PROYECTANDO SONRISAS

Dentro de los marcos generales que se manejan en las compañías y que se están implementando
con mayor fuerza en esta época se encuentra la responsabilidad social empresarial (RSE) que
contribuye al desarrollo humano a través de compromisos adquiridos por la empresa hacia la
sociedad en general ayudando a la calidad de vida de toda la comunidad.

El objetivo principal que tiene la RSE es el impacto que causan estas acciones en la sociedad, que
ayudan a la empresa en buenas prácticas a ser socialmente responsable tanto con sus empleados,
con sus familias o con la comunidad, de esta forma también tener una mejor imagen pública
recibiendo reconocimientos a nivel local o nacional.

Cine Colombia ofrece a niños y adultos de poblaciones vulnerables el acceso al cine en sitios donde
no se pueden montar salas. Adicional que son municipios muy retirados de ciudades principales y
donde no todas las personas que allí viven pueden acceder de manera fácil a este tipo de
entretenimiento. Esta es una de las compañías mas grandes del país en el negocio del cine, gracias
a sus altos ingresos en el año 2017 lanzo su campaña Ruta 90 en conmemoración a sus 90 años,
que se trata de llevar este espectáculo a comunidades menos favorecidas buscando estrategias que
hicieron posible todo un despliegue necesario para poderse trasladar a dichos lugares,
adicionalmente conseguir una excelente logística que fuera transportada en camiones dotados con
toda la tecnología necesaria además con pantallas para que se pudiese proyectar.

Cine Colombia ha pensado en la niñez menos favorecida en la que por sus condiciones geográficas
o de nivel económico jamás han pisado una sala de cine, hacen que se sientan como todas aquellas
personas que ven el cine un hobby o una entretención; lo más importante de este programa es que
ellos les ofrecen una tarde de entretenimiento que conozcan de que se trata y que puedan disfrutar
como cualquier niño a su edad, quizá a muchos se nos hará tan común un día de cine pero para
ellos es algo novedoso que nunca olvidaran ya que son ellos quienes mas valoran este tipo de
proyectos y por quienes se desarrolla.

Esta campaña se viene realizando en conjunto con el ICBF y con fundaciones como Mario Santo
Domingo llevando este tipo de diversión y llenando de sonrisas a estos pequeños donde se busca
complementar de manera importante el trabajo en favor del desarrollo de las diferentes
comunidades, construyendo ya que es una forma de que la comunidad implemente nuevas
prácticas y mejores relaciones interpersonales,

Estas alianzas buscan alejar a niños y jóvenes de las drogas, la violencia que contribuyen a la
frustración de sus sueños, enseñándoles a que existen muchos más medios de distracción y que
empresas como Cine Colombia pone ese grano de arena dándoles herramientas para el
aprovechamiento del tiempo libre.

Como aporte a la comunidad, se ha construido una sala Multiplex en un distrito de la ciudad de

Cali, donde se identifico escaza oferta cultural en la comunidad y se evidencio en este proyecto
una oportunidad para apostarle al desarrollo y bienestar de las personas que allí habitan,
incluyéndolos en estos programas se sienten incluidos en proyectos que quizás no veían dentro de
su barrio que quizá tiene condiciones sociales complejas pero que hacen que surjan nuevas ideas
y porque no se formen personas de bien.

Esta nueva oferta cultural y recreativa para una población con pocas opciones de entretenimiento
hace que las personas se sientan incluidas en una sociedad cada día mas exigente, mas selectiva,
donde la compañía tuvo que trabajar con pilares básicos como la innovación para tener varias
propuestas y generar diferentes alternativas que atendieran las necesidades de la población a la que
se iba a incursionar ofreciendo ofertas culturales mas amplias, con mayor diversidad y hecha para
diferentes tipos de personas.

Después de varios meses de investigación los buenos resultados de esta iniciativa han dado frutos
ya que los habitantes de esta zona de Cali disfrutan de la proyección de las más recientes películas,
contando con una infraestructura totalmente dotada y de alta calidad. Se ha considerado la
expansión de este tipo de sala donde se espera replicar este modelo de propuesta en las ciudades
de Bogota y Medellín

Adicional a todo lo anteriormente mencionado esta compañía se enfoca en la exhibición de

películas, pero un valor agregado que tiene es ofrecer variedad de comidas, confitería tradicional
y tiendas de dulces, tienen todo totalmente estructurado de tal forma que las personas que acuden
a sus salas de cine, se sientan cómodas, estén en un ambiente familiar, vean las proyecciones con
total agrado, consumiendo alimentos de fácil manipulación para todo tipo de edades entregando lo
mejor y teniendo la satisfacción de recibir cada ves mas familias es sus salas de cine.
Esta empresa en el año 2009 anuncio la creación de cineco ecológico, esta iniciativa pretende
ayudar al cuidado del planeta por medio de acciones como son: Clasificar, Reciclar y reutilizar los
residuos; para establecer estas actividades se hacen necesarias miles de campañas bien sean de
expectativa o ya de información general a las personas que todos los días acuden a las salas de cine
a disfrutar de las funciones que se ofrecer en todo el territorio nacional.

Esta tarea que es bastante dispendiosa contara con mensajes a los espectadores que invitan a cuidar
el planeta y con estaciones ubicadas estratégicamente en las salas de cine que les permitirá
clasificar los residuos al finalizar cada función, por que se hace referencia a que se hace
dispendioso? Porque las personas muchas veces no somos conscientes de la importancia del
reciclaje de separar en este caso los recipientes que de alguna forma estamos ayudando, no solo en
una campaña si no contribuyendo al medio ambiente, el simple hecho de levantar la bandeja y
llevarla a los lugares donde se realiza este tipo de separación de materiales no nos hace menos que
los demás, todo lo contario estamos ayudando a conservar el lugar.

Al finalizar una función nos damos cuenta de los desastrosas que quedan las sillas, los pisos, de
toda la comida que la gente desperdicia y que lo único que importa al final es salir de la sala sin
considerar a aquellas personas que hacen la labor de la limpieza. Debemos aprender a tener mas
conciencia no solo de limpieza sino de ayudar en la separación de los residuos que quedan.

Los empleados de esta compañía, la mayoría son jóvenes universitarios que están siendo
capacitados por Cine Colombia en el manejo de residuos reciclables y donde quizá muchos de
ellos no lo habían aplicado en este tipo de ambientes, se están haciendo campañas masivas en todos
aquellos lugares donde estén ubicadas salas de Cine de Colombia como por ejemplo los centros
comerciales que ayuden a poner en marcha un plan de manejo de residuos a nivel general.

Esta mecánica hace parte de la RSE que garantiza la continuidad de este proyecto, y que ayuda a
adquirir un compromiso, garantizando el éxito y lo más importante la concientización de la
comunidad en general para que se lleven buenas practicas y vayan siendo conscientes de la
importancia que tienen este tipo de campañas.

Cine Colombia desde sus practicas con la comunidad quiere de alguna que no solo lo vean como
alguien quien provee un servicio sino alguien que esta ayudando a la conservación del medio
ambiente, a llevar buenas prácticas, a enseñar a niños y adultos cosas tan básicas que pueden
aprenderse en casa; este compromiso los hace aun mas reconocidos en el mercado no solo por el
mercado que abarcan sino por las buenas enseñanzas que están implementando en la comunidad
en general.

Esta tarea que se a trazado es de gran influencia y de gran recordación ya que si se logra que desde
un lugar externo se empiecen a realizar buenas practicas de reciclaje se pueda influir en los
quehaceres diarios y ya se vuelva algo rutinario, que desde el niño hasta el adulto cuando vuelva
a una sala de cine, sea mas limpio y aprenda a dejar el lugar como lo encontró yo llamo a esto
cultura ciudadana, cultura que se debe implementar en lugares públicos para una mejor y sana
convivencia.

Esta compañía incentiva al buen uso de los alimentos y de no desperdiciarlos, de disfrutar de los
diferentes productos mientras ve la película, de recoger y llevar la bandeja con los residuos que
quedaron y por último de depositar los residuos según su clasificación. Es importante esta práctica
para que se ven las salas limpias y que queden en mejores condiciones.

Gracias a esto se incentiva la mejora en la presentación de las salas, en el respeto que se ofrece al
personal que allí trabaja, y de la forma como usuarios podemos contribuir a esta campaña que
propone esta compañía.

Al finalizar esta fascinante historia de lo que hace Cine Colombia que no es solo proyectar
películas, recaudar más y más dinero, vender confitería día a día, recibir miles de personas cada
fin de semana y más aun cuando hay estrenos de películas que son las más esperadas por meses o
que han tenido las mayores ventas de taquilla por lo que anualmente le deja millones de ingresos
y a eso sumarle que es la compañía más reconocida a nivel nacional.

Sino es todo lo que hace esta compañía para llegar al corazón de comunidades olvidadas, de
personas que no conocen una sala de cine, mucho menos saber que es la proyección de una
película, de que lleguen a lugares lejanos luchando contra todo, buscando conexiones para llegar
a sitios que son casi imposibles, establecer relaciones con instituciones como la Armada Nacional,
el Ejercito Nacional que siempre está dispuesto a colaborar y a estar presto a necesidades de la
población.

Estas acciones son las que mas valor dan a una compañía que como decía no es solo los millones
que recibe anuales, sino las cosas que hacen por la sonrisa de un niño, esta es la satisfacción mas
grande que para ellos existe saber que hay empresas trabajando por llevarles tecnología, cosas que
por los sitios donde viven se hacen difíciles llegar a diario o como mínimo una ves al año.

La mejor alianza que realizo Cine Colombia con ruta 90, es poder ver la alegría que invade a los
niños, saber que no significa solo ver una película es que toda una comunidad se reúna en un solo
sitio, en un solo ambiente, pueden compartir llantos, risas y saber que todos están viven una
experiencia nueva y novedosa.

Esta práctica que ofrece la compañía es una experiencia distinta con la tecnología que usan, con
los medios que utilizan para llegar a esos sitios lejanos con la satisfacción al final del día, del deber
cumplido y de no solo sacar miles de sonrisas, sino de aportar a la sociedad, vale la pena resaltar
que este es un país con bastante desigualdad social ya que existen regiones con bastante pobreza
y que los niños de esas zonas tan apartadas puedan ver las mismas películas que los niños de
Bogota es sin duda un hecho muy valioso que de alguna forma le da equilibrio a esta sociedad y
no los hace menos personas por vivir en zonas tan lejanas y con tan poco acceso a las tendencias
actuales.

La importancia cultural que tienen este tipo de proyectos es muy alta, ya que con la colaboración
de Cine Colombia se quiere llevar esperanza, ilusión y sobre todo cultura. La imagen de desarrollo
y progreso se estaba viendo en estos avances culturales acompañado del contacto con la gente
adicional todo un equipo listo para transportar y acompañar esta campaña que seria llevada a varios
lugares del país.

Adicional a esta campaña tan linda, va acompañada de la campaña de reciclaje que enseña a todos
los que asistimos a salas de cine a ser mas limpios a ayudar a conservar el orden y el aseo donde
todos compartimos y debemos ayudar a mantener de forma agradable estos sitios que son de interés
y bienestar para todos.
REFERENCIAS

 https://www.larepublica.co/responsabilidad-social/empresas-de-cine-se-enfocan-en-
llevar-el-septimo-arte-a-poblaciones-vulnerables-2819493

 https://bibliotecadigital.ccb.org.co/bitstream/handle/11520/13404/Valor_compartido_rs%
20CINE%20COLOMBIA.pdf?sequence=5&isAllowed=y

 https://www.elheraldo.co/local/alianza-fundacion-mario-santo-domingo-y-cine-colombia-
para-trabajar-por-la-diversion-de-comuni

 http://www.revistapym.com.co/noticias/publicidad/cineco-ecol-gico-campa-cuidar-
medio-ambiente_art_642
PROYECTANDO SONRISAS

Presentado Por:

 Alexandra Chitiva

INTRODUCCION AL PROYECTO DE GRADO PROFESIONAL

Bogotá, 23 de Mayo de 2019