TRABAJO FINAL COMUNICACIÓN Y SOCIEDAD

ANGELA MARIA MATTA

JUAN DAVID VELASQUEZ
DIEGO GORDILLO

INSTITUCION UNIVERSITARIA POLITECNICO GRANCOLOMBIANO

FACULTAD DE MERCADEO, COMUNICACIÓN Y ARTES

BOGOTÁ D.C
2017
LAS DIMENSIONES DE LA COMUNICACION

La comunicación como tal es la transmisión de pensamientos y es estudiada de varias maneras, la

comunicación puede ser multifacética o polisémica, no es lineal, es dinámica, es colocar algo en
común, intercambiar o dialogar entre personas, individuos diversos, no todas las personas tienen
en común el modo de entender o interpretar las cosas. El ser humano de por sí ya es un ser
comunicativo, la comunicación existe si hay individuos, sujetos, personas. La sociedad es el
resultado de las múltiples y cambiantes formas de la comunicación. Esta también es expresada
por signos, los signos vienen siendo la memoria del hombre, estos signos se constituyen en el ser
del lenguaje, son fuentes de conocimiento para entender la comunicación

La comunicación tiene 3 niveles o dimensiones:

Primer nivel: Nivel natural o funcional.

Este nivel se define como un prototipo/canon de las ciencias exactas. Una adecuación del mundo
si alguna vez fuera posible. Es el de los mecanismos fundamentales de estas ciencias exactas que
es traducido por leyes y relaciones de causa y efecto, de lo mismo a lo mismo, de la tautología
A=A y de la adecuación del pensamiento y del mundo si algún día esto fuera posible.

Segundo nivel: Nivel social o cultural.

Esta dimensión nos enseña a usar la comunicación para todas las ramas. Nos ayuda a construir
un lenguaje dependiendo el tiempo y el espacio. La comunicación es horizontal y el comunicador
es un intérprete y traductor para el mundo.
Se da de forma que para crear por medio de la mediación y siempre habrá disputa simbólica,
también busca causalidad de mediación, exclusión, criterios, productos, culturas, realidad,
objetivo, comunicación. Sus características son:
 Produce mediaciones por medio de la cultura.
 Todo proceso es mediado.
 Busca elementos cotidianos.
 Tipo de mediaciones dependiendo de la cultura.
Tercer nivel: Nivel de la creatividad.

Se gesta en la ciudadanía, se vale de orden y sociedad. Entre las características más comunes
encontramos:
 Es una comunicación de servicio público.
 Premunía por el hacer y ser político, es decir ciudadanos.
 Mira la participación de la sociedad y sus procesos.

MARKETING – NEOLIBERALISMO

Las emociones están constituidas por diversos constructos sociales, que pueden influir de gran
manera en cada una de las interacciones sociales que tenga cada persona con los demás sujetos.
Estas emociones se pueden manejar logrando algún tipo de objetivo, ya sea un mejor rendimiento
empresarial o comunicativo en general.

Marcas muy reconocidas a nivel mundial utilizan el neuromarketing para tener una mayor
recordación de marca, generar diverso tipo de emociones en sus clientes, tener más ganancias, etc.
Esto lo consiguen jugando e influyendo de manera directa e indirecta en las emociones de las
personas, logrando así que con una palabra se genere una emoción.

Las emociones también se pueden manejar de muchas formas, varias entidades gubernamentales
las usan para mejorar la calidad de vida de sus ciudadanos. El manejo de las emociones bien
logrado, llega a tener el poder de hacer una ciudad más feliz o con algún otro tipo de sentimiento
arraigado bajo los constructos sociales creado por el manejo de estas.

El neoliberalismo y el neuromarketing trabajan de la mano, mientras uno consigue crear un

negocio propio y un aumento del PIB, el otro genera diversos tipos de emociones en las personas
mejorando el mercado interno y mayor recordación de las marcas nacionales, mejorando así la
economía del país y cumpliendo con el objetivo del neoliberalismo

SOCIEDAD RED

Según Castells Las redes eran una extensión del poder centrado en lo alto de las organizaciones
verticales que configuraron la historia de la humanidad. Pero la cultura de libertad fue decisiva
para producir las tecnologías red, que sirvieron de infraestructura esencial para que las empresas
realizaran su restructuración en términos de globalización, descentralización y redes. En esta obra
no se plasma una idea exclusiva para alcanzar el desarrollo social, ello a pesar de lo que muchas
sociedades han seguido la ruta del libre mercado, la iniciativa empresarial para avanzar, o la del
extremo opuesto, de la economía dirigida, el intervencionismo estatal con educación y sanidad
gratuita y derechos universales, con sistemas de protección frente al desempleo, con el fin de
asegurar una mejor calidad y bienestar del capital humano. Para Castells y sus colaboradores,
ambas vías reflejan la tensión existente entre lo individual y lo, colectivo; entre lo privado y
público, entre lo global y local, que son características propias de la sociedad red. Y no es porque
Castells no quiera asumir una postura crítica por uno de las dos vías, sino que Castells entiende
que los rasgos de la sociedad red (flexibilidad, adaptabilidad, capacidad de supervivencia) son
fundamentales para liberar las potencialidades de la sociedad, y para alcanzar con ello, un
paradigma tecnológico basado en la microelectrónica que ha dado paso a la era de la información.
Sin embargo, aún con el esfuerzo y el empeño plasmado en esta obra es posible que buena parte
la población humana, no esté representada en el análisis. La sociedad red es muy diversa, y los
medios de difusión y de comunicación no han podido, todavía, incorporar a todos quienes en ella
participan. Ello es tan lamentable como saber que en países como Venezuela, hoy en dia se
encuentra en una situación tan grave y denigrante.

Para Manuel Castells, quien acuñó el término Red de Redes, la estructura social se crea a través
de tres tipos de relaciones:

 Relaciones de producción, muy ligadas a la interacción del hombre con la naturaleza y cómo
aquel transforma a esta para la creación de bienes y servicios que satisfagan sus necesidades.
 Relaciones de experiencia, núcleo fundamental de las relaciones humanas y que se han
estructurado históricamente alrededor del sexo y la familia.
 Relaciones de poder, entendido este como la habilidad de ejercer la violencia para garantizar
el cumplimiento de las reglas sociales dominantes.

En la Sociedad Red la realidad está construida por redes de información que procesan, almacenan
y transmiten información sin restricciones de distancia, tiempo ni volumen. Esta nueva forma de
entender el funcionamiento de la sociedad se basa en el fenómeno de la globalización, el cual se
ha ido desarrollando gracias a Internet
La forma como se establecen, mantienen, modifican o destruyen estas relaciones cambia ante el
nuevo paradigma social en el que se entra a mediados del siglo XX. La nueva sociedad, la sociedad
red, nace de una revolución tecnológica basada en la información y el conocimiento y genera
una nueva economía cuyas tres características fundamentales son:

 La nueva economía es informacional, de forma que la generación y transformación de la

información son determinantes en la productividad del sistema.
 La nueva economía es global, es decir, opera a nivel planetario.
 La nueva economía está en red, dando lugar a la empresa-red, organización económica de
nuevo cuño con alta flexibilidad y operatividad, de configuración variable y que funciona
como una red: plana en jerarquías y donde lo importante es la interconexión de los distintos
nodos