TRABAJO FINAL

Programa formativo:
MBA en administración y Dirección de Empresas
Bloque:
Comercio
Enviar a: areaoperaciones@eneb.es

Apellidos: Victoria Gomez

Nombres: Jhoan Sebastian
ID/Pasaporte/DNI/NIE/Otros: 1.053.784.685
Dirección: Cra 56ª #129b-68 casa 34
Provincia/Región: Bogotá
País: Colombia
Teléfono: 3113522253
E-mail: sebasvictoria9@hotmail.com
Fecha: 20/08/2019

Escuela de Negocios Europea de Barcelona

Página 1
 Instrucciones del Trabajo Final

A continuación, se adjunta el trabajo final que debes realizar correctamente

para la obtención del título acreditativo del curso que estás realizando.
Recuerda que el equipo de tutores está a tu completa disposición para
cualquier duda que tengas a lo largo de su desarrollo. Recuerda que no se
realizan correcciones parciales del trabajo, solo se admite la versión
finalizada. Dicho envío se realizará en esta plantilla y las respuestas deberán ir
redactadas a continuación del enunciado.
La presentación de los casos prácticos deberá cumplir los siguientes requisitos:

 Letra Arial 12
 Márgenes de 2,5
 Interlineado de 1,5
 Todos los campos de la portada deben estar cumplimentados
 Tener una correcta paginación

Los casos entregados deben ser originales e individuales. Cualquier

similitud entre ejercicios de distintos alumnos, ejemplos y/o extractos de la Red
u otros documentos, conllevará la devolución inmediata de los ejercicios y la no
obtención de la titulación en el caso de reiteración. Recuerda que solo podrás
enviar hasta dos veces por asignatura el trabajo final, en caso de no superarse
en esos intentos, el alumno/a deberá abonar el precio correspondiente a los
créditos de la asignatura para poder volver a ser evaluado.

Los trabajos solo serán aceptados en formato de procesador de texto (Word,

docx, odt, etc.) o en pdf. En caso de presentar otro formato deberá ser
consultado con el asesor y si es necesario, proporcionar el software necesario
para su lectura.

Página 2
El archivo que se enviará con el trabajo deberá llevar el siguiente formato:

ddmmaa_Nombre del Bloque_Apellidos y Nombres.pdf

Ejemplo:
11052018_Estrategia Empresarial_Garcia Pinto Marina.pdf

La extensión del trabajo no podrá sobrepasar las 18 páginas, sin contar la

portada, bibliografía y anexos.

Criterios de Evaluación

El trabajo final se evaluará en función de las siguientes variables:

 Conocimientos adquiridos (25%): Se evaluarán los conocimientos

adquiridos a lo largo de la asignatura mediante el análisis de los
datos teóricos presentes a lo largo del trabajo presentado por el
alumno/a.

 Desarrollo del enunciado (25 %): Se evaluará la interpretación del

enunciado por parte del alumno/a y su desarrollo de manera
coherente y analítica.

 Resultado final (25%): Se evaluará el resultado final del enunciado,

si el total del redactado aporta una solución correcta a lo planteado
inicialmente y si el formato y presentación se enmarca dentro de los
parámetros establecidos.

 Valor añadido y bibliografía complementaria (25%): Se evaluarán

los aportes complementarios por parte del alumno/a para la
presentación y conclusión del trabajo final que den un valor añadido a
la presentación del enunciado: bibliografía complementaria, gráficos,
estudios independientes realizados por el alumno/a, fuentes
académicas externas, artículos de opinión, etc. Todas fuentes tanto
impresas como material en línea, deberán ir anexadas al trabajo
siguiendo la normativa APA

Página 3
 ENUNCIADO

La empresa "Señorío de Begué", originaria de la provincia de Jaén (España),

está dedicada a la venta y distribución de aceite de oliva. Para el próximo año,
tiene el propósito de exportar sus productos fuera de España.

Señorío de Begué (empresa ficticia), dispone de un producto de gran calidad,

mucho prestigio y bien conocido en nuestro país, así como de una buena
estructura de producción y venta para el comercio nacional.

Aunque las ventas siguen en aumento, España se les queda pequeña y han
decidido dar el salto al escenario internacional para continuar esta línea de
crecimiento.

La empresa necesita a alguien que tome las riendas de esta nueva etapa, tan
importante, para Señorío de Begué. En este caso, tú serás el escogido para
dicho trabajo.

SE PIDE

Teniendo en cuenta lo aprendido durante el curso y el enunciado

presentado:

1. En primer lugar, deberás realizar un estudio del producto y del sector en

España, así como su competencia.

Respuesta:

Entendimiento de la Empresa
Señorío Bergué tal como se describe en el enunciado, dispone de un producto
de gran calidad y reconocimiento en España y a su vez cuentan con una
estructura de producción y venta adecuada para el marcado nacional.
La trayectoria en este mercado, les permite hoy día analizar la posibilidad de
ampliar su mercado y trascender las fronteras nacionales. No obstante lo

Página 4
anterior, es necesario analizar la capacidad real de la empresa frente a este
nuevo lineamiento estratégico.
Como puntos a tener en cuenta, la empresa se ubica en la región de Jaén,
provincia con gran capacidad de producción de olivares lo que conlleva un
punto indispensable al momento de la consecución de la materia prima. Del
mismo modo, la empresa cuenta con unas finanzas sanas y con la capacidad
de expandir y desarrollar proyectos que le permitan mejorar su facturación
anual, la cual, con corte a 2017, alcanzó los 130.000.000 €.

Teniendo en cuenta lo anterior, a través de la siguiente matriz, podemos

determinar algunos aspectos importantes a tener en cuenta al momento de
ejecutar esta iniciativa.

Debilidades:
Desconocimiento del Mercado Internacional
Baja Experiencia en Comercio Online
Estructura de distribución pensada para un mercado nacional

Oportunidades:
Crecimiento del mercado de aceite de oliva en el contexto internacional
Aumento de la comercialización de productos por medio de canales digitales

Fortalezas:
Productos de calidad con reconocimiento en el mercado nacional
Capacidad Financiera para el emprendimiento de nuevos proyectos
Estructura de producción adecuada

Amenazas:
Alta competencia sectorial
Alto poder de negociación de los consumidores
Legislaciones restrictivas en el contexto internacional

Página 5
Mercado Internacional:
La producción mundial de aceite de oliva alcanzará las 3.100.000 toneladas en
la campaña 2018/2019, según el aforo realizado por el Departamento de
Estudios Oleícolas del Centro de Excelencia de Aceite de Oliva de GEA
(CEAO). Esta cifra supone un 6% menos que en la anterior campaña, aunque
España volverá a tener la mitad de la producción mundial gracias a un aumento
del 26 por ciento en la producción, hasta alcanzar las 1.580.000 toneladas.
(Asaja Jaen, 2018)

A su vez, un informe de Coldiretti presentado en Cibus 2018, confirma el

crecimiento récord del consumo mundial de aceite de oliva ya que en 25 años
ha aumentado en casi un 49% con especial relevancia en países como Brasil,
Japón, Rusia o Estados unidos. Para esta organización, el patrón alimentario
de los ciudadanos de muchos países está cambiando desde que la Dieta
Mediterránea fuera declarada Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO.
(Mercacei, 2018)

Mercado de Aceite de Oliva en España

España atesora el mayor olivar del mundo. Más de 300 millones de olivos, que
ocupan una superficie superior a los 2,5 millones de hectáreas, se extienden
por 34 provincias de la geografía nacional, predominando su presencia en la

Página 6
mitad meridional y este de la península. Ello le confiere un enorme patrimonio
económico y un gran valor social, medioambiental, cultural y de salud pública.

De este modo, se nota la potencia del sector oleícola Español al cual, se

dedican el 5% de las empresas agroalimentarias españolas y los olivares
ocupan el 14% del suelo agrario español. Andalucía es el principal productor de
aceite de oliva español, siendo el oro verde una de sus señas de identidad.
Produce el 83% del aceite español y el 32% del aceite mundial, y sus olivares
ocupan el 9% de la superficie agraria en España y el 40% de Andalucía.
(Esencia de Olivo, s.f.)

Pero no solo se trata de cultivar los olivares, la apuesta por la calidad del Aceite
de Oliva Español ha llevado a muchas de sus marcas comerciales a estar entre
las mejores del mundo y las más reconocidas. En España existen alrededor de
26 Denominaciones de Origen Protegidas (DOP) de aceite de oliva virgen y
extra virgen, que cuidan la calidad de sus aceites y marcan pautas de cultivo,
de recogida, de elaboración, de embotellado y de etiquetado.

Competencia en España
Con respecto a la fabricación de Aceite de Oliva, en España se encuentran 518
empresas dedicadas a esta labor. En este sentido, el top 10 de empresas con
mejor facturación con corte a la vigencia 2017, se resume en la siguiente tabla:

Posición Nombre Facturación Provincia

1 DCOOP S.C. AND 1.080.006.800 Málaga

2 MIGASA ACEITES SL 878.191.393 Sevilla

3 SOVENA ESPAÑA SA 782.427.652 Sevilla

ACEITES DEL SUR-COOSUR

4 599.145.622 Jaén
SOCIEDAD ANONIMA

5 DEOLEO SA 526.926.000 Córdoba

6 BORGES AGRICULTURAL & 393.210.000 Lérida

Página 7
 INDUSTRIAL EDIBLE OILS S.A.U.

7 FJ SANCHEZ SUCESORES SA 241.724.037 Almería

8 ACEITES ABRIL SL 233.935.794 Orense

9 F. FAIGES SL 205.535.171 Tarragona

S.C. AND ALMAZARAS DE LA

10 164.087.944 Córdoba
SUBBETICA

De lo anterior, se denota que en concordancia con la capacidad del campo

español en producir olivares, se encuentra una gran cantidad de empresas
dedicadas precisamente a este mercado.

2. Escoge 3 países para realizar la exportación y analiza la situación externa

en cada uno de ellos. Los países deberán ser:
- Uno de Europa.
- Uno de Latinoamérica
- Uno del Sudeste Asiático.

Respuesta:
Con base en los continentes propuestos en el ejercicio, se ha elegido de
Europa Alemania, de Latinoamérica Brasil y del Sudeste Asiático Indonesia,
mostrando a continuación una reseña de la economía de cada uno de los
países elegidos

Alemania:
Alemania es la economía más grande de Europa y la cuarta potencia
económica mundial: en 2018, el PIB creció 1,9% según el FMI. (Santander,
2019), a su vez, se estima que las tasas de crecimiento en 2019 y 2020
debieran ser de 1,9% y 1,6% respectivamente.
En 2018, un aumento de las
tasas de imposición y un menor gasto llevaron a un superávit presupuestario
por quinto año consecutivo (1%), generando además una contracción de la
deuda pública (59,8% del PIB, en comparación con 63,9% en 2017 – FMI).

Página 8
Analizando otros indicadores económicos de importancia, se prevé que el
desempleo (equivalente a 3,5% en 2018) caiga a 3,4% y 3,3% respectivamente
en 2019 y 2020, con un PIB per cápita de 50.639 USD. De esta manera,
Alemania figura entre los países más ricos del mundo.

2018 2019 2020

Indicadores de crecimiento 2016 2017
(e) (e) (e)

PIB (miles de millones de USD) 3.496,61 3.700,61e 4.029,14 4.117,07 4.331,70

PIB (crecimiento anual en %, precio 2,2 2,5e 1,9 1,9 1,6

constante)

PIB per cápita (USD) 42.461 44.769e 48.670 49.692 52.278

Saldo de la hacienda pública (en % 1,0 0,9 1,0 0,7 0,6

del PIB)

Endeudamiento del Estado (en % del 67,9 63,9 59,8 56,0 52,6
PIB)

Tasa de inflación (%) 0,4 1,7 1,8 1,8 2,1

Tasa de paro (% de la población activa) 4,2 3,8 3,5 3,4 3,3

Balanza de transacciones 297,47 291,01 326,92 323,58 333,78

corrientes (miles de millones de USD)

Balanza de transacciones 8,5 7,9 8,1 7,9 7,7

corrientes (en % del PIB)

Brasil:
Brasil es la octava economía más grande del mundo. Después de casi una
década de fuerte crecimiento (2002-2013), Brasil entró en la peor recesión de
su historia en 2015 (-3,8% del PIB) y 2016 (-3,6%). Esta crisis económica se
debió a la caída de los precios de los productos básicos y al descenso del
consumo y de la inversión. Sin embargo, la economía se recuperó en 2017 y el
PIB registró una progresión del 1%. El ajuste presupuestario y las condiciones
económicas favorables han favorecido la recuperación. En 2018, la economía
brasileña confirmó su repunte y el PIB del país creció un 1,4%. Se espera que

Página 9
la economía siga creciendo en 2019, alcanzando una tasa de crecimiento anual
estimada del PIB del 2,4%. (Santander, 2019)
Por otra parte, se presentó una disminución constante del desempleo a lo largo
de 2018 contribuyendo a una mejora en el consumo de los hogares. Aunque el
desempleo disminuyó, el país sigue enfrentando problemas sociales y tiene
uno de los niveles más altos de desigualdad en el mundo.

2018 2019 2020

Indicadores de crecimiento 2016 2017
(e) (e) (e)

PIB (miles de millones de USD) 1.793,31 2.055,14e 1.909,39 1.929,71 2.027,56

PIB (crecimiento anual en %, precio -3,5 1,0e 1,4 2,4 2,3

constante)

PIB per cápita (USD) 8.701e 9.896e 9.127 9.160 9.560

Saldo de la hacienda pública (en % -7,4 -6,4 -7,3 -7,1 -7,3

del PIB)

Endeudamiento del Estado (en % del 78,4 84,0 88,4 90,5 92,9
PIB)

Tasa de inflación (%) 8,7 3,4 3,7 4,2 4,1

Tasa de paro (% de la población activa) 11,3 12,8 11,8 10,7 10,2

Balanza de transacciones -23,55 -9,76 -24,84 -30,91 -34,49

corrientes (miles de millones de USD)

Balanza de transacciones -1,3 -0,5 -1,3 -1,6 -1,7

corrientes (en % del PIB)

Indonesia:
La economía indonesia, la más grande del sudeste asiático y la 18ª del mundo,
tiene una proyección a mantenerse débil en 2019 después de un año de
volatilidad económica en el transcurso de 2018, debido a las crecientes
tensiones políticas antes de las elecciones presidenciales y las continuas
tensiones comerciales entre China y los EE. UU., los cuales, son los dos socios
comerciales más importantes del país. La economía indonesia creció un 5,1%
en 2018, y el FMI espera que se registre un crecimiento similar para 2019 y
2020. Los principales impulsores de la economía son el consumo interno

Página 10
privado, estimulado por un mercado interno de 257 millones de personas con
un crecimiento de la clase media de casi 70 millones de personas (55% del
PIB). (Santander, 2019)

2018 2019 2020

Indicadores de crecimiento 2016 2017
(e) (e) (e)

PIB (miles de millones de USD) 932.45 1,015.41e 1,005.27 1,066.84 1,175.08

PIB (crecimiento anual en %, precio 5.0 5.1e 5.1 5.1 5.2

constante)

PIB per cápita (USD) 3,604 3,876e 3,789 3,971 4,319

Saldo de la hacienda pública (en % del -2.5 -2.3 -2.1 -1.8 -1.7
PIB)

Endeudamiento del Estado (en % del 28.3 28.8 29.8 29.9 29.7
PIB)

Tasa de inflación (%) 3.5 3.8 3.4 3.8 3.8

Tasa de paro (% de la población activa) 5.6 5.4 5.2 5.0 5.0

Balanza de transacciones -16.95 -17.33 -23.92 -25.22 -26.68

corrientes (miles de millones de USD)

Balanza de transacciones -1.8 -1.7 -2.4 -2.4 -2.3

corrientes (en % del PIB)

3. Realiza un estudio de mercado de cada uno de estos tres países respecto

al mercado del aceite. Investiga qué supondría la distribución del producto en
ese país, teniendo en cuenta temas como documentos, agentes, aranceles,
etc.

Alemania
Un estudio realizado en 2017 por el ICEX España Exportación e Inversiones,
encontró que el aceite de oliva lidera el consumo de aceites ecológicos tanto en
valor como en volumen. Así, en 2016 se consumieron 5.075 toneladas de
aceite de oliva ecológico por un valor de 39,4 millones de euros. En este mismo
sentido, subraya que el consumo de aceite de oliva ecológico ha ido en

Página 11
aumento en los últimos años y desde 2012 ha crecido un 147% en volumen y
un 144% en unidades monetarias. (ICEX, 2017)

Una de las consideraciones importantes frente al mercado alemán de aceite de

oliva es que todo el producto debe ser importado ya que no cuentan con
cultivos ni empresas dedicadas a su explotación. En este orden de ideas, el
total de las importaciones de aceite de oliva en el mercado germano durante el
2016 ascendió a 72.734 toneladas (+1,84%) por un valor de 305,7 millones de
euros (3,73%), siendo el aceite de oliva virgen, con un 85,4% de las compras
totales, el aceite más adquirido en el exterior.
Analizando los principales países utilizados para sus importaciones,
encontramos a Italia con un 66.4% de la cuota del mercado en volumen
mientras que España se ubica en la segunda posición con un 32.4% de la
cuota de mercado.
No menos importante, se debe destacar que el consumo per cápita de aceite
de oliva en Alemania es reducido (0,8 litros por habitante en 2016), en
comparación con otros países mediterráneos y su demanda ha experimentado
un ligero incremento durante los últimos años.

Principales Requisitos para Exportar

Teniendo en cuenta que tanto España como Alemania pertenecen a la Unión
Europea, se listan los principales documentos a tener en cuenta en el trámite
de importación (Santander, 2019):

 Declaración de Intercambio de Bienes (DEB) o Declaración Instratat.

 Transmisión de declaración sumaria de ingreso.
 Declaración aduanera por escrito, una factura o, llegado el caso, un
certificado de origen.
 Número de Registro e Identificación de Operadores Económicos.

Aranceles
 El sector textil y agroalimentario presentan una media arancelaria del
17,3%.

Página 12
  Los aranceles se pagan en efectivo (en euros, con cheque, por giro
postal, por transferencia)

Brasil:
En los últimos años, 2015 y 2016, Brasil sufrió un estancamiento económico
que afectó de manera negativa a varios sectores. No obstante, en lo que
compete al sector del aceite de oliva, el mercado brasileño continúa
manteniendo un gran potencial y ofrece oportunidades de negocio a los
diversos agentes que forman parte de este sector.

El mercado del aceite de oliva en Brasil en 2017 alcanza, según los últimos
datos, una importación de 60 mil toneladas por un valor de 333 millones de
dólares. Si comparamos las importaciones del año 2017 con las del 2013,
observamos que las importaciones han caído un 12% en valor y un 16% en
volumen. No obstante, entre las importaciones del aceite de oliva virgen a
penas a sufrido variación, disminuyendo solo un 2%. Así mismo, el precio de
las importaciones es de 5,56$/kg y se observa una evolución positiva de un
5%, desde 2013. (ICEX, 2018)

Con respecto al consumo, se encuentra una media en los últimos cinco años
de 320 gramos per cápita cada año, siendo esta, una tasa bastante inferior a la
media de consumo de los países que representan mayores tasas como puede
ser, España (3,9 litros) en 2017. Sin embargo, esto se visualiza como una
oportunidad en el margen de crecimiento para este mercado.
Profundizando un poco en el mercado, se encuentra que los principales
consumidores de aceite de oliva, son personas de mayor edad y a su vez con
mayor poder adquisitivo, en concreto las clases A y B (clases sociales más
altas) que buscan aceites con altos estándares de calidad, y la clase C (clase
social media), que poco a poco va aumentando su tasa de consumo, y busca
aceites a precios más competitivos.
Si nos remitimos al mercado local, se encuentra que la producción interna es
demasiado poca y la gran parte del producto consumido proviene de las

Página 13
importaciones especialmente de Portugal con un 64% de la cuota de mercado,
seguido por España con un 14%.

Principales Requisitos para Exportar

A continuación se presentan los principales documentos necesarios para
realizar la exportación a Brasil (Santander, 2019):

 Documento administrativo único (SAD)

 Factura comercial (en 3 ejemplares, de preferencia en portugués, con la
descripción detallada de la mercancía, el país de adquisición, de origen
y de procedencia, las indicaciones arancelarias, el número de registro de
comercio del importador y el número de la nomenclatura de la
mercancía).
 Certificado fitosanitario o sanitario.
 Documentos de transporte y lista de empaque.

Aranceles:
El costo de la importación se compone de una tasa de importación, de tasas
sobre el valor añadido estándar (ICMS) y un impuesto que se aplica a los
productos industriales (IPI). El impuesto de importación es una tasa específica
consensuada para determinados productos a nivel federal y que se recauda
sobre el valor CIF. En general, este impuesto oscila entre el 10 y el 35%. El IPI
es un impuesto federal que se aplica a la mayoría de los productos
manufacturados locales e importados. No se considera como un costo para el
importador porque su valor se le devuelve. En general, este impuesto se
encuentra entre el 0 y el 15%.

Además de los impuestos anteriores, también hay otros impuestos menores y

cuotas que se aplican a las importaciones:
 Guía de Importación: 70 USD; es una cantidad fija que se paga para la
obtención de una licencia de importación.
 Merchant Marine Renovación Fee (cuota de renovación de marina
mercante): 25% del importe total del flete.

Página 14
  Envíos por avión entre 50 y 3.000 USD sujetos a una tasa del 60% sobre
el valor FOB de la mercancía.

Indonesia:
Debido a sus condiciones climáticas Indonesia no produce aceite de oliva, por
tanto el consumo depende un 100% de las importaciones, principalmente de
Italia y España.

Aunque si bien el consumo de Aceite de Oliva aun es mínimo, se viene

presentando un aumento en los últimos años debido a los cambios de estilo de
vida y conciencia de nutrición sana por la ciudadanía, especialmente aquella
ubicada en las grandes ciudades. Así mismo, uno de los representantes más
importantes del consumo de este producto son los hoteles y restaurantes que
encuentran la calidad esperada en este tipo de producto.

En consideración de lo anterior, los consumidores Indonesios están

desarrollando sus conocimientos y apreciación sobre el aceite de oliva y hay
mucho más que hacer para educar a los ciudadanos en las diferentes técnicas
para preparar la comida con este tipo de aceite.

Principales Consideraciones para Exportar

Con respecto al mercado indonesio, se deben tener en cuenta las siguientes
restricciones y requisitos para realizar la exportación de productos (Chile
Alimentos, 2010):

 Los productos importados tienen que ser autorizados por autoridades del
país de origen en donde certifiquen que dicho producto cumpla con las
exigencias internacionales.
 Alimentos importados tienen que ser aprobados por BPOM (Agencia de
Control de Alimentos y Drogas) con un trámite de 6 a 12 meses.
 La importación de alimentos y bebidas van a ser más estrictas las
entradas al país. La importación de dichos productos va a ser más

Página 15
 estrictos debido a que muchos de estos productos entran ilegalmente y
no se puede controlar.
 El importador debe señalar en inglés o en español en la contra etiqueta
la siguiente información:
o Tipo de producto
o Lista de ingredientes
o País de origen
o Contenido
o Peso
o Nombre del exportador
o Nombre del importador
o Fecha de caducidad

4. A partir del estudio realizado, detalla las ventajas e inconvenientes que

tiene cada uno de los países a la hora de comercializar el producto.

Con respecto a los países elegidos se identifican las siguientes ventajas e

inconvenientes frente a la exportación de los productos:

Alemania:

Ventajas:
 Cercanía con España
 Miembros de la Unión Europea
 Aliado comercial de España en cuanto a exportaciones
 Aumento continuo del consumo de aceite de oliva
 Pronostico positivo frente a los indicadores económicos
 Nivel aceptable de consumo per cápita
 Baja competencia interna

Desventajas:
 Competencia fuerte por parte de Italia como principal país exportador de
Aceite de Oliva

Página 16
Brasil:

Ventajas:
 Disminución del desempleo
 Mercado en expansión
 Mercado potencial identificado
 Baja competencia interna

Desventajas:
 Bajos crecimientos económicos y problemas sociales de desigualdad
 Lejanía de España
 Bajo consumo per cápita del producto

Indonesia:

Ventajas:
 Baja competencia interna

Desventajas:
 Lejanía de España
 Barreras de entrada y trámites aduaneros demorados
 Bajo consumo per cápita del producto
 Proyecciones económicas a la baja o con bajo incremento

5. Si tuvieras que escoger uno de estos países para iniciar la aventura hacia
el comercio exterior, ¿Cuál sería? Razona tu respuesta.

De acuerdo a los países analizados el recomendado sería Alemania. Tomando

como base las ventajas y desventajas se encuentra una balanza que
claramente evidencia más aspectos positivos que negativos y de este modo,
sería el mercado propicio para comenzar la aventura. Al encontrarse ambos

Página 17
países como miembros de la unión Europea las restricciones de entrada
tienden a disminuir y si a eso le sumamos el aumento del consumo del
producto y la baja competencia interna frente a la producción del mismo,
demuestra un nicho interesante para la compañía.
No obstante lo anterior, no se debe dejar a un lado que los exportadores
italianos tienen gran parte de la cuota del mercado de este producto, sin
embargo, compitiendo con calidad, precio y promociones para los clientes,
podría determinarse que es un mercado propicio para comenzar el proceso de
exportación de productos.

Página 18
Bibliografía

Asaja Jaen. (10 de 09 de 2018). Obtenido de Asaja Jaen:

https://www.asajajaen.com/actualidad/la-produccion-mundial-de-aceite-de-
oliva-alcanzara-las-3-100-000-toneladas-en-la-campana-2018-2019-segun-el-
aforo-de-gea
Chile Alimentos. (11 de 2010). Obtenido de Chile Alimentos:
http://www.chilealimentos.com/2013/phocadownload/Alimentos_Procesados/ac
eite_oliva_indonesia_diciembre_prochile%201.pdf
Dinero. (28 de 06 de 2019). Obtenido de Dinero:
https://www.dinero.com/internacional/articulo/el-crecimiento-economico-de-
brasil-en-2019-y-2020/273767
Esencia de Olivo. (s.f.). Obtenido de Esencia de Olivo:
http://www.esenciadeolivo.es/aceite-de-oliva/aceite-de-oliva-en-espana/
ICEX. (1 de 10 de 2017). Obtenido de ICEX: https://www.icex.es/icex/es/navegacion-
principal/todos-nuestros-servicios/informacion-de-mercados/paises/navegacion-
principal/noticias/NEW2017761596.html?idPais=DE
ICEX. (2018). El mercado de Aceite de Oliva en Brasil. Oficina Económica y Comercial
de la Embajada de España en São Paulo.
Mercacei. (9 de 5 de 2018). Obtenido de Mercacei:
https://www.mercacei.com/noticia/48847/actualidad/el-consumo-mundial-de-
aceite-de-oliva-aumenta-un-49-en-25-anos.html
Santander. (05 de 2019). Obtenido de Santander:
https://es.portal.santandertrade.com/analizar-mercados/alemania/politica-y-
economia
Santander. (05 de 2019). Obtenido de https://es.portal.santandertrade.com/analizar-
mercados/brasil/politica-y-economia
Santander. (05 de 2019). Obtenido de https://es.portal.santandertrade.com/analizar-
mercados/indonesia/politica-y-economia
Santander. (05 de 2019). Obtenido de Santander:
https://es.portal.santandertrade.com/gestionar-embarques/alemania/tramites-
aduaneros-importacion
Santander. (05 de 2019). Obtenido de Santander:
https://es.portal.santandertrade.com/gestionar-embarques/brasil/acuerdos-y-
procedimientos-aduaneros

Página 19