EL SHOPPING CENTERS, LA UTOPIA NEO-LIBERAL.

NUEVO(S) CENTRO(S):

CUAL ES EL ESPACIO DE REPRESENTACION DE LO SIMBOLICO QUE IMPLICA EL MODELO

ULTURAL QUE APAREJA EL NOELIBERALIMOS ECONOCMICO------QUE GRADO DE
REPRESETANCION TIENE EN EL CASO ONCRETO?

En un marco mundial definido por la Globalización económica y la creciente hegemonía de los

Estados unidos sobre todo en los países del “sur” o los del “3er mundo” con influencias tanto
políticas, económicas y sociales va a definir la década de los noventa.

En julio de 1989 se produce una inflación aprox. del 200% mensual, que termina con el
gobierno de Raúl Alfonsín, quedando en manos del electo Carlos Menen, asumiendo la
presidencia 6 meses antes, debido a la necesidad de calmar los mercados y salir de la crisis
HIPER- INFLACIONARIA que vivía el país. En abril del 91 el Ministro de Economía Cavallo
implementa un plan económico- LA CONVERTIBILIDAD- 1 PESO = 1 DÓLAR, dejando atrás el
Austral. Así es como en los periodos de Menen (10años) se aplicaron políticas NEO-LIBERALES
(hasta 2001) y se financio esa paridad de la convertibilidad, producto del ingreso de dinero
extranjero que entraba al país por ventas de empresas del estado, la PRIVATIZACION.

Estas políticas NEOLIBERALES adoptadas (o impuesta) del país del Norte, ejerció presión sobre
las ciudades, sobre todo en Buenos Aires, Córdoba y Rosario, asociando concentración
económica y exclusión social; implicaron un deterioro del poder adquisitivo de la moneda,
generando desempleo, pobreza y una gran brecha entre el rico y el pobre, dejando todo
librado a la libertad del mercado. Todo esto trae un gran desequilibrio, que provoca
inseguridad por la gran exclusión social y una zonificación territorial trayendo consigo nuevas
propuestas tipológicas que conforman una nueva periferia “rica”.

En la fase neoliberal, el capitalismo implementa, la mercantilización de todos los espacios

sociales. Se diseminan los llamados no-lugares –como los aeropuertos, los hoteles,
los shoppings centers–, homogeneizados por la globalización, sin espacio, ni tiempo, similares
en todo el mundo. Los mismos representan la centralidad de la esfera mercantil, lo que
importa acá, es el consumidor y el mercado y representan la ofensiva avasalladora contra los
espacios públicos, son el contrapunto de las plazas públicas. Son cápsulas espaciales
condicionadas por las estéticas del mercado. Un proceso que homogeneiza a todos, son
espacios que buscan que desparezca todo lo específico –no tienen reloj ni ventanas–, donde
desaparece la ciudad en que está inserto, junto con el pueblo, el país. Esos vínculos son
sustituidos por la conexión con las mismas marcas globalizadas de los otros shoppings del
mundo. Pretenden sustituir la misma ciudad. Su aparición termina llevando al cierre de los
cines tradicionales de las plazas públicas, sustituidos por docenas de salas.

“La devenida insegura calle a cielo abierto fue desplazada por el shopping center para cobijar
grandes concentraciones de actividades comerciales y atracciones complementarias. Ubicados
en áreas centrales o periféricas, garantizan seguridad para los comerciantes y el público
usuario. Los locales son cuidadosamente distribuidos dentro del conjunto según estrategias de
marketing, y los usos dominantes se complementan”

Los mismos no puede controlar el ingreso de las personas, pero, sólo están ahí los que tienen
poder adquisitivo. Hay un filtro, muchas veces invisible, otras veces explicito, para que sólo
ingresen los que cuentan: los consumidores. Al igual que el capitalismo neoliberal, acentuando
esta gran grieta que produce.

Los shopping centers constituyen la utopía del neoliberalismo, un espacio donde todo es
mercancía, todo tiene precio, todo se vende, todo se compra, todo está mercantilizado.
Junto con los espacios públicos, desaparecen los ciudadanos y sus derechos. Que sólo
interesan mientras sean productores de las mercancías a ser consumidas en los shoppings.

Los shoppings más céntricos se localizaron en viejos edificios de prestigio y valor patrimonial.
Otros, se levantaron frente a las autopistas como centros comerciales periféricos,
caracterizados por la presencia de vallas perimetrales, grandes playas de estacionamiento y
masas ciegas. Tal es el caso de la obra de GGMPU para el Shopping NUEVO CENTRO,
emplazado junto al Hotel Sheraton de Córdoba –diseñado por los mismos autores- y juzgado
por muchos críticos de arquitectura como la mejor obra del período dentro de esta temática,
por su clara resolución arquitectónica sin recurrir a estereotipos ni tendencias escenográficas.
Asimismo, el Hotel Sheraton, concebido con el Shopping e integrado al conjunto a fines de la
década, constituye un ícono de la arquitectura de este período en nuestro país. Su
construcción dotó a Córdoba de un moderno Centro de Eventos, Convenciones y Conferencias,
bajo un planteo y una estética originales y construido con tecnología de última generación.

Un shopping y un Hotel de 5 estrellas constituyen la obra maestra, gran símbolo de poder,

grandeza y consumo. Toda una utopía capitalista.

MONTE, Valentina- PASCOLO, Agustina.