UNIVERSIDAD ESTATAL PENÍNSULA DE

SANTA ELENA
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
CARRERA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

TRABAJO DE INVESTIGACIÓN BIBLIOGRÁFICA

SOBRE:

“CLASIFICACIÓN DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS”

MATERIA: INVESTIGACIÓN DE MERCADO

CURSO: ADM 4/1

AUTOR: ADRIAN MENDOZA LOOR

DOCENTE: ING. LIBI CAAMAÑO

4 SEMESTRE – 2019-2
LA LIBERTAD – ECUADOR
Cuando una empresa decide poner en marcha el diseño, definición e implantación de una
estrategia empresarial, ésta va acompañada de todo un proceso previo de recopilación de
información y análisis, para garantizar el éxito de su campaña y reducir riesgos. A la hora
de realizar un estudio de mercado existen muchas formas de investigar el mercado en el
que nos queremos adentrar.

Durante el proceso de recolección de datos, son muchas las fuentes de datos a las que se
pueden acudir y son muchos los tipos de investigación de mercados con los que nos
podemos encontrar.

Clases de investigación de mercados

En función de los objetivos de la investigación de mercados, disponemos de multitud de

clases de investigación de mercado a las que acudir. Dependerá del tipo de datos que
queremos obtener, de los recursos de los que dispongamos, de la complejidad de nuestra
estrategia y, también, del mercado que queramos abarcar en la investigación que elijamos
un tipo u otro de investigación de mercado. Existen diferentes tipos de investigación de
mercados.

 Investigación exploratoria o cualitativa. Es un modelo de investigación de mercados

que se realiza al comienzo, cuando se toman las primeras decisiones. Debe ser un
proceso corto y donde invirtamos poco dinero. Obtendremos información sobre los
consumidores, preferencias, situación económica, etc. Por ejemplo, podrás realizarlo
mediante encuestas o tests.
 Investigación concluyente o cuantitativa. Mucho más exacta que la anterior, pues
ya se realizan encuestas, por ejemplo, a una gran cantidad de personas, para extraer
conclusiones concretas y estadísticas. Actualmente el focus group es una de las
mejores técnicas que existe para llevar a cabo esta investigación.
 Investigación primaria o investigación de campo. Esta investigación de mercado se
realiza a través de empresas que obtienen datos de la competencia: qué productos
vende, a cuánto los vende, cuánto produce, a quién vende, etc. Esta investigación es,
obviamente, cara. Pero permite obtener información muy interesante, seria y veraz.
 Investigación secundaria o investigación de gabinete. A través de este tipo de
investigación de mercado se consigue información que es pública, por lo que
cualquier persona tiene acceso a ella.
 Investigación continua. Esta investigación de mercado se realiza en un mismo sector
geográfico y de forma periódica. De esta manera, se detectan cambios en las
preferencias, nuevos focos o lugares de actuación o factores que puedan afectar o
alterar los gustos.
 Investigación puntual. Esta clase de investigación de mercado se realiza a un grupo
social determinado (por ejemplo, mujeres entre 20 y 25 años), por un determinado
producto (pintalabios) y en un momento del tiempo concreto (temporada verano
2017).
 Investigación motivacional. Se trata de una investigación con fines comerciales. Se
realiza una reunión de un reducido grupo de gente donde los temas que se tratan son
conducidos por un psicólogo especializado en el área, quien va marcando y guiando
dicha reunión.
 Investigación experimental. En esta clase de investigación de mercado se realizan
ciertos experimentos a los consumidores con el fin de evaluar su reacción ante varias
acciones comerciales (por ejemplo: disgusto, curiosidad, cercanía, etc).
 Investigación aplicada. Este tipo de investigación de mercado está orientada a
detectar en qué falló una determinada estrategia. la Investigación Aplicada se centra
en la resolución de problemas en un contexto determinado, es decir, busca la
aplicación o utilización de conocimientos, desde una o varias áreas especializadas,
con el propósito de implementarlos de forma práctica para satisfacer necesidades
concretas, proporcionando una solución a problemas del sector social o productivo.
WEBGRAFÍA

Nuño, P. (10 de Julio de 2017). emprendepyme.com. Obtenido de

https://www.emprendepyme.net/tipos-de-investigacion-de-mercados.html