta por
PRECIO DE VENTA 1.00
unidad
31
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
1. Se recomienda, para implementar el plan de negocios se considere todas las
especificaciones técnicas, el estudio de mercado y análisis financiero para
lograr el éxito de negocio.
2. Se recomienda la elección de la maquinaria apropiada y un plan de
mantenimiento adecuado para mantener la maquinaria y herramienta en
excelente estado, dará mejores resultados mejorando la eficacia de la
producción.
3. También se le recomienda contar con un programa de capacitación constante
para los empleados permitirá obtener mano de obra calificada, y lograr un
óptimo de calidad y presentación en los acabados de los helados.
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