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10,000
Población: conjunto pobladores
de unidades de
estudio donde
obtendremos las Población
unidades que
cumplan los criterios Criterio de
de selección. Selección
Población de 6,543
estudio: unidades de pobladores
estudio que cumplen
con el criterio de Población
selección de estudio Fórmula de
establecidas por el tamaño
investigador. muestral
625
Muestra:
pobladores Tipo de
subconjunto
representativa de la Muestra muestreo
población.

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 POBLACIÓN:
Es el conjunto completo de individuos, animales u
objetos con una características o atributo común
observable.

Pineda EB, de Alvarado Et, De canales FH. Metodología de la Investigación. 2da ed. Washington DC OPS/OMS; 1994

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CRITERIOS DE SELECCIÓN:

• Todas aquellas características que deben poseer las

unidades de observación para ser consideradas
como parte de la población en estudio.

• Se pueden describir también criterios de inclusión y

criterios de exclusión por separado.

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MUESTRA:
Es un subconjunto obtenido de la población de estudio,
una vez que se ha decidido escoger una muestra, se
deben tener presente dos cosas:
• La determinación del mínimo tamaño muestral
requerido.
• El procedimiento de selección de la muestra: tipo de
muestreo (también conocido como diseño muestral)
Pineda EB, de Alvarado Et, De canales FH. Metodología de la Investigación. 2da ed. Washington DC OPS/OMS; 1994

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TAMAÑO MUESTRAL:

• Para la mayoría de estudios, el mínimo tamaño

muestral requerido se estima a través de la
aplicación de fórmulas.

• Existe un fórmula para cada tipo de estudio en

particular.
Bobie E. Fundamentos de la investigación social. 1era Ed. Buenos Aires: International Thompson editors; 2000

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GRUPO DE ESTUDIO:

• Esta terminología ha sido utilizada ampliamente con

el advenimiento de los estudios de tipo
experimental (Grupos de sujetos de
experimentación)

Hernández R, Fernández C, Baptista P. Metodología dela investigación. 2da Ed. México: McGraw Hill; 1999

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 CRITERIOS DE GRUPO
EXPERIMENTAL
SELECCIÓN

GRUPOS
Se usa una fórmula de DE
tamaño muestral, en ESTUDIO
base al piloto de
estudio o a los GRUPO
CONTROL
antecedentes del
tema.

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 MUESTREO:

El muestreo es uno de los componentes del diseño

de una investigación. En esta etapa ya debe haberse
identificado la información necesaria para abordar el
problema de investigación y también la naturaleza de
la investigación (exploratoria, descriptiva, o causal).

Narest Malhotra. Investigación de mercados. 5ta Ed. México: Pearson; 2008

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 TIPOS DE MUESTREO:
La decisión más importante acerca de la elección de la
técnica de muestreo concierne al uso del muestreo
probabilístico o del no probabilístico.

PROBABILÍSTICO
Procedimiento de NO PROBABILÍSTICO
muestreo donde cada Técnicas de muestreo que
elemento de la población no usan procedimientos de
tiene una oportunidad selección al azar, sino que
probabilística fija para ser se basan en el juicio
elegido en la muestra. personal del investigador.

Narest Malhotra. Investigación de mercados. 5ta Ed. México: Pearson; 2008

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 TÉCNICAS DE MUESTREO

Probabilístico No Probabilístico

Muestreo Muestreo Muestreo Muestreo por

Aleatorio Estratificado Sistemático Conglomerados
Simple

Simple o No
Proporcional
Proporcional

Muestreo Muestreo Muestreo

Muestreo Muestreo por
por casual o por juicio o
por Cuotas Bola de Nieve
Conveniencia accidental discrecional
Narest Malhotra. Investigación de mercados. 5ta Ed. México: Pearson; 2008

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MUESTREO PROBABILÍSTICO

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MUESTREO ALEATORIO SIMPLE
• Técnica de muestreo probabilístico donde cada
elemento de la población tiene una probabilidad de
selección equitativa y conocida. Cada elemento se
selecciona de manera independiente a los otros
elementos y la muestra se extrae mediante un
procedimiento aleatorio del marco de muestreo. Los
números aleatorios pueden generarse mediante una
rutina de cómputo o una tabla.
• Cada elemento tiene probabilidad n/N de ser elegido
en la muestra.

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 MUESTREO ESTRATIFICADO
Técnica de muestreo probabilístico que usa un
proceso de dos pasos para dividir a la población en
subpoblaciones o estratos. Los elementos se
seleccionan de cada estrato mediante un
procedimiento aleatorio.
• Simple o no proporcional: se toman el mismo
número de sujetos de cada uno de los estratos,
estratos del mismo tamaño.
• Proporcional: el tamaño de la muestra en cada
grupo es proporcional a los elementos de dicho
grupo.
Narest Malhotra. Investigación de mercados. 5ta Ed. México: Pearson; 2008

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Estrato 1 Estrato 2

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MUESTREO SISTEMÁTICO
Técnica de muestreo probabilístico en que la muestra se
elige seleccionando un punto de inicio aleatorio, para
luego elegir cada n elemento en sucesión del marco de
muestreo.
• Sea una población de N individuos ordenados del 1 al N,
deseamos seleccionar una muestra de tamaño n.
• Sea k el entero más próximo a N/n
• Escogemos al azar un número i entre 1 y k
• La muestra será el elemento i y los elementos i+k, i+2k,
etc.. Es decir, el elemento k y los elementos a intervalos
fijos k hasta conseguir los n sujetos.

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n= 8; K= N/n = 48/8= 6

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 MUESTREO POR CONGLOMERADOS
Primero se divide a la población de estudio en
subpoblaciones llamadas conglomerados. Luego se
selecciona una muestra aleatoria de Conglomerados con
base en una técnica de muestreo probabilístico, como el
muestreo aleatorio simple. Para cada conglomerado
seleccionado se incluyen todos los elementos en la
muestra o se toma una muestra de elementos de forma
probabilística.

Narest Malhotra. Investigación de mercados. 5ta Ed. México: Pearson; 2008

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 B

D
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MUESTREO NO PROBABILÍSTICO

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 MUESTREO POR CUOTAS
• Técnica de muestreo no probabilístico, que es un
muestreo por juicio restringido de dos etapas. La
primera etapa consiste en desarrollar categorías de
control o cuotas de elementos de la población. En la
segunda etapa, se seleccionan los elementos de la
muestra con base en la conveniencia o el juicio.
• Muy parecido al estratificado, solo que aquí se
seleccionan los elementos de acuerdo al criterio del
investigador.

Narest Malhotra. Investigación de mercados. 5ta Ed. México: Pearson; 2008

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 MUESTREO POR CONVENIENCIA
• Técnica de muestreo no probabilístico que busca
obtener una muestra de elementos convenientes. La
selección de las unidades de muestreo se deja
principalmente al investigador.
• Busca obtener una muestra de elementos convenientes.
• Las muestras por conveniencia son útiles en los sesiones
de grupo, pruebas piloto de cuestionarios o estudios
piloto.

Narest Malhotra. Investigación de mercados. 5ta Ed. México: Pearson; 2008

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 MUESTREO BOLA DE NIEVE
• Técnica de muestreo no probabilístico en la cual se
selecciona al azar al grupo inicial de encuestados. Los
encuestados posteriores se seleccionan con base en las
referencias o la información proporcionada por los
Encuestados iniciales. Este proceso puede realizarse en
olas para obtener referencias de las referencias.
• La mayor ventaja del muestreo de bola de nieve es que
incrementa en forma considerable la probabilidad de
localizar las características deseadas en la población.
También produce relativamente poca varianza del
muestreo y costos bajos.
Narest Malhotra. Investigación de mercados. 5ta Ed. México: Pearson; 2008

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MUESTREO CASUAL O ACCIDENTAL
• El muestreo casual o accidental es un método de
muestreo no probabilístico donde los individuos se
eligen de manera casual, sin ningún juicio previo. Las
personas que realizan el estudio eligen un lugar o un
medio, y desde ahí realizan el estudio a los individuos de
la población que accidentalmente se encuentren a su
disposición.

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 MUESTREO DISCRECIONAL
• El método de muestreo discrecional (o muestreo por
juicio) es un método de muestreo no probabilístico. Los
sujetos se seleccionan a base del conocimiento y juicio
del investigador. El investigador selecciona a los
individuos a través de su criterio profesional. Puede
basarse en la experiencia de otros estudios anteriores o
en su conocimiento sobre la población y el
comportamiento de ésta frente a las características que
se estudian.

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 TAMAÑO DE MUESTRA
1. Un nivel de confianza: Que es adoptado por el
investigador, el cual puede ser 90%, 95% o 99% y que
origina el valor de Z.
2. El error de estimación (E): Que también es fijado por el
investigador
3. La desviación estándar ó varianza: que son valores que se
obtienen anteriores, por la muestra piloto o por la
distribución de la población. La proporción poblacional
(P): que son valores que se obtienen por estudios
anteriores, por la muestra piloto y si no se conoce asumir
p=0.5
4. El tamaño de la población (N): Que generalmente no se
conoce.

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FÓRMULAS PARA DETERMINAR ELTAMAÑO DE MUESTRA:
Cualitativa Cuantitativa
VARIABLE (Proporción (Promedio
Poblacional) Poblacional)

POBLACIÓN INFINITA
(Cuando no se conoce N)

POBLACIÓN FINITA
(Cuando se conoce N)

Z = es el valor de la distribución normal estandarizada para un nivel de confianza fijado por el

investigador.
S = Desviación estándar de la variable fundamental del estudio o de interés para el investigador.
Obtenida por estudios anteriores, muestra piloto, criterio de experto o distribución de la variable de
interés.
P = es la proporción de la población que cumple con la característica de interés.
E = % del estimador o en valor absoluto (unidades). Fijada por el investigador.
N =Tamaño de la población.

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 VALORES DE LA DISTRIBUCIÓN NORMAL
ESTANDARIZADA(Z)
Nivel de confianza
significancia (α) Valor Z
(1-α)

90% = 0.90 10% = 0.10 1.64

95% = 0.95 5% = 0.05 1.96

98% = 0.98 2% = 0.02 2.33

99% = 0.99 1% = 0.01 2.58

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 EJEMPLO DE APLICACIÓN DEL TAMAÑO DE
MUESTRA
En un proyecto de investigación a través de una muestra
piloto se ha calculado que cerca del 30% (0.3) de los
estudiantes presentan dificultades en producción escrita
del idioma inglés. Determinar el tamaño de muestra para
realizar el estudio con un nivel de confianza del 95% (valor
Z=1.96)

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En caso de no tener ningún valor porcentaje de incidencia, puede
determinarse el tamaño de la muestra para que refleje la máxima
variación posible en la población. Esto ocurre cuando el Producto
P(1 – P) es el mayor, lo que sucede cuando P se establece en 0.5.
Este resultado también se considera de manera intuitiva. Como una
mitad de la población tiene un valor de la característica y la otra
mitad tiene el otro valor, se necesita más evidencia para obtener
una inferencia válida, que si la situación fuera más clara y la
mayoría tuviera un valor específico.

Narest Malhotra. Investigación de mercados. 5ta Ed. México: Pearson; 2008. Pag. 374

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ACTIVIDAD INDIVIDUAL:

• Identificar la población en estudio, unidad de análisis y

variable principal.
• Identificar el tipo de muestreo a utilizar.
• Determinar el tamaño de muestra adecuado para tu
población en estudio.

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