UNIVERSIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS “ESPE”

DEPARTAMENTO DE CIENCIAS ECONÓMICAS, ADMINISTRATIVAS Y DE

COMERCIO EXTERIOR

NOMBRE: Jonathan López Bravo

NRC: 3983
FECHA: 25/06/2019

MARKETING ESTRATÉGICO

Tendencia 7
“Google y la fragmentación de todo”

Los motores de búsqueda partieron el mundo en fragmentos diminutos.

Agrupar siempre fue la clave de un negocio exitoso y rentable, y se practicó durante mucho tiempo,
desde los programas de televisión, hasta el negocio multimillonario de las páginas amarillas pues,
no se vende individualmente. Luego llego el internet y con él una nueva forma de comprar y hacer
negocios, la búsqueda en línea, búsquedas específicas de necesidades particulares, no generales y
grandes sino, artículos específicos.

Ya no necesitamos los grupos, lo cual significa que ya no es necesario agrupar, estos hacen más
lenta la búsqueda precisa de lo que se busca, además que, demandan más dinero y eso es algo que
nadie quiere. Es, así pues, que la idea de agrupar comienza a desbaratarse y nos damos cuenta que
tenemos que enseñar el interior; los átomos, para que sean inspeccionados.

Anteriormente encontrar accesorios o productos que estuviesen agrupados(celulares-cargadores,

etc..) por sí solos, era una razón suficiente para que las empresas puedan cobrar un beneficio de
hasta 600%, pero ahora, ya no es necesario recurrir a estos, a la distancia de un clic alguien tiene
otro igual a la venta y mucho más barato pues esa es la ventaja que ofrece un mundo
interconectado, un negocio diferente que está obteniendo las recompensas y en el cual los grupos y
los intermediarios están siendo deliberadamente subvalorados.

Los computadores y buscadores son el lente adecuado, nos dan una solución basada en
componentes, una solución de mire y escoja, en donde los usuarios y compradores, deciden y
escogen las propuestas que más les conviene y que necesitan de inmediato y que, por supuesto
encontraran navegando.
 Tendencia 8
“Canales de comunicación infinitos”

Algunas empresas saldrán exitosas de este mundo cada vez más competitivo otras no estarán lo
suficientemente preparadas, y otras más apenas lucharán y perderán.

Nuevas formas de comunicación e interacción han llegado, y las empresas están aprendiendo y
sabiendo utilizarlas; tenemos el caso particular de la empresa de licuadoras BLENDTEC. Ellos
supieron aprovechar las miradas de los nuevos canales de comunicación para crear unos cortos, en
donde se ponía a prueba la eficiencia de su licuadora, pero, lo que realmente lo hace sobresalir es la
chispa con que lo hace, probándolo con diversos artículos como pelotas de golf, latas de gaseosa,
hasta IPad de última generación difundiéndose por el mundo entero, trayéndole un beneficio simple,
nadie pone en duda la calidad de su fabricación.

Los consumidores buscan ofertas particulares, que los atraigan, que merezcan su tiempo, el dinero y
el riesgo que representa, muchas empresas representan bien estas ideas, pero si no hacen que la
gente sepa de la existencia de nuestra oferta no podrán tomarla.

En el viejo marketing se fabricaban los productos a las masas, pero con la explosión de medios, esto
ha cambiado ya que, en vez de irrumpir a las masas, ahora llegamos a las personas que estén
realmente interesadas, somos selectivos con nuestros mensajes, y en vez de llegarle a todo el mundo
y crear productos genéricos para grandes audiencias ahora podemos llegar a las personas que se
interesan realmente por nuestros productos y servicios y esta labor resulta hoy más eficiente y
rentable.

Antes era mucho más difícil hacer correr la voz sobre un producto o servicio, ahora el nuevo
marketing trae esa función incorporador, el producto es todo lo que la compañía necesita para que
su idea se difunda a sí misma, ya no dependiendo así de las fuerzas externas sino incorporar el
marketing en el producto mismo.

Durante mucho tiempo las empresas construyeron la habilidad para hablarle a las masas, para atraer
a cantidades de personas, pues hoy, hay una demanda de medios personales, de mensajes
increíblemente dirigidos con el consumidor y con lo que él quiere, en ese preciso momento.