¿Proceso de

producción y
circulación de
piezas
publicitarias
de tipo
satírico ENTREVISTAS RASTREO CONCLUSIONES
producidas por
netflix y
distribuidas en
plataformas
digitales como
Facebook?

Julián Arias
“ Todos podemos hacer memes,
para la creación de un meme, no
es necesario un software
especial (illustrator,
photoshop), hay actualmente
Producción y aplicaciones móviles que
circulación permiten realizarlos de manera
inmediata y eficaz, la
característica principal de esto
es la inmediatez y la chispa
para que el meme cause el
impacto esperado ante la
audiencia”
Los memes, han sido un método
innovador para transmitir un
mensaje en la época actual,
parte de esto se debe a la
interacción interpersonal que
se crea a partir de la
familiaridad y el agrado que
producen estas imágenes, para
el ámbito de la producción de
estas, se debe tener en
cuenta que no siempre puede
llegar a atravesar la barrera
de la viralidad web, un meme
destinado al ámbito
publicitario debe cumplir
ciertos requisitos, dentro de
los que se enmarca la parte
fundamental de este y el el
propósito, que voy a vender o
a incitar y atreves de qué
imagen lo puedo complementar,
este gozne siempre está
A partir del análisis de
cómo se produce, como
pueden o atreves de qué
medio pueden circular
estas piezas, se concluye
que los memes son y
seguirán siendo un medio
de difusión informativa,
estas piezas como bien se
menciona en la
entrevista, no necesitan
de un sistema avanzado de
realización, la
creatividad y la rapidez
son factores
predominantes ante cómo
se produce y se viraliza
un meme, para la
publicidad estas
características son
esenciales, pero a estas
se debe añadir un
 presente en toda pieza
publicitaria, sin embargo el
cómo use cierta imagen
hablando del espectro de los
memes puede hacer que tenga
un gran impacto o pase
desapercibido
propósito de venta que
sea el que junto a una
buena elección de
imágenes, complementen el
mensaje y puedan llegar a
un público de manera
satisfactoria e inmediata

Una característica a denotar

es que los memes pueden ser
visualizados a través de
redes sociales, esto es un
gran factor ya que potencia
en mayor medida la cantidad
de personas que van o están
recibiendo el mensaje, si a
esto se le suma que las
personas pueden interactuar
alrededor de esta pieza, se
da paso a un nuevo
significado, donde ya la
pieza no es vista como una
publicidad más, si no que
converge en un ambiente que
es afín ante las audiencias

Estrategias
de
Distribución
 Las plataformas digitales son
sitios de internet que sirven
Plataformas para almacenar diferente tipo
Digitales de información, tanto
personal, como de negocios, a
su vez, son redes sociales,
lo que permite mantenerse en
contacto con sus amigos,
familiares y otros. Además,
tiene la capacidad de
almacenar fotos, videos,
enlaces y todo tipo de
información que se desee
¿Cómo funcionan? - El
funcionamiento de las
diferentes plataformas
digitales, es atreves de un
registro donde se añaden los
datos personales del usuario,
nombre, e-mail, contraseña,
país, ciudad, entre otros -
Ya hecho el registro, se
comienza a crear el perfil,
donde el usuario almacena
toda la información de su
interés que quiere que sus
contactos vean y sepan acerca
de el - Luego de creado el
perfil, el usuario agrega a
sus contactos donde
finalmente empieza a
comunicarse con ellos - Ahora
bien si el usuario desea no
continuar con su cuenta
digital tendrá la opción de
cerrar la cuenta y toda la
información será borrada

La expansión de las
plataformas digitales durante
la última década ha
contribuido decisivamente a
reconfigurar la estructura
económica de muchos sectores,
y a modificar patrones y
hábitos de consumo en
distintos mercados. La
transversalidad del fenómeno
se manifiesta en la
proliferación de plataformas
en todo tipo de actividades:
desde servicios de movilidad,
finanzas y turismo a
servicios profesionales,
culturales y retail, entre
muchos otros, lo que
dificulta establecer una
definición precisa que
comprenda todas sus
manifestaciones. Desde el
punto de vista de los
usuarios particulares,
presentan una mayor
flexibilidad que sus
homólogas analógicas,
permitiendo adaptar el nivel
de consumo al de sus
necesidades, e incluso en
algunas actividades,
convertirse además en
productores u oferentes de
bienes o servicios a través
de la misma plataforma, dando
lugar al concepto de
“prosumidor”. Facilitan
asimismo el acceso a una
amplísima gama de bienes y
servicios, incrementando la
variedad de la oferta e
incentivando la competencia
entre operadores al reducirse
las barreras tradicionales
asociadas a la distancia
física. Por otro lado, y no
menos importante para el
adecuado funcionamiento de
los mercados, las plataformas
digitales contribuyen a
mitigar las asimetrías de
información a través de
mecanismos descentralizados
de reputación online. En
cuanto a las empresas, las
plataformas digitales
permiten ajustar de manera
más eficiente la oferta en
función de la demanda
(incluyendo la posibilidad de
aplicar precios dinámicos).
Por otra parte, representan
un canal de ventas
complementario, con
soluciones que permiten
articular estrategias de
marketing, logística y pagos
de forma asequible para los
pequeños negocios,
contribuyendo a reducir los
costes de transacción, a

Julián Arias
“La gente está cansada de ver
publicidad, la gente no quiere
que la interrumpan, al momento
Piezas
de la publicidad recurrir a los
publicitarias memes lo que se plantea es
llegar al consumidor con algo
que le gusta ver, con algo que
lo divierte, para entrar en esa
conversación y no interrumpir,
es hacer parte de las
conversaciones del día a día
Las marcas se vale de un post
para ser más íntimo con la
persona”
mitigar las barreras de
entrada y a impulsar su
proceso de
internacionalización.
¿Qué es una pieza
publicitaria? Podríamos decir
que una pieza publicitaria es
“Aviso realizado para ser
reproducido según las
técnicas de un medio de
comunicación.”(1) Sin
embargo, esta definición
tiene algunos parámetros que
la pueden afectar,
especialmente en su calidad:
Lo primero a tener en cuenta
es que una pieza publicitaria
no es nada si no se encuentra
inmersa en el contexto de una
campaña publicitaria, solo es
necesario pensar en la
efectividad de un aviso
exterior para una tienda de
telas frente a la efectividad
del mismo aviso exterior
acompañado de volantes,
descuentos por inauguración y
una adecuada base de datos
que permitan la fidelización
de los clientes potenciales,
¿Cuál sería más benéfica para
el cliente? Como segundo
punto podemos contar con el
uso de medios de
comunicación. Hay que
a partir del análisis de
las características que
componen una pieza
publicitaria, se llega a
la conclusión de que en
esta época contemporánea,
el uso de las imágenes es
más importante que hace
un par de años, la
publicidad actual busca
traer el mismo mensaje de
venta y captar un
espectro de personas mas
amplio, gracias a la
utilización de memes, lo
que posibilita en grandes
cantidades que el mensaje
llegue de manera adecuada
y que al ser un medio de
respuesta inmediata, se
logre el objetivo de
llegar sin interrumpir,
más bien a participar en
las conversaciones del
espectador.
recordar que aparte de los
medios masivos existen medios
alternativos que le permiten
al anunciante acercarse a
segmentos específicos del
mercado a un bajo costo, algo
muy útil para la teoría del
Long tail.

Los creativos somos

especialistas en crear
imágenes y productos
visuales. Para ello, a la
hora de crear una pieza
gráfica contamos con una gran
variedad de recursos a
nuestro alcance para
conseguir plasmar
gráficamente el concepto y el
mensaje de nuestra campaña.
Toda gráfica debe llamar la
atención. Tener algo que haga
que, desde la persona que
anda acelerada por la calle
hasta la que ojea rápidamente
una revista, posee su vista
sobre ella y la dedique un
instante de su tiempo. Los
mensajes visuales compiten y
el nuestro tiene que ganar.
No son nuestros ojos los que
ven, si no nuestro cerebro y,
aunque parezca algo sencillo,
este interpreta la
información que recibe en
función de diferentes
parámetros: la tendencia a
organizar en las formas más
simples; el relacionar
automáticamente los elementos
visuales que son similares;
la necesidad de equilibrio;
la conexión de las formas que
están próximas; favorecemos
la izquierda sobre la derecha
y la parte inferior sobre la
superior de un campo visual.
Todos estos son factores que
rigen nuestra la percepción
visual y siempre debemos
tenerlos presentes a la hora
de diseñar o componer
cualquier imagen. “Cualquier
aventura visual, por
sencilla, que sea, entraña
hacer algo que no estaba allí
antes, hacer palpable lo que
todavía ni siquiera existe”.
El crear algo distinto o
impactante puede parecer una
tarea titánica y
extremadamente difícil, pero
como todo, se aprende y hay
técnicas que pueden ayudarnos
a realizar composiciones
visuales más atractivas.
Entre ellas encontramos la
exageración. Esta consiste en
intensificar y amplificar
alguno o varios elementos de
nuestra composición visual de
tal modo que se logra atraer
la atención del que ve la
imagen. Algo no cuadra y, por

Julián Arias
“Los memes se utilizan en la
Memes publicidad entendiendo primero
que los memes son unidad de
sentido mínimo que ha creado el
ser humano para transmitir
conocimiento o información, la
gran importancia de los memes
En la publicidad sirve para
llevar mensajes de comunicación
publicitaria que influyan en la
gente, que la persuada que les
gusten, que poseen una conexión
con nosotros, lo que quiere es
facilitar el mensaje para que su
recepción sea más directa por
parte de los consumidores”
tanto, hace que fijemos más
nuestra atención para
descifrar el mensaje
Un posible inconveniente de
la utilización del humor en
la publicidad es que la gente
puede concentrarse tan
intensamente en los aspectos
divertidos del comercial que
la personalidad de la marca o
los atributos de los
productos pasan
desapercibidos. 12 Los
usuarios pueden recordar con
agrado la situación
relacionada con el humor,
pero siguen siendo ajenos a
la información cognitiva del
producto, (Weinberger y
Campbell 1991, .44–52) Según
Krishnan y Chakavarti (2003,
.230–245), el humor no solo
debe relacionarse
directamente con
características propias del
producto, sino que también
debe relacionarse con la
personalidad de marca. A esto
lo llaman humor relacionado
que es el humor
inseparablemente integrado
con el nombre y la
personalidad de marca. En el
caso de humor no relacionado,
la marca es introducida justo
los memes como medio
publicitario se han dado
a la tarea de transmitir
mensajes de manera mas
elocuente y más directa,
esto se ha logrado
gracias a la viralidad
que estos poseen, sin
embargo el usarlos puede
llegar a ser
contraproducente, en
algunos casos la
publicidad a hecho uso de
este recurso, y en estos
ha notado que el humor
supera directamente el
producto que al fin y al
cabo es lo que interesa
en la pauta publicitaria,
como también se ha
logrado incluir de manera
exitosa el producto a una
relación sarcástica que
genere un impacto
positivo ante el
consumidor, para usar un
meme a la hora de pautar
es necesario decidir si
el producto participara
en dicho humor o si el
producto se relacionarán
de manera externa al
después de la situación humor, teniendo eso en
humorística y la atención a cuenta se lograran
ésta se pierde enormemente. resultados diferentes y
En el caso del humor un margen de
relacionado, la atención a la visualización mayor o
situación humorística menor a lo esperado
implica, automáticamente, la una característica que no
atención al nombre de la se puede dejar a un lado
marca. Es por esto que en es que los memes se han
muchas ocasiones las personas vuelto parte de nuestra
dicen “¿Recuerdas aquel vida, y muchas veces las
comercial en el que pasaba personas se pueden llegar
(determinada situación)? – si a identificar con algunos
lo recuerdo, pero ¿qué Marca de ellos y la información
era esta? Por ello es que estos transmitan
importante realizar un
esfuerzo a la hora de la
construcción del mensaje para
involucrar la personalidad de
la marca en todo momento y no
solo firmar al final,
consolidar un tono de
comunicación único que genere
esa identidad y pueda ser
recordado. La publicidad, al
igual que las redes sociales
y las tecnologías digitales,
siempre deben estar
renovándose. Por esta razón
siempre buscan las mejores
maneras de persuadir,
mostrarse, comunicar y vender
dentro del entorno online.
Según SALAS (2009, .15), en
primera instancia las marcas
están reproduciendo los
formatos digitales que
 utilizan comúnmente por fuera
de las redes sociales,
(banners, product placement,
patrocinios –por ejemplo,
descargas de música
patrocinadas, juegos
interactivos patrocinados-,
pop up, espacios reservados
para “Anuncios”…).” El
advertainment se impone.1 Eso
sí, se observa que intentan
aportar un valor añadido para
ser perdonados por su
intrusismo” (SALAS 2009) A
parte de estas, hay otras
formas de llegar al público
objetivo en las redes mucho
más discretas. ROS (2008,
.17-20) expone dos términos
para optimizar esta
presencia: “SMO Social Media
Optimization […] se refiere a
los cambios en un sitio a fin
de optimizarlo para que sea
más fácil difundirlo a través
de redes sociales.

Julián Arias Es un servicio de streaming Netflix se ha vuelto una

“Una plataforma que utiliza
memes en su distribución
publicitaria es netflix, en el
Netflix fan page de netflix siempre está
al tanto de los memes y las
noticias del momento y que están
moviendo la comunicación dentro
que les permite a sus
clientes ver una gran
variedad de series, películas
y documentales galardonados
(¡y mucho más!) en miles de
dispositivos conectados a
Internet. Con Netflix, puedes
disfrutar de nuestro
de las plataformas más
utilizadas a lo largo de
la última década,
llegando a ser casi
indispensable para una
muy buena parte de la
población, Netflix ha
conseguido apropiar de
 de las redes y aprovechan eso
para hacer publicidad, cuando
usan memes no se siente como si
quisieran vender algo, quieren
conversar conmigo del mismo modo
como yo ocupo las redes”
Publicida
d Digital
2. Conclusiones
contenido de manera ilimitada
sin tener que ver ni una sola
publicidad. Siempre hay algo
nuevo por descubrir, ¡y todos
los meses se agregan más
series y películas! En más de
190 países, los miembros de
Netflix tienen acceso al
instante a contenido genial.
Netflix tiene una vasta
biblioteca de contenido
global que ofrece
galardonados títulos
originales de Netflix,
largometrajes, documentales,
series y mucho más. El
contenido de Netflix puede
variar según la región, y
también puede variar en el
tiempo. Cuanto más contenido
ves, mejor puede Netflix
recomendarte series y
películas que seguro te
encantarán. Puedes
reproducir, pausar y volver a
ver contenido, sin ningún
tipo de publicidad o
compromiso.
manera correcta el uso de
los memes en la
publicidad, aprovechando
al máximo cada situación
que se presenta y que sea
viral en la web, para
pautar con ello sin que
los mismos espectadores
lo noten como una pieza
de venta, esta estrategia
es innovadora y requiere
de creatividad para
lograr ejecutarse de
manera adecuada, netflix
utiliza los memes como
medios informativos a
través de los cuales
vende de manera directa
sus series y la misma
plataforma.
.
● Título: ¿Proceso de produccion y circulacion de piezas publicitarias de tipo
satírico producidas por y distribuidas en plataformas digitales como Facebook ?.

● Presentación: Este proyecto inició con una inquietud que se nos generó al revisar
nuestras redes sociales, nos percibimos que últimamente diferentes marcas estaban
sacando unas piezas publicitarias muy interesantes en donde uno de sus conceptos
básico era la implementación de los memes de moda, creando así un mensaje
publicitario relacionado con lo que venden y una chiste o situación irónica
típica de los memes, en primera instancia creímos que eran casos aislados, pero
rápidamente nos dimos cuenta que muchas marcas empezaron a adoptar esta forma,
así generando muchos más comentarios, reacciones y que las personas compartan
mucho más las publicidades así crenado que se haga viral y atrayendo a muchos
ojos curioso, lo cual se convertirán en posibles compradores del producto o
servicio ofertado.Una de las grandes revelaciones que tuvimos fue cuando
empezamos a ver la página oficial de Netflix en Facebook quienes se apropiaron de
este método, dejando a un lado la “clásica” forma empresarial de publicitar algún
producto o servicio, creando un mensaje comunicacional mucho más enfocado a los
mileniars. Este fue uno de los grandes motivos por el cual nos pusimos a indagar
en el tema y así saber por que esta nueva forma de publicitar está siendo tan
eficaz en los medios digitales.

● Resultado/hallazgos: Con la incorporación de toda la información se pudo entender

que esta forma de hacer publicidad es realmente muy rentable, es un método
bastante económica y muy eficaz para comunicar algo siendo su mensaje muy afín a
casi todo el público al cual va dirigido su publicidad (jóvenes), utilizando
lenguaje muy simple y situaciones muy cotidianas o irreales con las que las
personas se sienten identificadas. En el caso de Netflix se encarga de hacer
piezas audiovisuales con personas que han sido virales en internet, usando su
 imagen como propulsor de la campaña y así asegurarse una campaña exitosa, por
otro lado están las piezas visuales que hace Halls quienes deciden jugar mucho
con el humor negro y el doble sentido, generando una reacciones de sátira en el
público que pudo descifrar el verdadero mensaje de la pieza.
La publicidad digital está dictando cómo se mueve la publicidad en la actualidad
y se necesita inmediatez y captar la atención de los clientes en unos cuantos
segundos, para ello las empresas a nivel de comunicación ven como una de las
mejores formas de hacerlo es mediante los memes, son rápidos, eficaces y muy
comunicativos, todos esos atributos han hecho que los memes logren estar latentes
en estas épocas contemporáneas.
Mucho del material que seleccionamos tiene apartados técnicos muy similares en
donde el uso del color suele ser muy determinante, casi todas piezas contiene mucha
saturación de colores lo que las haces muy llamativas a las vista, también el estilo
gráfico que usan más es la implementación de dibujos acompañados de un texto corto de
describa la situación, pero todas las piezas que se revisaron tiene un diseño simple,
ninguna destaca por tener una gran producción en donde se gastaría mucho dinero, es
todo lo contrario, su mayor influencia con las modas que puedan estar latentes en el
momento en que se piensan, esta falta de complejidad es uno de los factores que hacen
que la gente entienda su mensaje con claridad
Material revisado:
● Conclusión:
 A partir del análisis de cómo se produce, como pueden o atreves de qué medio
pueden circular estas piezas, se concluye que los memes son y seguirán siendo un
medio de difusión informativa, estas piezas como bien se menciona en la
entrevista, no necesitan de un sistema avanzado de realización, la creatividad y
la rapidez son factores predominantes ante cómo se produce y se viraliza un meme,
para la publicidad estas características son esenciales, pero a estas se debe
añadir un propósito de venta que sea el que junto a una buena elección de
imágenes, complementan el mensaje y puedan llegar a un público de manera
satisfactoria e inmediata

En esta época contemporánea, el uso de las imágenes es más importante que hace un
par de años, la publicidad actual busca traer el mismo mensaje de venta y captar
un espectro de personas mas amplio, gracias a la utilización de memes, lo que
posibilita en grandes cantidades que el mensaje llegue de manera adecuada y que
al ser un medio de respuesta inmediata, se logre el objetivo de llegar sin
interrumpir, más bien a participar en las conversaciones del espectador.

Los memes como medio publicitario se han dado a la tarea de transmitir mensajes
de manera más elocuente y más directa, esto se ha logrado gracias a la viralidad
que estos poseen, sin embargo el usarlos puede llegar a ser contraproducente, en
algunos casos la publicidad a hecho uso de este recurso, y en estos ha notado que
el humor supera directamente el producto que al fin y al cabo es lo que interesa
en la pauta publicitaria, como también se ha logrado incluir de manera exitosa el
producto a una relación sarcástica que genere un impacto positivo ante el
consumidor, para usar un meme a la hora de pautar es necesario decidir si el
producto participara en dicho humor o si el producto se relacionarán de manera
externa al humor, teniendo eso en cuenta se lograran resultados diferentes y un
margen de visualización mayor o menor a lo esperado.
una característica que no se puede dejar a un lado es que los memes se han vuelto
parte de nuestra vida, y muchas veces las personas se pueden llegar a identificar
con algunos de ellos y la información que estos transmitan.

Netflix se ha vuelto una de las plataformas más utilizadas a lo largo de la

última década, llegando a ser casi indispensable para una muy buena parte de la
población, Netflix ha conseguido apropiar de manera correcta el uso de los memes
en la publicidad, aprovechando al máximo cada situación que se presenta y que sea
viral en la web, para pautar con ello sin que los mismos espectadores lo noten
como una pieza de venta, esta estrategia es innovadora y requiere de creatividad
para lograr ejecutarse de manera adecuada, netflix utiliza los memes como medios
informativos a través de los cuales vende de manera directa sus series y la misma
plataforma.

Nombres: Santiago Bejarano - Miguel Hernández