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ÍNDICE
1.1.3. Análisis del Gasto generado por los turistas en el Perú ...................... 8
Tacna – Arica.......................................................................................................... 15
.................................................................................................................................... 16
2
2.5. Amenaza de que aparezcan productos sustitutivos. ................................. 24
CONCLUSIONES .............................................................................................. 36
REFERENCIAS ................................................................................................. 37
ANEXOS ............................................................................................................ 39
3
ÍNDICE DE TABLAS
SOCIALES. ................................................................................................................ 21
4
ÍNDICE DE GRÁFICOS
Índice de Ilustraciones
ILUSTRACIÓN 1: INTEGRACIÓN DE UN SOFTWARE PMS ................................................... 14
5
CAPÍTULO I: MACROENTORNO
3.65
3.6
3.6 3.58
3.56
3.55 3.53 3.53 3.53 3.53 3.53 3.54 3.54
3.5
3.45
3.4
3.35
Serie 1
Elaboración propia
años. En el año 1997 el PBI del sector turismo se ubicaba en el 3,53%, y se mantuvo así
hasta el año 2001. El 2002 se ve un aumento a 3,54% y es a raíz del año 2005 que el
registró una subida a 3,75 y en el periodo del 2015-2017 la cifra dispara al 3,80% y se
mantiene. Según los indicios expuestos se estima que en el presente año la cifra se
6
1.1.2. Análisis del Tipo de Cambio
Para efectos de nuestro análisis es propicio tocar el tema del Tipo de Cambio,
puesto que los turistas extranjeros llegan a nuestro país con su propia moneda nacional y
Tacna, es muy común manejar el tipo de cambio del Dólar y de los Pesos Chilenos.
3.5
3.38 3.26
3.129 3.19
3 2.926 3.012 2.83 2.75 2.84
2.64 2.70
2.5
1.5
0.5
0
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Ilustración 2, para el año 2017 se tuvo un monto de cambio promedio de S/. 3,26 por dólar
americano, monto que es bajo en consideración al año 2016, pero superior al año 2015,
la tendencia en los 10 años anteriores fue a la baja y no al alza, por lo que consideramos
que es una amenaza, dada también la inestabilidad política que tenemos actualmente.
7
Evolución Tipo de Cambio de Sol/Peso Chileno
210 205.2205.83204.45
203.07
205 200.45 200.26
198.22199.19
200 196.05195.8
192.84
195 190.09
187.28 188.65
190 187.11
185 182.14
180
175
170
Tipo de cambio
Fuente: https://es.investing.com/currencies/pen-clp-historical-data, el 16 de
Mayo 2018.
Elaboración: Propia
Para efectos del cambio del sol a peso chileno, también ha existido una varianza
desde los meses de Enero del 2017 a Abril del presente año. Donde podemos apreciar que
generales (Ilustración 4) nos dicen que para el año 2016 tuvieron un gasto total de 348
8
Por su parte el Mincetur1 por medio de PromPerú y TurismoIn, nos traen la
estadística de que el turista Chileno gasta en el Perú un promedio de US$ 260 por visita
a Tacna. Mientras que el turista nacional que llega a Tacna tiene un gasto promedio de
S/. 482.
348
335
279
239
229
190
Gráfico N° 4: Evolución del Gasto Total generado por turistas chilenos – Expresado en millones
de dólares
Fuente: MINCETUR
Elaboración: Propia
Gasto Total
Fuente: Mincetur
Elaboración: Propia
1
Mincetur, PromPerú. Perfil del turista extranjero que sale por Tacna (Santa Rosa) –
2016.
9
1.2. Análisis del factor demográfico
2500000
2000000 1651481 1730796 1731435
1530061 1505566
1384284
1500000
1000000
500000
0
2012 2013 2014 2015 2016 2017
Gráfico N° 6: ingreso de turistas extranjeros al Perú y por el Control de Santa Rosa – Tacna
Fuente: MINCETUR
Elaboración: Propia
Durante el lapso del año 2012 al año 2017, se ve el aumento gradual de la cantidad
de turistas extranjeros que ingresan al Perú, como dato de nuestro interés, vemos que el
ingreso por el Control Fronterizo de Santa Rosa ha crecido conforme pasan los años, lo
que nos crea una tendencia de que cada vez más chilenos ingresan al Perú por Tacna. El
año 2017 presentó 347,151 turistas ingresantes por Santa Rosa que el año 2012, lo que
10
Tabla N° 1: Indicadores mensuales de ocupabilidad de establecimientos de hospedaje colectivo, 2017 (Ene-Dic)
11
1.3. Análisis del factor legal
Hostal y Albergue, que podrán ser ostentados por los establecimientos que
tiempo. Hace poco se aprobó la subida del Impuesto Selectivo al Consumo-ISC por sus
12
precios. Lo cual podría ocasionar el alza del servicio de transportes, ya sea por bus o
Hace menos de un mes se dio la inauguración del Mall del Sur en Arica, por lo
que se especulaba que la cantidad de turistas chilenos que cruzarían la frontera hacia
Tacna, se vería menguada. Pero tal parece que esto no afectó según lo especulado, los
turistas siguen llegando por los servicios y productos que pueden encontrar en nuestro
ciudad y país.
Dentro del sector hotelero, se puede observar una gran cantidad de remodelaciones
causa un incremento en la competitividad de las empresas del rubro por captar clientes y
obtener rentabilidad.
hotelera no es ajena a este avance. El mal uso de la tecnología ya sea en casos de escases
Por lo cual se hace cada vez más utilizado un software que pueda integrar la
funcionalidad del hotel, como es el caso del software PMS (Property Management
funciones del hotel como las reservas de clientes, reservas online, puntos de venta,
teléfono, cuentas por cobrar, ventas y marketing, banquetes, alimentos y bebidas, costos
13
del hotel pueden interactuar con los sistemas centrales de reservas y de los ingresos o el
Usualmente integra todas las funciones del hotel en un solo sistema, y aunque hay
varios tipos de PMS, por lo general se presentan como lo explica la siguiente Ilustración.
para facilitar el booking, ver fechas disponibles, cotizar precios y recibir mayor
14
1.6. Análisis del factor turismo
Tacna – Arica
0:42:54
0:43:46
Según datos tomados por el personal de Aduanas del Control Fronterizo de Santa
Rosa, en los meses de Febrero a Abril del 2018, podemos ver que el tiempo promedio de
atención tiene una considerable baja oscilando entre el 50 a 70% en Abril, con relación a
los tiempos de atención de Febrero. Lo que nos muestra una gran oportunidad, al reducirse
los tiempos de espera, y el engorroso trámite para poder cruzar la frontera, ya que el
control integrado fusiona los dos puestos de Control Fronterizo en sólo uno de entrada y
uno de salida.
Por otro lado según reportes de la oficina Regional de Migraciones en Enero del
2017:
15
- Resto de extranjeros son de nacionalidad Argentina y Boliviana.
16
CAPÍTULO II: MICROENTORNO
recientes, que fue el de la inauguración del Mall Plaza en Arica, influyo con el ingreso de
por lo que podría aumentar su capacidad para negociar, ya que cuando disminuye la
demanda, los hospedajes realizan una competencia en la rebaja de los precios para obtener
El turista chileno de frontera según Perfil del turista extranjero según promperu
76 % y un 13% de salud.
17
Tabla N° 3: Proporción De Viajes De Los Vacacionistas Extranjeros Según Grupo De Viaje
REGION DE PROCEDENCIA ORGANIZACIÓN DE VIAJE MEDIOS QUE MAS INFLUYEN DEPARTAMENTOS MAS VISITADOS TIPO DE ALOJAMIENTO
RECOMEND
SUD HOTELES
NORTE VIAJE POR ADQUIERE ACIONES HOTELES/HO HOTELES/HO
CANT. /% AME INTERN RECOMENDACIONE CUZC TACN PUNO/TUMBE DE 4
VACACIONISTA AMERIC EUROPA CUENTA UN PAQUETE POR LIMA STAL DE 1 A 2 STAL DE 3
RIC ET S POR AMIGOS O A S ESTRELLA
A PROPIA TURISTICO FAMILIARE ESTRELLAS ESTRELLAS
A S
S
639685
EN PAREJA 58% 19% 17% 60% 40% 63% 49% 23% 61% 52% 39% 28% 44% 42% 24%
(30,4%)
629 730
CON AMIGOS 45% 24% 21% 58% 42% 62% 49% 21% 76% 64% 27% 32% 46% 42% 20%
(30%)
235 524
EN FAMILIA 86% 7% 4% 84% 16% 48% 50% 42% 25% 21% 67% 16% TUMBES 63% 27% 10%
(11,2%)
595 970
SOLOS 44% 24% 22% 69% 31% 72% 38% 14% 83% 63% 24% 30% 48% 45% 13%
(28,4%)
TOTAL 2100909
18
Gráfico N° 8: Ciudad de Procedencia
INTERPRETACIÓN:
Según los resultados de la encuesta de las preferencias de los usuarios y los medios
que utiliza para elegir un hospedaje en la ciudad de Tacna, se obtuvo que, el 42% de los
ofrece al cliente como los precios, la calidad de su servicio o producto, la atención del
19
Tabla N° 4: Hostales ubicados en la zona céntrica de la Ciudad de Tacna
Nº NOMBRE DIRECCION/TELF.
2 Hostal Silmar Tacna Calle Zela 850, Tacna/(052) 421824-950 550 010
20
CUADRUPLE 206
DOBLE 80
HOSTAL DE MATRIMONIAL 105
SU MERCED FAMILIAR 140
CUADRUPLE 190
DOBLE 95
MATRIMONIAL 70
HOSTAL OVALO
FAMILIAR 110
TRIPLE 120
Fuente: Pagina Web, Mayo 2018
Elaboración Propia
21
Lavandería
Servicio a la habitación
Artículo de aseo gratis
Baño privado(Papel
higiénico, toallas, artículos de
aseo gratis
TV cable de pantalla
plana Página Web
WiFi gratis Facebook
HOSTAL BOLOGNESI
Recepción 24 horas. Booking.com
Habitaciones- armario. Trivago.com
Caja fuerte
Ascensor
Desayuno continental
todas las mañanas.
Baño privado(agua
Facebook
caliente)
HOSTAL DE SU Booking.com
TV-clave
MERCED Tripadvisor.com
Wifi gratis
Custodia de Equipaje
Baño privado-caliente
No tiene ninguna red
HOSTAL OVALO TV-cable
social
Wifi gratis
Fuente: Pagina Web, Mayo 2018
Elaboración Propia
22
Gráfico N° 9: Participación de los Hostales de Tacna
Fuente: Cuestionario- Estudio de Mercado
Elaboración Propia
INTERPRETACIÓN:
Según los resultados de la encuesta de las preferencias de los usuarios y los medios
que utiliza para elegir un hospedaje en la ciudad de Tacna, se obtuvo que, el 15.7% de los
23
2.3. La amenaza ante nuevos competidores.
montar una infraestructura, mueble, equipos y enseres adecuados que permitan brindar
B. El difícil acceso a los créditos, por parte de las entidades financieras para
hotelera..
además de los conjuntos de sabanas para los respectivos cambios, estos pueden ser
negocio que se dedica a la venta de abarrotes, en el cual provee al hostal de los producto
poder de negociación.
Los productos o servicios sustitutos son aquellos que, si bien tienen distintos
hotelera tiene productos que tienen ese poder de sustitución tales como:
• Los campings
24
• Los bungalows o cabañas
Para las temporadas de vacaciones, siendo más económico que coger un hotel o
el factor más importante a tener en cuenta ya que el efecto sustitución será mayor cuanto
25
2.6 Matriz de Perfil Competitivo (MPC)
26
2.6.1 Concepto de factores:
27
CAPÍTULO III: ANÁLISIS INTERNO
3.1.1 Historia
estratégica, en el centro de la ciudad, donde además existe una gran afluencia de chilenos
ha permitido mantenerse vigente hasta la fecha. Los servicios se han mejorado con el paso
de la empresa con los clientes, quienes en su gran mayoría provienen del país vecino.
directivo, por ende no existe control real sobre aspectos administrativos. La contabilidad
3.1.2. Constitución
RUC: 20533125434
Condición: Activo
CIIU: 55104
28
3.2. Servicios que ofrece
La empresa ofrece servicios como agua caliente las 24 horas, TV cable, Internet,
bienes, agua caliente y fría a disposición las 24 horas, te, café, mates, etc., cámaras de
3.3. Recursos
3.3.1. Humanos
Elaboración propia
3.3.2. Financieros
crediticio positivo, el cual le abre oportunidades futuras para adquirir algún préstamo para
29
3.3.3. Físicos
dobles, triples y cuádruples. Cada habitación cuenta con baño privado, veladores,
del personal de limpieza, donde se tiene 2 lavadoras, dos planchas y dos planchadores.
Artículo Cantidad
Camas (colchón más tarima) entre una 1.5 y 2 plazas 41 piezas
Sabanas 80 juegos de 3 piezas
Colchas 70 piezas
Frazadas 40 piezas
Televisores 27 unidades
Closets 27 unidades
Veladores 27 unidades
Lavadora 2 unidades
Plancha 2 unidades
Planchadores 2 unidades
Horno microondas 1 unidad
Hervidora 1 unidad
Refrigerador 1 unidad
Therma a gas 2 unidades
Ventiladores 25 ventiladores.
Almohadas 73 unidades
Toallas 80 unidades
30
3.3.4. Tecnológicos
de Facebook y el correo, por donde se realiza contacto con clientes y posibles clientes.
una herramienta que ha ayuda a captar muchos clientes. Además mediante esta página se
han obtenido buenos comentarios del servicio que se ofrece, lo cual los impulsa a mejorar.
31
3.4. Procesos
haber hecho reservación previa. En caso se haya realizado una reserva, primero se procede
32
1. Presentación del huésped
ofrece el hotel.
cliente.
33
7. Desocupación de la habitación.
Nota. El servicio de limpieza se lleva a cabo por las mañanas, se realiza limpieza,
cambio de sábanas, toallas, cambio jabones y papel higiénico de los baños, tiende camas
y deja lista la habitación para el arribo del cliente. En caso el cliente no desee este servicio
Fortalezas Oportunidades
Ubicación céntrica Hospedaje nuevo respecto a la
Instalaciones nuevas competencia
Amabilidad de los recepcionistas Marketing boca a boca
Atención personalizada Alianza con restaurantes y taxistas
Habitaciones personalizadas Incremento de la actividad
Cercanía a centros de compras y económica
transporte público
Debilidades Amenazas
Posicionamiento bajo Entrada de nuevos competidores
No existe gestión Disminución en el tráfico de
Costos operativos altos clientes chilenos
Tiempo ocioso Crisis económica ( incremento de
No contar con estacionamiento costos operativos)
No existe identificación con la
marca de la empresa
34
3.6. Situación actual de la empresa (financiera)
Análisis de rentabilidad
Rentabilidad financiera de
(Bº + G. FINANC.)x100
Financiera 42.51% todos los recursos
RECURS. TOTALES empleados en la empresa
Rentabilidad económica de
RESULTADO NETO x 100
Global 42.51% todos los recursos
RECURSOS TOTALES empleados
35
CONCLUSIONES
36
REFERENCIAS
https://www.promperu.gob.pe/TurismoIN//sitio/VisorDocumentos?titulo=Vacac
ionista%20Extranjero%20por%20segmentos&url=/Uploads/infografias/1010/El
_Vacacionista_Extranjero_por_segmentos_2015.pdf&nombObjeto=Infograf%C
3%ADas&back=/TurismoIN/sitio/Infografias&i
http://www.europarl.europa.eu/RegData/etudes/note/join/2012/474568/IPOL-
REGI_NT(2012)474568_ES.pdf
Larraiza, L. (15 de Mayo de 2018). El Blog de Leire Larraiza. Tendencias sobre hotelería
https://www.mincetur.gob.pe/funciones-y-normatividad-2/normatividad/
http://www.exteriores.gob.es/Documents/FichasPais/FRANCIA_FICHA%20PA
IS.pdf
Ambiente: http://www.mapama.gob.es/es/ministerio/funciones-
estructura/organizacion-organismos/maecguiapaisfrancia-abril2016_tcm30-
421739.pdf
37
PROMPERÚ. (2014). Guía de Mercado: Francia. Obtenido de Servicios al exportador
(información):
http://www.siicex.gob.pe/siicex/resources/sectoresproductivos/Francia.pdf
https://www.promperu.gob.pe/TurismoIN//sitio/VisorDocumentos?titulo=Perfil
%20Del%20Turista%20Extranjero&url=Uploads/publicaciones/2027/PTE_2016
.pdf&nombObjeto=Publicaciones&back=/TurismoIN/sitio/Publicaciones&issuui
d=1760695/57431217
Web, R. (18 de Abril de 2018). Diario Sin Frontera. Obtenido de Diario Sin Frontera:
http://www.diariosinfronteras.pe/2018/04/18/menos-chilenos-visitan-tacna-tras-
inauguracion-de-mall-en-arica/
38
ANEXOS
descriptiva de las preferencias y medios que los usuarios utiliza para elegir un hospedaje
en la ciudad de Tacna, el presente trabajo se ejecutó los días 01 y 02 de junio del 2018.
METODOLOGIA
criterios para determinar una muestra representativa han sido los siguientes:
TIPO DE ESTUDIO
Cuantitativo – descriptivo
HERRAMIENTA
POBLACION
39
ELABORACION DE CUESTIONARIO SEGÚN OBJETIVOS
GENERAL ESPECIFICOS
a esta ciudad?
hospedaje. hospedó?
40
ANEXO 02
CUESTIONARIO
Gracias.
PREGUNTAS FILTRO
2) No (Finalizar)
1) Vacaciones / recreación
2) Negocios
3) Chequeo médico
4) Otros _______________
CIUDAD?
41
4) Apart hotel Especifique __________________
5) Otros ____________________
CIUDAD?
1 2 3 4 5
Limpieza
Buena atención
Seguridad
Comodidad
2) Con mi pareja
4) Con amigos
5) Otros: __________________
GRUPO DE VIAJE?
____________PERSONA (S)
42
III. BLOQUE: DECISIÓN E INFORMACIÓN
2) Página Web
4) Periódicos o Diarios
5) TV o Radio
7) Otros: _________________
DATOS DEMOGRÁFICOS
9. GÉNERO
1) Varón
2) Dama
3) 36-52 (Continuar)
4) 53 a más (Continuar)
HOSPEDAJE?
1) 50- 60 soles
2) 70- 80 soles
3) 90 a más
43
ANEXO 03
INTERPRETACIÓN:
Según los resultados de la encuesta de las preferencias de los usuarios y los medios
que utiliza para elegir un hospedaje en la ciudad de Tacna, se obtuvo que, el 42% de los
44
2. ¿PASÓ AL MENOS 1 O MÁS NOCHES EN TACNA?
45
INTERPRETACIÓN:
CIUDAD?
INTERPRETACIÓN:
46
En la encuesta realizada, el 47.5% de los encuestados se hospedaron en un hotel,
apart hotel.
INTERPRETACIÓN:
pareja, el 21.5 en grupo familiar directo, el 7.5% con amigos otros, y un 3.5% solos (sin
compañía).
47
Fuente: Encuesta de preferencias del usuario
Elaboración Propia
INTERPRETACIÓN:
48
7. GÉNERO
INTERPRETACIÓN:
8. EDAD
Elaboración Propia
49
INTERPRETACIÓN:
INTERPRETACIÓN:
encuestadas está dispuesto a pagar de 90 soles a más por noche en un hospedaje, un 33.2%
50
ANEXO 04
DIEGO
La información que Usted nos brinde es valiosa para el mejoramiento continuo de los
servicios del Hostal Diego. Por favor indique con una X que tan satisfecho o insatisfecho
45 A
EDAD 18-25 26-35 36-45 MÁS
GÉNERO F M
LUGAR DE PROCEDENCIA
5 Muy Satisfecho
4 Satisfecho
3 Ni satisfecho, Ni insatisfecho
2 Insatisfecho
1 Muy Insatisfecho
ESCALA
1 2 3 4 5
ELEMENTOS TANGIBLES
1 Limpieza de las habitaciones
2 Ventilación de la habitación
3 comodidad de las camas
4 Precio de la habitación
EMPATÍA
5 Presentación del recepcionista
6 Servicio personalizado
7 rapidez en la atención
8 Cumplimiento de los servicios prometidos
CAPACIDAD DE RESPUESTA
9 Atención telefónica
10 Respuesta a las solicitudes
11 Conexión a internet inalámbrico (WIFI)
12 Entrega cl de la boleta
PROFESIONALIDAD
Manejo de los procesos de registro y salida de
13 huéspedes
Información brindada acerca de los servicios
14 del Hostal
51
información sobre direcciones y lugares
15 requeridos( hospitales, lugares turisticos, etc.)
MUY MUY
BUENO BUENO REGULAR MALO MALO
¿Cómo considera usted la ubicación usted la
17 ubicación del Hostal Diego?
¿Cómo considera usted las instalaciones del
18 Hostal Diego?
De manera general, ¿Cómo calificaría usted la
19 calidad en el servicio del Hostal Diego?
ANEXO 05
52
53
54
55
56
57