#3 - 2.

2 Módulo

StoryTelling
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 Objetivos Módulo 2.2
✓ Comprender la importancia de dar sentido a tu mensaje, y del poder
de las historias (StoryTelling) para comunicar.

✓ Conocer los fundamentos y principios del StoryTelling y su relación

con el Marketing (Branded Content…)

✓ Aprender estrategias para desarrollar tu capacidad de comunicar con

historias para tu Proyecto.

✓ Conocer algunos ejemplos de inspiración donde puedas observar

patrones que se repiten y que puedes utilizar.

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Me gusta comenzar con una Historia…

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 Porqué es importante el StoryTelling
✓ Conseguirás Más atención de tu audiencia (para captarla y mantenerla) y Mayor impacto
emocional.

✓ Da sentido a tu discurso y te hace predecible (seguridad)

✓ Genera Afinidad y Empatía.

✓ Lo hace más Divertido, Entretenido y Ameno… y más Cómodo (bajan las defensas racionales).

✓ Te comunicas con los 2 hemisferios cerebrales, y con la mente inconsciente.

✓ Facilita el boca a boca…

Recordar Curso 1 - Factores de Compra: S.A.B.O.N.E. (Seguridad, Afinidad, Bienestar, Novedad, Economía)

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 Qué es el StoryTelling
Historias breves que ilustran y asientan de forma
amena una idea* o un concepto.



(* Branding, Valor Único, Beneficios…)

Tipos de StoryTelling:

- Personal

- Proyecto o Empresa

- Producto o Servicio

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 StoryTelling Personal

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 StoryTelling Producto
Imágenes encadenadas - Estilo de vida - se le da sentido…

(Ejemplo: outfit para una ocasión o Estilo de Vida)

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 StoryTelling Producto
Imágenes encadenadas - Estilo de vida - se le da sentido…

(Ejemplo: outfit para una ocasión o Estilo de Vida)

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 StoryTelling Empresa

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 StoryTelling y Branded Content

Branded Content (Contenido de marca) - Estrategias publicitaria muy poco intrusivas


(el espectador no lo percibe como publicidad)

Se basa en la creación de RELATOS y CONTENIDO (lúdico o educativo) vinculados a la marca. 


La marca pasa siempre a un segundo plano, y lo importante es el contenido.

La Marca queda integrada en la historia, en el contenido.

win-win: MARCA + MEDIO + ESPECTADOR

(No es lo mismo que el Product Placement


donde el contenido no está vinculado a la marca)

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 StoryTelling y Branded Content

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 StoryTelling Websites

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 Cómo hacer StoryTelling

Conectar los puntos

Tesis Antitesis Síntesis (Final Feliz)

Viaje del Héroe


(ej: El Mito de la Caverna)

(aventura, leyenda, viaje > anécdotas, recuentos y ejemplos)

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 Conectar los Puntos

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 Síntesis

Tesis Antitesis

Celebración

Contexto Reto, Amenaza, Conflicto
(Final Feliz… aunque no sea completo)

Había una vez… …y de repente! …y comieron perdices

Zona de Comodidad
 Fuera de la Zona de Comodidad


Regreso Transformado y Enseñar
Lo conocido Lo Desconocido

transformación, aprendizaje,
quién soy y por qué estoy aquí cuestionamiento, valor
transformación, realización

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 Principios Narrativos
✓ Original pero Afín y Verosímil (creíble)

✓ Simplicidad y concreción

✓ Polaridad (acontecimientos positivos y negativos) y Emocionalidad

✓ Causalidad: presencial justificada de los elementos principales

✓ Uniformidad de tono y estilo: coherencia estructural y de estilo

✓ Supremacía del Protagonista (peso de la trama)

✓ Dominio Temporal: Acortar o alargar momentos

✓ El poder de la Música y de la Comunicación No Verbal (como lo dices)

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 El Viaje del Héroe

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 El Viaje del Héroe

Cambios en los relatos…

Amenaza Exterior (Físico) -> Interior (Mental, Emocional, Espiritual)


* Miedos, Dudas, Angustia…

Moral Impecable -> Moral Compleja y más Natural


* El relato de lo Extraordinario entre lo Normal

Provoca Reconocimiento -> Reconocimiento Interior o Familiar

Meta Éxito, Ganar o Salvar Vidas… -> Éxito Interior, Introspección…

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 El Mito de la Caverna

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 Ejercicios Módulo 2.2

‣ Crea un StoryTelling Personal y/o

para tu Proyecto y/o Producto.

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 Conclusiones Módulo 2.2
✓ Comprender la importancia de dar sentido a tu mensaje, y del poder
de las historias (StoryTelling) para comunicar.

✓ Conocer los fundamentos y principios del StoryTelling

✓ Aprender estrategias para desarrollar tu capacidad de comunicar con

historias para tu Proyecto.

✓ Conocer algunos ejemplos de inspiración donde puedas observar

patrones que se repiten y que puedes utilizar.

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 MASTEREmprendedores
de RescataTalentos

Recomendados Módulo 2.2

‣ StoryTelling para el Éxito, de Peter Guber
‣ Será mejor que lo cuentes, de Antonio Nuñez

“Cada gran amor empieza con una gran historia” (Nicholas Sparks)


“La gente no compra Productos o Servicios, compra Historias y Magia” 

(Seth Godin)

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