MARKETING PARA LA VIDA & ECONOMÍA DEL CANNABIS

El marketing tiene como objetivo general el de atraer y retener en el ámbito empresarial a un

cliente, o también en nuestra vida cotidiana, por qué no, al individuo de nuestro interés,
generando en él una dualidad de deseo e interés, haciendo que sus intereses se satisfagan y se
vuelvan deseos y sus deseos sean el mayor punto de interés. Esto se logra estudiando el
comportamiento de los mercados en cuanto a oferta y demanda y así mismo el de sus
consumidores.

Ahora bien, existen múltiples factores que nos hacen buenos en la mercadotecnia y nos permiten
vendernos a los usuarios generándoles alta confiabilidad y generando así que nos vena como las
mejores opciones ya sea para hacer su inversión, contratarnos, hacer un negocio, entre otros. Son
factores que aumentan la credibilidad que podemos generar y así atraer más usuarios:

 Honestidad: Factor fundamental que convence a comprador de que su inversión se

encuentra en las mejores manos, pues si el inversionista siente que la idea de quien
quiere venderle no es como dicen comúnmente la gente “echarle ventaja” él sabrá que su
inversión está en buenas manos y que quien quiere venderle lo hace con sinceridad
ofreciéndose u ofreciéndole aquello que es punto de su interés.
 Escucha: Es fundamental saber que busca un cliente, o en el caso de una entrevista es
fundamental saber que es lo que una empresa necesita y llegar a ese punto. Convencer de
que somos lo que buscan o que tenemos aquello que se acopla a las necesidades de los
otros para así ser los más opcionados.
 Investigación: Va muy de la parte con el punto anterior, pero, también hace referencia al
hecho de que debemos documentarnos sobre aquel o aquellos con quienes vamos a
entablar una relación de negocios. Este ítem puede ayudarnos a tener una idea general de
porque las personas con quienes vamos a tratar tienen determinadas costumbres, reglas
o demás y a su vez facilita llegar al punto débil de la necesidad.
 Crear necesidad: Basados en los dos ítems anteriores podemos crear la necesidad
sabiendo que quieren ellos y que necesitan. Podemos convertirnos y convencerlos de que
podemos ofrecerles aquello que buscan, dejándonos como la opción que podrá satisfacer
las necesidades más puntuales.
 Vender a los sentimientos: Vender a los sentimientos es llegar a ese punto
psicoemocional de la persona que nos logre lograr tener una empatía, es decir, que la
persona por lo menos no sienta desagrado escucharnos o que medianamente sienta que
si está haciendo una buena elección guiada por sus sentimientos.
 Vender a la mente: Y finalmente tenemos vender a la mente. En un negocio influye como
parte importante también los sentimientos. Muchas veces hemo escuchado ese “es que
tiene algo que no sé…”. Los presentimientos, las primeras impresiones y demás son parte
fundamental también del marketing. No solo bastan muchos estudios y conocimientos,
sin experiencias o si la persona no genera confianza. Claro está que no significa cambiar
nuestra forma de ser para vivir en apariencias. Es por el contrario sacar lo mejor de
nosotros para generar una buena impresión que le de la seguridad a la otra persona de
que si está haciendo una buena elección.
Sucede que estas habilidades funcionan en gran parte de las economías, negocios u otros oficios
involucrados en un intercambio social. Por ejemplo, tenemos el cannabis, una planta que ha sido
estigmatizada durante muchos años alrededor del mundo. Sucede que quienes la sumergieron en
el mercado supieron conocer cuáles eran las necesidades y aprendieron a crear aún más
necesidad, dándole la seguridad a los clientes que iba a ser lo que ellos esperaban, y en efecto así
fue. Claro está que tiene usos recreativos que no se aconseja sea lo mejor, pero por otro lado
tiene una alta demanda medicinal y está comprobado científicamente que ayuda para: dolores
crónicos, depresión, ansiedad, epilepsia, insomnio, entre otros. Entonces finalmente vemos como
se involucran todos los factores mencionados anteriormente, por un lado tenemos la investigación
científica, la honestidad por parte de los vendedores, la necesidad creada y como se ende a los
sentimientos y a la mente pues es a nivel mundial que ésta planta tiene fama de ser una gran
cura.

REFERENCIAS
Adán, P. (2011). Liderazgo, marca personal y comunicación. Valencia: Obra Propia.

Fuente, J. (2015). Marihuana y salud. Fondo de Cultura Economica / Mexico.

Grotenhermen, F. (2008). Cannabis como medicamento. Barcelona: Cañamo Ediciones.

Pérez, A. (2012). Marca personal. Pozuelo de Alarcón, Madrid: ESIC Editorial.

 CENTRALIDAD VERDE, CINE Y ESPACIO.
El espacio en general tiene esa magia de hacernos sentir bienestar, ya sea por medios visuales o
por las facilidades que nos brinda. Es innegablemente evidente como las culturas y el espacio ha
evolucionado a través del tiempo. Como la arquitectura nos ha dado una visión más amplia y más
ergonómica permitiendo que ahora todo esté a nuestro alcance.

El cine por su parte se ha alimentado del espacio durante toda su historia abriéndonos la puerta
tener un punto de perspectiva diferente al común. Anteriormente el cine se acoplaba a mostrar la
cotidianidad y así comenzaron las primeras producciones. Al principio se tornaba difícil lograr salir
de esa cotidianidad de ver nuestro alrededor en un solo plano, ahora por ejemplo no concebimos
la idea de no hacerlo pues se ha vuelto un hábito en nuestra vida. Entonces es también lógico
pensar que a medida que el espacio ha cambiado, el cine también lo haya hecho y a medida del
tiempo se ha ido generando una noción más extensa de concepto de espacio, pues el cine ha
tenido siempre esa versatilidad que le permite acoplarse a diferentes situaciones que se viven en
el día a día.
Entre esas situaciones tenemos por ejemplo el crecimiento tan exponencial que han presentado
las ciudades en los últimos años. En general este crecimiento tiene un punto de partida y al pasar
el tiempo se va incrementando en los alrededores, podríamos decir que radial de cierta manera, a
medida que la población lo hace. A este punto de partida le llamamos centro de la ciudad y
normalmente es el lugar en el que se puede encontrar la mayor cantidad de lugares que nos
ofrezcan casi todos los servicios que necesitamos, como por ejemplo lugares comerciales,
recreacionales, entre otros. Son lugares que se caracterizan por mejorar la funcionalidad de la
ciudad y ser un gran atractivo.
Resulta que en vista de la alta población que tenemos actualmente estos “centros” dejan de ser
poco a poco menos centrales y no solo eso, vemos como poco a poco la naturaleza va
desapareciendo de los paisajes más próximos que tenemos y todo se convierte en “una jungla de
concreto”.
Por ello actualmente las sociedades piensan en modelos más solidarios y es el de dejar de tener
ese tipo de organización monocéntrica y pensar en una ciudad policéntrica, en la cuales todos sus
ciudadanos tengan igual facilidad de accesibilidad a los diferentes servicios, pero o solo eso, es
indispensable volver a recuperar ese paisajismo de naturaleza del cual fuimos originarios
introduciendo cada vez más espacios naturales dentro de las mismas metrópolis que nos
introduzcan nuevamente a una concepción de espacio que trascienda.
En esta oportunidad el área de arquitectura de la UNAL, quiere darle espacio a la naturaleza como
parte fundamental del espacio, la cual presenta como opción nuestra universidad como un punto
central de la ciudad, en vista de la gran expansión que se han presentado lo últimos años
trasladando el centro de Medellín a una zona no muy central.
Así pues la apuesta no está en solo transformar nuestras ciudades, es darle una nueva concepción
al espacio que permita la accesibilidad e igualdad para todos los ciudadanos.

REFERENCIAS
Barber, S. (2006). Ciudades proyectadas. Barcelona: Gustavo Gili.
Jacobs, J. (2011). Muerte y vida de las grandes ciudades. Madrid: Capitán Swing Libros.
Navajas, F. (2007). El desorden urbano. Buenos Aires: Fundación Investigaciones Económicas
Latinoamericanas.
Truffaut, F. (2007). El cine según Hitchcock. Madrid: Alianza.
 CHATBOTS Y SEGURIDAD INFORMÁTICA.
Actualmente nos encontramos en una era propia de la informática, en la cual todo, desde las
compras, los pagos, búsquedas entre otros se realizan vía internet, volviéndose así un factor
indispensable para nuestra vida, el cual necesitamos cada día y el estar conectado a la red se ha
vuelto prácticamente parte de las necesidades básicas de muchos seres humanos.
Tanto así que actualmente nuestras solicitudes para pedir información detallada, la reparación de
algún servicio de nuestra vivienda entre otros se realiza a través de internet, en plataformas
donde podemos sostener conversaciones con algún agente de la compañía a la cual nos estamos
dirigiendo, el cual vía chat nos da la asesoría que necesitamos y, si se encuentra a su alcance, trata
de solucionarnos dicho problema. Sucede que en general son conversaciones básicas las que
sostenemos con dichos agentes, y en muchos casos se trata de problemas que otros usuarios han
tenido con anterioridad por lo que se les da el mismo trato. Por ello, las compañías apuntan a
crear códigos que en una determinada interfaz le permitan al usuario sentir que están hablando
con un agente de la compañía y no con una máquina. Dichos códigos se encuentran conformados
de preguntas y respuestas previamente programas que tratan de darle la solución más precisa al
usuario que sostiene una conversación con ella.
De esta manera se pretende darle a alas personas un acercamiento casi humano con una máquina
y a su vez, las empresas ahorran en la contratación de personas que actualmente desempeñan
estos trabajos.

El hecho de entrar en una era tecnológica implica también la perdida de nuestra privacidad, pues
actualmente todos nuestros datos se encuentran en la red, a la cual también tienen acceso los
hackers los cuales pueden robar dicha información en el momento que quieran, dejándonos
vulnerables y violando uno de nuestros principales derechos.
En vista de la alta demanda que hay, muchas compañías nos venden entonces seguridad en
diferentes sistemas operativos que nos garantizan que nuestra información será siempre privada
sin correr riesgos de ser robada por terceros. Pero resulta que la seguridad en realidad no viene de
allí, si es una característica que ayuda mucho, pero que por sí sola no puede hacer mucho. La
seguridad es un concepto que nosotros mismos debemos controlar, no dejándole la
responsabilidad a las compañías, pues la seguridad va muy ligada a factores como la información
que entregues, el sitio de páginas que visites, los datos personales que dejes vagando por la red,
entre otros, los cuales muchas veces no tenemos conciencia y por ello gente sin escrúpulos se
aprovecha de dicha debilidad para vulnerar nuestra tranquilidad.
Es por ello que existen normas básicas de seguridad para ayudarnos a controlar dichos
contratiempos, tales como cuidar la información que se comparte en la red, tener especial cuidado
de las paginas desconocidas que se visitan, entre otros.

Tristemente a pesar de todo esto, no es una garantía que usando los mejores programas y
teniendo especial cuidado nuestra información se encuentre a salvo. Un ejemplo demasiado
ilustrativo es el ejemplo de compañías incluso gubernamentales que han sido objeto de ataques
informáticos, pero aun así, siguiendo las pautas que nos dan a conocer, si son barreras altas que se
generan y que disminuyen en gran medida el robo de nuestra información y contribuyen a nuestra
seguridad.
REFERENCIAS
Baca, G. (2016). Introducción a la seguridad informática. Distrito Federal: Grupo Editorial Patria.

Engebretson, P. (2013). The Basics of Hacking and Penetration Testing. Waltham, MA: Syngress.

Mathivet, V. (2015). Inteligencia artificial para desarrolladores. Barcelona: ENI.

McTear, M., Callejas, Z., & Griol, D. (2016). The Conversational Interface. Cham: Springer
International Publishing.