UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS - CARRERA CONTABILIDAD Y AUDITORÍA

MARKETING - MATRIZ DE ANÁLISIS Y EVALUACIÓN DE EMPRESAS O IDEAS DE EMPRENDIMIENTO PARA LA REALIZACIÓN DEL PROYECTO DE ASIGNATURA *
(Revisar indicaciones al final de la matriz)

VARIABLES DE ANÁLISIS Y EVALUACIÓN IDEA 1 IDEA 2 IDEA 3 IDEA n

1. PRODUCTO y/o SERVICIO (Emprendimiento) SERVICIO DE FISIOTERAPIA KARAOKE AL ESTILO KOREANO SERVICIO DE ESTÈTICA A DOMICILIO

Clasificación del bien (Tangibles e intangibles) TANGIBLE INTANGIBLE TANGIBLE

Justificación de la idea o emprendimiento.
Todos sabemos que hoy en día, la tercera
edad (mayores de 65 años), debido a la mejor
calidad de vida, vive más años. Por lo que
este grupo se convierte en un alto
demandante de la fisioterapia. Aún cuando
no existan patologías importantes. Pero
vamos a intentar conocer un poco mejor a
nuestros mayores, así como las bondades de
la fisioterapia en ellos.
Muchos han sido los karaokes destinados a Ofrecer servicios profesionales y de calidad,
géneros ya conocidos como salsa, merengue, para todas aquellas personas que quieran
etc, no dan cabida para las personas que disfrutar en su casa o lugar de trabajo de la
tienen otro tipo de gustos musicales o peor mayor comodidad y rapidez en su cuidado
aún pánico escénico, además de que ofrecen personal.
alcohol, por lo que con esta idea se busca
adaptar los noraebang (karaokes coreanos)
en el Ecuador. A diferencia de los karaokes
convencionales estos brindan pequeñas
cabinas donde las personas podrán cantar
con confianza sin temor a las críticas. Estos
noraebangs ofrecerán un amplio repertorio
musical tomando en cuenta sobretodo los
gustos de los fanáticos de la música asiática,
además de dar oportunidad a que las
personas disfruten sanamente de un buen
momento sin licor

¿Existen o existirán productos y/o servicios sustitutos? No, ya que nuestro servicio esta mas No, ya que el servicio de este noraebang sería Si existen servicios sustitutos, entre ellos esta:
¿Cuáles? enfocado a las personas de la tercera edad, más enfocado a los fanáticos de la música manicure, pedicure, depilaciòn, maquillaje etc
simplemente para reforzar el estado físico de asiática
los ancianos, mejorar su salud para prevenir
dolencias y fortalecer su capacidad de
sanación en muchos casos de enfermedades
y trastornos propios de la edad.

¿Existen proyectos similares a utilizar como fuente? ¿Cuáles? NO NO Si, Empresa Kalos Estètica

2. EMPRESA REAL mipe (micro o pequeño negocio)

Clasificación del mipe (micro o pequeño negocio):
Según clasificación de tangibles e intangibles.
Según CIIU Clasificación Internacional Industrial Uniforme.
Justificación de por qué se toma el mipe como caso.
3. OFERTA ACTUAL
Competidores directos. No existen competidores directos ya que la Bola 8 Pool - Karaoke Bar pues también Existen Estèticas que ofrecen sus servicios en
mayoria de clinicas de fisioterapia abren las brindan cabinas para máximo 15 personas sus locales.
puertas en general a todo el publico
Competidores indirectos. Clinicas que atienden a todas las personas Otros Karaokes de la ciudad Otras Estèticas situadas en la ciudad
que llegan por los servicios de fisioterapia

¿Si existen competidores, cuál es su poder de negociación? El poder de enegociación es medio puesto a El poder de negociaciòn es medio porque
Alto, Medio, Bajo (explique) pesar de existir karaokes que no están ofrecen servicios en sus estèticas translandose
dedicados a un concepto en específico el cliente a sus diferentes locales.
cuentan con una gran cantidad de clientes

¿Existe rivalidad entre los competidores?
NO, ya que nuestro centro es exclusivamente Sí, debido a que las tendencias musicales No, porque nuestra estètica se encargaria de
para las personas de la tercera edad cambian día tras día realizar su trabajo ofreciendo una amplia
variedad de servicios de estética dependiendo
de las necesidades de nuestros clientes, tanto
para ellos como para ellas, garantizando su
comodidad y satisfacción.

4. MERCADO (De Consumo, De Negocios, o ambos)

Explicación técnica.
5. CLIENTES / CONSUMIDORES
¿Existe o existirá suficiente demanda? (Justifique) Los efectos positivos de la fisioterapia en
ancianos incluyen tanto beneficios físicos
como psíquicos. Muchas veces las personas
de la tercera edad encuentran en ella una
actividad diferente, que las ayuda a salir de
su monótona rutina e interactuar
socialmente fuera de su círculo habitual. Esto
establece una motivación importante, lo que
aumenta su autoestima y les otorga la
vitalidad que muchas veces necesitan.
Si, debido a que el número de eventos
dirigidos a gente seguidora de la cultura
asiática en el Ecuador han venido en
aumento. Este servicio tendría gran acogida
sobretodo de personas jóvenes que busquen
divertirse con música que les guste y un
ambiente donde puedan perder el miedo y la
vergüenza
Si, ya que es un servicio especial que llama la
atencion en especial a las mujeres que deseen
disfrutar de este servicio sobre todo en su
domicilio con mas comodidad a vista de todos
los que deseen disfrutar de un servicio
completo,sorpresivo garantizando asi su
satisfacciòn y comodidad del cliente.

¿Es posible acceder a los clientes/consumidores para realizar Si es posible ya que contamos en PICHINCHA Si es posible acceder a los Clientes para Si es posible acceder a los clientes y si se podrá
investigación de mercados? (Instrumentos de investigación: con el centro de acopio "60 Y PIQUITO" y realizar la investigacion de mercado se van a utilizar diferentes instrumentos de
podriamos evaluar utilizar: encuestas, fotos y si es posible videos investigación en los mercados. (encuestas,
videos, fotos, observación, entrevistas, encuestas, etc.) del servicio ofrecido volantes para dar a conocer nuestro servicio)

6. PROVEEDORES
¿Si va a producir, existen proveedores locales de materia INTERMEDICA, Richard Representaciones y "NOISE TIENDA S.A" quien se encargaría de EUROESTETICA Importadora
prima y tecnología? (¿Cuáles?) Distribuciones Médicas producir y crear las pistas musicales

¿Si va a revender, existen proveedores nacionales o No aplica No aplica

internacionales? (¿Cuáles?)
7. OPORTUNIDADES
Principales oportunidades reales del entorno. Contamos con el proyecto que cuenta la 1. Diferenciación con géneros musicales Depende de los Gustos y Preferencias del
capital del Ecuador que se llama "60 y novedosos en el país cliente, brindandole asi su mayor comodidad y
piquito" 2. Genera mayor cultura musical beneficios a la hora de utilizar nuestro
3. Mejora habilidades sociales y destrezas servicios.
musicales y escénicas
4. Brinda el conocimiento de un nuevo
idioma

8. AMENAZAS
Principales amenazas reales del entorno. Se puede ver afectado el servicio de Competencia en el mercado
fisioterapia tal vez por la falta de solvencia 1. Costos excesivos
de economica 2. Competencia desleal
3. Piratería
4. Tendencia desfavorable en el mercado

9. FORTALEZAS **
Principales fortalezas (de la empresa existente). La tecnogia que poseemos 1. Servicio al cliente Servicio a domicilio Mayor
2. Variedad musical comodidad Cuidado
3. Concepto novedoso personal del cliente
4. Cobertura acústica

10. DEBILIDADES **
Principales debilidades (de la empresa existente).
Los precios de la competencia
1. Falta de reconocimiento del proyecto Empresas que ofrecen el mismo servicio, es
2. Mala comprensión del concepto del decir en los precios de la competencia
karaoke
3. Surgimiento de empresas con ideas
parecidas
4. Bajo conocimiento en el manejo de
equipos de alta tecnología

* Llenar la matriz con información real actualizada, la más importante y de la forma más específica y concreta posible. Si son datos, número exacto y fuente o referencia. Tomar en cuenta que cada emprendimiento es diferente,
de igual manera, si se elige un mipe (micro o pequeño negocio), consideren la accesibilidad a información del mismo y de su entorno.

** Fortalezas y Debilidades se desarrollarán únicamente si la idea de Producto o Servicio Nuevo, o Nuevo Producto o Servicio se aplicará a una empresa ya en funcionamiento o para el caso de mipes (micro o pequeños negocios).

PARÁMETRO PARA EVALUAR LA MEJOR IDEA (emprendimiento) o MIPE real (micro o pequeño negocio).
En la medida en que no todas las variables puedan ser desarrolladas o no sea posible obtener información real, entonces también habrá mayor dificultad para la realización de la investigación.
Conviene entonces valorar y calificar las ideas con una escala o ponderación similar a una matriz de riesgos y que cada equipo de trabajo pueda aplicar según considere; obviamente, la propuesta que
obtenga un mayor puntaje será la mejor y por tanto la seleccionada.

Elaboración: Fabio Lugmania Egas