Actividad módulo 4

Diplomado en Gerencia de Marketing

Actividad Módulo 4: Comunicaciones Integradas de Marketing

Por favor responda las siguientes preguntas de manera concisa y concreta y envíe la actividad a
través de nuestro campus virtual dando click sobre “ENVIAR ACTIVIDAD MÓDULO 4”.

1. Que tan importante es definir el público meta de la organización antes de diseñar y ejecutar
un plan de comunicaciones integradas de marketing. Justifique su respuesta.

RTA: Es muy importante definir el público meta antes de realizar un plan de

comunicaciones, pues estos datos nos permitirá saber cómo vamos a realizar nuestra
estrategia, que lenguaje utilizaremos, el momento oportuno de ejecutarlo, los medios de
comunicaciones más adecuados para que el público objetivo reciba de manera correcta
el mensaje que queremos difundir.

Además es indispensable tener claro que no se trata de llegar al mayor número de

personas posible, sino de hacer llegar correctamente el mensaje al mayor número de
personas que pertenezcan a nuestro público objetivo, la mayor cantidad de veces que sea
posible, esto con el fin de generar una conciencia de marca.

Es primordial que adaptemos el mensaje al público objetivo, si no lo hacemos es probable

que no se entienda o confunda al target, produciendo una imagen errónea de nuestro
producto o servicio.

2. De los 8 tipos de comunicaciones de marketing (publicidad, promoción de ventas, eventos y

experiencias, relaciones públicas, marketing directo, marketing interactivo, marketing de boca
en boca, ventas personales) cual o cuales elegiría usted para:

a. Promocionar un producto o servicio de consumo masivo.

b. Promocionar un producto o servicio que pertenezca al mercado industrial (empresas).

Justifique su respuesta.

A.RTA: a. Promocionar un producto o servicio de consumo masivo: Publicidad (porque son

estrategias que se realizan en medios de comunicación masivos como: radio, televisión, periódico,
revistas, entre otros. Esta estrategia me permite llegar a toda la población objetivo).
Además utilizaría la promoción de ventas: pues cuando hay promociones un gran número de
personas compran el producto, ya sean clientes leales a la marca o potenciales.
Marketing interactivo: se puede hacer campañas por redes sociales, para llegar a la comunidad
virtual.
B. Promocionar un producto o servicio que pertenezca al mercado industrial (empresas): Eventos y
experiencias (con el fin de crear interacciones con el público objetivo) relaciones públicas (esto nos
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ayudara a promover la imagen de la empresa) marketing directo (se puede promocionar el

producto por correo electrónico a los clientes que están en la base de datos).

3. De los 4 métodos comúnmente utilizados para establecer el presupuesto de comunicaciones

de marketing (el método alcanzable, el método del porcentaje de ventas, el método de paridad
competitiva, el método de objetivo y tarea) cual cree usted que es el más adecuado. Justifique
su respuesta.

RTA/El más adecuado es el método de porcentaje de ventas, pues la empresa tendrá un

presupuesto establecido según las ventas que se realicen. Este método permitirá a la empresa
tener rentabilidad para establecer el presupuesto de comunicaciones de marketing.