Tesis de Penelope (Lectura A Ciegas)

Pontificia Universidad Católica Madre y Maestra
Campus Santo Tomás de Aquino

Facultad de Ciencias y Humanidades
Departamento de Comunicación Social
Propuesta de radial de contenido turístico en República Dominicana para el

año 2017
Proyecto de grado para obtener el título de

Licenciada en Comunicación Social
Mención Comunicación Corporativa
Susténtate:
Penélope Henríquez Lora
2008-5990
Asesora:
Karina García
2
2017
Santo Domingo, República Dominicana
Propuesta de radial de contenido turístico en República Dominicana

para el año 2017
3
Índice
Capítulo I
1.1 Tema ……………………………………………………………………………...10
1.2 Subtema …………………………………………………………..………………10
1.3 Problema ………………………..……………………………………………..…10
1.4 Planteamiento del problema ………………….……………………..……………11
1.5 Antecedente del problema ………………………………………………………. 11
1.6 Antecedente del estudio …………………….……………………………………12
Capítulo II
2.1 Objetivo general …………………......……………..……………………………..16
2.2 Objetivos específicos ……………………..……………………….………………16
2.3 Pregunta de investigación ……………………….……………………………….. 16
2.4 Justificación ………………………………………………...……………….. 16-17
Capítulo III
3.1 Marco Teórico ……………………………………………………………….…….19
3.1.1 Teoría: sociedad de la información …………………………………….….10-20
3.1.2 La teoría de uso y gratificación …………………………………….…...…20- 21
3.2 Marco referencial …………………………………………………………….…… 22
3.2.1 La radio como influencia social …………………………………………… 22-23
3.2.2 Nacimiento y desarrollo de la radio dominicana ……………………………23-25
4
3.2.3 Elementos y formatos en la radio ………………………………...…………25-27
3.2.4 Beneficios y usos de la radio ………………………………...…………………. 27
3.2.5 Tipos de radio …………………………………………………..…………. 27.29
3.3 Marco Conceptual ………………………………………………………………. 30
3.3.1 Medios e imagen turística dominicana …………………………………………30
3.3.2 Turismo en República Dominicana …………………………………………30-31
3.3.3 Turismo alternativo ……………………………………………….…………… 32
3.4 Marco legal ………………………………………………………………………..32
3.4.1 Constitución Dominicana ……………………………………………..….32-33
Capítulo IV
4.1. Idea a defender …………………………………………………………………..36
4.2. Variable e indicadores ……………………………………………………….…..37
4.3. Operacionalización de las variables ………………………………………...……38
Capítulo V
5.1. Tipo de investigación …………………………………………………..………. 40
5.2. Método de investigación …………………………………………………………41
5.3 Procedimientos …………………………………………………………………...41
5.3.1 Universo y objeto de estudio …………………………………………………….41
5.3.2 Criterios de la selección de la muestra …………………………………………. 42
5.3.3 Unidad de muestreo …………………………………………………………..….43
5.3.4 Criterio de selección de muestreo…………………………………………..……43
5.3.5 Unidad de registro …………………………………………………………...…..44
5
5.3.6 Unidad específica de análisis …………………………………………………… 45
5.3.7 Duración del monitoreo ………………………………………………………… 45
5.3.8 Fórmula de recolección de la muestra …………………………………..……… 45
5.4 Técnica de recolección de datos ……………...……………………………………45
5.5 Vía de validez ………………………………………………………………...……46
5.6 Plan de análisis ……………………………………………………………….……47
5.7 Levantamiento ………………………………………………………………..……47
5.8 Análisis …………………………………………………………………….………47
5.9 Interpretación ………………………………………………………………..……..58
Capítulo VI
6.1 Análisis y recolección de datos ………………………………………………….50
6.1.1 Presentación de los datos obtenidos a través de las encuestas ……………….….50
6.1.1.2 Cruce de variable……………………………………………………………71-73
6.1.2 Presentación de los datos obtenidos a cuestionario a especialistas de viajes 74-78
6.1.3 Presentación de los datos obtenidos a cuestionario a colaboradores radiales .78.84
6.1.4 Presentación de datos Docentes turísticos ………………………………….84-88
6.1.5 Presentación de datos de autores y docentes radiales……………………….88-94
6.1.6 Presentación de datos Ministerio de turismo ……………………………….94-98
6.2 Análisis de los estratos …………………………………………………….………82
Capítulo VII
7.1 Título o nombre del programa …………………………………………………102
6
7.2 Idea central u objetivo ………………………………………….………………102
7.3 Sinopsis …………………………………………………………………………102
7.4 Enfoque o publico meta ………………………..………………………………102
7.5 Tratamiento Audiovisual ………………………………………………………103
7.6 Formato: localización y segmento del programa……………………………103-104
7.7 Guion ………………………………………………….……………………105-110
7.8 Propuesta operativa: presupuesto y cronograma ……………………………110-111
7.9 Recursos humano …………………………….…………………………………112
7.10 Casting …………………………………………………………………………112
7.11 Demo …………………………….………………………………….…………112
7.12 Validación de la propuesta ………………………………………………112- 117
Capítulo VIII
8.1 Primera comprobación …………………………………………….…..………119

8.2. Segunda comprobación ………………………………………….……….……119
8.3 Tercera comprobación …………………………………………………….……119
8.4 Cuarta comprobación …………………………………………………..………119
8.5 Quinta comprobación………………………………………….………..………120
8.6 Ultima comprobación ………………………………………………..…………120
Conclusión …………………………………………………………………………122
Recomendaciones ………………………………………………………………….. 124
Bibliografía …….. ……………………………………………………………..126-130
Anexo …………... …………………………………………………………….. 132-179
7
Agradecimientos
A Dios, por brindarme su presencia y su gracia cada día de mi vida.
A mis padres, por su apoyo y por financiar mi educación y esta investigación. A mi

madre, por ser mi compañera y mi papá por su paciencia en este proceso.
A mi asesora Karina García, por su guía y paciencia fundamentales para hacer esta
investigación posible.
A los maestros y maestras que de alguna forma u otra me apoyaron y me ayudaron en

este proceso.
A los entrevistados y las entrevistadas, por el tiempo que dedicaron a esta

investigación y por ayudarme a enriquecerla con sus aportes. A las personas
encuestadas, por aportar sus valiosas opciones en esta investigación.
A los talentos presente en la producción de la propuesta radial, sin sus voces no sería lo
mismo. De la misma manera a las invitadas que se encuentra presente en el proyecto.
A Ëscape a la libertad¨ por ser mi boleto de viaje a otros conocimientos.
A todas las personas que se tomaron al menos un minuto de su tiempo para contribuir
de alguna forma a este trabajo de grado.
Gracias.
8
Introducción
Siempre considerado que viajar es la forma de llenar nuestra alma, se energiza en

corazón, nuestra mente se alinea y nuestra identidad se limpia.
La República Dominicana es una isla turística, llena de cultura, belleza natural,

facilidades y opciones recreacionales la cual es de suma importancia dar a conocer por
los medios de comunicación en este caso será tomado en cuenta la radio para la cual dé
a conocer por medio de un proyecto de contenido.
Dentro de los planes de comunicación y de promoción de turismo dominicano que tan

frecuente se piense en el vacacionista local, por tal razón la importancia de esta
investigación en la cual se verá la posibilidad de llevar a ser factible.
Sin embargo, en lo que se refiere a contenido sobre radio dominicana, solo se ha

referido e investigado desde el ámbito histórico y la innovación tecnológica que
disfrutamos ahora, en la que se ve evidente que con los contenidos y las referencia a
producción radial es limitada y por tal razón se tiene que tratar.
En el Capítulo I, se describe la situación de la radio en el país y de cómo este puede ser

no tomado en cuenta, así como los antecedentes del problema y del estudio. Además de
presentar un sector en la sociedad en la cual
El Capítulo II contienen los objetivos de la investigación. También se establecen las

preguntas de investigación y la justificación.
En el marco teórico se describen las teorías, así como los conceptos, las referencias y
leyes en las que se basa la investigación. Esto se encuentra en el Capítulo III.
La idea a defender de la investigación es que ¨la propuesta basada en el turismo

dominicano puede ser un modelo para la explotación de contenido en la radio¨. La cual
se encuentra en el Capítulo IV, junto a las variables y la operacionalización de las
variables.
9
En el Capítulo V se encuentra el marco metodológico. También se encuentran el
universo de la investigación y los métodos a usar para recolectar los datos.
El Capítulo VI abarca el análisis de los datos recolectados a través de los instrumentos

de investigación. Este incluye la encuesta aplicada a una muestra de la población,
entrevistas a especialistas tanto de radio como del mundo turístico; observación de
documento.
El Capítulo VII es la presentación de una propuesta radial de contenido basado en

turismo para los locales, realizada partiendo de la investigación previa y validada de la
forma correspondiente.
Las comprobaciones de la investigación se comprobaron individualmente, y esta

comprobación se encuentra en el Capítulo VIII.
10
Capítulo I
Planteamiento del problema
Capítulo I: Planteamiento del problema

1.1 Tema
11
Diseño de un proyecto radial de contenido turístico dominicano.
1.2 Subtema
Proponer un concepto para radio en la cual se trate contenidos relacionado al turismo en
la República Dominicana para el año 2017.
1.3 Problema
Los contenidos radiales especializados sobre el turismo carecen de presencia dentro de
la programación de frecuencia modulada (FM), sin contar con la explotación suficiente
para lograr una empatía de su audiencia dentro del gran Santo Domingo. Por tal razón,
es necesario la creación de contenido lo cual cumple con un perfil de los intereses de las
personas dispuestas a vacacionar en área local.
1.4 Planteamiento del problema

La radio dominicana es un medio de comunicación con largo alcance ya que esta cuenta
con más de 262 emisoras en toda la demografía del territorio nacional (Tony Pérez, El
libro blanco del periodismo dominicano, Cap. IV RADIO, pág. 132-139, 2010), la cual
50 radio difusora de frecuencia modular (FM) son perteneciente a la capital, dando a
entender que es un medio con mayor número de distribución a diferencia de otros
medios.
La radio puede ser una de las vías en la cual los dominicanos pueden informarse de lo
que ofrece su propio país, en lo que se refiere a recursos y servicios de nivel turísticos
recreacional, para poder incentivar de manera jovial y dar a conocer un poco de la parte
geográfica y cultural dominicana a través de experiencias compartidas en la cual se
espera capturar en dicho proyecto.
La investigación a presentar es factible a realizar ya que cuenta con los recursos

necesarios debido a que es posible tanto económicamente como humano. Existe la
posibilidad de transportar a los diversos medios radiales, medios de viajes e
instituciones turísticas, de la misma forma la posibilidad de comunicarse con los
expertos tanto en radio como viajes y turismo local.
Cuando se trata de vacacionar para algunas personas dentro de sector acomodado y/o
profesional, es evidente que tome de su tiempo y sus recursos monetario para buscar un
buen destino para vacacionar, ya sea para excursiones de fines de semanas o
12
planificación de descanso cada año, esta condición de pensar no sólo se aplica al
extranjero, sino que puede ser agregar al dominicano, lo cual en los medios y entidades
deben de tomar en cuenta al reflejar el país.
Entidades como el Banco Central y la Oficina Nacional de Estadística (ONE) cuenta

con información relacionada a todo lo requiere al turismo dentro del territorio a que se
refiere cifra y en la cual cuenta con la especificación de un perfil del ¨turista extranjero¨,
mientras que ël residente¨ no cuenta con uno, dejando a entender que la poca
importancia que tiene dentro del turismo. Por tal razón es importante la creación de un
contenido en la cual cubre esta necesidad y demuestre la importancia de esta comunidad
recreacional local.
Para dicho proyecto se limitará a la investigación de la creación de un plan radial, donde

se tome en cuenta el habla hispana, talento interno y se limite a creación al territorio
Santo Domingo, Distrito Nacional capital de la República Dominicana.
Actualmente por la facilidad tecnológica y es necesario requerir de ella para la

factibilidad de dicho proyecto debido a que se puede crear por medio de la web
emisoras o canales y de la misma manera conectarse por medios de redes sociales en la
cual ser el medio de interacción con la audiencia.
1.5 Antecedente del problema

A lo que se refiere precisamente a producción y contenido radial dominicana carece
completamente de estudio o guía de referencia.
En diversas publicaciones de parte de varios autores dominicanos, la radio solo se ha

tratado desde el punto histórico, al tocar sus surgimientos como medio de comunicación
en el país, de cómo cambia a la sociedad hasta llegar a los avances en la actualidad de la
revolución tecnológica y surgimiento de herramientas que facilite el desarrollo de este
medio. Demostrando a la radio dominicana de esta manera, deja atrás a los métodos,
elementos aplicado, el uso de las técnicas a lo que se refiere a producción y retos que
sobre lleva este medio en la actualidad como guía de referencia.
En organizaciones como Instituto Dominicano de Telecomunicación (INDOTEL),

Fundación Global Democracia y Desarrollo (FUNGLODE), Corporación Estatal de
Radio y Televisión (CERTV), Centro Cultural de Telecomunicaciones (CCT), entre
otras, aportan conocimiento en la recolección de datos tras varios años por medio de
13
citas estadísticas e informe lo cual puede ser de ayuda a lo que se refiere la cantidad de
medios presente en la actualidad, adquisición, frecuencia y uso de parte de audiencia.
Lo cual dicha información puede ser un guía para entender la radio en la actualidad.
En el caso específico de esta investigación y propuesta, es fundamental entender la

implicación de producir contenido radial en el país en este caso turístico local, ya que se
tiene la creencia que los extranjeros son los únicos que quieren vacacionar y conocer
territorio nacional y es necesario contar con diversas recolecciones de relatos que lo
enriquezcan por especialista para poder comprender lo que llevar un proyecto a la
audiencia vacacionista dominicana.
Actualmente, la radio ha sido subestimada al frente de otros medios de comunicación

debido a la suposición de tratar en web y redes sociales cumplirán con sus objetivos, el
uso solo del internet da a entender que los asuntos tratados son novedosos, único y
especializado, que tan factible puede ser. Debido a que la audiencia decide seguir a los
contenidos de los medios según su interés.
1.6 Antecedente del estudio
Sobre la investigación encontrada al respecto al tema ¨Producciones radiales¨ en si no se

encontró nada al respecto a la radio se pueden mencionar y relacionado al tema que
pueda dar aporte, validez y guía de la realidad de este medio para la cual se indica
diversos proyectos y tesis de grados en diversas bibliotecas nacionales donde se imparte
la carrera de comunicación social como Pontificia Universidad Católica Madre y
Maestra (PUCMM), Universidad Autónoma de Santo Domingo (UASD) y Universidad
Iberoamericana (UNIBE) y Universidad Dominicana O&M, en búsqueda de datos
variados para mayor enriquecimiento y en la cual pueda ser una referencia para otros
estudios relacionados al tema, donde se ve lo siguiente:
• Brito M., Manuel E.; Bello F., Elsa M.; Bello R., Rigoberto y Pérez P.,
Narda Fca. (2004). “Radio en República Dominicana: Historia y
valorización sobre su incidencia en la vida democrática del país”. Tesis de
Grado. En esta tesis como objetivo era remarcar las incidencias de la población
dominicana basándose en el hecho de análisis del comportamiento y los factores
de la misma sociedad al frente el consumo de la radio. En la que sustenta que la
14
incidencia de la sociedad dominicana es la factibilidad en la radio es por los
factores económico y de analfabetismo presente por algunos sectores, además de
las cualidades informativas que ofrece al ser un medio fácil de captar para los
oyentes. Para lo cual fue necesario la observación y el análisis de una muestra de
especialistas radiales, al igual de comparar datos de diversas partes del país en
diversos años. Dejando demostrando así la importancia de la radio en la
sociedad dominicana.
• Acevedo, Ramona E.; Cordero S., Magdalena; D. Fermín, María Luz; E.

Feliz, Sara; Mañón C., Víctor M.; Santana De Jesús, Esther J. y Vargas,
Franklin F. (2001). “La radio en la República Dominicana: Adelantos
tecnológicos en la década de los 90´S”. Monográfico para optar por el título
de licenciatura en comunicación. El objetivo es conocer la historia de la
radiodifusión del país desde cómo surge hasta la década de los años noventa. En
esta se sustentó que la sociedad radiofónica está encaminada. Dentro de la
recolección de datos y entrevista con especialistas, determinar los avances
presentes en la radio local son competitivos a las necesidades del mercado en la
comunicación en comparación a lo requerido dentro de la competencia, en la
cual fue necesario la recolección de datos y comparación a otros países por
medios de especialista y determinar si es competente como medio en si a lo que
se refiere a tecnología. Demostrado en esta tesis es contundente que la radio
dominicana ha buscado la manera estar acorde de los avances tecnológico y estar
pendiente a ello dentro de las posibilidades que tenga el medio, como ha sido
demostrado.
• Gautreaux, Carla; Mieses, Lourdes G.; Guzmán, Pamela; Martínez,

Mayerlin Y Prof. Ana Bélgica Guichardo (2011). “Onda Net”. Proyecto de
Radio Universitaria. Propuesta de plataforma para desarrollar una radio
universitaria en el Recinto Santo Tomás de Aquino de la PUCMM, como esta
propuesta puede beneficiar a la comunidad universitaria por medio de la radio.
En la que se encontró factible la creación de una radio universitaria para su
desarrollo. En esta investigación se investigó a varios autores que validen el
15
proyecto y se propuso una idea en la que demuestre su factibilidad y como esta
puede cambiar la vida universitaria.
• Valdez P., Niceny (2005). “Aporte de la radio en San Juan de la Maguana”.

Informe de pasantía para optar para el título de licenciatura en
comunicación social. Se investigó sobre los aportes de la radio en esa
comunidad, en la que se mostró los aportes significativos tanto en el orden
educativo, informativo y social presente a esta provincia aportando en la escena
en modo de vida. Para dicho informe se tomó en cuenta la experiencia aprendida
y la observación demostrada en a practica del ejercicio en la radio rural.
• Vásquez R., Yudelkis Mercedes (2004). “Desarrollo de la comunicación

radiofónica 1997-2002”. Informe de pasantía para optar por el título de:
Lic. Comunicación Social. Se dé mostró en el ámbito histórico de la
radiodifusión en la República Dominicana, determinar los avances tecnológicos
de la radio dominicana, en la cual refleja que el país se inmerso en un proceso de
reestructuración además de adecuarse a las leyes que rigen la
radiocomunicación. Para la cual es la observación, análisis y puntos de vistas, de
lo aprendido en pasantía en una radio durante ese periodo.
16
Capítulo II
Objetivos y preguntas de investigación
17
Capítulo II: Objetivos y preguntas de investigación
2.1 Objetivo general

Diseñar un proyecto radial basado en contenido turístico en la República Dominicana
para el 2017.
2.2 Objetivos específicos
 Evaluar qué tipo de producción sería la más adecuada para este proyecto radial
 Seleccionar los contenidos más adecuados para el proyecto radial
 Identificar el público objetivo al que va dirigido esta propuesta de radio
 Describir las bases de producción y de los contenidos apropiados para el

proyecto según la audiencia
 Puntualizar las estrategias que se utilizarán para la ejecución de este proyecto
2.3 Pregunta de investigación
 ¿Qué tipo de producción sería la más adecuada para este proyecto en radio?
 ¿Cuáles son los contenidos adecuados para el proyecto radial?
 ¿Cuál es el público objetivo al que va dirigido esta propuesta de radio?
 ¿Cuáles son las bases de producción y de los contenidos apropiados para el

proyecto según la audiencia?
 ¿Cuáles estrategias se utilizarán para la ejecución de este proyecto?
2.4 Justificación
La radio, dentro de la carrera de comunicación carece de propuestas y de estudio que
pueda ser de ayuda practica y que enriquezca a este medio en comparación de otros
18
medios comunicación además de recolectar información que pueda ser de ayuda a otros
estudios relacionado a creación de contenido y producción.
Por medio de esta investigación se retomará la producción de contenidos radiales como

estudio presente puede dar paso a estimular o proponer nuevos esquemas de contenido
dentro del mismo medio igual que proponer nuevos planes de negocios y crear una
nueva brecha para más variedad de contenido dentro de las mismas emisoras.
Se puede decir que la radio dominicana actualmente cuenta con numerosas emisoras en
la cual predomina los contenidos musicales y de actualidad, por medio de este proyecto
se podría realizar y dar la oportunidad de difundir temas de carácter especializado que
puedan ayudar o dar a conocer lo que ofrece el país en lo que se refiere a servicios
turísticos y culturales.
Determinar por medio de los conocimientos presentados, ver el papel que tiene la radio
en la sociedad dominicana demostrar lo importante que pueda ser y cuál es la situación
actual, que se puede hacer para mejorar percepción de la radio tantos de los oyentes
como posibles industrias interesada a promocionar sus productos o mejorar la imagen
del país en los medios de comunicación.
Dentro del estudio, se espera ser un referente para próximas investigaciones relacionada
a la producción de contenidos, radio, contenido turísticos en medios de comunicación al
ser capaz de dar información o contenidos que enriquezca en el futuro de otros
proyectos relacionado al tema.
Por último, reanudar o retroalimentar el lazo entre la radio y los demás medios de
comunicación, demostrar que ningún medio trata de destruir a otro medio, es lo
contrario con los avances tecnológico estas se pueden ayudarse, vincularse y mejorar su
relación con la audiencia.
19
Capítulo III
Marco teórico
20
Capítulo III: marco teórico
3.1 Marco Teórico

Teoría de la sociedad de la información y teoría de uso y gratificación fueron la que se
implementaron para este proyecto.
3.1.1. Teoría: Sociedad de la información
La sociedad de la información surge a través de Yoneji Masuda en 1968 en la cual era

un concepto y en la que tiempo más tarde el autor Manuel Castells lo describe como ¨la
forma en que la tecnología facilita la creación, la distribución y manipulación de la
información, la cual juega un papel importante en las actividades sociales, culturales y
económicas. Para algunos autores este término una estrategia que permite superar
estancamiento social (Armand Mattelart "Historia de la Sociedad de la Información",
Barcelona, Ed. Paidos, 2002).
Según Druetta, ¨De manera general entiendo por sociedad de la información, SI, a una
sociedad caracterizada por un modo de ser comunicacional que atraviesa todas las
actividades (industria, entretenimiento, educación, organización, servicios, comercio,
etc.). En este tipo de organización social la información ocupa un lugar sustantivo y se
convierte en fuente de riqueza (Miège, 1998). Se produce un crecimiento rápido de las
tecnologías de información y comunicación, TIC, las que repercuten en todos los
sectores sociales. En efecto, a pesar de haber grandes diferencias en el acceso a estas
nuevas tecnologías entre las naciones y entre los individuos, todos los países tienen al
menos una franja de su sociedad que las han integrado a sus actividades. Como sabemos
la mayoría de esos desarrollos tecnológicos (tanto su parte dura, hardware, como en su
parte blanda o lógica, software) se producen en los países del primer mundo¨.
Peter Drucker estuvo entre los primeros en señalar que: ¨La nueva forma de trabajar,
estaba relacionada con el manejo de la información y que el cambio de paradigma
21
permitía hablar del paso de una sociedad industrial a una sociedad del conocimiento¨
(Delia Crovi Druetta, Ëducar en la era de las redes¨ México, 2006).
Según este autor, lo que uno entiende por revolución de la información es de hecho una
revolución del conocimiento ës la reorganización del trabajo tradicional basado en
siglos de experiencia, mediante la aplicación del conocimiento y en especial del
análisis sistemático y lógico. La clave no es la electrónica sino la ciencia cognitiva.
Eso significa que la clave para mantener el liderazgo en la economía y en la tecnología
que van a surgir estará en la posición social que tengan los profesionales del
conocimiento y la aceptación social de sus valores. Para ellos ser considerados
ëmpleados¨ tradicionales sería equivalente al trato que en Inglaterra durante la
revolución industrial se dio a los tecnólogos, como si fueran comerciantes¨ (Drucker,
1999, en Micheli, 2002). Dejando a entender de que no se trata, como vemos, de
incorporar innovaciones tecnológicas al ámbito laboral, sino de una auténtica revolución
de carácter cultural.
Pierre Lévy, afirma: “Qué es la inteligencia colectiva? Es una inteligencia distribuida

por todos lados, valorizada sin cesar, coordi- 18 nada en tiempo real, que conduce a
una movilización efectiva de las competencias” (Lévy, 2000:29). En la cual es evidente
que para lograr esto es importante distribuir conocimiento en los medios de
comunicación masivas.
Para la década del 00´s, ¨la Unión Internacional de Telecomunicaciones (UIT) que es la
agencia de las Naciones Unidas especializada en telecomunicaciones, han analizado el
concepto de Sociedad de la Información y han concluido que debe estar centrada¨, la
cual se ha detallado de la siguiente manera:
 En las personas.
 Favorecer la integración.
 Orientarse al desarrollo.
 Favorecer la creación.
 Consulta, uso y compartición de la información y el conocimiento.
 La posibilidad que las personas, las comunidades y los pueblos puedan emplear
plenamente sus posibilidades en la promoción del desarrollo sostenible.
22
 La mejora de la calidad de vida.
3.1.2 La teoría de Uso y Gratificación
Esta teoría nos da a entender que las personas buscan en los medios que contenidos o
información que lo complazca y que este tipo de consumo puede variar dependiendo al
público.
Ësta teoría ayuda a los individuos a elegir de acuerdo con sus objetivos y necesidades
personales. Pero supone que cada miembro de la audiencia está aislado, tiene
necesidades distintas, y por lo tanto usa los medios como diferentes objetivos e intereses
y también de forma distinta y selectiva¨(Martínez, Terrero, 2006).
En esta teoría orientada a los comienzos de la investigación que se concreta en la

comunicación de masa para la década de los 60 y cuenta con sus principales autores a:
 Elihu Katz,
 Jay G. Blumler
 Michael Gurevitch
Según Katz, E. (1959), ¨la teoría de uso y gratificación (TUG) se enfoca a la pregunta
«¿Qué efecto tienen las personas en los medios de comunicación?». Una de las
principales guías del estudio de esta teoría es identificar por qué la gente usa los medios
y para qué los usa. Esta teoría discute como los usuarios eligen deliberadamente los
medios que pueden satisfacer sus necesidades y les permitan relajarse, interactuar
socialmente, divertirse o escapar de su realidad¨.
Algunos principios (Paul K. Lazarsfeld, Elihu Katz, Jay G. Blumler y Michael

Gurevitch) que denominaron usos y gratificaciones:
· Los individuos eligen los estímulos a los que quieren responder, dependiendo
de los valores, su contexto social y sus intereses.
· Los estímulos como tales no propician un proceso cognitivo, este se inicia
23
cuando el receptor lo aterriza en su contexto particular.
· Los medios luchan entre sí y al mismo tiempo con otras fuentes para retener la
atención del público que busca saciar sus necesidades.
Respecto a las necesidades Katz, Blumler y Gunevitch definen 4 áreas de necesidad:
· Personales: relacionadas con la personalidad y las relaciones interpersonales

· Escape: las que buscan consumir diversión y entretenimiento
· Cognitivas: búsqueda de información
· Afectivas: experiencias emocionales y placenteras.
3.2 Marco referencial

3.2.1 La radio como influencia social
Cuando se trata de informar a la comunidad algo beneficioso por medio de un ideal esto
toma un valor ya que esto vale para alguien y puede valer para otro individuo,
haciéndola factible al mencionar el uso de los valores presente en la producción de la
radio.
“La radio, junto con esta característica imaginativa que incorpora, proporciona un
entorno ideal para crear realidades gracias a los elementos que nos proporciona: palabra,
música, sonidos, etc. De hecho, cualquier elemento sonoro puede provocar la distinta
creación de imágenes por parte de cada sujeto en particular, siendo capaz de crear
personas, entornos, situaciones, etc. que pueden llegar a ser lo más reales o lo más
fantásticos e irreales posibles” (C. Santiago, 2002).
Para los oyentes de la radio, deben de tomar el valor de la imaginación frente los
estímulos sonoros en la cual dará paso al pensamiento creativo y reflexivo de los hechos
además del conocimiento tras la atención dada.
Además Santiago (2002) menciona que: “El escuchar la radio necesita una
predisposición y un esfuerzo, ya que tenemos que prestar una cierta atención a los
mensajes que de ella nos llegan, de modo que si no se dedica la atención adecuada,
difícilmente entenderemos el contenido de lo que se nos dice, trabajando así la
24
capacidad de escucha y no teniendo una actitud tan pasiva como frente a los medios
visuales, en los cuales ocurre que si no estamos atentos a lo que escuchamos,
simplemente por la imagen podemos intuir de lo que va la noticia o el programa”.
Romo (1987) ¨La importancia de la radio como medio de difusión, se encuentra

principalmente en la de lo que representa como medio en sí, ya que posee, una calidad
intima de la mayoría de otros medios no tienen. Uno de los factores más importante de
la radio es que su costo de producción es menos elevado que otros medios.
La radio actualmente es un medio en la que cada vez más puede ser económica en crear,
mejor calidad, de mayor alcance sin límites geográficos y que se puede adaptar a otros
medios gracias al internet y App. Sin contar que para la creación de los contenidos es
esencial un equipo de talento capaz de capturar a la audiencia y tomé el interés para oír
el contenido a presentar, en la cual pueda tener una resonancia más adelante relacionada
a lo tratado, es decir, si hablo del “Lago Enriquillo” para el oyente tenga conocimientos
o tenga presente el Enriquillo”, contar que sea capaz de visualizarse allá y con el interés
de estar ahí.
3.2.2 Nacimiento y desarrollo de la radio dominicana
Durante la presidencia de Ramón Cáceres en 1908 se recibió la primera estación

radiotelegráfica con potencia de 20 kilovatios por medio de un contrato con la compañía
de DeForest con la posibilidad de transmitir mensaje hasta una estación de Florida, pero
esta no se pudo concretar tras los esfuerzos de técnicos extranjero ya que la señal no era
estable y no se encontró establecida tras años después en la población. (Sánchez, 2007).
Para otros “la República Dominicana comienza a tener radio tras la primera
intervención norteamericana durante 1016-1924, con fines estratégico se fue instalando
el sistema de comunicación radiotelegráfico” (veras, 2009) Ya para ese tiempo se creó
pequeñas estaciones marítimas capaz de funcionar.
Más delante de mano del Ingeniero Frank Hatton Guerrero en 1926 da paso al primer
transmisor AM por medios de Radio Club de Santo Domingo, de ahí en adelante
salieron más transmisores en esa época a lo que dio paso a “la voz de Quisqueya”, la
primera en sonar música merengue.
25
Para la década del 30 en la radio dominicana se puede resumir diciendo que fue donde
se dio paso al crecimiento de más transmisiones ya fuera de la ciudad y creaciones de
producciones novedosas a igual que diversos intereses, ya sea como la primera
radionovela del país como “la voz del partido dominicano” la primera en proponer
actividades políticas.
En 1938 existían más de doce emisoras presentes en diversos horarios, pero contando al
servicio constante del gobierno, aunque no todas le pertenecía sino a particulares ya que
para ese tiempo lo requería por obligación durante el mandato del dictador Rafael L.
Trujillo, lo cual que para prueba de ello fue la campaña de 1035 de cambiarle el nombre
a la ciudad de Santo Domingo a “Ciudad Trujillo” haciendo ver de manera repetitiva
que los dominicanos deseaban el renombramiento de la ciudad.
Además, Verás (2009) señala al transcurso del tiempo también que, “…desde esa época
la radio dominicana vivió a la vanguardia de la tecnología. Durante los años 50
surgieron algunas estaciones privadas cuya operación les fue permitida a personas muy
depuradas por el régimen”. Cuando se trata de radio el país a estado de mano con la
tecnología disponible y más, ya que para ese tiempo en la provincia estaba “La Voz del
Cibao” en Santiago, “Radio Gabino” Moca, “La Voz de Oriente” en San Pedro de
Macorís y la “la Voz de Yuna” en Bonao.
Pero fue en los albores de la década de los '60, al desaparecer físicamente el tirano
Trujillo, la República Dominicana experimentó nuevos aires de libertad, durante esos
años otras empresas privadas de radiodifusión salieron al aire. Se menciona en diversos
autores que la competencia cada vez se realizó más dura en la radio en lo cual se
aumentó los recursos para dar paso a nueva tecnología hasta llegar a finales de los 70
donde llega la radio FM.
La radio dominicana al pasar de los tiempos estuvo a la vanguardia de los cambios

tecnológicos ya que cuenta con una residencia en algunos sectores de la sociedad tanto
así que para los 90 se dio paso al incremento del radio digital y la radio en línea en la
actualidad.
Aunque, "Los radiodifusores no estarán obligados a adoptar el formato digital HD

Radio en razón de que esa decisión la impondrá el mercado; en tanto las reguladoras y
los gobiernos no necesitarán de un nuevo espectro para aplicar esta tecnología”, según
26
citó el experto norteamericano John Schneider, director de desarrollo de negocios para
América latina de Ibiquity digital Corporation, de Estados Unidos, en la conferencia
"Las ventajas de la implementación de la tecnología de HD Radio para la República
Dominicana", (Nota de prensa de la Gerencia de Relaciones Públicas y
Comunicaciones, Coordinación de Prensa del INDOTEL, del 12 de agosto de 2011).
Desde el 2011 la radio dominicana experimento algunos cambios debido a la compra y

venta de emisoras (Ynmaculada Cruz, Listín Diario, 2011) en la cual trajo lanzamiento
de nuevas emisoras cristianas, cambios de nombre por algunas emisoras y de
programación ya sea a cambio de género musical o de que algunos medios opten por
colocar música los veinticuatros horas.
Para este 2017, las dos últimas emisoras de sólo merengue Supra y KV 94, deja tocar
otro ritmo musical para dar paso a música urbana y de habla inglés (Fausto Polanco, El
día, 2017). Así los medios radiales van perdiendo más posibilidad de difundir la
dominicanidad a través del merengue.
3.2.3 Elementos y formatos en la radio
La radio es un medio muy característico en la producción cuenta con elementos

específicos y en la que según Ballestero (2007) “Todas herramientas sonoras debe
acompañar la intención del programa. No deja nada al azar”. Dando a entender la
importancia de los elementos el discurso radiofónico mostrado por el autor que son:
• La voz, eje central del discurso por medio de las palabras en la cual lleva el
discurso y dependiendo de la intención esta puede variar ya sea por: el tono,
ritmo, volumen, etc.
Efectos sonoros, que remonta a en ambiente, lugares, sabores, aroma y tiempo, teniendo
como función:
Tabla No. 1
- Decorar el discurso
- Crear escenografía
- Ambiental lo que está pasando
- Es expresivo, cuando da color a la escena

Fuente: Elaboración propia a partir los elementos presentados por Ballestero, 2007.
27
• El silencio, sistema expresivo no sonoro, en la cual se clasifica por: estructurado
(ya sea por la narración, descripción o rítmico), interactivo (pausas
intencionales) y psicolingüístico.
• La música, recita con su sentido propio y con su sonoridad.

En cuanto los tipos de programación presente en la radio, para el autor López (2005)
"Los formatos radiofónicos es creado por la necesidad, la conveniencia y la creatividad
del radioescucha", para este autor se clasifica en tres modos:
- Producción de los mensajes: Dramático, periodístico y Musical.
- Intención del emisor: Informativo, educativo, entretenimiento, participativo,

cultural, religioso, causas sociales y publicitario.
- Segmentación de los destinatarios: Infantil, Juvenil, femenino, rural, urbano,

sindical.
Estructura radial de los contenidos depende de algunos elementos que lo hace posible
según Rodero (2004) son:
 Sintonía: Nota o sucesión de notas musicales y es lo que permite al oyente saber,

con su sola audición, qué ha sintonizado.
 Careta: es una sintonía más elaborada que contiene créditos y títulos fijos.
 Indicativos: títulos y nombres.
 Entradilla: dentro del programa son las intervenciones del locutor.
 Secciones: las partes que está dividida el programa.
 Sketch: es secciones o una sección que es dramatizada.
 Cuña: cortos montaje para el patrocinador en la cual puede ser dramatizado.
 Micro espacio: espacios independientes dentro de un programa.
 Cortinilla: es lo que separa cada sección de la otra.
 Golpe: efecto musical.
Rodero también hace referencia a los guiones radiales al clasificarlos refiriéndose a la

estructura de lo que deseamos comunicar y su función en la cual está:
Tabla No. 2
 Radio-fórmula musical, la producción sistemática de la música repetitiva
en la radio.
 Programación convencional.
 Radio temática.
28
Fuente: Elaboración propia a partir de Rodero, 2004.
3.2.4 Beneficios y usos de la radio
La radio es un medio de comunicación que cuenta con elementos y estructura que puede
enriquecer el mensaje ya que se puede considerar que puede crear una relación privada
con el oyente por la forma en que está presentada.
La creatividad en la efectuación de los más y la estética del audio (sonido, voz, efectos
sonoros y el silencio) son los desafíos que se debe de contar para competir en el
mercado, con las facilidades tecnológicas es fácil tener una infraestructura factible para
la producción radial.
El éxito de la radio se resume en el mensaje presentado ya que esté:
- El mensaje puede mover a la audiencia.
- La voz es la manifestación del mensaje.
- Se transmite con la intención que usted decide o que quieras dar a la audiencia.
- Es presente y actual, se transmite y se pierde.
3.2.5 Tipos de radio
La radio como medio de comunicación no tan sólo se limitaba a las señales por ondas
electromagnética actualmente por otros medios o electrodomésticos es posible recibir el
sonido radial. En la cual existen 6 tipos de vías de radiodifusora en la cual la audiencia
puede ser informada que son:
Tabla No. 3
1. La radio en Internet Precisa de un ordenador con conexión de
banda ancha a Internet, donde se puede
escuchar todo tipo de emisoras de
distintos países donde algunas se
29
destacan por una transmisión en tiempo
real mediante el sistema llamado
“webcasting”.
2. La Radio digital terrestre Conocida como radio de “DAB” (Digital
Audio Brocasting), la radio logra una señal
radiofónica totalmente digital usando una
frecuencia única para toda un área
nacional. Se puede comparar la calidad de
su sonido a la de un CD y programas sin
publicidad usando las ondas
electromagnéticas, pero hasta ahora solo se
encuentra en los Estados Unidos.
3. La radio por satélite La Radio por satélite Se trata de un servicio
que proporciona numerosas estaciones de
radio y sin publicidad. Los interesados a
este tipo de tecnología efectúan una forma
de pago bajo una suscripción y se hace
imprescindible de un aparato receptor
especial que debe ser compatible con el
proveedor.
4. Radio Comunitaria Radio comunitaria Este tipo de canal de
comunicación no tiene como finalidad el
enriquecimiento personal, aunque para
sustentarse, algunas utilizan la ayuda de
pequeños negocios para su permanencia en
el aire. La intensión de la creación de este
tipo de radio es buscar el bien común de los
habitantes de un pueblo o comunidad para
propiciar su progreso.
5. Radio pública Radio pública Es una radio estatal que debe
funcionar de manera independiente e
imparcial al gobierno que está de turno.
Debe abocar por el bien de todos los
ciudadanos, aunque en distintas naciones
su propósito original no es llevado a cabo,
30
donde su gobierno ejerce influencia para
beneficios particulares. La publicidad es
obsoleta en este tipo de sistema.
6. Radio comercial Radio comercial Con fines de lucro, su
existencia en el aire va acompañada
imprescindiblemente de la publicidad, de
marcas que van desde lo nacional hasta lo
internacional. Busca atender las
necesidades del mercado a través de sus
programas dirigido a todo tipo de persona.
Fuente: Elaboración propia a partir de Lostipos.com. (2017)
Existe además parte de otros autores de clasificar los tipos de radios en la que es según
el mercado o segmento comercial en la cual están:
Tabla No. 4
 El de venta directa: se describen un producto (ventajas y beneficios).
 Comercial de diálogo: el mensaje basado en realizar testimonios.
 Comercial dramatizado: la solución del problema que se plantea.
 Comercial integrado: es el anuncio de un programa determinado.
 Comercial musical: como su nombre dice son comercial que contiene nota
musical o es cantado.
Fuente: Elaboración propia a partir Rodero, 2004
3.3Marco Conceptual
3.3.1 Medios e imagen turística dominicana
31
Desde el comienzo de los 60 la industria turística dominicana solo estaba presente en
publicidades y como parte de secciones de programas tanto radiales hasta los televisivos
más adelante, a lo que es lo especializado en a finales de los 80 en la cual al pasar del
tiempo fueron incrementándose, modificándose, moviéndose a otros medios o saliendo
de los medios de comunicación.
A mediados de los 90 los programas televisivos con temas turísticos llegaron a tomar
parte ofreciendo por medio de imágenes de las cualidades y productos que puede
ofrecer tal como lo es “Santo Domingo invita”, que se encuentra vigente.
Gracias a la ayuda del internet existen diversos medios digitales y redes sociales de
suplir información y promocionar el país con el uso de los multimedios y con la
facilidad de la web 2.0 en la cual carece de impacto en los medios radiales, aunque en
los medios televisivos comienza a tener un interés sobre ese sector ya que los programas
como, "Sabrina, Fin de semana", "Andariego" y la programación del canal en cable de
CTN (Caribbean Traveling Network Dominicana) aporta al sector.
A comienzo del 2016, la imagen de la república dominicana se vio afectada en medios

externos por los problemas políticos por el nivel de migración de parte de Haití hacia
dominicana al frente de las entidades internacionales al criticar al país de manera
negativa. Además de una probable amenaza en el sector de parte de una posible
expansión hacia Cuba como destino de viaje de parte algunos economistas expertos.
3.3.2 Turismo en República Dominicana
El comienzo del turismo dominicano como industria se empieza durante lo que fue parte
de “La era de Trujillo”, para lo cual para ese tiempo en la década del 60 Miolán (1980)
reluce, “Lo cierto es que el universo turístico era pobre. Aunque el país contaba con un
puñado de hoteles – El Embajador, el Jaragua antiguo Hispaniola, comercial y dos o tres
en el interior – no teníamos mil habitaciones – como oferta turística.
Esta problemática para el organismo turístico cambió hasta el 20 de junio de 1968 sobre
el decreto 2536, una política turística lo que dio paso a la industria que se conoce
actualmente.
32
El país que cuenta con una belleza natural y una posición geográfica en que se puede
consolidar la industria turística a base del flujo de turistas de nivel internacional, en la
cual no significa que esta no esté pasando por puntos por superar en su mejora del sector
como lo menciona el consultor turístico Juan Lladó, “las playas abundan y el ‘todo
incluido’ está comenzando a cansar, el clamor de los intermediarios del mercado es por
un producto más diversificado. Eso implica que las características de los paquetes
turísticos deben introducir innovaciones, tanto en los insumos de la experiencia hotelera
como en cuanto a los servicios y atractivos del destino. Dada la tendencia del mercado,
las innovaciones deberán enfocarse hacia las experiencias auténticas en el país anfitrión.
De ahí que la diversificación más importante tendrá que ser aquella que brinde el
destino fuera del recinto hotelero. Eso significa que el sector público, al ser responsable
del entorno local, está llamado a complementar las innovaciones privadas con un
mayúsculo esfuerzo”, (Arecoa.com 2015).
Establecido por Banco Central (2015), Los pasajeros provenientes desde América del
Sur registraron un crecimiento de 18.6%, al arribar 83,894 personas adicionales con
respecto al año 2013. Ese comportamiento fue impulsado por la llegada de visitantes
desde Venezuela (37,972), Brasil (21,287), Colombia (14,364), Chile (8,160) y
Argentina (5,079). En igual orden, la llegada de turistas de América Central y El Caribe
registró una variación de 10.8% en relación al 2013, por la contribución de 20,251
viajeros adicionales procedentes de Puerto Rico y 2,712 desde Cuba.
Según datos cifras del banco central se presentó este año en los medios nacionales que
cada vez más el alza de visitas turistas al país se supera por encima de 5 millones
durante el 2014, año en la cual se puede considerar como un récord a comparación de
otros años.
3.3.3 Turismo alternativo
Turismo alternativo como su nombre lo dice es el turismo que está fuera de lo

convencional, que en este caso viene siendo a lo establecido de las playas y las
actividades dentro de la estructura hotelera de las grandes cadenas, sino que puede ser el
dar paso a la apreciación cultural y la atmósfera natural.
33
Según Lonely Planet (2011), Los viajeros puedan realizar sus propios descubrimientos,
y lo consiguen reuniendo una información precisa para lograr que el viaje, en sus
aspectos prácticos, transcurra sin sobresaltos, así como incluyendo referencias históricas
y culturales para enriquecer la experiencia del recorrido. Tomando un ese concepto y
según algunos autores da paso a la clasificación de la misma en la cual se puede decir
por la experiencia que quiera vivir el turista en este orden:
Tabla No. 5
Natural Ecoturismo, turismo de aventura, turismo rural y
natural.
Cultural Turismo arqueológico, rural, étnico y religioso.
Eventos Carnaval, deporte y festival.

Fuente: Elaboración propia a partir de Lonely planet, 201.
3.4 Marco legal
3.4.1 Constitución Dominicana
Dentro de la constitución presente en nuestro país se le puede otorgar entre los derechos
fundamentales los siguientes dos artículos:
Articulo 49. – Libertad de expresión e información: Toda persona tiene derecho a

expresar libremente sus pensamientos, ideas y opiniones, por cualquier medio, sin que
pueda establecerse censura previa.
1) Toda persona tiene derecho a la información. Este derecho comprende buscar,

investigar, recibir y difundir información de todo tipo, de carácter público, por cualquier
medio, canal o vía, conforme determinan la Constitución y la ley;
2) Todos los medios de información tienen libre acceso a las fuentes noticiosas oficiales
y privadas de interés público, de conformidad con la ley;
3) El secreto profesional y la cláusula de conciencia del periodista están protegidos por
la Constitución y la ley;
4) Toda persona tiene derecho a la réplica y rectificación cuando se sienta lesionada por
informaciones difundidas. Este derecho se ejercerá de conformidad con la ley;
5) La ley garantiza el acceso equitativo y plural de todos los sectores sociales y
políticos a los medios de comunicación propiedad del Estado.
34
Párrafo. - El disfrute de estas libertades se ejercerá respetando el derecho al honor, a la
intimidad, así como a la dignidad y la moral de las personas, en especial la protección
de la juventud y de la infancia, de conformidad con la ley y el orden público.
Artículo 64.- Derecho a la cultura. Toda persona tiene derecho a participar y actuar con
libertad y sin censura en la vida cultural de la Nación, al pleno acceso y disfrute de los
bienes y servicios culturales, de los avances científicos y de la producción artística y
literaria. El Estado protegerá los intereses morales y materiales sobre las obras de
autores e inventores. En consecuencia:
1) Establecerá políticas que promuevan y estimulen, en los ámbitos nacionales e
internacionales, las diversas manifestaciones y expresiones científicas, artísticas y

populares de la cultura dominicana e incentivará y apoyará los esfuerzos de personas,
instituciones y comunidades que desarrollen o financien planes y actividades culturales;
2) Garantizará la libertad de expresión y la creación cultural, así como el acceso

a la cultura en igualdad de oportunidades y promoverá la diversidad cultural, la
cooperación y el intercambio entre naciones;
3) Reconocerá el valor de la identidad cultural, individual y colectiva, su

importancia para el desarrollo integral y sostenible, el crecimiento económico, la
innovación y el bienestar humano, mediante el apoyo y difusión de la
investigación científica y la producción cultural. Protegerá la dignidad e
integridad de los trabajadores de la cultura;
4) El patrimonio cultural de la Nación, material e inmaterial, está bajo la

salvaguarda del Estado que garantizará su protección, enriquecimiento,
conservación, restauración y puesta en valor. Los bienes del patrimonio cultural
de la Nación, cuya propiedad sea estatal o hayan sido adquiridos por el Estado,
son inalienables e inembargables y dicha titularidad, imprescriptible. Los bienes
patrimoniales en manos privadas y los bienes del patrimonio cultural
subacuático serán igualmente protegidos ante la exportación ilícita y el expolio.
La ley regulará la adquisición de los mismos.
35
36
Capítulo IV
Idea a defender, variable e indicadores
Capítulo IV: Idea a defender, variable e indicadores
4.1. Idea a defender

La propuesta de que basada en el turismo dominicano puede ser un modelo para la
explotación de contenido en la radio.
4.2. Variable e indicadores

Variable independiente
Propuesta radial
 Cápsulas, programas y emisoras radiales

Propuestas turísticas
 Experiencias, oferta, novedad, etc.
37
Contenido radio – turismo
● Pre-producción:
➢ Selección del proyecto según la opción de la muestra de la audiencia.

➢ Determinación de la estructura del proyecto (Características y elementos).
➢ Determinación de los temas del contenido.
➢ Elementos para el uso la producción.
➢ Posibilidad de distribución.
● Producción:
➢ Creación de un posible casting y selección de talento adecuado para el proyecto.

➢ Ejecución del proyecto radial.
➢ Búsqueda de institución o negocios interesados en patrocinar el proyecto.
● Postproducción:
➢ Edición
➢ Red de distribución.
Variable dependiente:
• La importancia de la comunicación para la promoción de nuevos proyectos
radiales.
• Las ofertas que logre y la posibilidad de crear un nuevo nicho que enriquezca la
radio.
• Lograr de complacer a la audiencia tratando del tema de su selección basado a:
 La diversidad turística.
 La riqueza cultural dominicana
• El uso de la comunicación para informar a la audiencia.
- La importancia de la creación de un discurso.

- Análisis de los canales de los medios de comunicación.
Variables Externas
• La factibilidad de los medios de comunicación radial para la promoción del país.
 El uso de la radio informativa.

 La sonoridad en la audiencia.
• La radio como medios de promoción.
38
 Elementos dentro de la creación en la radio.
 El uso de valores e ideal hacia una audiencia.
39
4.3. Operacionalización de las variables
Tabla No. 6
Objetivos Variables Indicadores Fuentes de Técnicas de Escala de medición
recolección investigación
Evaluar qué tipo de Los tipos de  Programa Testimonio Encuesta Ordinal
producción seria la más producción de  Cápsulas
adecuada para este proyecto contenidos en la  Emisora
radial. radio.
Seleccionar los contenidos Características del  Lenguaje Testimonio Encuesta Ordinal

más adecuado para el contenido radial  Tiempo
proyecto radial seleccionado  Ritmo
 Público
 Género
Identificar el público Perfil de la  Edad Testimonio Encuesta Ordinal
objetivo al que va dirigido audiencia  Genero
esta propuesta de radio  Ingresos
 Consumo de medio
Describir las bases de Discurso  General Testimonio Encuesta Ordinal
producción y de los radiofónico  Especializado
contenidos apropiados para  Formal
el proyecto según la  Informal
audiencia
Puntualizar las estrategias herramientas para  Uso de talento Testimonio Entrevista Nominal
que se utilizaran para la la producción  Infraestructura
ejecución de este proyecto.  Instrumento a usar
 Presupuesto
Fuente: Elaboración propia a partir de los objetivos de la investigación
38
Capítulo V
Diseño metodológico
Capítulo V: Diseño metodológico

39
5.1. Tipo de investigación
Para la investigación de dicho proyecto se contará con investigación de tipo
exploratorio, debido a que este enfoque y para la cual según Hernández Sampieri,
Fernández y Baptista (2010) “Los estudios exploratorios sirven para familiarizarnos con
los fenómenos relativamente desconocidos”. Ya que para el país el estudio de radio se
ha realizado, pero no la de “producción radial” o “radio turismo”.
Siguiendo con estos autores, ellos definen este tipo de investigación, descriptiva como
la que: “busca especificar las propiedades, las características y los perfiles de las
personas, grupos, comunidades, procesos, objetos o cualquier otro fenómeno que se
someta a un análisis”. Lo que se espera buscar información para demostrar las variables
encontradas del tema estudiado.
Sobre el enfoque será cualitativo, ya que cuenta con el objetivo determinar las
características dentro de la radio como el sector turístico. Por otro lado, contará además
con método cuantitativo, a partir de recolección de información por medio de sondeo de
parte de la muestra y de entrevistas a especialistas, en la que permita recopilar
información que ayude a ser lógica y ordenada.
El trabajo a presentar trata del uso de la radio para abordar temas turísticos por medio de
una propuesta y para la cual queda demostrar que la radio como herramienta o la
producción radial, un tema poco tratado como estudio. Para la cual se esperará que
puede aportar a una industria por medio de la promoción de los servicios que ofrece el
país o incidir en el interés de la sociedad dominicana.
Actualmente, se ha reconocido que existe la promocionar el servicio turístico

dominicano en otros medios y se espera ver si cuenta con alguna estrategia de
promoción del turismo en la cual utilice como base la radio, para
tal se espera demostrar una opción de cómo ser posible dentro de este trabajo.
5.2. Método de investigación

Sobre el método presente en la investigación es mixto debido a que el carácter de la
recolección de datos es cuantitativo, ya que se concentrar en un grupo focal (los radios
40
escuchas) al encuestar y por otra parte están las entrevistas estructuradas que son
cualitativo.
Por otro lado, se utiliza el inductivo, porque partiendo de un público centrado a la

preferencia sobre “radio-turismo”.
5.3. Procedimientos
5.3.1. Universo y objeto de estudio
En lo que se refiere la muestra, se tomó en cuenta basándose en datos ofrecidos en el
2010 por el INDOTEL en la que 62% en Santo Domingo consume radio de parte de la
población. Ya que el objetivo del estudio es una propuesta radial para tratar el turismo y
así potencializar los contenidos en este medio.
A lo que se refiere las entrevistas a los especialistas sólo y se limitará a 10 especialistas

en total tanto a sector radio como el turístico tomando en cuenta las pautas que
conforma en universo.
El universo está conformado por:

Tabla No. 7
Estrato No. 1 Radio escucha
Estrato No. 2 Colaboradores y Agentes de viajes
Estrato No. 3 Colaboradores de radio
Estrato No. 4 Docentes especializados en turismo
Estrato No. 5 Autores y docentes especializados en radio
Estrato No 6 Ministerio de Turismo
Fuente: Elaboración propia.
5.3.2 Criterios de la selección de la muestra

5.3.2.1. Estrato No. 1: Radio escucha
La selección de este estrato es importante ya que es la que consume la radio y es la que

en parte está dedicada el proyecto.
5.3.2.2 Estrato No. 2: Colaboradores y Agente de viajes
El sector turismo puede dejar entender o aportar con su perspectiva en el área laboral
con las adversidades a pasar y comprende cómo se maneja con los medios de
41
comunicación cuando se refiere a llegar a sus clientes.
5.3.2.3 Estrato No. 3: Colaboradores de radio
Es la sección que representa el sector radial al dejar su percepción de la realidad de la

radio, ya que puede mencionar sus adversidades que tienen que lidiar como medio de
comunicación y dejar entender lo que necesita para desarrollar dicho proyecto.
5.3.2.4 Estrato No. 4: Docentes especializados en turismo
En esta sección puede quedar en claro sus estudios, el análisis de la realidad relacionado
al turismo alternativo presidente en el país.
5.3.2.5 Estrato No. 5: Autores y docentes especializados en radio
Los docentes y autores en radio es una sección en la cual se puede analizar la realidad
de este medio ya que esto cuenta con estudios que comparten en sus aulas sobre la
realidad de este oficio.
5.3.2.6 Estrato No. 6: Ministerio de turismo
Representante del ministerio de turismo es un buen representante de lo que ocurre en la

producción de los contenidos publicitario y la propagación de la belleza a igual de los
servicios que ofrece el país como centro de vacaciones y viajes.
5.3.3 Unidad de muestreo
Recolección de datos en la cual demuestra la percepción, su interés hacia el proyecto

tratado hacia el turismo alternativo local.
Ver y determinar las coincidencias en este sector en comunicar a los viajantes usando
los medios.
Ver y determinar las coincidencias en este sector en lo que se trata temas turísticos.
42
5.3.3.4 Estrato No. 4: Docentes especializado en turismo.
Percepción hacia el sector turístico del país por personas que está educando a la próxima
generación de profesionales de esta área.
Percepción al sector radio por parte de personas que están preparando a profesionales en
radio.
Percepción de parte de las entidades encargada por velar al turismo presente del país y
su percepción los medios de comunicación.
5.3.4 Criterio de selección de muestreo
Percepción e intereses del estudio a este público, determinará si es pertinente este

proyecto en radio.
Este estrato dará saber si cuenta con la intención de llegar más o incidir en los medios
radiales para dar a conocer sus propuestas vacaciones.
Las inclinaciones o interés hacia otras producciones en la cual se trate programas

especializados. Igualmente, si estaría de acuerdo con el proyecto.
5.3.4.4 Estrato No. 4: Docentes especializado en turismo
Dichas personas tocarán a fondo el tema pedagógico del turismo.
Dichas personas tocarán a fondo el tema pedagógico de la radio en la actualidad.

43
Se dará a conocer su manejo como entidad estatal con los medios de comunicación y
con que cuentan para promocionar a el país.
5.3.5 Unidad de registro
Dentro del estudio presente dependerá a los niveles de selección dentro de la muestra
tanto el estrato No. 1, en la cual se verá registrado para tomar en cuenta para el
proyecto. En la cual se tomará en cuenta:
- Rango de edad
- Sexo
- Ingresos
- Incidencia en la radio
- Conocimiento relacionado al turismo local
Para los demás estratos será más una certificación o complemento para comprender la
muestra ya registrada y el carácter a tomar para dar paso este proyecto, en la cual se
tomará en consideración:
- Conocimiento en el sector radio-turismo.

- Percepción de producción basado en la radio-turismo.
- Relación público-cliente sobre sus contenidos ofrecidos en los medios de
comunicación.
5.3.6 Unidad específica de análisis
Dentro de todos los estratos presentes se espera una cantidad de incidencia relacionado
al tema basado en lo planteado en la unidad de registro.
5.3.7 Duración del monitoreo

La investigación se limitará al público consumidor de radio dentro del Distrito Nacional
durante el periodo de (tres meses) septiembre-noviembre 2016, a lo que se refiere las
encuestas y las entrevistas.
44
5.3.8 Fórmula de recolección de la muestra
Estratos No. 1 contará con un mismo cuestionario en la muestra de selección múltiple
ya que esto son nuestros públicos meta para el proyecto.
Para los demás estratos es un cuestionario dependiendo a sus respectivos sectores tanto
turismo y radio será de complemento.
5.4 Técnica de recolección de datos

Rodríguez Peñuelas, (2008:10) las técnicas, son los medios empleados para recolectar
información, entre las que destacan la observación, cuestionario, entrevistas, encuestas.
Además, el autor enfatiza lo siguiente:
Ëfectuar una investigación requiere, como ya se ha mencionado, de una selección

adecuada del tema objeto del estudio, de un buen planteamiento de la problemática a
solucionar y de la definición del método científico que se utilizará para llevar a cabo
dicha investigación¨.
Encuesta
Para dicha investigación este técnico se implementará al primer extracto y determinada

por la Real Academia Española (RAE) es un conjunto de preguntas tipificadas dirigidas
a una muestra representativa de grupo sociales, para averiguar estado de opinión o
conocer otras cuestiones que lo afectan.
Entrevistas
Para dicha investigación este técnico se implementará a los extractos del 2 al 6 en la que
esta acción tiene con o según la RAE tener una conversación determinadas con una o
varias personas para llegar un fin.
5.5 Vía de validez
45
Para este estudio se tomará en cuenta, según el censo del 2010 donde la población de
Santo Domingo fue de 2, 374, 370 y según ese mismo el (INDOTEL) declaró que el
62% es consumidor de radio, eso es 1, 472, 110.
Tomando esta última de cifra se procede a sacar la muestra mediante a una fórmula
presente:
Fórmula de Navarro y Fisher
Fuente: Elaboración propia a partir las formula de Navarro y Fisher.
n =?
Z = 1.96
N = 1,472,110
p = 0.5
q = 0.5
e = 0.05
n = (1.96)2 (0.5 x 0.5) (1,472,110) / (0.05)2 (1,472,110) + (1.96)2 (0.25)

n = (3.8416) (0.25) (1, 472, 110) / (0.0025) (1, 472, 110) + (3.8416) (0.25)
n = 1, 413, 814.444 / 3, 681.2434
n = 384
El número de personas para la encuesta es 384
46
Para mayor validez se tomó en cuenta, por medio del programa STATS presente de la
página Web “Decision Analyst.com” fue posible calcular de manera automática,
tomando en cuenta lo siguiente:
- Máximo aceptable de porcentaje de errores de un 5%.
- Nivel de porcentaje estimado de 50%.
- nivel de confianza de un 95%.
Lo cual arroja que la cantidad de entrevistado es de: 384 personas para entrevistar.
Para la validez de los elementos o herramientas en dicha presentación presente se
solicitó a especialistas de la comunicación, en este caso docentes pertenecientes a la
institución de la PUCMM, en la cual fueron aprobados por: Nicanor Leyba, Onoris
Metz G. y Ana Bélgica G. Los cuales imparten lo correspondiente a la radio ya más de
varios años.
5.6 Plan de análisis
Para la investigación presente se tomó para la realización del proyecto radial, se

analizará tomando en cuenta lo siguiente:
5.7 Levantamiento
En este punto se aplicará (como único requerimiento), una encuesta a la muestra

determinada que en este caso es “la audiencia radial” y solo a esa parte de la población,
cumpliendo la edad de 18 en adelante.
5.8 Análisis
Una vez recolectada la información, se dará a conocer los resultados. En cuanto a las
entrevistas a los especialistas se analizará a profundidad algunas de las respuestas que
certifiquen el apoyo y el interés de crear este tipo de proyecto, la cual se realizará la
creación de una propuesta.
5.9 Interpretación
Tras los datos dados, se tomará la información de la muestra para ejecución de una
estrategia o propuesta de un proyecto radial para los oyentes del sector de Santo
47
domingo, donde tengan información y cultura de lo ofrecido en el país a lo que se
refiere a vacacionar y explorar.
Capítulo VI
Análisis y Recolección de datos
48
Capítulo VI: Análisis y Recolección de datos
6.1 Análisis y recolección de datos

Al respecto, Mayntz et al., (1976:133) citados por Díaz de Rada (2001:13), describen a
la encuesta como la búsqueda sistemática de información en la que el investigador
pregunta a los investigados sobre los datos que desea obtener, y posteriormente reúne
estos datos individuales para obtener durante la evaluación datos agregados.
Permite explorar la opinión pública y los valores vigentes de una sociedad, temas de
significación científica y de importancia …(Grasso, 2006:13)
Entre mediado octubre y finalizando noviembre del 2016 se realizó el trabajo de campo
a los presentes oyentes de Santo Domingo, República Dominicana. El cual consiste en
la implementación de encuestas y entrevistas estructuradas. Después de realización
además de análisis cuantitativo como cualitativo, tomando en cuenta de que fue
realizada a 384 personas justamente y en la que el instrumento cuenta con 20 preguntas
lo cual se busca conocer de manera particular su intereses y conocimiento relacionado al
tema del estudio. De otra manera se verá presente su estilo de vida y preferencias ya sea
al vacacionar o inclinaciones hacia los medios de comunicación.
También recalque mencionar que se entrevistó a expertos como sector radio y turismo,
los cuales sean de apoyo en la cual se convalida o ser de apoyo para sustentar el
proyecto a crear y para en la cual contó con cuestionarios de preguntas específicas y
específicas al tema y variando al sector.
6.1.1 Presentación de los datos obtenidos a través de las encuestas
La encuesta fue se realizó a radioescucha del Distrito Nacional, en el mes de octubre del
2016. Con una muestra de 384 encuestados distribuidos en los diferentes sectores de
Santo Domingo.
49
1. Rango de edades
Tabla No. 8
Edades Frec. Porcentaje
18 hasta los 27 años 230 60%
28 hasta los 37 años 78 20.3%
Total 384 100%
Fuente: Encuesta realizada a los habitantes del Distrito Nacional, octubre del 2016
De las 384 personas encuestadas 230 estaban en edades comprendida entre 18 hasta 27
años para un 60%, 78 de 28 hasta los 37 años para un 20%, 40 de 38 hasta los 47 años
para un 10%, 20 encuestados de 48 hasta los 57 años para un 5.3% y por ultimo 16
encuestados de 58 hasta los 77 años con un 4.3%.
Gráfico No. 1
Fuente: Gráfico No. 8 (Rango de Edades)
2 Sexo
Tabla No. 9
50
Sexo Frec. Porcentaje
Masculino 135 35.1
Femenino 249 64.9%
Total 384 100%

De los 384 encuestados 135 eran de sexo masculino para un 35.1% y 249 femenino para
un 64.9%.
Gráfico No. 2
Fuente: Gráfico No. 9 (Sexo)
4 Ingreso mensual
Tabla No. 10
Frec. Porcentaje
51
Menos de 15 mil pesos 130 34%
15 mil - 35 mil pesos 142 37.1%
36 mil - 50 mil pesos 76 19.6%
más de 50 mil pesos 36 9.3%
Total 384 100%
Los ingresos de 384 encuestados, 130 con menos de 15 mil pesos para un 34%, 142 de
15 a 35 mil pesos para un 37.1%, 76 de 36 a 50 mil pesos 19.6% y 36 con ingresos de
más de 50 mil pesos para un 9.3%.
Gráfico No 3
Fuente: Gráfico No. 10 (Ingreso Mensual)
5 Le gusta la radio
Tabla No. 11
Opciones Frec. Porcentaje
Si 333 86.6%
52
No 51 13.4 %
Total 384 100%
A los encuestados se le pregunto que si le gusta la radio a los que 333 contestaron que Si
para un 86.6% y 51 contestaron que No para un 13.4%.
Gráfico No. 4
Fuente: Tabla No. 11 (Gusto a la radio)
6 Lugar donde escucha Radio

Tabla No. 12
Frec. Porcentaje
Automóvil 305 79.2 %
Casa 48 12.5%
Móvil o celular 16 4.2 %
Internet 11 3.1 % 53
Otro 3 1%
Total 384 100%
También se le pregunto dónde estuchaban radio con regularidad a los que 305
contestaron que en automóvil para un 79.2%, 48 contestaron que en la casa para un
12.5%, 16 en el móvil o celular para un 4.2% e internet para un 3.1%.
Gráfico No. 5
Fuente: Tabla No. 12 (Lugar de frecuenta la radio)
7 Frecuencia de los oyentes

Tabla No. 13
Frec. Porcentaje
Diariamente 221 58.3%
Casualmente 79 20.8%
Ocasionalmente 56 14.6%
Eventualmente 28 7.3%
Total 384 100%
54
También se le pregunto sobre la frecuencia con la que escucha radio a los que 221
contestaron que diariamente para un 58.3%, 79 contestaron que casualmente para un
20.8%, 56 que ocasionalmente para un 14.6% y 28 contestaron que eventualmente para
un 7.3%.
Gráfico No. 6
Fuente: Tabla No. 13 (Frecuencia de los oyentes)
8 Suelen Vacacionar
Tabla No. 14
Frec. Porcentaje
Si 348 90.5%
No 36 9.6%
Total 384 100%
A las 384 encuestas también se les pregunto que si suelen vacacionar a los que 348
contestaron que Si para un 90.5%, mientras que 36 contestaron que No para un 9.6%.
55
Gráfico No. 7
Fuente: Tabla No. 14 (Vacacionar)
9 Acompañante
Tabla No. 15
Frec. Porcentaje
Solo 13 3.2%
Amigos 73 19.1%
Familia 289 75.5%
Otros 8 2.1%
Total 384 100%
A los encuestados se les pregunto que con quien por lo general vacacionan 289
contestaron que con familiares con un 75.5%, 73 contestaron que con amigo para un
19%, 13 contestaron que solo para un 3.2% y 8 con otros para un 2.1%
Gráfico No. 8
56
Fuente: Tabla No. 15 (Compañeros vacacionistas)
10 Acompañantes (que desear ir)
Tabla No. 16
Frec. Porcentaje
Pareja 155 40.2%
Familia 146 38.1%
amigos 31 13.5%
Solo 23 6.2%
Total 384 100%
También se le pregunto que con quien serian ir a los que contestaron 155 con pareja
para un 40%, 146 con familia para un 38.1%, 31 con amigos para un 13.5% y 23
prefieren ir solo para un 6.2%.
Gráfico No. 9
57
Fuente: Tabla No. 16
11 Vacacionar en el país
Tabla No. 17
Frec. Porcentaje
Si 341 88.7%
No 15 4.1%
Tal vez 27 7.2%
Total 384 100%
A los 384 encuestados también se les pregunto si vacacionarían en el país, a los que 341
contestaron que Si para un 88.7% y 15 contestaron No para un 4.7%, mientras que 27
contestaron que Tal vez para un 7.2%
Gráfico No. 10
58
12 Vacacionar en el país (razón)

Tabla No. 18
Frec. Porcentaje
Económica 17 4.2%
Belleza por ofrecer 302 78.9%
Culturales 64 16.8%
Otros 0 0%
Total 384 100%
Además, se les pregunto a los o las razón de vacacionar en el país a lo que 302
contestaron por la belleza que ofrece para un 78.9%, 64 encuestados contestaron por
motivos culturales para un 16.8% y 17 contestaron que por la economía para un 4.2%
Gráfico No.11
59
13 Conocimiento sobre turismo

Tabla No. 19
Frec. Porcentaje
Poco 204 53.1%
Bastante 168 43.8%
Excesivo 11 3.1%
Nada 0 0%
Total 384 100%
A los encuestados del Distrito Nacional se les pregunto que cual era el conocimiento
que tenían sobre el turismo a lo que 204 contestaron que poco para un 53.1%, 168
bastante para un 43.8% y 11 contestaron que excesivo para un 3.1%.
Gráfico No. 12
60
14 Turismo alternativo (conocimiento)
Tabla No. 20
Frec. Porcentaje
Si 148 38.8 %
No 158 41.2%
Total 384 100%
También se les pregunto sobre el conocimiento del turismo alternativos a los que 158
contestaron que No para un 41.2% y 148 contestaron para un 38.8%
Gráfica No. 13
61
15 Turismo alternativo (interesados)
Tabla No. 22
Frec. Porcentaje
Si 376 97.9%
No 8 2.1%
Total 384 100%
A los entrevistados se les pregunto si estarían interesados en el turismo alternativas a los

que 376 contestaron que si para un 97.9%, mientras que 8 contestaron para un 2.1%.
Gráfico No. 14
62
16 Medio donde solicitan información
Tabla No. 22
Frec. Porcentaje
Internet 328 85.4%
Radio 8 2.1%
Prensa y revistas 36 9.4%
Televisión 11 3.1%
Total 384 100%
Los encuestados solicitan información 328 por medio del internet para un 85.4%, 36
contestaron que por prensa y revistas para un 9.4%, 11 contestaron que por televisión
para un 3.1% y 8 contestaron que por medio de la Radio para un 2.1%.
Gráfico No. 15
63
Fuente. Tabla No. 22
17 Preferencia a un medio relacionado al turismo (de manera constante)
Tabla No. 23
Frec. Porcentaje
Si 345 89.7%
No 39 10.3%
Total 384 100%
Sobre la propuesta presente en la pregunta solo 345 personas el 89.7% están de acuerdo
mientras que el 10.3% (39 personas) dijeron que no.
Gráfico No. 16
64
18 Medio a gustar
Tabla No. 24
Frec. Porcentaje
Internet 244 63.5%
TV 36 9.4%
Radio 99 26%
Prensa o revista 3 1%
Total 384 100%
Entre el medio a gustar en primer lugar está el internet con 63.5% es unas 244 personas,
mientras que 26% la radio con 99 personas.
Gráfica No. 17
65
19 En ser radio (modelo)

20 Tabla No. 25
Frec. Porcentaje
Datos informativos 161 41.9%
Programa especializado 145 38.4%
Emisora Especializada 75 19.7%
Total 384 100%
El 41.9% de los encuestados 161 personas, tomo como opción los datos informativos y
38.4% quiere los programas especializado unas 145 personas. Ya para ultimo solo el
19.7% es decir 75 personas prefiere una emisora especializada.
Gráfico No. 18
66
19 Interés a tratar
Tabla No. 26
Frec. Porcentaje
Variedad de ofertas 199 51.6%
Datos informativos 56 14.7%
Novedades 64 16.8%
Nuevas experiencias 64 16.8%
Total 384 100%
Entre intereses a tratar es evidente que las personas optaron por variedad de ofertas ya
que esta es 51.6%, mientras que novedad y nuevas experiencias cuenta con un
porcentaje con 16.8% cada uno.
Gráfico No. 19
67
20 Actividades turísticas (interés)
Tabla No. 27
Frec. Porcentaje
Cultural 91 23.7%
Aventura 154 40.2%
Apreciación natural 139 36.1%
Eventos sociales 0 0%
Total 384 100%
Las actividades con aventuras están entre las actividades más frecuentada 40.2% que es
154 veces seleccionada luego esta apreciación natural con 36.1% que es 139 veces.
Gráfico No. 20
68
6.1.1.2 Cruce de datos de la muestra obtenida
A continuación, se presentarán cruces de variables, la cual enriquecen la información

obtenida sobre las encuestas y la cual ayudan a sustentar el proyecto radial:
- Primer crece: Rango de edades de los encuestados, frecuencia
en la que escuchan la radio y lugar donde suelen escuchar la radio
Gráfico No. 21
69
Fuente: Elaboración propia
Dentro de la muestra queda evidente que la mayoría eran jóvenes y que ellos
demostrado se una parte de los que consume radio frecuentemente en la sociedad por
medio de los vehículos de transporte en los momentos en la cual traspasan su destino.
- Segundo cruce: Preferencia a medios a solicitar información,

al cual más le gusta y preferencia hacia la radio
Gráfico No. 22
70
Dentro de los medios a gustar o medio de solicitar información el internet cuenta como
primer lugar de preferencia, pero aun así juega un papel importante debido a cuando se
le pregunto su gusto a este medio es evidente su aceptación.
Tercer cruce: Preferencias a conocer sobre turismo. Interés

-
por un medio relacionado a turismo y modo en ser radio
Gráfico No. 23
71
Las personas encuestadas la mayoría demostró tener conocimiento relacionada al

turismo presente en el país, pero tiene un interés por la reacción de un medio que lo
informe de manera constante en la cual de ser radio es evidente el uso de datos
informativo en la cual ellos quieren ser presentado.
6.1.2 Presentación de los datos obtenidos por los colaboradores y

agentes de viajes
Tabla No. 28
Eileen Glass Mercadeo en Gestur
Karina Aragonés Ejecutivas en ventas (Arias Tours)
Karina Lorenzo Encargada en operaciones (Orlagis Tours)
72
Hallazgos en las repuestas más destacados, encontrado por algunos de nuestros

entrevistados y para la cual es considerable para el enriquecimiento del estudio, para la
cual se presentan de esta manera:
1. Modo oportuno de tratar el turismo en los medios de comunicación
Tabla No. 29
Entrevistados Respuestas
Eileen Glass Hay mucho qué comunicar. No solamente ofertas del sector
para la compra de productos, sino la concienciación del
cuidado de nuestras reservas naturales, educar sobre la
importancia del turismo para nuestra economía, notificar de
nuevas aperturas de hoteles y luego entonces promocionar
lugares para vacacionar. Es muy cierto que República
Dominicana lo tiene todo, pero en ocasiones solo nos
concentramos en el “todo incluido” y dejamos de lado todas
las grandezas de nuestro país.
Karina Aragonés Lo adecuado sería a través de spots educativos para informar
al mercado local sobre los atractivos que posee nuestro país y
sobre todo lo factible que resulta a nivel de económico
planificarse para vacacionar a nivel local.
Karina Lorenzo Pienso que como se ha estado desarrollando está bien, aunque
es posible exponer más información de este
2. La importancia de tratar el turismo en los medios de comunicación

Tabla No. 30
Eileen Glass Es uno de los motores más importantes de nuestra economía a
nivel receptivo. La cuestionante sería: ¿por qué no lo estamos
tratando?
Karina Aragonés Los medios de comunicación son el medio más efectivo para
presentar las propuestas e informaciones y que llegan más
pronto a cualquier público.
73
Karina Lorenzo A mayor conocimiento de este, mayor seria su crecimiento
3. Lo oportuno de tratar temas turísticos en la radio

Tabla No. 31
Eileen Glass Claro que sí, porque es uno de los medios de comunicación de
mayor alcance.
Karina Aragonés Todo medio que permita al público conocer la oferta turística
y además les permita interactuar a través de preguntas y
comentarios es una excelente fuente de alimentación y sobre
todo promoción.
Karina Lorenzo pues al igual que otros medios, este tiene un gran segmento de
personas
4. Importancia del turismo para los oyentes

Tabla No. 32
Eileen Glass Muchas cosas. En temática de ambientes, novedades de zonas
turísticas, trivias, curiosidades de nuestro país, dar a conocer
zonas nuevas, hoteles nuevos, excursiones. Un programa
radial de turismo, no solo debería ser de nuestro país, sino del
turismo en general que es bastante interesante. Desde datos
científicos a información general del mundo.
Karina Aragonés El aspecto de no tener que tomar un avión para disfrutar de
los privilegios que pueden encontrar a modo local.
Karina Lorenzo Los puntos de interés turísticos, para fortalecer el turismo
interno
5. Actividades del sector turístico para informa y atraer clientes locales

Tabla No. 33
74
Eileen Glass Participación de MITUR en ferias internacionales
importantes. Promoción en los países en que tenemos oficinas
de promoción turística. Campeonatos de golf, invitación de
periodistas de revistas turísticas internacionales a disfrutar de
nuestro país.
Karina Aragonés Las redes sociales son el medio que más se emplea
actualmente.
Karina Lorenzo Creo que es el punto (en la radio) es el más débil de la escala,
creo que deberían tener capsulas informativas en la radio de
lugares de posibles interés local
6. La importante y actividades de incentivar la explotación local del turismo

Tabla No. 34
Eileen Glass (NO CONTESTADA)
Karina Aragonés Es importante y para eso se trata de realizar promociones
atractivas que llamen su atención
Karina Lorenzo Debería incentivarse más, tal vez con programas de muestren
estos lugares turísticos
7. Opinión sobre la población dominicana informada de los atractivos turísticos

que ofrece el país para vacacionar
Tabla No. 35
Eileen Glass No lo suficiente.
Karina Aragonés Actualmente sí.
Karina Lorenzo Se ha centrado solo en los resorts, debería de informar de

lugares turísticos no tan conocidos
8. Opinión sobre la población viajera local entienda de turismo alternativo

Tabla No. 36
Eileen Glass No lo suficiente.
75
Karina Aragonés Últimamente está incrementando la cantidad de personas que
optan por este tipo de turismo.
Karina Lorenzo Si es viajera significa que está acostumbrada a salir y conocer
otros puntos especialmente los menos conocidos de eso se
trata el turismo alternativo, de darle otras opciones
9. Ofertas actuales que cuenta el país en turismo alternativo

Tabla No. 37
Eileen Glass Son muchos y múltiples. Desde turismo de aventura (para
sailing, deportes extremos...), turismo étnico, rural, religioso,
ecoturismo, carnavales, eventos deportivos...
Karina Aragonés Excursiones ecológicas, hospedajes en lodges turísticos, entre
otros.
Karina Lorenzo Actualmente se ofrece excursiones a Cuevas, a los Charcos,
escalar el pico, etc.
6.1.3 Presentación de los datos obtenidos por los colaboradores radiales
- Nombre y ocupación:
Tabla No. 38
Gelen Gil Productora radial (Zol 106 FM)
Ingris Lluveris Directora y productora Radial (Unikradio)
Rodolfo Espinal Locutor (Raíces)

1. Elementos de la radio posee que la hace única
Tabla No. 39
Gelen Gil Rapidez, mayor alcance y actualidad
76
Ingris Lluveris Entiendo que hay diferencia entre la televisión y la radio, los
medios audiovisuales tienes elementos en la cual puede
distraer y tomar toda la atención. Mientras, que en la radio
solo se escucha… ya que para la audiencia tiene que escuchar
con una precisión al dar la información bien grabada y que le
llegue al publico…
Rodolfo Espinal Acceso fácil y económico, y estimula la imaginación.
2. Elementos a tratar a otros medios en radio

Tabla No. 40
Gelen Gil Mayor producción en los contenidos.
Ingris Lluveris Ser competitivo en contenido, producción de guion,
desarrollarte como locutor y ser más específico
Rodolfo Espinal Producción y contenido de calidad dirigido a nichos de la
audiencia general y efectiva colocación de la frecuencia en la
red.
3. Opinión sobre el estado actual de la radio

Tabla No. 41
Gelen Gil En su mejor momento
Ingris Lluveris Como te decía, la radio no es visual si la gente te escucha se
cansa o se distrae y te cambia. Básicamente la radio debe de
ser producida completamente y tener expertos y especialistas
que conduzcan o visite para entrevistas en esos programas y
dejar la comunicación basadas en el Google y en Wikipedia,
ni el periodismo de investigación no es como antes ya no se
indaga… Se da información distorsionada y pierdes
credibilidad. Además, se está dando más de lo mismo…
Rodolfo Espinal Con muy raras excepciones, en su mayoría, con contenido de
muy baja calidad cultural y divorciada de los valores morales.
4. factores a tener en los contenidos temas culturales y educativos en radio
Tabla No. 42
77
Gelen Gil (NO RESPONDIO A ESTA PREGUNTA)
Ingris Lluveris Primero ante todo contamos con un país y una cultura
desbordante que no estamos aprovechando… y es un asunto
de investigar de no hacer lo que hace tolo el mundo… no
hablar por encima del tema e investigar más hacer
levantamiento como hablar del ámbar o larimar…
Rodolfo Espinal Calidad literaria; calidad musical; valor moral, alto valor
educativo y cultural.
5. Opinión sobre inversión en programa especializado

Tabla No. 43
Gelen Gil La radio es el medio menos costoso para la realización de
producción de contenidos.
Ingris Lluveris Todo lleva una inversión, en el caso de la radio lleva una
investigación de un seguimiento a todo… sobre todo invertir
de tu tiempo, todo lo que conlleva la comunicación es dinero y
tiempo… pero si te sabes relaciona bien ese costo puede bajar
… ese tema de la inversión es complejo ya que depende de ti
como persona y de ti como profesional.
Rodolfo Espinal Para hacerlo con calidad, requiere de una inversión en viajes
y tiempo y recursos de edición.
6. Opinión sobre lo oportuno de tratar tema turístico en radio

Tabla No.44
Gelen Gil Por supuesto. El Turismo es un tema un amplio, de gran
atracción y es una de la pieza angular de nuestra economía.
Ingris Lluveris La radio es el medio menos costoso para la realización de
producción de contenidos.
Rodolfo Espinal El turismo es actualmente el motor de la economía y de la
inversión en el país, la radio puede ayudar mucho a
concienciar a la población acerca de la importancia del
turismo y los turistas.
78
7. Recomendación relacionada a temas de turismo en la radio
Tabla No. 45
Gelen Gil Irnos más al turismo ecológico, de aventura, destacar nuestra
gastronomía, el turismo de salud y a través de la misma
educación en cuidar los corales y nuestro medio ambiente.
Ingris Lluveris Ofrecer contenido diferente e investigar ya que es fundamental
tanto como el periodismo como la producción.
Rodolfo Espinal La fuerza multiplicadora del turismo en las diferentes facetas
de la producción económica del país. Cómo el turismo
incentiva la producción, la manufactura y el servicio local.
Cómo el turismo y los empleos turísticos incentivan a los
jóvenes a estudiar la carrera e idiomas. Cómo el turismo
ayuda a crear empleos. Cómo el turismo ayuda a desarrollar
los pueblos con vocación turística.
8. Rol actual de la audiencia en la radio

Tabla No. 46
Gelen Gil La audiencia de la radio es interactiva y sirven como medio
para las denuncias de sus comunidades y los problemas que
les aquejan que no llegan otros medios.
Ingris Lluveris El rol de la audiencia seria condicionar a la audiencia, pero
las expectativas de las personas que escucha radio es sentir
una voz que le agrade, que le de la información necesaria y
precisa. En esta generación no puede ser aburrida, tienes que
dar la información y no ser distorsionada… seguir la
secuencia.
Rodolfo Espinal Seleccionar la frecuencia que más le plazca y que le ofrezca
opciones de participación en la producción.
9. Estrategia para producción radial

Tabla No. 47
Gelen Gil Calidad en el contenido, pensar siempre que el programa no
79
está solo dentro de la cabina, que los oyentes de la radio se
sienten parte del programa y hay que darles participación,
estar cada minuto detrás de la noticia.
Ingris Lluveris En nuestro caso que hacemos producciones culturales, debes
de aprovechar a los seguidores que tienes en los medios
sociales y tenerlo como elemento porque las personas están en
redes sociales…Aunque no tengas a alguien que no te llame a
la cabina o no te siga en las redes sociales no significa que no
te estén escuchando.
Rodolfo Espinal Darle oportunidad a la audiencia para participar en vivo de
rifas y concursos por productos turísticos con preguntas
culturales sobre los destinos y atracciones turísticas del país.
Organizar Club de Oyentes que periódicamente participen de
Fam Trips y ofertas especiales de productos turísticos
especialmente diseñados para el programa.
10. ¿Cómo ve el futuro de la radio especializada en República Dominicana?

Tabla No. 48
Gelen Gil Con mucho futuro.
Ingris Lluveris Existen muchos programas en la actualidad de variedad y de
revista, y la especializada debe de hacerse más… enfocarse
más en los contenidos.
Rodolfo Espinal Con muchas posibilidades, como se ha probado en los Estados
Unidos.
11. Opinión sobre si la población está informada de lo que ofrece el sector turístico
local
Tabla No. 49
Gelen Gil No en la dimensión que debe estar, falta más comunicación en
esa área.
Ingris Lluveris La población que se educa y con formación esta consiente de
lo que ofrece el país ya que hay publicidad y esta están por
80
encima porque no indaga, solo muestra la costa como
diversión… informar que puedes viajar con menos de 5 mil
pesos.
Rodolfo Espinal No suficientemente.

12. Opinión sobre tatar tema turístico en radio

Tabla No. 50
Gelen Gil Que los dominicanos sobre todo la juventud conozca más
nuestra historia, que el oyente tenga mayor conocimiento de
sus derechos y deberes como ciudadano.
Ingris Lluveris Primero debe de gustarte la cultura… somos un país de mucha
en la que le gusta la farándula y que el país es más de
producir arte y cultura, lo cual no es lo mismo… Si hablaras
de cultura te tienes que gustar ir al teatro, presentaciones,
todo lo relacionado a la cultura…
Rodolfo Espinal Rifas y concursos, que nunca han perdido su atractivo para la
audiencia. Temas que apelen a la juventud adulta. Temas que
generen reacción por las redes sociales.
6.1.4 Presentación de los datos obtenidos por los docentes turísticos:
Tabla No.51
Yvette Robles Docente de las asignaturas de Teoría y
Técnicas del Turismo I y II (UNPHU)
Miriam Laureano Consultora y docente en ADH (PUCMM)
81
1. Lo oportuno tratar el tema de turismo local en los medios de comunicación
Tabla No. 52
Yvette Robles Entiendo que el turismo local debe ser tocado en los medios
de forma continua, y siempre destacando el potencial que
tienen muchos de nuestros destinos en el país. Se debe
concienciar a los medios de igual forma que a todos los
pobladores de la importancia de que el turismo local sea
mencionado y promocionado en todos nuestros canales de
comunicación como un deber de estos medios dominicanos.
Miriam Laureano Desde mi punto de vista actualmente hace falta educación

turística en los medios de comunicación. No sólo es
promover el turismo interno, sino también educar sobre la
importancia del turismo para nuestra economía y como cada
ciudadano puede, y debe, contribuir al mismo.
2. La importante el tratar el turismo en los medios de comunicación

Tabla No. 53
Yvette Robles La importancia de tocar este tema radica en que los medios
de comunicación es una de las formas más fáciles y rápidas
de llegar al público y así llegar a convencerlos de que el
turismo local tiene mucho que ofrecer.
Miriam Laureano Porque el turismo es la principal fuente de ingresos para el

país
3. Lo oportuno tratar temas turísticos en la radio

Tabla No. 54
Yvette Robles Claro que si en todas las formas de comunicación posible,
pues porque muchas personas que no les dan importancia a
otros medios a la radio la encuentran un poco más intrigante
82
e incluso muchos comunicadores muy respetados del país
solo están en radio, esto le da un poco de veracidad a la
información al oído del radio escucha si la promoción local
se hace correctamente.
Miriam Laureano Claro que sí, Porque es uno de los medios de comunicación
de mayor alcance.
4. ¿Qué se debería recalcarse del turismo que pueda ser de interés para el oyente?
5. Tabla No. 55
Yvette Robles La diversidad de nuestros destinos, y las facilidades de
dirigirse a estos lugares sin recurrir a papeleos migratorios
pues están localmente ubicados.
Miriam Laureano Los atractivos del país y las oportunidades de negocio y de

crecimiento que hay en este sector.
6. Actividades del sector turístico para informa y atraer clientes locales

Tabla No. 56
Yvette Robles Solo he visto las promociones del Ministerio de Turismo creo
que debería haber más colaboración de otras secciones del
sector para promover el turismo local.
Miriam Laureano Campañas de comunicación del Mitur, desarrollo de destinos

alternativos por parte de los clusters turísticos de las
diferentes regiones, cuidado y promoción de los parques
nacionales de parte del Ministerio de Medio Ambiente, entre
otros.
7. La importante y actividades para incentivar la explotación de local del turismo
Tabla No. 57
Yvette Robles Es muy importante entiendo que si se le explota de la
manera correcta se conocerá por igual lo maravilloso de
83
cuidar nuestros recursos, todos los sectores económicos y
pobladores de nuestro país para poder cuidar deben
conocerlos y entonces así valorarlos aún más. Entiendo que
para lograr esto debe hacerse hincapié en la promoción
correcta de nuestro turismo local.
Miriam Laureano Es vital el incentivo, sobre todo el que pueda hacer el

gobierno a través de leyes que favorezcan el desarrollo de
zonas deprimidas que se pueden beneficiar del mismo
(ejemplo, Pedernales y su posible explotación como destino
Eco Turístico)
8. Opinión sobre la población dominicana es informada de los atractivos turísticos

del país para vacacionar
Tabla No. 58
Yvette Robles Considero que muy pocos dominicanos conocen nuestros
atractivos.
Miriam Laureano No lo suficiente.
9. Conocimiento del turismo alternativo de parte de la población

Tabla No. 59
Yvette Robles Un grupo muy selectivo talvez lo entienda los que se dedican
a escudriñar los destinos que desean conocer y saber cómo
explotar mejor esos atractivos.
Miriam Laureano No lo creo realmente
10. Las ofertas actuales en el país de turismo alternativo

Tabla No. 60
84
Yvette Robles Según el Consorcio Dominicano de Competividad turística
(CDCT) tenemos ofertas muy únicas en la que se refiere
turismo alternativo algunas fueron mencionadas Äventúrate
2016üna serie de ofertas tales como: en algunos destinos
tenemos eco lodges, alojamiento rural, hoteles boutique.
Miriam Laureano Principalmente los parques nacionales para la práctica del

eco turismo, algunos lugares para la práctica del agro
turismo, algunos proyectos de ecoturismo
6.1.5 Presentación de los datos obtenidos por los autores y docentes radiales
Tabla No. 61
Teo Veras Locutor y escritor radial (la 91)
Ramón Rosario Cocco Docente de la escuela de comunicación
UASD
1. Los elementos que la radio que la hace única
Tabla No. 62
Teo Veras Primero, que solo tienes el oído y eso teda la ventaja que
puedes hacer otras cosas mientras la escucha y la
inmediatez que tiene, que es muy rápida a la vez.
Ramón Rosario Todos los medios de masa ya no son únicos a función de las
Cocco redes sociales, la internet y la comunicación digital ha hecho
que tenga muchas afinidades, pero sigue siendo la radio un
medio versátil y muy de la mano para la población.
2. Elemento de la radio a frente de otros medios

85
Tabla No. 63
Teo Veras Bueno, se necesita que se capacite y el que está trabajando
en la radio que se dedicara en este oficio que tenga la
capacidad de crear contenidos interesantes.
Ramón Rosario Ciertamente tiene sus encantos todavía porque es muy fácil
Cocco escuchar la radio en un vehículo que estar viendo una
pantalla, pero sin embargo tiene que estar atento a la
pantalla sin manejar o estar directo con un audífono. La
radio tiene las herramientas para ser rica en contenido
como lo tiene otros medios audiovisuales y siempre habrá
que renovar e incluir nuevas aplicaciones y nuevas técnicas
a igual que creatividad.
3. El estado actual de la radio
Tabla No. 64
Teo Veras Desde el punto de vista de la producción, muy pobre porque
no se está haciendo mucha producción de radio y por eso
digo que los contenidos ahí que mejorarlos.
Ramón Rosario La radio se encuentra en muchísimas aplicaciones, aparatos
Cocco o equipo técnicos. A la mano de las personas que esta desde
el conuco, la casa o el camino. Ya todos los medios tienen un
arcoíris de posibilidades.
4. Factores en los contenidos temas culturales y educativos en la radio

Tabla No. 65
Teo Veras Imagínate, es muy difícil de contestar de esa manera porque
debe de tener primero un guion y ver dónde dirigir la
transmisión, luego ver que contenido poner si es cultural o
educativo.
Ramón Rosario Son de bastante importancia los temas culturales, pero
Cocco nunca son difundidos a la necesidad del pueblo porque la
radio a igual que otro medio tiende a ser instrumento
86
empresariales y son propulsor de negocios que busca una
garantía de ganancias o rentabilidad de sus funciones.
5. Opinión sobre inversión de un programa especializado en radio

Tabla No. 66
Teo Veras En realidad, la radio no conlleva una gran inversión en
producción lo que debe de haber es una disposición en la
producción y personas que sepan de eso, que esté capacitado
de eso para hablar de un tema para tener y saber.
Ramón Rosario Depende, depende al nivel del programa, la producción,
Cocco estación de radio, ya que algunas personas cobran más que
otra y si cuenta con la aplicación posible para promoverlo,
aunque la internet se reduce mucho el costo pero que tan
factible en audiencia numerosa o que sea de impacto, real,
permanente, que explote el potencial y contenido además de
mantenerse.
6. Lo oportuno sobre el tema turismo en radio

Tabla No. 67
Teo Veras Debe de tomarse en cuenta, ya que vivimos del turismo es
una de las principales industrias, que pasa contesto que tú
tienes que tratar de cómo lo promueves y ver como se
protege al turista y todo eso.
Ramón Rosario Claro que sí, el turismo es de por si es una actividad que no
Cocco tan solamente para que las personas no tan solo quieran
conocer de una nación o un pueblo sino también un centro
de ingresó y de producción de recursos profundamente
trascendente a lo que es producto interno bruto.
87
7. Recomendación sobre tratar temas de turismo en la radio
Tabla No. 68
Teo Veras Tú lo puedes hacer dependiendo de tu creatividad puede ser
con capsulas, con un programa específico, puede ser con
entrevistas o personas relacionadas.
Ramón Rosario Puede ser versificando lo más posible o especificar el
Cocco turismo, decir si es turismo interno, turismo ecológico ya sea
un turismo de playa con diversión o deleite, folklorito. Es
cuestión del productor y determinar que quiere hacer y hasta
que publico objetivo.
8. Rol actual de la audiencia en la radio

Tabla No. 69
Teo Veras no estoy seguro… escuchar.
Ramón Rosario Puede ser en su momento integrativa o precisamente puede
Cocco ser receptiva. A igual que otro medio la audiencia puede ser
flexible y quiere garantizarse su permanencia o lealtad hacia
el programa hacia su satisfacción.
9. Estrategias para atraer audiencia a un programa de radio

Tabla No. 70
Teo Veras Algo diferente de lo que esté pasando en las otras
estaciones, un contenido diferente y atractivo para un blanco
de público especifico, no puedes trabajar para todos los
públicos tienes que decidir a qué tipo de público.
Ramón Rosario Presentar opciones y alternativas que satisfagan las
Cocco necesidades y las expectativas de la misma población de
manera tal que se sienta del programa y necesitada de lo
que el programa ofrece.
88
10. Opinión sobre el futuro de la radio especializada en República Dominicana
Tabla No. 71
Teo Veras Bien, como todas partes del mundo y tiene que ser
especializada al igual que un médico especializado, ya que
tienes que trabajar para una audiencia en especial ir a un
grupo de personas para poder dirigir una transmisión.
Ramón Rosario Yo creo que se va a mantener como sea mantenido a través
Cocco del surgimiento de otros medios… Los medios pueden
coexistir.
11. Opinión sobre si la población está informada de lo que ofrece el sector turístico
local
Tabla No. 72
Teo Veras En parte si y en parte no, ya que se tiene que hacer un
hincapié en el sector turístico para poder dar a conocer más
acerca de la misma industria.
Ramón Rosario No necesariamente, el turismo básicamente se enfoca a el
Cocco turismo internacional, aunque las redes sociales se difunden
muchas cosas en la cual todos se pueden identificar… lo que
se está buscando es dólares o cualquier moneda de otras
naciones en la cual se tiene que trabajar la seguridad
nacional y un control de lo que se publica de nuestro país en
los medios de comunicación que favorezca la imagen
dominicana y trabajar la higiene y limpieza, tratar el
respecto al turismo, el no abuso a los precios y no maltrato
al turismo nacional como internacional…
12. Recomendación para abordar temas culturales y educativos en un espacio de
radio
Tabla No. 73
Teo Veras Yo no sé, es una pregunta muy abierta y depende a muchos
89
factores como el público.
Ramón Rosario Obviamente que los atractivos turísticos de una nación casi
Cocco siempre están definidos ya sea por su playa, su gente, su
cultura, sus atenciones y se tiene que determinar recalcar
todo eso.
6.1.6 Presentación de los datos obtenidos por los colaboradores en comunicación

de ministerio de turismo
Tabla No. 74
Niurka Arias Núñez Área de prensa del Ministerio de Turismo
República Dominicana
Milka Hernández Directora de promociones del Ministerio
de Turismo de la Republica Dominicana.
Teodorina Infante Directora de Relaciones Públicas
Ministerio de Turismo República
Dominicana.
1. Medios de comunicación de la institución para promover el turismo dominicano
Tabla No. 75
Niurka Arias Núñez El turismo está siendo promocionado a través de la televisión
con propuestas publicitarias en algunos canales de televisión,
al igual que radial en las ferias internacionales de cada
año las cuales son 1- Fitur en España, 2- ITB Berlín, en
Alemania y 3- TOP RESA, en parís Francia.
Milka Hernández El ministerio cuenta boletín digital y con página web como
tanto en el mercado local como el internacional dentro del
sitio www.gobdominicanrepublic.com en Rep. Dom., lo tiene
90
todo entre otros sitios web afiliados.
Teodorina Infante Contamos con todos los medios de comunicación de cobertura

nacional dígase los impresos, televisivos y digitales. Así como
también a nivel regional y provincial; y por la naturaleza de
nuestra institución contamos con servicios internacionales de
prensa y publicidad en todos los países que tenemos
representación con las Oficinas de Promoción Turística
(OPT).
2. Participación en programación radial dominicana

Tabla No. 76
Niurka Arias Núñez En televisión: programa de CTN Canal 30 y Sabrina fin de
semana canal 9
Milka Hernández Dentro de la radio esta cuenta con apariciones en camino del
sol los miércoles en la emisora 97.7 FM y los viernes en
Defensa-radio.
Teodorina Infante Preguntar a Milka Hernández que participa en un programa
radial
3. Actividades del sector turístico para informar a clientes locales

Tabla No. 77
Niurka Arias Núñez Están las promociones nacionales al igual que las
internacionales
Milka Hernández Se está utilizando la publicidad en los diferentes medios de
comunicación para atraer dentro de los medios tradicionales y
personas que influya además de crear contenidos para redes
sociales.
Teodorina Infante NO CONTESTADA
4. Medidas implementadas para promocionar el turismo

Tabla No. 78
91
Niurka Arias Núñez Televisivo, Radial y Escrito
Milka Hernández Se trata de hacer concurso en la cual se retroalimente el
interés e ir de la misma forma hacer festivales para demostrar
cada región del país ya sea por una cartelera en la cual se ve
reflejado sus atractivos naturales, como su música y baile.
5. Los medios seleccionados para promover el país

Tabla No. 79
Niurka Arias Núñez NO CONTESTADA
Milka Hernández Uso de la publicidad en todos los medios y creaciones de
eventos que fortalece
6. Opinión y actividades para incentivar la explotación local del turismo

Tabla No. 80
Milka Hernández Sí, es muy importante y está por encima sobre las reformas
nacionales y no tan solo eso restablece la economía a lugares
internos por los turistas locales.
7. Lo oportuno tratar temas turísticos en la radio

Tabla No. 81
Niurka Arias Núñez Sí, porque es un medio de comunicación muy escuchado por
todos.
Milka Hernández Considero bastante oportuno no tan solo para la radio sino en
todos los medios ya que son nuestros aliados para promover el
turismo tanto en el interior, ya que es una tierra que tiene
mucho que ofrecer en turismo como lo dice el logo Rep. Dom.
Lo tiene todo.
92
8. Opinión sobre si la población dominicana está informada de los atractivos
turísticos que ofrece el país para vacacionar
Tabla No. 82
Niurka Arias Núñez Claro que si contamos con una feria nacional muy importante
en nuestro país la cual se llama Vacaciones CTN.
Milka Hernández Considero que eso era un problema de algunos años y la cual
se trabaja, de que algunas personas no conocen y por tal
razón se promociona la Rep. Dom.
9. Proyecto que incluya al turismo interno dentro de la comunicación

Tabla No. 83
Milka Hernández Se está trabajando con actividades constantes en la cual tiene
de un periodo desde 5 años.
10. La radio como un medio prudente para impulsar el turismo

Tabla No. 84
Niurka Arias Núñez Claro que si
Milka Hernández Claro que si ya que es un medio que puede llegar a la palestra
y siempre incluya a personas con un alto conocimiento.
93
6.2 Análisis general de los estratos
Partiendo de lo presentados de los datos y el análisis obtenido por medio de los

instrumentos obtenidos en la investigación tanto a la muestra como especialistas, se
concluye con lo siguiente:
- Dentro de la entrevista es evidente y queda registrado la importancia que tiene

sector turístico en la sociedad refiriéndose solo a lo económico.
- Sobre el MITUR, el departamento de promoción es el departamento con mayor

conocimiento relacionado a los medios y promoción del turismo interno. Al
contar con diversos medios aún mantienen el plan de comunicación interna
desde hace 5 años.
- La mayoría de los entrevistados tanto especializado en turismo como radio se

registra que la sociedad no está completamente informada de las ofertas que
tiene como oportunidades el país.
- Dentro de los agentes de viajes es esencia los medios de comunicación

principalmente el internet.
- Relacionado con el turismo alternativo o local según varios especialistas tal vez
el público no lo vea o no lo relacione con esos términos.
- La mayoría de los entrevistados no pasaban de los 30 años de edad, aunque

prefiere como medio el internet la mayoría consumía radio diariamente.
- En la muestra es importante que las personas involucradas al estudio mostraron

interés al seleccionar la creación de contenido turístico en radio.
- Los datos informativos toma importancia a tratar los temas turísticos en radio ya
que fue preferido junto a las opciones para ser tomado en cuenta.
- La radio como medio otros medios pueden consistir en el futuro.
- La creatividad radial es un reto para la producción de contenido.
94
- Aunque el MITUR cuente con medios esta solo se ve en la localidad reflejada en
los medios web.
- Pese a que existe opciones recreativas de bajo presupuesto esto no es un factor

principal al vacacionar dentro del país.
- Dentro de la muestra, es probable que se debió de incluir si recuerda la última

vez un anuncio o promoción en la que dirige al turismo local en los medios
tradicionales y si se sintió identificado o satisfecho.
- Aunque hubo quejas por la baja producción radial y la poca creación de nuevo
contenido también cuenta con muchas expectativas de parte de los especialistas
radiales.
- Según algunos sectores considera que la población no está informada de todo lo

que ofrece el país a lo que se trata turismo, pero a MITUR no es así según ellos
lo está.
- Dentro de la radio, el MITUR cuenta nada más con dos apariciones cada semana
y solo es realizada por la encargada de promociones siempre que se encuentre en
el país.
95
Capítulo VII
Propuesta
Capitulo VII: Propuesta
Propuesta radial
Tabla No. 85
96
Ficha técnica
Programa Escape a la libertad
Género Turístico/Informativo
Duración 1 hora
Frecuencia Dos veces por semana
Horario De 5 a 6 PM
Dirección y producción Penélope Henríquez Lora
Medio Unikradio
7.1 Título o nombre del programa
Ëscape a la liberta¨
7.2 Idea central u objetivo
Ëscape a la liberta¨ es un programa radial enfocada en informar a la comunidad

turística adulta joven de lo que ofrece el país de la misma manera ser una guía para
considerar relacionada a todo lo que conlleva viajar en dominicana, cosas como:
seguridad, equipamiento, bienestar, alimentación, etc.
En escape a la libertad, espera llegar a los oyentes con una perspectiva simple y jovial,
en la cual será emitida dos veces por semana en una hora de la tarde. Por Unikradio.net,
emisora dominicana en línea de habla hispana.
7.3 Sinopsis
El descanso, es un programa jovial-radial que trata el turismo en país, en la cual contara

con entrevistas, capsulas informativas, consejos de viajes y música.
7.4 Enfoque o público meta:
El programa está dedicado a todas las personas que tenga curiosidad de lo que ofrece o
de explorar su país dentro de sus posibilidades.
7.5 Tratamiento audiovisual
97
Para el programa ëscape a la libertad¨ es un programa radial, pero de la misma manera
está vinculada a la web, ya sea porque cuenta con una emisora en línea igual contará
con representaciones visual por medio del logo presentado anteriormente como una
forma de identificación para el público ya sea dentro de la programación digital presente
en la internet como las redes sociales la cual tendrá los radios escuchas para más
información y medio para comunicarse con nosotros ya sea para compartir algo o
peticiones.
7.6.1 Formato
Radial, de tipo web. Debido a que saldrá en la emisora Unikradio.net, la cual se

encuentra en línea y aplicaciones radiales como Tuneln, la cual está enfocada a la
sociedad joven adulta y cuenta con contenido que busca ser innovadores además de
actuales en contenido local, en la cual puede ser escuchada por viajeros de otros países.
7.6.2 Locación
Lugar a donde se producirá.
Para la producción presente en presentar (demo) fue realizada en la cabina de radio del
laboratorio de audio-visual de la PUCMM, Recinto Santo Tomas de Aquino.
Sobre la producción del programa para consumo de la audiencia se realizará en las

cabinas presentes en la emisora Unikradio.net, debido a que se emitirá en ese medio
además de que fue el único interesado por este proyecto a igual que facilidades.
98
7.6.3 Segmento del programa
El programa contara con varios segmentos y capsulas que ayudaran, basados en

enriquecer el conocimiento a los oyentes a lo que se refiere a viaje u opciones de
destinos dentro del territorio nacional y en la cual se encuentra:
- Libertad de emociones: se basará en el contenido musical dentro de la

programación, en la cual contará con los éxitos actuales tomando como prioridad
las peticiones del público. La música a producir dentro del programa debe de
contar con letras en español, nada de ofensas y debe de promover bienestar.
- Entrevista de escape: el contenido se basará a entrevistas de personas

relacionadas al mundo del turismo o que pueda ser de ayuda para facilitar la vida
de los viajeros, ya sea empresario, ejecutivos o representantes tanto como
hotelero, agencias, etc.
- Escape de fin de semana: son capsulas grabadas en la que se da a conocer de la

agenda de actividades y oportunidades de salida para realizar dentro del fin de
semana.
- APPs de Libertad: se hablará de apps, blogs, cuenta de redes sociales en la cual

puede obtener o seguir en la cual el oyente tenga opciones que facilite en los
planes de viajes.
- Mi espacio Lib: Las personas cuentas por medios de llamadas telefónicas

directas a la cabina y lecturas de mensajes en la cual nuestros oyentes y
seguidores por nuestros locutores, contarte su experiencia o recomienda un lugar
para ir de paseo.
7.7 Guión
A continuación, presentación del guión en la que se basó el demo a escuchar y en la

cual se basara el programa.
Tabla No. 86
Bomper (escape a la libertad)
99
Entrada
Locutor 1: Muy buenas tardes a todos y bienvenidos a escape a la libertad, donde tus
emociones y deseo aventura toman espacio. Soy….
Locutor 2: Y Penélope Henríquez Lora, también los acompaña en esta tarde. Para el
programa de contaremos con muchos escapes a demás dos invitadas la cual nos será
de ayuda y nos guiará para estas vacaciones de verano.
Locutor 1: Hablaremos con una aventurera del país por medio de sus video-blogs y la
otra invitada es una doctora en la cual nos hablara de medidas y recomendaciones
especiales de cuidado.
Locutor 2: Además contaremos con información y mucha más música
Locutor 1: Qué tal si comenzamos con algo de música
Locutor 2: Me parece bien, qué tal si escuchamos el éxito del momento. Despacito de
Luis Fonsi y daddy yankee.
Locutor 1: Que comience el escape musical en escape a la libertad.
(tocar música: despacito, Luis Fonsi)

Locutor 2: Isa, me encanta esa canción me da por salir a no se adonde y explorar. Me
dan ganas de gozar la vida de correr a la carretera….
Locutor 1: No te preocupes que después del programa podemos salir a donde tú

quieras y si no sabes a donde ir, te doy las opciones en el ëscape de fin de semana¨.
(tocar: capsulas n. 1)
Capsula
100
Hola soy ……. y esto es el escape de fin de semana en escape a la libertad. Opciones
de descanso que puedes realizar este fin de semana.
Si quieres salir de la ciudad y disfrutar de lo que ofrece el mar de manera relajada
 Sosua es una buena opción, ubicada a 3horas y medias de la ciudad. Sosua

cuenta con hoteles entre los precios de 5 mil pesos por noche y si desea salir
de las áreas hoteleras esta cuenta con una gran diversidad gastronómica de
buena calidad y diversos museos de arte.
 En el caso de ser una persona que la aventura te llama y quieres compartirla

con tus amigos de manera única puedes ir a Labadee entre la frontera de haiti
y la rep. Dominicana, disfrutar de una de las 5 tirolesas más grande del mundo
en su categoría donde podrás viajar a 50 km por hora. Los precios redondean
entre los 100 dólares.
 En caso de que no quieras salir de la ciudad o mantenerte austero y quisieras

disfrutar de la naturaleza, además de apreciar la antropología, a 20 minutos del
centro de la ciudad se encuentra el parque nacional ¨Los tres ojos¨ luego
puedes quedarte para acampar en el mirador del este que se encuentra cerca, la
cual recomendamos no hacer fogata, mantener la limpieza y para mayor
seguridad estar cerca de las autoridades presentes.
Espero que le gusten estas opciones y que sigan escuchando escape a la libertad
estuvo con ustedes …. con el escape de fin de semana.
(fin de la capsula)
Locutor 1: Si te encanto las opciones de escape y quieres volver a escuchar o tener

más opciones para salir a vacacionar búscanos en las redes sociales con @escapelib-
radio, ahora vamos a una pausa comercial y seguimos con más de escape a la libertad.
(espacio comercial)
Entrevista 1
Locutor 2: Seguimos en escape a la libertad es hora de nuestra invitada del día de hoy
la doctora Paniagua, que nos hablara de seguridad, cuidados y prevención para este
verano, bienvenida.
101
Locutor 1: Bienvenida doctora.
Cuestionario 1
- Ya se acerca el verano y quisiera saber ¿cuáles son las medidas que se debe de
tomar en cuenta al vacacionar?
- Tenemos un país muy caluroso (tropical) ¿qué tan importante es mantenerse

hidratado? Y ¿cómo se puede manejar eso? Es cierto o es mito lo de los 8
vasos al día.
- En caso de intoxicación por comida, ¿qué tan frecuente es en esta época? Y

¿adónde ir?
- Sobre las emergencias, ¿qué hacer? ¿es recomendable llamar o trasladar a los
afectados?
- Tenemos todas estas tecnologías, ¿cómo podemos aplicarla para salvar nuestra
vida? ¿qué apps usar o que línea debemos llamar? ¿qué papel juega
actualmente?
- Ya resumiendo, ¿Cuáles los puntos que son esenciales a tomar en estas

vacaciones de verano?
Locutor 2: Le agradecemos a la doctora Paniagua por sus consejos y le prometemos

tomar en cuentas sus recomendaciones. Los dejo con que tiene algo sobre ¨mi
espacio¨.
Locutor 1: Bueno, hablaremos de ¨mi espacio¨ es cuando le damos el espacio a

nuestro oyente de compartir sus experiencia y opiniones sobre los lugares donde
vacacionaros. Comenzare con un twittee que me llego es de
102
Emolina_17: Hola escapelib-radio, les recomiendo ir al salto del limón. Para mí fue
una experiencia maravillosa una cascada llena belleza natural que solo Samaná
tiene.
Locutor 1: El mensaje cuenta con una foto la cual es espectacular y solo queda decir
que hay que ir para alla.
Locutor 2: Me llego este mensaje es de
tremendoJ42: Aunque al principio estaba algo renuente, fue el año pasado como
vacaciones de verano la cual escale el pico Duarte llegue a mostrarme en mula y
puede decir que fue una aventura bacana.
Locutor2: Le queremos a gradecer a todos nuestros oyentes por sus mensajes y la
cual tomaremos en cuenta en otras emisiones y en nuestras redes sociales. Por medio
de escapelib-radio.
Entrevista 2
Locutor 1: Aquí en escape a la libertad tenemos siempre opciones, así como äpps de
libertad¨ donde te damos a conocer aplicaciones o cuentas de redes sociales que no te
debe de perder como la personas a continuación.
Locutor2: Ella es Alejandra Gil, la cara y creadora de aléjate con ale una cuenta en
Instagram con 21 mil seguidores y más de 600 publicaciones se ve reflejando las
bellezas naturales que ofrece este país. Bienvenida Alejandra.
Cuestionario 2
- ¿Cómo surge este concepto de aléjate con ale? Y ¿quién es Alejandra?

- ¿Cómo planeas los destinos o que te inspira? ¿Cuentas con un plan o grupo
103
de tras de ayuda?
- La cantidad de seguidores que tienes, ¿a que crees que se deba?
- ¿solo te limitara a destinos dentro del país o tienes planes afuera?
- ¿Nos puede decir que sitios te faltan por dar a conocer y que quieras
compartir en tu perfil?
Locutor 2: Quiero agradecer a señorita Gil por estar presente y seguirla en Instagram
con aléjate con ale.
Despedida
Locutor1: Muchísimas gracias Alejandra, igual a nuestros oyentes les queremos

agradecer por la sintonía y nos vemos en otra emisión. El programa no hubiera sido
posible gracias a la Pontificia universidad católica madre y maestra. Los dejo con una
canción del reguetonero Wisin.
Locutora 2: Les recuero que estuvo con ustedes … y … nos vemos en otra emisión de
escape a la libertad, gracias a la PUCMM por hacer esta emisión sea posible, adiós.
(Tocar la canción de Wisin)

7.8 Propuesta Operativa
Para el programa Ëscape a la libertada¨ es un programa que contará dos veces por
semana (marte y jueves) por una hora y las empresas o las personas que cuenten en
promoverse en este medio será de manera mensual y por emisión en las siguientes
formas:
 Cuña (30 segundos): 8 mil pesos por mes y por emisión 700 pesos.
 Mención en capsula Ëscape de fin de semana¨: 12 mil 500 pesos por mes y 4
mil por emisión.
 Patrocinio: 27 mil pesos mensual y una emisión 7 mil pesos
 Comercial: 6 mil por emisión y por mes 32 mil pesos.
104
7.8.1 Presupuesto
Para la realización posible de este programa se requiere de cierta disposición monetaria

en la cual valorada de la siguiente manera:
Tabla No. 87
Recursos: Sueldo mensual:
Locutor #1 15 mil pesos
Locutor #2 15 mil pesos
Locutor #3 (capsula) 7 mil pesos
Productora 22 mil pesos
Emisora 28 mil pesos (los primeros 3 meses son

gratis)
Nota: Para la elaboración de dicho programa de manera mensual se necesitaría 87 mil

pesos en total a decepción de los primeros tres meses que serían 59 mil pesos.
7.8.2 Cronograma
El tiempo tomado para la realización y toma de decisiones relacionado a los equipos,

medios e integrantes a participar fue realizado en un periodo de 4 semanas de la
siguiente manera:
Tabla No. 88
Primera semana (29 abril al 4 junio): determinación del concepto del programa,
búsqueda de nombre para el programa y secciones, el uso de la música, etc.
Además de emisora para difundir.
Segunda semana (5 al 11 junio): Casting de locutores.
Tercera semana (12 al 18 junio): Búsqueda de invitados y creación de guión para

105
el demo.
Cuarta semana (19 al 21 junio): Grabación general del demo y ediccion.
7. 9 Recursos humanos
Tabla No. 89
Puesto Nombre
Locutor #1 Isamel Hichez
Locutor #2, productora, directora y Penélope Henríquez Lora

guion
Locutor #3 Ray Marie Guillen
Música y edición Daniel López
7.10 Casting
Los talentos ¨los locutores¨ presentes en esta grabación son estudiantes pertenecientes a
la carrera de comunicación social de la PUCMM debido a que se realizó casting en las
instalaciones de audio visuales pertenecientes a esa institución además de ser difundido
entre las fechas de 30 de abril y 7 de junio del presente años.
7.11 Demo
Para presentar y promocionar el programa se realizó un demo con un tiempo de

duración de 30 minutos donde se resumen lo que sería presentado a la audiencia,
además para dar a conocer que tan factible puede llegar a ser este programa se le
presento a un grupo de personas las cuales es la meta.
7.12 Validación de la propuesta
106
La muestra realizada a continuación fue realizada un público objetivo dentro del
programa al cual quiere llegar y en la cual se realizó dentro de las instalaciones de la
PUCMM Santo Domingo.
Personas presentes:
Tabla No. 90
Número: Nombre: Edades
#1 Daniel Pérez Olmo 23 años
#2 Juan Pérez 22 años
#3 Skarlet Núñez 24 años
#4 Daybelis Jiménez 24 años
#5 Vanessa Javier 22 años
#6 Julián Henríquez Lora 21 años
#7 Isael Valdez 22 años
#8 Evelyn Vásquez Valero 20 años
#9 Gallerly Martínez 22 años
#10 Jennifer Rodríguez 22 años
1. ¿Cómo clasificaría a este programa dentro de la escala presente?
Gráfico No. 24
2. ¿Crees que fue adecuada la manera en la que se trató la información

relacionadas al turismo y el vacacionar en RD?
107
Tabla No. 91
Si No Puede ser Otro:
10 0 0
3. ¿Crees que el programa es un buen concepto en la cual se pueda dar a conocer lo

que ofrece el país?
Tabla No. 92
10 0 0
4. ¿Crees que pueda dar a conocer información o compartir de destinos

dominicanos al programa o sus cuentas en redes sociales?
5. Tabla No. 93
10 0 0
6. ¿Consideras que este programa puede ser una referencia para conocer lo que
ofrece el país en lo que es turismo y guía de viaje?
Tabla No. 94
10 0 0
7. ¿Cómo clasificas el contenido del programa presentado? (seleccionar más de 2

opciones)
Tabla No. 95
Repeticiones
Divertido Entretenido Informativo Musical Juvenil Cultural
(3) (6) (9) (7) (6) (5)
Fastidioso Desconocedor Tecnológico Practico Inútil Arcaico

(0) (0) (2) (3) (0) (0)
Gráfico No. 25
108
8. ¿Crees que la música presentada en el programa fue de su agrado?
9. Tabla No. 96
Si No Puede ser Otro: Opiniones:
8 0 1 1 ¨Música del
genero de
salsero o
latina¨
10. ¿Considera que las presentadoras presentes en el programa fueron adecuadas y

diga por qué?
Tabla No. 97
Si No
10 0
Tabla No. 98
Opiniones:
Ëlocuencia, buena voz e innovación¨.
Ädecuadas, dando todas las informaciones de aprender más del país y a la vez
divertirse¨.
109
¨Fueron específicas, además de que, aunque daban las informaciones
vacacionales tenían sentido de humor¨.
Ädecuado¨.
¨… Emplearon uso de buena pronunciación, voces frescas y dinámicas¨.
¨… Sus voces y tonos iban al son de la melodía musical¨.
¨Buena dicción y manejo de la información¨.
10. ¿Qué crees que le falte o que te gustaría que estuviera presente en el programa para
que sea de mejor agrado?
Tabla No. 99
Opiniones y sugerencias
¨Voz masculina, más aplicaciones, utilidades, gastronomía¨.
¨La combinación entre la música de fondo y el mensaje dado…¨.
¨Llevar personas de programa famosos, dejar que el público preguntar los
invitados y llevar artistas que pueden entrevistar¨.
¨Tener más variedad musical (otros géneros musicales) para los no tan jóvenes,
además de una voz masculina¨.
Üna voz masculina¨.
¨no tiene ningún problema…¨
ün separador para los segmentos¨
Ël balance de la música…¨
Üna presencia masculina¨
¨Nada¨
110
Capítulo VIII
Comprobación
111
8.1 Diseñar un proyecto radial basada en contenido turismo en la República
Dominicana.
Es evidente que la realización de dicho objetivo se cumplió al presentar la propuesta

Ëscape a la libertad¨ dentro del capítulo VII, un programa en la cual trata temas
relacionados al turismo presente al país para los jóvenes además de abarcar la
promoción de diversos puntos del área local y donde se puede visitar entre otras cosas
ya presentadas que enriquezca al viajero dominicano.
8.2 Evaluar qué tipo de producción sería la más adecuada para este proyecto
radial
Por medio de la muestra (capitulo 6) se demostró ese concepto la cual se demostró un

interés por los datos informativos cono un programa especializado en la cual se fusiono,
es decir se realizó un programa la cual cuente con datos informativos.
8.3 Seleccionar los contenidos más adecuados para el proyecto radial
Este objetivo se cumplió durante el análisis de las encuetas a la muestra y en la cual fue
posible de aplicar al proyecto final presente en el capítulo VII, ya en la creación del
programa en donde se puede apreciar en los diversos segmentos y capsulas realizado
con la característica de nuestro público meta.
112
8.4 Identificar el público objetivo al que va dirigido esta propuesta de radio
Este objetivo no se hubiera cumplido gracias a la muestra, nueva mente ya que la mayor
cantidad de personas que seleccionaba el cuestionario dado perfilaba al público
interesado al proyecto posible.
8.5 Describir las bases de producción y de los contenidos apropiados para el

proyecto según la audiencia
Esto se ve reflejado debido al capítulo 6 y 7 en la cual se demuestra el proceso en la

cual fue posible para realizar dicho programa en la cual se queda reflejado.
8.6 Puntualizar las estrategias que se utilizaran para la ejecución de este proyecto
Este objetivo se cumplió debido a toda la información obtenidas por diversos medios y
especialistas que fueron como base para determinar, en la que se demuestra en el
producto final la creación del programa.
113
Conclusión y recomendación
114
Conclusión
La creación de un espacio que supla las necesidades de un sector de la sociedad no

tomado en cuenta, ya es posible tras eso, otras idea y posibilidades se tomaran en cuenta
en lo que será la producción radial presente en esta investigación.
Producir en radio es una herramienta capaz de enriquecer a la audiencia, como dicho

medio en la que puede llegar a generar cambio de pensamiento y crear nuevas actitudes.
Su contenido se ha comprobado, aunque dependerá del alcance de los mensajes para
mantenerse en vigencia y generar interés.
La investigación para este programa radial fue fundamental se debe tener muy claro
cuál es el tema o problema que se abordará, y partiendo de estos datos, se debe
segmentar el público al que va dirigida. Es muy importante que los mensajes vayan
acordes con el público, pues esto garantiza su comprensión y mantenerse interesado al
proyecto.
En el caso específico de esta propuesta, se evidenció, luego de un proceso de revisión

bibliográfica y de recolección y análisis de datos, que la problemática es que dentro del
mensaje de promoción y las ofertas vacacionales dentro del país los locales no son
tomados en cuantas de una manera más fresca. El uso de los medios de comunicación de
parte del estado para culturalizar a la sociedad no es una prioridad y que no se mencione
corren el riesgo de no alcanzar su mayor potencial sociedad e industria turística como
mediática.
Las personas buscan en los medios de comunicación contenidos en la cual se pueda

identificar, necesiten, interesante y en la cual puedan seguir, es importante tomar en
cuenta que es lo que quiere la audiencia de su medio y como se lo puede llevar, al
relacionarse a un tema en vez de ser un lugar donde sea un repetidor de los temas de
actualidad creado por otros medios.
115
Es evidente y que queda registrado en la encuesta que tanto la radio es un medio vigente
en la sociedad dominicana en la cual se encuentra y seguirá conviviendo con otros
medios. También que existe el interés por conocer el territorio nacional y un amor a
nuestra cultura.
La jovialidad, la libertad, la curiosidad, aventurero, participado y fiel a uno mismo son

los valores agregados la cual son usado como base del contenido del proyecto Ëscape a
la libertad¨.
Este programa radial espera buscar la participación de las personas en la tenga su medio
en la cual comparta las cosas que le gusta de su país en la que quede registrado por
medio de experiencias y relatos que quieran compartir a las demás personas.
116
Recomendación
A los dueños y directores de emisoras dominicana

Invertir y explotar producciones que mejoren los contenidos de carácter informativo.
Dar oportunidad a nuevas ideas y talentos. Ver más diferencias entre las emisoras.
A los productores radiales dominicanos

No detenerse en la búsqueda de contenidos únicos a igual que la originalidad, atreverse
y no llegar a las repeticiones e imitaciones de conceptos en radio.
A el Ministerio de Turismo
Que no pierda la fe en la radio e incentivar la creación de una serie de comerciales en
radio.
A el ministerio de cultura y organizaciones que promocione la dominicanidad

Interesarse más en la promoción la dominicanidad en los medios de comunicación, al
promover el conocer su propio país y si es necesario realizar campaña.
A la Pontificia Universidad Católica Madre y Maestra

Incluir en sus asignaciones dentro de las materias de radio perteneciente a la carrera de
comunicación social la explotación de estudio que demuestre la realidad de los medios
radiales como también seguir la promoción en diversos proyectos en la cual se
promueva los territorios y cultura dominicana.
117
Bibliografía
Bibliografía
Libros:
118
- Alfaro, Rosa María (1993). Una comunicación para otro desarrollo. Lima,
Calandria. p. 11
- Armas, Segundo (1995). Imaginándonos el futuro: la comunicación como

estrategia para el desarrollo. Lima, Illa. p.10
- Calandria (2005). Comunicación y desarrollo local. Lima, Peru. p. 9
- Cruz, Elina María (coordinadora), Josep Lluís Micó y Pere Masip (2010), El
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Desarrollo. Rep. Dom. Cap. II y IV.
- Castillo Santiago, Manuel Sergio (2002) Influencia de los Medios de

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- Veras, Teo 2009, Las telecomunicaciones en las Américas y República

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119
Tesis
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Sara; Mañón C., Víctor M.; Santana De Jesús, Esther J. y Vargas, Franklin F.
(2001). “La radio en la República Dominicana: Adelantos tecnológicos en la
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comunicación. Universidad Autónoma de Santo Domingo, República
Dominicana.
• Brito M., Manuel E.; Bello F., Elsa M.; Bello R., Rigoberto y Pérez P., Narda
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Autónoma de Santo Domingo, República Dominicana.
• Gautreaux, Carla; Mieses, Lourdes G.; Guzmán, Pamela; Martínez, Mayerlin Y

Prof. Ana Bélgica Guichardo (2011). “Onda Net”. Proyecto de Radio
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• Valdez P., Niceny (2005). “Aporte de la radio en San Juan de la Maguana”.

Informe de pasantía para optar para el título de licenciatura en comunicación
social. Universidad O&M, Santo Domingo, República Dominicana.
• Vásquez R., Yudelkis Mercedes (2004). “Desarrollo de la comunicación

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Comunicación Social. Universidad O&M, Santo Domingo, República
Dominicana.
120
Ley
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- Poder Judicial Dominicano (2015) Constitución Dominicana, Articulo 49 y 64.

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Razón y palabra.
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http://loquemepidiomiprofesora.blogspot.com/2013/03/funcionalismo_17.html
- HERMOSILLA, María Elena (2015). Comunicación para el desarrollo en

América Latina: ¿Tiene aún
sentido? <http://www.wacc.org.uk/wacc/content/pdf/3354>
- Jorge Ramos C. (2007), periódico hoy/ República Dominica tiene 369 emisora
de radio: http://hoy.com.do/republica-dominicana-tiene369-emisoras-de-radio/
121
- Mayhua, Vladimir Leonel Sedano (2009) La Comunicación para el Desarrollo |
Zona Económica (Zonaeconomica.com) por medio de la página web presente
http://www.zonaeconomica.com/comunicacion-desarrollo.
- Lonely Planet (2011), Guía y revista para viajero / Por medio de, Turismo:
http://turismo-manuel.blogspot.com/
- M.S, 2014. (Clase impartida por la Radio Universidad Nacional de San Luis,
Argentina. Por medio de http://radiodatos.blogspot.com/2014/05/formatos-
breves-micros-y-capsulas.html)
- M.S, Gaceta educativa (2017) - Lostipos.com. recuperado

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- M.S (2015). Entrevista, para arecoa.com el 2 de enero 2015 por M. S.

Recuperado de http://www.arecoa.com/destinos/2015/01/02/los-retos-
pendientes-del-turismo-dominicano-para-2015/).
122
Anexo
123
Facultad de Ciencia Sociales y Humanidades
Cuestionario para la entrevista a especialistas en el sector de turismo

Nombre del entrevistado: Eileen Glass Gerente de Mercadeo Gestur
Ocupación dentro del sector turístico: Profesora Universitaria y Consultora
1. ¿Cómo sería oportuno tratar el tema de turismo local en los medios de

comunicación? Hay mucho qué comunicar. No solamente ofertas del sector para
la compra de productos, sino la concienciación del cuidado de nuestras
reservas naturales, educar sobre la importancia del turismo para nuestra
economía, notificar de nuevas aperturas de hoteles y luego entonces
promocionar lugares para vacacionar. Es muy cierto que República
Dominicana lo tiene todo, pero en ocasiones solo nos concentramos en el “todo
incluido” y dejamos de lado todas las grandezas de nuestro país.
2. ¿Por qué es importante tratar el turismo en los medios de comunicación? Es uno

de los motores más importantes de nuestra economía a nivel receptivo. La
cuestionante sería: ¿por qué no lo estamos tratando?
3. ¿Considera oportuno tratar temas turísticos en la radio? Claro que si ¿Por qué?
Porque es uno de los medios de comunicación de mayor alcance.
4. ¿Qué se debería recalcar del turismo que pueda ser de interés para el oyente?
Muchas cosas. En temática de ambientes, novedades de zonas turísticas, trivias,
curiosidades de nuestro país, dar a conocer zonas nuevas, hoteles nuevos,
excursiones. Un programa radial de turismo, no solo debería ser de nuestro
124
país, sino del turismo en general que es bastante interesante. Desde datos
científicos a información general del mundo.
5. ¿Qué está realizando el sector turístico para informar y atraer clientes locales?
Participación de MITUR en ferias internacionales importantes. Promoción en
los países en que tenemos oficinas de promoción turística. Campeonatos de golf,
invitación de periodistas de revistas turísticas internacionales a disfrutar de
nuestro país.
6. ¿Considera importante incentivar explotación de local del turismo y que realizan
para obtener eso? (NO CONTESTADA)
7. ¿Considera que la población dominicana está informada de los atractivos

turísticos que ofrece el país para vacacionar? No lo suficiente.
8. ¿Considera que en la población viajera local entienda o tenga idea de lo que es

turismo alternativo? No lo suficiente.
9. ¿Cuáles son las ofertas actuales que cuenta el país en lo que es turismo
alternativo? Son muchos y múltiples. Desde turismo de aventura (para sailing,
deportes extremos...), turismo étnico, rural, religioso, ecoturismo, carnavales,
eventos deportivos...
125
Nombre del entrevistado: Karina Aragonés

Ocupación dentro del sector turístico: Ejecutiva de ventas

comunicación? Lo adecuado sería a través de spots educativos para informar al
mercado local sobre los atractivos que posee nuestro país y sobre todo lo
factible que resulta a nivel de económico planificarse para vacacionar a nivel
local.
2. ¿Por qué es importante el tratar el turismo en los medios de comunicación? Los

medios de comunicación son el medio más efectivo para presentar las
propuestas e informaciones y que llegan más pronto a cualquier público.
3. ¿Considera oportuno tratar temas turísticos en la radio? Totalmente de acuerdo

¿Por qué? Todo medio que permita al público conocer la oferta turística y
además les permita interactuar a través de preguntas y comentarios es una
excelente fuente de alimentación y sobre todo promoción.
El aspecto de no tener que tomar un avión para disfrutar de los privilegios que
pueden encontrar a modo local.
5. ¿Qué está realizando el sector turístico para informa y atraer clientes locales?
Las redes sociales son el medio que más se emplea actualmente.
6. ¿Considera importante incentivar la explotación de local del turismo y que

realizan para obtener eso? Es importante y para eso se trata de realizar
promociones atractivas que llamen su atención.

turísticos que ofrece el país para vacacionar? Actualmente sí.
126
turismo alternativo? Últimamente está incrementando la cantidad de personas
que optan por este tipo de turismo.
alternativo? Excursiones ecológicas, hospedajes en lodges turísticos, entre
otros.

127
Nombre del entrevistado:Yvette Robles
Ocupación dentro del sector turístico: Docente de teorías y técnicas del turismo I y II
UNPHU
1. ¿Cómo sería oportuno tratar el tema de turismo local en los medios de comunicación?
Entiendo que el turismo local debe ser tocado en los medios de forma continua,
y siempre destacando el potencial que tienen muchos de nuestros destinos en el
país. Se debe concienciar a los medios de igual forma que a todos los
pobladores de la importancia de que el turismo local sea mencionado y
promocionado en todos nuestros canales de comunicación como un deber de
estos medios dominicanos.
2. ¿Por qué es importante el tratar el turismo en los medios de comunicación? La

importancia de tocar este tema radica en que los medios de comunicación es
una de las formas más fáciles y rápidas de llegar al público y así llegar a
convencerlos de que el turismo local tiene mucho que ofrecer.
3. ¿Considera oportuno tratar temas turísticos en la radio? ¿Por qué? Claro que si en
todas las formas de comunicación posible, pues porque muchas personas que no
les dan importancia a otros medios a la radio la encuentran un poco más
intrigante e incluso muchos comunicadores muy respetados del país solo están
en radio, esto le da un poco de veracidad a la información al oído del radio
escucha si la promoción local se hace correctamente.
4. ¿Qué se debería recalcarse del turismo que pueda ser de interés para el oyente? La
diversidad de nuestros destinos, y las facilidades de dirigirse a estos lugares sin
recurrir a papeleos migratorios pues están localmente ubicados.
5. ¿Qué está realizando el sector turístico para informar y atraer clientes locales? Solo
he visto las promociones del Ministerio de Turismo creo que debería haber más
colaboración de otras secciones del sector para promover el turismo local.
6. ¿Considera importante incentivar la explotación local del turismo y que realizan para
obtener eso? Es muy importante entiendo que si se le explota de la manera
correcta se conocerá por igual lo maravilloso de cuidar nuestros recursos,
todos los sectores económicos y pobladores de nuestro país para poder cuidar
128
deben conocerlos y entonces así valorarlos aún más. Entiendo que para lograr
esto debe hacerse hincapié en la promoción correcta de nuestro turismo local.
7. ¿Considera que la población dominicana está informada de los atractivos turísticos

que ofrece el país para vacacionar?
Considero que muy pocos dominicanos conocen nuestros atractivos

turismo alternativo?
Un grupo muy selectivo talvez lo entienda los que se dedican a escudriñar los
destinos que desean conocer y saber cómo explotar mejor esos atractivos.
9. ¿Cuáles son las ofertas actuales que cuenta el país en lo que es turismo alternativo?
Según el Consorcio Dominicano de Competividad turística (CDCT) tenemos

ofertas muy únicas en la que se refiere turismo alternativo algunas fueron
mencionadas Äventúrate 2016üna serie de ofertas tales como: en algunos
destinos tenemos eco lodges, alojamiento rural, hoteles boutique.

Nombre del entrevistado: Miriam Laureano

Ocupación dentro del sector turístico: Profesora Universitaria y Consultora PUCMM
129
comunicación? Desde mi punto de vista actualmente hace falta educación
turística en los medios de comunicación. No sólo es promover el turismo
interno, sino también educar sobre la importancia del turismo para nuestra
economía y como cada ciudadano puede, y debe, contribuir al mismo.
2. ¿Por qué es importante el tratar el turismo en los medios de comunicación?

Porque el turismo es la principal fuente de ingresos para el país.
3. ¿Considera oportuno tratar temas turísticos en la radio? Claro que si ¿Por qué?
Porque es uno de los medios de comunicación de mayor alcance.
Los atractivos del país y las oportunidades de negocio y de crecimiento que hay
en este sector.
Campañas de comunicación del Mitur, desarrollo de destinos alternativos por
parte de los clusters turísticos de las diferentes regiones, cuidado y promoción
de los parques nacionales de parte del Ministerio de Medio Ambiente, entre
otros.
6. ¿Considera importante incentivar la explotación de local del turismo y que

realizan para obtener eso? Es vital el incentivo, sobre todo el que pueda hacer el
gobierno a través de leyes que favorezcan el desarrollo de zonas deprimidas que
se pueden beneficiar del mismo (ejemplo, Pedernales y su posible explotación
como destino Eco Turístico)

turísticos que ofrece el país para vacacionar? No lo suficiente.

turismo alternativo? No lo creo realmente.
alternativo? Principalmente los parques nacionales para la práctica del eco
turismo, algunos lugares para la práctica del agro turismo, algunos proyectos
de ecoturismo
130

Nombre del entrevistado:Ricardo Nivar.
Ocupación dentro del sector turístico: Agente de Viajes

comunicación? Por la vía escrita, radial y televisivo
Llega a todo blanco de publico
131
3. ¿Considera oportuno tratar temas turísticos en la radio? ¿Por qué?
Sí, porque amplía su cobertura
Conocer su país las bellezas que posee
A parte de las campañas de turismo cada quien hace su propia promoción
para obtener eso?si, por medio de promoción y tarifas
turísticos que ofrece el país para vacacionar? si, aunque tenemos que ampliar la
promoción y trabajar en ello.
turismo alternativo?si, aunque no lo conozca por ese nombre los clientes más
bien por turismo local o excursiones.
alternativo?
Viajes a: Bahía de las Águilas, Cayo arena, Isla Saona, Isla catalina, Laguna
gri gri y Los 27 charco.
132

Nombre del entrevistado: Karina Lorenzo
Ocupación dentro del sector turístico: Encargada de Operaciones
comunicación? Pienso que como se ha estado desarrollando está bien, aunque
es posible exponer más información de este
A mayor conocimiento de este, mayor seria su crecimiento
3. ¿Considera oportuno tratar temas turísticos en la radio? Si ¿Por qué? pues al
igual que otros medios, este tiene un gran segmento de personas
Los puntos de interés turísticos, para fortalecer el turismo interno
Creo que es el punto (en la radio) es el más débil de la escala, creo que
deberían tener capsulas informativas en la radio de lugares de posibles interés
local
para obtener eso? debería incentivarse más, tal vez con programas de muestren
estos lugares turísticos
133
turísticos que ofrece el país para vacacionar? Se ha centrado solo en los resorts,
debería de informar de lugares turísticos no tan conocidos
turismo alternativo? Si es viajera significa que está acostumbrada a salir y
conocer otros puntos especialmente los menos conocidos de eso se trata el
turismo alternativo, de darle otras opciones
alternativo? Actualmente se ofrece excursiones a Cuevas, a los Charcos, escalar
el pico, etc.
134
Cuestionario para los especialistas del sector radio
Nombre del entrevistado: Teo Veras

Ocupación dentro del sector comunicación: Locutor y escritor.
1. ¿Cuáles son los elementos que la radio posee que la hace única? Primero, que
solo tienes el oído y eso teda la ventaja que puedes hacer otras cosas mientras
la escucha y la inmediatez que tiene, que es muy rápida a la vez.
2. ¿Qué necesita la radio dominicana en la actualidad para ser completivo a

comparación con otros medios? Bueno, se necesita que se capacite y el que está
trabajando en la radio que se dedicara en este oficio que tenga la capacidad de
crear contenidos interesantes.
3. ¿Cómo considera el estado actual de la radio? desde el punto de vista de la

producción, muy pobre porque no se está haciendo mucha producción de radio
y por eso digo que los contenidos ahí que mejorarlos.
4. ¿Cuáles factores se debe tener en los contenidos temas culturales y educativos en

la radio? imagínate, es muy difícil de contestar de esa manera porque debe de
tener primero un guion y ver dónde dirigir la transmisión, luego ver que
contenido poner si es cultural o educativo.
135
5. ¿Considera que realizar una programación con tema especializado (en este caso
el turismo) conlleve a una gran inversión en producción? en realidad, la radio
no conlleva una gran inversión en producción lo que debe de haber es una
disposición en la producción y personas que sepan de eso, que esté capacitado
de eso para hablar de un tema para tener y saber.
6. ¿Considera oportuno el tema turismo sea tomado en cuenta como contenido en

la programación actual de la radio? debe de tomarse en cuenta, ya que vivimos
del turismo es una de las principales industrias, que pasa contesto que tú tienes
que tratar de cómo lo promueves y ver como se protege al turista y todo eso.
7. ¿Qué recomendación daría para tratar temas de turismo en la radio?tú lo puedes

hacer dependiendo de tu creatividad puede ser con capsulas, con un programa
específico, puede ser con entrevistas o personas relacionadas.
8. ¿Cuál es el rol actual de la audiencia en la radio?no estoy seguro… escuchar.
9. ¿Qué estrategias podrían resultar eficaces para atraer audiencia a un programa de

radio? algo diferente de lo que esté pasando en las otras estaciones, un
contenido diferente y atractivo para un blanco de público especifico, no puedes
trabajar para todos los públicos tienes que decidir a qué tipo de público.
10. ¿Cómo ve el futuro de la radio especializada en República Dominicana?bien,

como todas partes del mundo y tiene que ser especializada al igual que un
médico especializado, ya que tienes que trabajar para una audiencia en
especial ir a un grupo de personas para poder dirigir una transmisión.
11. ¿Consideras que la población está informada de lo que ofrece el sector turístico
local?En parte si y en parte no, ya que se tiene que hacer un hincapié en el
sector turístico para poder dar a conocer más acerca de la misma industria.
12. Como medio, ¿Qué podría ser tomado en cuenta para abordar temas culturales y
educativos en un espacio de radio?yo no sé, es una pregunta muy abierta y
depende a muchos factores como el público.
136
137
Nombre del entrevistado: Ingris Lluveris
Ocupación dentro del sector comunicación: Productora radial en Unikradio.
1. ¿Cuáles son los elementos que la radio posee que la hace única?Entiendo que
hay diferencia entre la televisión y la radio, los medios audiovisuales tienes
elementos en la cual puede distraer y tomar toda la atención. Mientras, que en
la radio solo se escucha… ya que para la audiencia tiene que escuchar con una
precisión al dar la información bien grabada y que le llegue al publico…

comparación con otros medios? Ser competitivo en contenido, producción de
guion, desarrollarte como locutor y ser más específico.
3. ¿Cómo considera el estado actual de la radio?Como te decía, la radio no es

visual si la gente te escucha se cansa o se distrae y te cambia. Básicamente la
radio debe de ser producida completamente y tener expertos y especialistas que
conduzcan o visite para entrevistas en esos programas y dejar la comunicación
basadas en el Google y en Wikipedia, ni el periodismo de investigación no es
como antes ya no se indaga… Se da información distorsionada y pierdes
credibilidad. Además, se está dando más de lo mismo…

la radio?primero ante todo contamos con un país y una cultura desbordante que
no estamos aprovechando… y es un asunto de investigar de no hacer lo que
hace tolo el mundo… no hablar por encima del tema e investigar más hacer
levantamiento como hablar del ámbar o larimar…
el turismo) conlleve a una gran inversión en producción? todo lleva una
inversión, en el caso de la radio lleva una investigación de un seguimiento a
todo… sobre todo invertir de tu tiempo, todo lo que conlleva la comunicación es
dinero y tiempo… pero si te sabes relaciona bien ese costo puede bajar … ese
tema de la inversión es complejo ya que depende de ti como persona y de ti
como profesional.
138
la programación actual de la radio? La radio es el medio menos costoso para la
realización de producción de contenidos.
7. ¿Qué recomendación daría para tratar temas de turismo en la radio?Ofrecer

contenido diferente e investigar ya que es fundamental tanto como el periodismo
como la producción.
8. ¿Cuál es el rol actual de la audiencia en la radio?el rol de la audiencia seria

condicionar a la audiencia, pero las expectativas de las personas que escucha
radio es sentir una voz que le agrade, que le de la información necesaria y
precisa. En esta generación no puede ser aburrida, tienes que dar la
información y no ser distorsionada… seguir la secuencia.

radio? En nuestro caso que hacemos producciones culturales, debes de
aprovechar a los seguidores que tienes en los medios sociales y tenerlo como
elemento porque las personas están en redes sociales…Aunque no tengas a
alguien que no te llame a la cabina o no te siga en las redes sociales no
significa que no te estén escuchando.
10. ¿Cómo ve el futuro de la radio especializada en República Dominicana?existen

muchos programas en la actualidad de variedad y de revista, y la especializada
debe de hacerse más… enfocarse más en los contenidos.
local?la población que se educa y con formación esta consiente de lo que ofrece
el país ya que hay publicidad y esta están por encima porque no indaga, solo
muestra la costa como diversión… informar que puedes viajar con menos de 5
mil pesos.
educativos en un espacio de radio?Primero debe de gustarte la cultura… somos
un país de mucha en la que le gusta la farándula y que el país es más de
producir arte y cultura, lo cual no es lo mismo… Si hablaras de cultura te tienes
que gustar ir al teatro, presentaciones, todo lo relacionado a la cultura…
139
Nombre del entrevistado: Milagros Beras

Ocupación dentro del sector comunicación: Locutora y comentarista de radio.
1. ¿Cuáles son los elementos que la radio posee que la hace única?la radio tiene su
magia tu tienes que transmitir un mensaje en la radio y hacer que el oyente se lo
imagine para lo cual para mi la radio es más rica que la televisión o que
cualquier otro medio tu tienes que hacer es llevar a la gente a que lo pueda
vivir.

comparación con otros medios? Quizás más documentación que se prepare
140
mejor ya que tres emisoras que estén liderando como “la Z”, indiscutiblemente
la emisora líder en el país y la que conjuga todo eso pero que la gente tenga un
abanico más amplio y que se haga desde un punto profesional.
3. ¿Cómo considera el estado actual de la radio?bueno, hay disparate en la radio y

una desinformación existe entre comilla profesionales que no llenan los
espacios y los requisitos para la radio se habla muchos disparates, en la
animación tu te encuentra con mucho morbo y con cosas que no son productivas
ni educativas.

la radio?el tema cultural es amplio, desde mi punto de vista lo básico que tiene
que ver con nuestro país y con nuestras raíces con lo autóctono se debe de
difundir a nuevas generaciones porque se a perdido mucho, la radio
anteriormente era más educativa, eso si se ha perdido mucho y que se retomen
los valores…
el turismo) conlleve a una gran inversión en producción? generalmente esto no
so los temas que generan interés ya que se generaron programas turísticos y no
han tenido el apoyo para mantenerse a flote. Generalmente es como si la gente
le da la espalda a la cultura.

la programación actual de la radio?tras lo dicho anteriormente, lo considero
oportuno, es interesante es incluso oportuno ya que puede dar a conocer a la
gente a el país, las cosas que se producen en el país. El tema turístico puede
llevar a la gente a que se imagine y que valla a los lugares, aunque no pueda ir
físicamente. Lo que concito es que no es lo temas tradicionales y que no cuenta
con apoyo económico, ya que un programa surge para generar ingreso se page
y generes un sueldo por qué sino no sobre vive, es lo que quiero decir.
7. ¿Qué recomendación daría para tratar temas de turismo en la radio? que no tan
sólo se debería interesarle al sector privado sino al sector público como el
ministerio de turismo para su apoyo.
8. ¿Cuál es el rol actual de la audiencia en la radio?La audiencia, es receptora pero

los tiempos han cambiado ya que la audiencia se integra junto a los medios de
141
comunicación y las redes sociales, lo cual la radio no escapa a ello... pueden
formar parte de la programación integral de la emisora, ya que no se puede
conceder ahora una emisora desde una sola vía ya que generalmente y
esencialmente tienes que tener doble vía.

radio? que el contenido sea agradable, llamativo, que sea real, lo interactivo
que conciba a la gente y atrae a la gente.

Excelente, ya que es un campo amplísimo por explorar, es un medio mágico que
te permite apreciar sin tener sentarte a un mueble a ver, tu puede informante en
el tráfico y escuchar la radio y esa es la riqueza de la radio.
local?No, ya que hay una combinación de todo aquí en la radio… la radio
dominicana no cumple con todos los roles en la comunicación.
educativos en un espacio de radio?Lo que se tiene que tomar en cuenta es una
buena producción, crear algunos no mecánico que llamen la atención de la
gente.
142
Nombre del entrevistado: Gelen Gil

Ocupación dentro del sector comunicación: Productora del programa radial El Sol de la
Mañana y CEO de Producciones Gelen Gil
1. ¿Cuáles son los elementos que la radio posee que la hace única?
Rapidez, mayor alcance y actualidad.

comparación con otros medios? Mayor producción en los contenidos.
3. ¿Cómo considera el estado actual de la radio? En su mejor momento.

la radio? (NO RESPONDIO A ESTA PREGUNTA)
el turismo) conlleve a una gran inversión en producción? La radio es el medio
menos costoso para la realización de producción de contenidos.

la programación actual de la radio? Por supuesto. El Turismo es un tema un
amplio, de gran atracción y es una de la pieza angular de nuestra economía.
7. ¿Qué recomendación daría para tratar temas de turismo en la radio?

Irnos más al turismo ecológico, de aventura, destacar nuestra gastronomía, el
turismo de salud y a través de la misma educación en cuidar los corales y
nuestro medio ambiente.
143
8. ¿Cuál es el rol actual de la audiencia en la radio? La audiencia de la radio es
interactiva y sirven como medio para las denuncias de sus comunidades y los
problemas que les aquejan que no llegan otros medios.

radio? Calidad en el contenido, pensar siempre que el programa no está solo
dentro de la cabina, que los oyentes de la radio se sienten parte del programa y
hay que darles participación, estar cada minuto detrás de la noticia.
10. ¿Cómo ve el futuro de la radio especializada en República Dominicana? Con

mucho futuro.
local? No en la dimensión que debe estar, falta más comunicación en esa área.
12. Como medio, ¿Que podría ser tomado en cuenta para abordar temas culturales y
educativos en un espacio de radio? Que los dominicanos sobre todo la juventud
conozca más nuestra historia, que el oyente tenga mayor conocimiento de sus
derechos y deberes como ciudadano.
144
Nombre del entrevistado: Rodolfo Espinal.

Ocupación dentro del sector comunicación: Locutor
Acceso fácil y económico, y estimula la imaginación.

comparación con otros medios?
Producción y contenido de calidad dirigido a nichos de la audiencia general y
efectiva colocación de la frecuencia en la red.
3. ¿Cómo considera el estado actual de la radio?

Con muy raras excepciones, en su mayoría, con contenido de muy baja calidad
cultural y divorciada de los valores morales.

la radio?
Calidad literaria; calidad musical; valor moral, alto valor educativo y cultural.
el turismo) conlleve a una gran inversión en producción?
Para hacerlo con calidad, requiere de una inversión en viajes y tiempo y
recursos de edición.

la programación actual de la radio?
El turismo es actualmente el motor de la economía y de la inversión en el país,
la radio puede ayudar mucho a concienciar a la población acerca de la
importancia del turismo y los turistas.

La fuerza multiplicadora del turismo en las diferentes facetas de la producción
económica del país. Cómo el turismo incentiva la producción, la manufactura y
el servicio local. Cómo el turismo y los empleos turísticos incentivan a los
jóvenes a estudiar la carrera e idiomas. Cómo el turismo ayuda a crear
145
empleos. Cómo el turismo ayuda a desarrollar los pueblos con vocación
turística.
8. ¿Cuál es el rol actual de la audiencia en la radio?

Seleccionar la frecuencia que más le plazca y que le ofrezca opciones de
participación en la producción.

radio?
Darle oportunidad a la audiencia para participar en vivo de rifas y concursos
por productos turísticos con preguntas culturales sobre los destinos y
atracciones turísticas del país. Organizar Club de Oyentes que periódicamente
participen de Fam Trips y ofertas especiales de productos turísticos
especialmente diseñados para el programa.

Con muchas posibilidades, como se ha probado en los Estados Unidos.
local?
No suficientemente.
educativos en un espacio de radio?
Rifas y concursos, que nunca han perdido su atractivo para la audiencia. Temas
que apelen a la juventud adulta. Temas que generen reacción por las redes
sociales.
//
146
Nombre del entrevistado: Ramón Rosario Cocco

Ocupación dentro del sector comunicación: Docente de la escuela de comunicación
UASD
1. ¿Cuáles son los elementos que la radio posee que la hace única? Todos los
medios de masa ya no son únicos a función de las redes sociales, la internet y la
comunicación digital ha hecho que tenga muchas afinidades, pero sigue siendo
la radio un medio versátil y muy de la mano para la población.
comparación con otros medios? Ciertamente tiene sus encantos todavía porque
es muy fácil escuchar la radio en un vehículo que estar viendo una pantalla,
pero sin embargo tiene que estar atento a la pantalla sin manejar o estar directo
con un audífono. La radio tiene las herramientas para ser rica en contenido
como lo tiene otros medios audiovisuales y siempre habrá que renovar e incluir
nuevas aplicaciones y nuevas técnicas a igual que creatividad.
3. ¿Cómo considera el estado actual de la radio? La radio se encuentra en
muchísimas aplicaciones, aparatos o equipo técnicos. A la mano de las
personas que esta desde el conuco, la casa o el camino. Ya todos los medios
tienen un arcoíris de posibilidades.
la radio? Son de bastante importancia los temas culturales, pero nunca son
difundidos a la necesidad del pueblo porque la radio a igual que otro medio
tiende a ser instrumento empresariales y son propulsor de negocios que busca
una garantía de ganancias o rentabilidad de sus funciones.
el turismo) conlleva a una gran inversión en producción? Depende, depende al
nivel del programa, la producción, estación de radio, ya que algunas personas
cobran más que otra y si cuenta con la aplicación posible para promoverlo,
aunque la internet se reduce mucho el costo pero que tan factible en audiencia
numerosa o que sea de impacto, real, permanente, que explote el potencial y
contenido además de mantenerse.
la programación actual de la radio? Claro que sí, el turismo es de por si es una
actividad que no tan solamente para que las personas no tan solo quieran
conocer de una nación o un pueblo sino también un centro de ingresó y de
producción de recursos profundamente trascendente a lo que es producto
interno bruto.
147
7. ¿Qué recomendación daría para tratar temas de turismo en la radio? Puede ser
versificando lo más posible o especificar el turismo, decir si es turismo interno,
turismo ecológico ya sea un turismo de playa con diversión o deleite, folklorito.
Es cuestión del productor y determinar que quiere hacer y hasta que publico
objetivo.
8. ¿Cuál es el rol actual de la audiencia en la radio? Puede ser en su momento
integrativa o precisamente puede ser receptiva. A igual que otro medio la
audiencia puede ser flexible y quiere garantizarse su permanencia o lealtad
hacia el programa hacia su satisfacción.
radio? Presentar opciones y alternativas que satisfagan las necesidades y las
expectativas de la misma población de manera tal que se sienta del programa y
necesitada de lo que el programa ofrece.
10. ¿Cómo ve el futuro de la radio especializada en República Dominicana? Yo creo
que se va a mantener como sea mantenido a través del surgimiento de otros
medios… Los medios pueden coexistir.
local? No necesariamente, el turismo básicamente se enfoca a el turismo
internacional, aunque las redes sociales se difunden muchas cosas en la cual
todos se pueden identificar… lo que se está buscando es dólares o cualquier
moneda de otras naciones en la cual se tiene que trabajar la seguridad nacional
y un control de lo que se publica de nuestro país en los medios de comunicación
que favorezca la imagen dominicana y trabajar la higiene y limpieza, tratar el
respecto al turismo, el no abuso a los precios y no maltrato al turismo nacional
como internacional…
educativos en un espacio de radio? Obviamente que los atractivos turísticos de
una nación casi siempre están definidos ya sea por su playa, su gente, su
cultura, sus atenciones y se tiene que determinar recalcar todo eso.
148
Cuestionario para los representantes de Ministerio de Turismo Dominicano
Nombre del entrevistado: Niurka Arias Núñez
Ocupación dentro del sector comunicación: Área de prensa del Ministerio de Turismo
República Dominicana
1. ¿Con cuales medios de comunicación cuenta la institución para promover el

turismo dominicano?
El turismo está siendo promocionado a través de la televisión con propuestas
publicitarias en algunos canales de televisión, al igual que radial en las ferias
internacionales de cada año las cuales son 1- Fitur en España, 2- ITB Berlín, en
Alemania y 3- TOP RESA, en parís Francia.
2. ¿Dentro de la programación radial dominicana cuenta con alguna participación

o colaboración? ¿Qué medio y programa?
En televisión: programa de CTN Canal 30 y Sabrina fin de semana canal 9
149
3. ¿Qué está realizando el sector turístico para informar y atraer a clientes locales?
Están las promociones nacionales al igual que las internacionales.
4. ¿Cuáles medidas implementan para promocionar el turismo?

Televisivo, Radial y Escrito
5. ¿Cuáles son los medios seleccionados para promover el país?

NO CONTESTADA
6. ¿Considera importante incentivar la explotación local del turismo? ¿Qué realizan

para obtener eso?
NO CONTESTADA
Sí, porque es un medio de comunicación muy escuchado por todos.

turísticos que ofrece el país para vacacionar?
Claro que si contamos con una feria nacional muy importante en nuestro país la cual se
llama Vacaciones CTN.
9. ¿Actualmente que proyecto están realizando que incluya al turismo interno?

¿Cuenta con plan de comunicación?
NO CONTESTADA
10. ¿Consideran la radio como un medio prudente para impulsar el turismo?

Claro que si
150
Nombre del entrevistado: Milka Hernández
Ocupación dentro del sector comunicación: Directora de promociones del Ministerio

de Turismo de la Republica Dominicana.

turismo dominicano?
El ministerio cuenta boletín digital y con página web como tanto en el mercado
local como el internacional dentro del sitio www.gobdominicanrepublic.com en
Rep. Dom., lo tiene todo entre otros sitios web afiliados.

Dentro de la radio esta cuenta con apariciones en camino del sol los miércoles en
la emisora 97.7 FM y los viernes en Defensa-radio.
Se está utilizando la publicidad en los diferentes medios de comunicación para
atraer dentro de los medios tradicionales y personas que influya además de crear
contenidos para redes sociales.
151
Se trata de hacer concurso en la cual se retroalimente el interés e ir de la misma
forma hacer festivales para demostrar cada región del país ya sea por una
cartelera en la cual se ve reflejado sus atractivos naturales, como su música y baile.

Uso de la publicidad en todos los medios y creaciones de eventos que fortalece.

para obtener eso?
Sí, es muy importante y está por encima sobre las reformas nacionales y no tan solo
eso restablece la economía a lugares internos por los turistas locales

Considero bastante oportuno no tan solo para la radio sino en todos los medios ya
que son nuestros aliados para promover el turismo tanto en el interior, ya que es
una tierra que tiene mucho que ofrecer en turismo como lo dice el logo Rep. Dom.
Lo tiene todo.

Considero que eso era un problema de algunos años y la cual se trabaja, de que
algunas personas no conocen y por tal razón se promociona la Rep. Dom.

Se está trabajando con actividades constantes en la cual tiene de un periodo desde
5 años.

Claro que si ya que es un medio que puede llegar a la palestra y siempre incluya a
personas con un alto conocimiento.
152
Nombre del entrevistado: Teodorina Infante
Ocupación dentro del sector comunicación: Directora de Relaciones Públicas

Ministerio de Turismo República Dominicana.

turismo dominicano? Contamos con todos los medios de comunicación de
cobertura nacional dígase los impresos, televisivos y digitales. Así como
también a nivel regional y provincial; y por la naturaleza de nuestra institución
contamos con servicios internacionales de prensa y publicidad en todos los
países que tenemos representación con las Oficinas de Promoción Turística
(OPT).

Preguntar a Milka Hernández que participa en un programa radial
NO CONTESTADA

NO CONTESTADA

NO CONTESTADA
153
para obtener eso?
NO CONTESTADA
NO CONTESTADA

NO CONTESTADA

NO CONTESTADA
NO CONTESTADA
/
154
Cuestionario para la muestra sometido a la audiencia para tomar en cuenta en el
proyecto radial sobre tema radial.
1. Rango de Edades
a. A. 18-27 B. 28-37
b. C. 38-47 D. 48-57 E. 58-67
2. Género: ___ Masculino ___ Femenino
3. Ingresos:
A. Menos de $15,000 B. $15,000- $35,000 C. $36,000-$ 50,000 D. Más de
50, 000
4. ¿te gusta escuchar radio? __Sí o __No
5. ¿En qué lugar es que frecuentemente escucha la radio?

A. Vehículos B. En casa C. En el móvil D. Internet
6. ¿Con qué frecuencia escucha radio?

A. Diariamente B. Casualmente C. Ocasionalmente D. Eventualmente
7. ¿Suelen vacacionar? __ Sí ___ No
8. ¿Con quién sueles vacacionar?
a. A. Solo(a) B. amigos C. familia D. otros

____________________
9. ¿Con quién te gustaría vacacionar?

155
A. Pareja B. Familia
C. Amigos o compañeros D. Solo (no quiero compañía)
10. ¿Te gustaría vacacionar en tu país? __ Si __No
11. ¿Por qué? A. razones Económicas B. Hay mucha belleza por explorar C.
Por razones culturales D. Otras: ____________________
12. ¿Qué tanto conoces del turismo Local?

a. A. Poco B. Bastante C. Excesivo D. Nada
13. ¿Sabes qué es el turismo alternativo? __ Si ___ No
14. ¿Te interesa saber más del turismo alternativo que ofrece el país? __ Si __No
15. ¿Dónde sueles obtener información relacionada acerca de ofertas vacacionales

que ofrece el país?
a. A. Internet B. Revista o prensa C. Radio D. TV
16. ¿Te gustaría que un medio de comunicación te ofreciera información relacionada

al turismo de manera constante? __ Si __No
17. ¿Cuál es el medio de comunicación en la que te gustaría estar informado sobre el

turismo interno?
a. A. Internet B. TV C. Radio D. Prensa
18. En caso de ser radio, ¿Qué modelo prefieres para informar sobre turismo? A.
Datos informativos B. Un programa especializado al turismo
C. Una emisora en la que contenga de manera fija información relacionada al
turismo local.
19. ¿Cuáles aspectos del turismo dominicano te gustaría que fueran tomados en
cuenta?
156
a. A. Variedad de ofertas B. Datos informativos
C. Novedades D. Experiencias E. Otros
_______________
20. ¿Cuáles aspectos te atrae del turismo?

A. Actividades culturales B. Actividades de aventuras
C. Apreciación de la naturaleza D. Eventos sociales
//
Nombre del entrevistado:

Ocupación dentro del sector comunicación:
157
comparación con otros medios?
15. ¿Cómo considera el estado actual de la radio?
la radio?
el turismo) conlleva a una gran inversión en producción?
la programación actual de la radio?
20. ¿Cuál es el rol actual de la audiencia en la radio?
radio?
local?
educativos en un espacio de radio?
158
//

Ocupación dentro del sector turístico:

comunicación?
159
6. ¿Considera importante incentivar la explotación local del turismo y que realizan
para obtener eso?
7. ¿Considera que la población dominicana está informada de los atractivos turísticos
que ofrece el país para vacacionar?
turismo alternativo?
9. ¿Cuáles son las ofertas actuales que cuenta el país en lo que es turismo alternativo?


Ocupación dentro del sector comunicación

turismo dominicano?


para obtener eso?
160

Contactos Especialistas:
Nombre: Eileen Glass (Gestur)

Numero: 809 338 3232
Correo: mercadeo@gestur.com.do
Nota: Llamar después de las 2 pm.
Nombre: Teo Veras (La 91)

Numero: 809 562 2231
Correo: Teoveras.com.do
Nota: Llamar antes de las 10:30 am
Nombre: Rodolfo Espinal (Raices)

Numero: 809 487 10 29
Correo: respinalmota@gmail.com
Nota: Llamar después de las 11 am
Nombre: Karina Lorenzo (Arias Tours)

Numero: 809 686 2221
Correo: Arias_tours@hotmail.com
Nota: Llamar antes de la 5 pm.
Nombre: Ricardo Nivar (Normas Tours)

Numero: 809 688 2698
Correo: normastours@hotmail.com
Nota: Llamar después de la 9 am. Antes de 5:30
pm.
Nombre: Karina Aragones (Orlagis Tours)

Numero: 809 530 2098
Correo: boletería@orlagistours.com.do /
reservas@orlagistours.com
Nota: Llamar después de las 2 pm. Antes de la 5
pm.
Nombre: Gelen Gil (ZOL 106)

Numero: 809 616 2787
Correo: Gelen.gil@gmail.com
Nota: Llamar a la 10 am.
161
Nombre: Ingris Lluveris
Numero: 809 533 6810
Correo:
Nota: Llamar en la mañana (jueves y viernes)
Nombre: Milagros Beras (La Z 101)

Numero: 809 565 9101
Correo:
Nota: Llamar el sábado a las 9 am.
Nombre: Mirian R. Laureano (PUCMM) ADH

Numero: 809 535 0111 Est. 2185
Correo: miriamlaureano@pucmm.edu.do
Nota: Llamar antes del almuerzo.
Nombre: Ramón Rosario Cocco

Numero: 849 261 7560 y 809 309 4446
Correo: NO TIENE
Nota: Llamar después de la 2 PM
Nombre: Teodorina Infante

Numero: 809 221 4660 Est. 3118
Correo: teoinfante@hotmail.com
Nota: Llamar antes de la 3 PM
Nombre: Milka Hernández

Numero: 849 858 2954
Correo: -
Nota: No llamar los viernes
Nombre: Niurka Arias

Numero: 849 642 7925
Correo: arias.niurka@gmail.com
Nota: Llamar antes de la 3 PM
Nombre: Yvette Robles

Numero: 809 562 6601 Ext. 1014-1023
Correo: escueladehoteleria@unphu.edu.do
Nota: -
162
Correos con especialistas (prueba):
163
164
165
166
167
168

Tesis de Penelope (Lectura A Ciegas)

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Pontificia Universidad Católica Madre y Maestra

Campus Santo Tomás de Aquino

Propuesta de radial de contenido turístico en República Dominicana para el

Proyecto de grado para obtener el título de

Propuesta de radial de contenido turístico en República Dominicana

1.2 Subtema …………………………………………………………..………………10

1.3 Problema ………………………..……………………………………………..…10

1.4 Planteamiento del problema ………………….……………………..……………11

1.5 Antecedente del problema ………………………………………………………. 11

1.6 Antecedente del estudio …………………….……………………………………12

2.2 Objetivos específicos ……………………..……………………….………………16

2.3 Pregunta de investigación ……………………….……………………………….. 16

2.4 Justificación ………………………………………………...……………….. 16-17

3.1.1 Teoría: sociedad de la información …………………………………….….10-20

3.1.2 La teoría de uso y gratificación …………………………………….…...…20- 21

3.2 Marco referencial …………………………………………………………….…… 22

3.2.1 La radio como influencia social …………………………………………… 22-23

3.2.2 Nacimiento y desarrollo de la radio dominicana ……………………………23-25

3.2.4 Beneficios y usos de la radio ………………………………...…………………. 27

3.2.5 Tipos de radio …………………………………………………..…………. 27.29

3.3 Marco Conceptual ………………………………………………………………. 30

3.3.1 Medios e imagen turística dominicana …………………………………………30

3.3.2 Turismo en República Dominicana …………………………………………30-31

3.3.3 Turismo alternativo ……………………………………………….…………… 32

3.4 Marco legal ………………………………………………………………………..32

3.4.1 Constitución Dominicana ……………………………………………..….32-33

4.1. Idea a defender …………………………………………………………………..36

4.2. Variable e indicadores ……………………………………………………….…..37

4.3. Operacionalización de las variables ………………………………………...……38

5.2. Método de investigación …………………………………………………………41

5.3 Procedimientos …………………………………………………………………...41

5.3.1 Universo y objeto de estudio …………………………………………………….41

5.3.2 Criterios de la selección de la muestra …………………………………………. 42

5.3.3 Unidad de muestreo …………………………………………………………..….43

5.3.4 Criterio de selección de muestreo…………………………………………..……43

5.3.5 Unidad de registro …………………………………………………………...…..44

5.3.7 Duración del monitoreo ………………………………………………………… 45

5.3.8 Fórmula de recolección de la muestra …………………………………..……… 45

5.4 Técnica de recolección de datos ……………...……………………………………45

5.5 Vía de validez ………………………………………………………………...……46

5.6 Plan de análisis ……………………………………………………………….……47

5.7 Levantamiento ………………………………………………………………..……47

5.8 Análisis …………………………………………………………………….………47

5.9 Interpretación ………………………………………………………………..……..58

6.1 Análisis y recolección de datos ………………………………………………….50

6.1.1 Presentación de los datos obtenidos a través de las encuestas ……………….….50

6.1.1.2 Cruce de variable……………………………………………………………71-73

6.1.2 Presentación de los datos obtenidos a cuestionario a especialistas de viajes 74-78

6.1.3 Presentación de los datos obtenidos a cuestionario a colaboradores radiales .78.84

6.1.4 Presentación de datos Docentes turísticos ………………………………….84-88

6.1.5 Presentación de datos de autores y docentes radiales……………………….88-94

6.1.6 Presentación de datos Ministerio de turismo ……………………………….94-98

6.2 Análisis de los estratos …………………………………………………….………82

7.1 Título o nombre del programa …………………………………………………102

8.1 Primera comprobación …………………………………………….…..………119

A Dios, por brindarme su presencia y su gracia cada día de mi vida.

A mis padres, por su apoyo y por financiar mi educación y esta investigación. A mi

A los maestros y maestras que de alguna forma u otra me apoyaron y me ayudaron en

A los entrevistados y las entrevistadas, por el tiempo que dedicaron a esta

A ¨Escape a la libertad¨ por ser mi boleto de viaje a otros conocimientos.

Siempre considerado que viajar es la forma de llenar nuestra alma, se energiza en

La República Dominicana es una isla turística, llena de cultura, belleza natural,