Notas sobre ‘’Los medios y la modernidad’’ de J. Thompson (P.

43-47)

 Soportes técnicos de comunicación: elementos materiales a través de los cuales la información o

contenido simbólico se fija y se transmite.
 Cinco características de la comunicación de masas:: los medios técnicos e institucionales de
producción y difusión; la producción de for mas simbólicas de consumo; la ruptura estructurada
entre producción y recepción; la creciente disponibilidad de los productos mediáticos en el
tiempo y el espacio; y la circulación pública de las formas simbólicas mediáticas.

 La característica más destacada de la comunicación de masas no viene dada por el número de

individuos que reciben los productos, sino más bien por el hecho de que los productos estén
disponibles, en principio, a una pluralidad de destinatarios.

 Debemos abandonar la suposición de que los destinatarios de los productos mediáticos son
observadores pasivos cuyos sentimientos han estado permanentemente aletargados por la continua
recepción de mensajes similares

 En cuanto a la –comunicación- de los medios: los receptores de los mensajes mediáticos no

actúen como participantes en un proceso recíproco de intercambio comunicativo sino más bien como
participantes dentro de un proceso simbólico de transmisión estructurada.

 El desarrollo de nuevos sistemas de transmisión, están creando un nuevo escenario tecnológico

en el cual la información y la comunicación puede manipularse de manera más flexible.

 Parece particularmente inadecuado (el termino medios de comunicación) para referirse a los
nuevos tipos de redes de información y comunicación que se están popularizando cada vez más
hoy en día.

 Comunicación de masas: la producción institucionalizada y difusión generalizada de bienes

simbólicos a través de la fijación y transmisión de información o contenido simbólico.

(48-49)

 Yo veo la producción para el consumo de formas simbólicas como un par- ticular tipo de
<<valoración»,
esto
es,
como
una de las maneras a
través de la cual
puede
atribuirse
determinado
valor a los obje-
tos.

 «Valoración simbólica» es el
proceso
mediante
el cual se
atribuye
un «valor simbólico» a las formas
simbólicas,

valor
que
los
objetos
poseen
en
virtud
de
la
manera
en que, y en la
medida
en que, los
toman
en conside-
ración los
individuos:

 En
virtud
de la
valoración
económica,
las formas sim-
bólicas se
constituyen
en
bienes
para
el consumo
icommodinesí.
se
convierten
en
objetos
que
pueden
adquirirse
y
venderse
en un
mercado
por
un precio.

 La tercera característica de la
comunicación
de masas es que
instituye
una
ruptura
estructurada
entre
la
producción
de formas
simbólicas y su
recepción.

Los
bienes simbólicos se
producen
en un
contexto
o conjunto
de
contextos
(a saber, las
instituciones
que
constituyen
la
industria
mediática)
y se trans-
miten
a
destinatarios
localizados
en
contextos
lejanos y diversos
(tales
como los diversos espacios de una casa).

Notas sobre ‘’Teoría e investigación de las masas’’ (C.1) Lozano

1.-

2.-

3.- Enfoques positivistas y enfoques críticos

4.- Enfoque empirista- positivista

5.- Enfoque crítico

+
+etnología

6.- Enfoques teóricos para modelos de comunicación masiva

7.- Técnica cuantitativa(Experimento y análisis) / Cualitativas(observación y entrevistas)

8.-Tecnicas para cada elemento de comunicación masiva