1.

Introducción,

En el presente documento se exponen algunos de los criterios que la marca NIKE tuvo en cuenta
para desarrollarse como la marca número uno de los deportistas, así mismo como lograron
posicionarse en el mercado por encima de sus competidores.
2. Solución Caso Propuesto

¿Cómo Nike creó una marca fuerte y diferenciada en el fútbol a través de la orientación
creativa y el posicionamiento?

Respuesta: en primer lugar debemos hablar del enfoque por el que esta marca guía a sus
usuarios, para NIKE es claro que todo lo que se obtenga viene del esfuerzo con el que sus
clientes generan, es decir que por medio de un buen estado físico se obtiene un potencial
cliente, y si no tiene un buen estado físico pero quiere mejorar su calidad de vida también
lo será, lo que nos lleva a hablar de uno de sus lemas “Si tienes un cuerpo, eres un atleta”,
este tipo de enfoques empresariales, encierran a todas las personas que habitamos el
mundo, ya que nos impulsan a llevar nuestro físico al máximo, como deportista, puedo decir
que en cualquiera de los casos siempre que requiera equipo para practicar algún deporte
pienso en esta marca.

Lo que nos lleva a pensar que para el caso propuesto, tuvo que haber sido muy fácil crear
una marca diferenciada en el mundo del futbol, ya que su éxito en otros deportes les daría
un empujón en la incursión en este deporte, pero no, de acuerdo a mi investigación,
evidencia que NIKE es una compañía que está en constante reinvención, podríamos decir
que todos sus esfuerzos se centran en crear comodidad para los deportistas siendo
deportistas.
Esto quiere decir que la marca por medio de la experiencia que le otorga a sus competidores
patrocinados, están midiendo constantemente la comodidad y calidad de sus productos, y
al mismo tiempo están generando nuevos productos que ajusten las condiciones de los que
están apenas lanzando, en este caso se encargaron de llevar sus mejores productos a este
evento que acapara la atención de todo el mundo, no se encargaron de deslegitimar la
competencia, ni de tener ningún tipo de publicidad excesiva, se encargaron de estudiar el
momento porque estaba pasando el mundo y plantearon una solución, a las selecciones
que patrocinaron les dotaron con indumentario con 80% de material reciclable, esto por su
puesto causo mucho impacto entre los aficionados del futbol y todos los que centramos la
atención en este tipo de eventos.

Estas iniciativas lo dejaron muy bien ubicado entre las marcas deportivas, ya que ahora la
marca se vería como una marca que impulsa el deporte y al mismo tiempo mitiga el daño
ambiental, claro no podemos dejar de lado las diferentes referencias de productos con los
que jugaron sus estrellas patrocinadas como por ejemplo CR7.

¿Cual es uno de los mercados objetivo y propuesta de valor de Nike?

Respuesta: como lo indique anteriormente NIKE fija su mercado a todas las personas que
habitan el planeta, aun sonando esto pretencioso y un poco exagerado, NIKE te dice que no
importa que deporte practiques o a lo que te dediques, esta marca siempre te dotara de
herramientas para que estés cómodo y lleves tu nivel al máximo, esta marca le habla a todo
el mundo de la misma manera pero con productos diferentes, por eso sus productos van a
estar dirigidos a cualquier deportista inclusive a los trabajadores que tenemos jornadas
efusivas y necesitamos estar cómodos y formales al mismo tiempo.

Debemos tener en cuenta también que la propuesta de NIKE es romper con los esquemas y
hacer que los deportistas impongas las reglas del juego, por lo que me llamo la atención una
de sus primeras estrategias de mercado cuando solo patrocinaban a Michael Jordán, al que
dotaban de zapatillas de colores no permitidos por la NBA, solo para que este fuera multado
y llamara la atención del público, así esta marca marco un precedente y de alguna manera
obligo a la NBA a cambiar sus reglas y permitir a los jugadores escoger el color de las
zapatillas con las que se sintieran cómodos y jugaran lo que les gustaba.

Así su propuesta de valor de retarse a sí mismo y cumplir con lo que se propone hace que
esta marca sea una de las más nombradas a nivel mundial.
3. Objetivos

a. Esta actividad se hace con el fin de desarrollar los conocimientos adquiridos en

fundamentos de mercadeo
b. Identificar por medio de la investigación, las estrategias desarrolladas por
compañías exitosas en el cumplimiento de sus objetivos como marca.