BRIEF INVESTIGACIÓN DE MERCADO

(Estimados estudiantes, por favor diligencien los siguientes campos, tratando de ser lo más claros
en sus respuestas. Este NO es un ejercicio calificable, pero servirá de base para la elaboración de su
proyecto de investigación al establecer un plan inicial estratégico. Tener en cuenta lo visto en clase
de acuerdo con los capítulos 3 y 4 de Aaker. Cualquier duda sobre el desarrollo, contáctenme al
correo ramirezcamilo@javeriana.edu.co)

PRODUCTO O SERVICIO
FECHA DE REALIZACIÓN

1. La investigación deberá tener un nombre, que identifique el tema a tratar

1. TITULO (Completar el título tentativo del proyecto)

2. Proporciona una breve descripción de los antecedentes del producto/situación objeto de estudio.
Se debe relacionar el contexto (macroentorno y microentorno) del mercado del producto.

2. ANTECEDENTES DEL MERCADO Y DEL PRODUCTO

(Indicar antecedentes breves, expandir esta sección tanto como sea necesario)

Preguntas e hipótesis para responder con la investigación:

Preguntas Posible hipótesis

(Generar tantas preguntas como sea necesario) (Generar las hipótesis de acuerdo a la
pregunta)

3. Proporciona una breve explicación de cómo y para qué serán utilizados los resultados de la
investigación.

3. PROPÓSITO O JUSTIFICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN

(Debe indicar el por qué la importancia de solucionar el problema descrito. Extensión mínima de
un párrafo.)

4. Los objetivos serán las metas a alcanzar. Deben tener correspondencia con el detalle de las
preguntas que se desean responder con el estudio.

4. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN
Objetivo General:
(¿Cuál es el propósito del proyecto? Definir objetivo principal y al menos 2 objetivos específicos.)
Objetivos Específicos

(Desarrollar acá sus objetivos específicos)

1
6. Descripción y características del mercado objetivo en términos demográficos, geográficos y
psicográficos (Edad, Género, NSE, Segmentos, etc.), entidades y/o sectores específicos, productos,
etc...

6. SEGMENTO DE ESTUDIO: TARGET MARKET

(Describa brevemente el posible público objetivo que será usado para la investigación)
COBERTURA GEOGRÁFICA: (Indiqué geográficamente en dónde será realizada la investigación)
FASE CUALITATIVA: (indique un estimativo de entrevistas o focus group a realizar. No es
necesario completar ese número al realizar la investigación)
FASE CUANTITATIVA: (indique un estimativo de encuestas a realizar. No es necesario completar
ese número al realizar la investigación)

7.2 Se dispone de bases de datos de clientes para seleccionarlos en el muestreo

Si
No

8. Metodología sugerida. Fases del estudio: A consideración de la agencia de investigación.

Cualitativa: (marcar con x si se considera usar) Cuantitativa: (marcar con x si se considera

usar)

9. CALENDARIO DE INVESTIGACIÓN

Fecha límite de entrega de propuesta 02 Agosto

Fecha en la que se requieren los resultados (Completar según el programa del curso)

(Deberá mencionar si el proyecto es viable y por qué. Además, las actividades a desarrollar. Debe
incluir esas actividades en un cronograma (Diagrama de Gantt) y el presupuesto detallado.)