Los eSports se convierten en el nuevo campo de batallas de las marcas en

Marketing.
Todo apunta a que los eSports se van a convertir en la competición del siglo XXI,
pues cuentan con equipos y jugadores profesionales que actúan en los centros
de entrenamientos (Gaming House), con dedicación plena como si de un trabajo
se tratase y seguidos por millones de personas, que son los nuevos
consumidores, el fenómeno eSports en el marketing llega con fuerza de
oportunidad para las marcas y los profesionales del sector que quiera
involucrarse en este tipo de deporte. Todo parte de un juego, donde además de
competir individualmente se añade como elemento clave poder jugar online, con
jugadores de cualquier parte del mundo y además de también profesionalizarse
formando un equipo dentro de cada uno de estos juegos.
En lo que respecta a las cuantías económicas de los premios, el Dota 2 es el
videojuego que más dinero ha repartido hasta la fecha. La suma de los premios
repartidos en todos sus diferentes torneos asciende a casi 100 millones de
dólares hasta la fecha. No existe un liderato claro en los eSports, mientras Dota
2 es el que reparte mayores premios, el Star Craft II es el que mas torneos
realiza. Asimismo, Counter Strike Global Offensive es el que dispone de un
mayor numero de jugadores profesionales en el mundo.
Los jugadores de eSports de élite cuentan con grandes comunidades de
seguidores, sobre todo en plataformas como Twitch , You Tube e incluso
Facebook (donde estos últimos meses salió un tipo de streaming a base de
donaciones de estrellas), donde estos seguidores puedan donarles grandes
cantidades de dinero a los jugadores, por lo que esto ofrece buenas opciones
para la colaboración con marcas dentro de estos tipos de streaming,
Las retransmisiones de torneos de deportes electrónicos reúnen a millones de
espectadores (como es el World Championship de LOL, The International de
Dota 2 y Eleague Major de CS GO), por lo que se trata de un entorno privilegiado
para poner una marca ante los ojos del mundo. Muchas marcas ya están
aprovechando la oportunidad para sacar mercancía y líneas de productos
basados en los equipos de los eSports y de esta manera conetar con un publico
joven. La audiencia potencial actual para este tipo de deportes es de 250
millones de espectadores y lo maravilloso es que para el 2020 este numero vaya
a alcanzar 400 millones de espectadores debido a su alto crecimiento y
aceptación por jóvenes fanáticos de los eSports.
En conclusión, ahora es el momento de los eSports, este sector lleva los últimos
años viviendo un crecimiento exponencial como pocos. Los eSports representan
un gran atractivo para las marcas, además de patrocinar equipos y jugadores
parece la mejor forma que tienen las empresas para acercarse al publico
seguidor de los eSports. Otras características de los patrocinadores de los
eSports es que hay marcas que patrocinan hasta 6 equipos profesionales a la
vez.
Los eSports son una industria diferente, con otras formas de proceder, para otro
tipo de público. Las marcas deben de aprender a adaptarse a esta nueva
realidad, si no quieren estancarse en la forma de publicitarse de toda la vida. Y
parece ser que de momento, las marcas deben ir en busca de los equipos
profesionales si quieren captar la atención del público.