DIFERENCIASENTREMERCADOTECNIAYPUBLICIDAD

Mercadotecnia y publicidad no son lo mismo, estas son sus diferencias

El mundo en el que se mueven la mercadotecnia y publicidad es tan grande que a

veces surgen confusiones por qué se hace en cada especialidad.

Lo cierto es que aunque ambas están muy relacionadas la una con la otra, y trabajan
de manera integral para lograr resultados, cada una tiene sus requerimientos y sus
especificaciones, y por supuesto, necesitan un perfil distinto en cuanto a la gente que
se desarrolla en ellas.

Podemos decir que, en cierta forma, la mercadotecnia alberga a la publicidad, y que

sin las estrategias de marketing, la publicidad no podría cumplir cabalmente con sus
objetivos, ni llegar a todas las personas que desea llegar.

Pero, ojo, la mercadotecnia no sería tan exitosa si no contara con la creatividad que la
publicidad puede aportar. La mercadotecnia y publicidad se necesitan, y es por ello
que deben siempre trabajar de forma integral juntas.

¿Cómo definir a la mercadotecnia y publicidad para identificarlas?

Podemos definir a la mercadotecnia como un conjunto de estrategias, métricas y
análisis para lograr posicionar a un producto, generar demanda y entender al
consumidor para saber cómo se puede llegar a él y cómo satisfacer sus necesidades.

Esto, en un sentido muy amplio, pues la mercadotecnia es un complicado engranaje

que tiene que ver con productos, precios, distribución y estrategias de promoción.

La publicidad, por otro lado, es la manera en que se comunica, el lenguaje con el que
se darán a conocer los productos y servicios. La publicidad busca llegar al target de la
manera más efectiva y atractiva, generar mensajes que impacten.

No se trata solamente de dominar la cultura visual, sino de apoyarse de las estrategias

previamente analizadas por la mercadotecnia y aplicarlas para lograr llegar a los
objetivos de un producto o una empresa.

A veces las compañías solamente se dedican a crear campañas publicitarias sin

estrategias de marketing detrás. Invierten en publicidad sin entender a sus posibles
clientes y por tanto, nunca llegan a concretar nada.

La mercadotecnia es estrategia, la publicidad es persuasión y es por ello, que la

mercadotecnia y publicidad son dos piezas que deben de trabajar juntas para
generar los mejores resultados siempre respaldando una a la otra.

Al final, la mercadotecnia y publicidad van muy de la mano, pero dependiendo del

tipo de perfil que tengas, te conviene elegir una u otra. Conoce nuestras las carreras
de mercadotecnia y publicidad que IMP tiene para ti y elige la que mejor se adapte a
tu perfil.

Estudio de mercado
Estudio de mercado es el conjunto de acciones que se ejecutan para saber la respuesta
del mercado (Target (demanda) y proveedores, competencia (oferta)) ante un producto o
servicio.
Se analiza la oferta y la demanda, así como los precios y los canales de distribución.
El objetivo de todo estudio de mercado ha de ser terminar teniendo una visión clara de las
características del producto o servicio que se quiere introducir en el mercado, y un
conocimiento exhaustivo de los interlocutores del sector. Junto con todo el conocimiento
necesario para una política de precios y de comercialización.

Con un buen estudio de mercado nos debería quedar clara la distribución geográfica y
temporal del mercado de demanda. Cuál es el target con el perfil más completo, (sexo,
edad, ingresos, preferencias, etc.), cual ha sido históricamente el comportamiento de la
demanda y que proyección se espera, máxime si sus productos o servicio viene a aportar
valores añadidos y ventajas competitivas. Lo que puede revolucionar el sector, la oferta.
Análisis de precios y su evolución de los distintos competidores o demarcaciones
geográficas.
Con respecto a la competencia, necesitaremos un mínimo de datos, quienes son y por
cada uno de ellos volúmenes de facturación, cuota de mercado, evolución, empleados,
costes de producción, etc. todo lo que podamos recabar.
NECESIDAD

La publicidad NO VENDE, sin embargo Persuade y Motiva.

NECESIDADES:
 BASICAS – Aquellas que son indispensables de satisfacer como comer, tomar
agua.
 COMPLEJAS – Se dividen en dos:
o REALES: Aquellas como lavar el cabello, los dientes, que son “un lujo
necesario”
o IMAGINARIAS: Aquellas que, no son indispensables, que solamente lo
son en nuestra mente pero que no sucede nada si no las satisfacemos,
estas necesidades son creadas por la publicidad, como: comprar de una
marca determinada, con caracteristicas determinadas o especializadas.

ELEMENTOS Y AREAS DEL MKT

INVESTIGACION DEL MERCADO: Es el por que la gente consume lo que consume.
SEGMENTACION DE MERCADOS: Que tipo de gente lo consume
ADMINISTRACION DE MERCADOTECNIA: Como se organizan las empresas en MKT

LAS 4 P DE LA PUBLICIDAD
PRODUCTO – que? Cómo?
PRECIO – Cuánto cuesta?
PLAZA – Donde se distribuye? Puntos de venta,
PROMOCION – Que tipo de difusión se le da al producto.

INVESTIGACION DE MERCADOS
ESTUDIO DEL CONSUMIDOR

INFORMACION SECUNDARIA:
 Población, tamaño de la población
 Genero
 Edad
 Nivel socioeconómico NSE
 Clima (ambiente en que se desarrollan)

INFORMACION PRIMARIA
VARIABLES
TIPOS DE INFORMACION:
 Cuantitativa, cómo? Cuantos?
 Cualitativa (explicative)
o Gastos
o Preferencias
o Estilos de vida
INSTRUMENTOS DE INVESTIGACION DE MERCADOS
METODOS:
Encuestas
Cuestionarios
Camara de gessel
Observación directa
De boca en boca
A través de equipos o aparatos

MEDIOS:
Telefónico
Internet
TV/TELEFONO
Personales

3 NIVELES DE INVOLUCRAMIENTO
Pensamiento
Opinión
Acción

Intercambio en mercadotecnia

La mercadotecnia se da cuando la gente decide satisfacer sus necesidades por medio

del intercambio. El intercambio es el acto de obtener de alguien un objeto deseado
ofreciendo algo a cambio. Esta es una de tantas maneras de obtener un objeto deseado.

El intercambio tiene muchas ventajas como forma de satisfacer las necesidades. La gente
no tiene que despojar a otros ni depender de donativos. Tampoco tiene que poseer la
capacidad de producir todo lo que necesita. Puede concentrarse en hacer las cosas que
le salen bien y trocarlas por los objetos que requiere y que otros fabrican.

El intercambio es el núcleo del concepto de mercadotecnia. Para que se dé un

intercambio, deben satisfacerse varias condiciones. Debe haber, por supuesto, al menos
dos partes, cada una de las cuales con algo de valor para la otra.

https://www.improma.com/diferencias-entre-mercadotecnia-y-publicidad/
https://www.estudiosdemercado.org/que_es_un_estudio_de_mercado.html

CONCLUSIÓN
La mercadotecnia y la publicidad deben trabajar siempre de la mano; como ya vimos, una
es parte importante de la otra y debe trabajar en conjunto con el resto de los procesos
para lograr el objetivo deseado. Dentro del proceso de mercadotecnia, además de la
publicidad también se encuentran la investigación de mercado, planificación de medios,
relaciones públicas, precios del producto o servicio, distribución y soporte al cliente. Todos
estos elementos deben trabajar de manera independiente, pero juntos para lograr el
posicionamiento de la empresa y sus productos en el mercado. Se puede ver la
mercadotecnia como todo lo que la organización realiza para facilitar el intercambio entre
la empresa y el cliente.
La mercadotecnia y la publicidad en conjunto con otros procesos, permiten que las
compañías y sus productos o servicios, lleguen de una manera exitosa a sus clientes y se
mantengan en el mercado con el paso del tiempo.

COMENTARIO PERSONAL

Es muy común que las personas piensen que la mercadotecnia y la publicidad son una
misma cosa. Sin embargo, son conceptos distintos pero están relacionados en el mundo
de los negocios.

La mercadotecnia es la planeación sistemática, la ejecución y el control de una mezcla de

actividades comerciales destinadas a reunir a vendedores y compradores para
intercambiar o transferir productos, de una forma mutuamente ventajosa.
Por su lado, la publicidad es un anuncio público de un mensaje persuasivo por un
patrocinador identificado; o la presentación no personal o promoción para una firma de
sus productos a sus clientes actuales y potenciales.