L11

MARCA PERÚ. 12.03.2011

Aspiran a que Marca Perú figure en las más
importantes del mundo
Ministro de Comercio Exterior y Turismo, Eduardo Ferreyros, señaló que meta podría
cumplirse en los próximos dos años. Señaló que lanzamiento permitirá que el turismo
receptivo crezca en un 10%, mientras que las exportaciones en más de un 25%.

RPP

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En los próximos dos años, el Perú podría colocarse entre las cinco principales marcas país,
más importante del mundo, estimó el Ministro de Comercio Exterior y Turismo, Eduardo
Ferreyros.

“Las marcas país se tienen que posicionar en el tiempo. Es por eso que nosotros vamos a ir
invirtiendo, básicamente en el exterior, pues nos gustaría y vamos a trabajar para ello, en
colocarnos como una de las marcas más destacados del mundo”, indicó.

Conviene indicar que la Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo
(Promperú) lanzó hoy la marca país Perú, como parte de una nueva estrategia de
promoción del país en el extranjero.

“Esta lanzamiento de marca país va vas allá de turismo, abarca exportaciones e inversiones.
Y estamos apuntando convertirnos en el número uno en el tiempo”, indicó el titular del
Mincetur.

Ferreyros detalló que desde que PromPerú, inició esta labor en 2009, convocando a
expertos de marketing, el turismo, el comercio, entre otros, hasta la fecha, se ha invertido
en el desarrollo de la marca país, aproximadamente unos US$900 mil.

Destacó que el reciente lanzamiento de nuestra marca país, permitirá que este año el
turismo, sobre todo internacional muestre un incremento de aproximadamente un 10%,
superando los 2.5 millones de turistas, mientras que las exportaciones podrían elevarse por
encima del 25%.

“El objetivo es que el mundo, que ahora nos está viendo como un país que crece, exporta y
ofrece una experiencia turística incomparable, nos incluyan dentro de su cartera de destinos
prioritarios para estas tres áreas”, sostuvo

Por otro lado, comentó que como parte de las actividades de difusión de la Marca País, se
la está difundiendo en la feria ITB de Berlín, una de las ferias de turismo más importantes
del mundo.

Otros eventos donde se promocionará la Marca País , será en la Bolsa Valores de Nueva
York (NYSE), mundialmente conocida como Wall Street, la cual se vestirá mañana, con el
logo de Perú, en el marco del "Peru Day".

Además estará presente en el Boston Seafood Show en Estados Unidos, la principal feria
pesquera de dicho país, así como en el reconocimiento que realizará la Organización de
Estados Americanos (OEA) a la Gastronomía Peruana como Patrimonio de las Américas.
“A nivel interno, la campaña de difusión publicitaria en medios masivos de comunicación
demandará una inversión de S/. 5 millones”, mencionó.

Cabe destacar que como embajadores de la Marca País se ha considerado al chef Gastón
Acurio, al tenor Juan Diego Flórez, así como los cantantes Dina Paucar, Gianmarco
Zignago y el grupo Bareto.

También se consideraron a personajes como Rafo León, Claudia Llosa, Kina Malpartida,
Perú Negro, Gonzalo Torres, Carlos Alcántara, Gabriel Villarán, entre otros.

Productos de exportación con marca país desde junio

Prestigio. anunció el ministro Eduardo Ferreyros. Hoy Wall Street vestirá el logo de la marca

país. Exportación no tradicional crecería más del 25%.

Magda Quispe.

Con el objetivo de posicionar al Perú ante los ojos del mundo se lanzó ayer la marca país, por lo

que los primeros productos exportados con este logo saldrían en junio, según estimó el ministro

de Comercio Exterior y Turismo, Eduardo Ferreyros.

“El empresario que la utilice se beneficiará de alguna manera con la publicidad y el

reconocimiento internacional que va a ganar, y donde el Estado está trabajando fuertemente”,

afirmó.

Indicó que el proceso de los trámites para que una empresa exportadora llegue a usar la marca

país podría durar como máximo una semana y media.

En ese sentido, la directora de Imagen País de Promperú, Isabella Falco, sostuvo que en abril se

empezará a conversar con las empresas interesadas en obtener este logo.

“A partir de ese mes vamos a decir cuáles son los requisitos que en cada caso es diferente

porque hay muchos rubros que exportan y vamos a tener un plan de acción”, sostuvo.

Falco indicó que esta marca país será como obtener un certificado de calidad, por lo que la
empresa tendrá que garantizar que sus productos son buenos.

“Esta marca será tanto para empresas exportadoras como para las del mercado local”, indicó.

Envíos crecerían más del 25%

El ministro Ferreyros indicó que la Bolsa Valores de Nueva York (NYSE), conocida como Wall

Street, se vestirá hoy con el logo de nuestra marca país en el “Peru Day”. “Una marca es mucho

más que un logo, es identidad y reputación constituidas a base del delicado balance entre su

promesa y desempeño”.

Por otro lado, señaló que las exportaciones no tradicionales crecerían más del 25% este año

impulsadas por la marca país.

“El objetivo es que el mundo, que ahora nos está viendo como un país que crece, exporta y

ofrece una experiencia turística incomparable, nos incluya dentro de su cartera de destinos

prioritarios para estas tres áreas”, recalcó.

Datos

Turismo. El ministro sostuvo que la marca país impulsará en 10% el turismo receptivo hacia el

Perú. Por lo que este año, la meta es lograr que se reciban 2.5 millones de turistas extranjeros.

Con nueva “Marca País” ingresamos a la economía del

conocimiento.
La Sociedad Nacional de Industrias, representada por su presidente Pedro Olaechea, saludó con
beneplácito la presentación oficial de la “Marca País”, comentando que a partir de ello el Perú
ingresa formalmente a la era de la “economía del conocimiento”.

“Se trata de un cambio fundamental que debe adoptar nuestro país y en el que todos estamos
comprometidos, especialmente nuestros futuros gobernantes”, subrayó el líder gremial durante
su intervención en el acto de lanzamiento oficial de la Marca País efectuada por PromPerú y el
Ministerio de Comercio Exterior y Turismo (Mincetur).
Dijo que en la “economía del conocimiento” los productos de las grandes potencias compiten por
calidad y precio y el Perú al contar con una marca oficial estará en condiciones de poner sus
productos en las vitrinas del mundo.

A manera de ejemplo, explicó que en la actualidad el 10% de un producto lo constituyen las

materias primas, el 20% representa la transformación industrial y el 70% es la marca propiamente
dicha. “Ahí está el valor y es a donde debemos apuntar”, expresó Olaechea.

Según el presidente de la SIN, la idea es que la marca Perú y la marca peruana sean apreciadas por
el mercado, por encima de cualquier crisis económica. “El día que eso ocurra habremos logrado
nuestros objetivos”, sentenció, al tiempo de asegurar que el día que el consumidor global prefiera
nuestros productos y no los de otros países estaremos en el ojo de los mayores inversionistas del
mundo.

Sin embargo, exhortó a la sociedad en su conjunto a tomar conciencia de estos cambios, porque la
verdadera agenda de la modernidad, que hoy empezamos a construir gracias a la Marca País, nos
compromete a hacer grandes esfuerzos en mejorar, por ejemplo, nuestros niveles de educación.

El Peru Day despertó a los

inversionistas en Manhattan
El país liderará el crecimiento en América Latina en el 2011 y 2012

Sábado 12 de marzo de 2011 - 10:29 am

AUGUSTO TOWNSEND
Enviado especial

Nueva York. Ayer la Bolsa de Valores de Nueva York, el principal mercado bursátil del
mundo, se vistió de rojiblanco, y hasta la flamante marca país del Perú se hizo presente para
embellecer su fachada.

El Peru Day no solo congregó en Wall Street a la crema y nata del empresariado peruano,
sino, más importante aun, a los grandes inversionistas internacionales que desde Manhattan
empiezan a preguntar si es cierto eso del “milagro” económico peruano.
La bienvenida oficial la dio José Carlo Burga, presidente del Peruvian Business Council y
principal organizador de la cita. De inmediato introdujo a quien sería el orador estrella de esa
fría mañana neoyorquina: “Con ustedes, el mejor banquero del mundo”.

“Como ven, hay un exceso de optimismo entre algunos peruanos”, bromeó Julio Velarde,
presidente del Banco Central de Reserva del Perú (BCR), al llegar al podio.

Sin embargo, más allá de halagos personales, Velarde había venido a la Gran Manzana a
contar una historia, esa que tantos inversionistas aquí querían oír de él mismo.

AQUÍ ESTÁN LAS CIFRAS

“En términos de crecimiento del PBI per cápita, esta última ha sido la mejor década en la
historia del Perú, y solo la del sesenta la supera en cuanto al crecimiento total del PBI”,
aseveró Velarde ni bien empezó su presentación.

Como de costumbre, recurrió a las estadísticas para reforzar su mensaje: “Como ven, hemos
liderado a la región en crecimiento de la productividad […] también se ha hablado de lo bien
que le ha ido a Brasil reduciendo la pobreza, pero lo cierto es que nosotros la hemos bajado a
un ritmo incluso mayor”.

Resaltó además que la inflación en el país está en su nivel más bajo en 70 años, y que las
reservas internacionales ya suman unos US$46.000 millones, esto es, alrededor del 29% del
PBI.

UN MITO
Velarde absolvió también algunas dudas: “Existe el mito de que el Perú ha venido creciendo
solo en base a su sector minero […] pero si el empleo ha venido expandiéndose con tanta
fuerza es justamente por el dinamismo que muestran otros sectores de la economía más
enfocados en la demanda interna, como la manufactura y la construcción”, apuntó el expositor.

Al presidente del BCR se lo percibió racionalmente optimista. Si bien mencionó que el PBI per
cápita recién recuperó su nivel de 1975 en el 2006, destacó que el país ha alcanzado una tasa
de inversión del 25%. En otros países, como Chile, esto último significó ver varios años de
expansión robusta de hasta 8%.
“De hecho, respecto de la previsión de crecimiento para el primer trimestre del 2011, soy más
optimista que el ministro de Economía [Ismael Benavides] aquí presente, pues creo que
alcanzará un 9,1%”.

Es más, Velarde dijo estar convencido de que tanto este año como el próximo el Perú será el
país que más crecerá en la región.

RETOS
Por cierto, aún quedan muchos retos por delante, como reconoció el propio Velarde. Están
pendientes las grandes reformas en materia de educación, infraestructura, institucionalidad,
flexibilización de la regulación laboral y profundización del mercado de capitales.

Sin embargo, indicó que “el Perú parece haberse insertado en una tendencia de crecimiento
sostenible y la estabilidad macroeconómica está aquí para quedarse”.

Fue enfático al decir que el país se ha vuelto muy “susceptible a cualquier medida que siquiera
huela a populismo”.

Habrá que esperar las elecciones para ver cuánto de cierto hay en esto.

En tanto, el gerente general de la Bolsa de Valores de Lima, Francis Stenning, dijo que Peru
Day generará más inversiones en la plaza bursátil peruana.

LA CIFRA
200
Participantes congregó Peru Day, entre autoridades e inversionistas internacionales.