Universidad de Margarita

Alma Mater del Caribe

Vicerrectorado Académico
Introducción al Conocimiento Científico

DEMOSTRAR EL BUEN MANEJO DEL MARKETING Y SU INFLUENCIA EN

EL DISEÑO GRÁFICO.

Br. Escalona Moreno, Daniel David

C.I.: 27403375.
Br. Guerra Delgado, Michelle
Elizabeth C.I.: 26501984.
Br. Teixeira Antón, María Victoria
C.I.: 27072955.

El Valle del Espíritu Santo, Mayo del 2019

 CAPÍTULO I

EL PROBLEMA

1. 1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA.

En la actualidad la publicidad se configura como un elemento

estratégico más dentro de las técnicas de marketing donde la publicidad y el
marketing es una actividad económica que busca estrategias para optimizar
las ventas, conseguir el máximo beneficio y la mayor eficacia empresarial. No
obstante, la publicidad es vista como generadora de tendencias y modas, es
criticada también por sus fines comerciales y se le culpa de ser influencia con
una gran fuerza sugestiva que orienta a la humanidad, sin embargo, la
publicidad no genera sino más bien reproduce. A su vez, refuerza las
tendencias o los comportamientos sociales reproduciéndolos en su discurso,
es de esta forma cómo los estereotipos sociales forman parte importante de
las campañas publicitarias y ejercen una fuerte presencia en este siglo XXI.
Desde tiempos pasados, la publicidad ha sido de gran ayuda en el
mundo de los negocios, al promover una sana competencia entre empresas,
es decir, su objetivo principal es decirle al mundo que tenemos algo interesante
que ofrecer y puede tratarse de cualquier cosa, desde un evento, una nueva
línea de producto o una campaña política. De modo idéntico, el diseño gráfico
obtiene principales herramientas que son las más utilizadas por quienes han
promovido sus estudios hacia esa área, quienes son autodidactas de la
materia y quienes intentan comunicar en cualquier estilo sus necesidades
prioritarias, es ineludible el estudio de las raíces del diseño en Venezuela, el

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promotor del mismo está siendo influido en esta nueva era de grafismo y
diseño.
Por esta razón los estudios de la utilización de las herramientas
fomentan las bases de nuevos diseñadores que se desempeñaran en un futuro
próximo con grandes comunicadoras visuales que ejercen una función
importante dentro de las empresas. Similarmente, la publicidad influye de gran
manera en el ser humano en todos los sentidos, pues estas nos ofrecen
diversas técnicas de difusión para llevar a cabo una estrategia dentro del
diseño gráfico. En este sentido, la publicidad entraría a formar parte de las
técnicas de promoción de un producto, junto con otras como el marketing
directo o el merchandising o publicidad, donde este ha adquirido una gran
relevancia en el manejo de las mismas, el uso significativo de un manejo en la
publicidad entraría como unos de los objetivos más fundamentales en el
desempeño de la misma.
Otro punto, de las consecuencias de una mala publicidad puede
originarse a partir de una mentira expuesta o una inexactitud, en ocasiones la
publicidad es usada para impulsar las capacidades de las empresas, así como
las expectativas de los clientes, visto que, dichas expectativas pueden ser
exageradas por descuido o reveladas como falsas en forma de mala
publicidad, conduciendo a la decepción y la pérdida de confianza en la
empresa. Además, las empresas ya no lidian con consumidores mal
informados a los que les pueden pasar por alto noticias de este tipo, sino que
corren el riesgo de que la información corra como la espuma y acabe siendo
difundida de manera más persistente y trae consigo el olvido de la misma ya
sea por no poseer ningún tipo de remedio.
La idea central, es que las empresas parecen ser omnipresentes todos
los días a través de los medios de comunicaciones tradicionales y digitales,
tienen la mayor base de clientes y prosperan más en el negocio. Generalmente
nos inclinamos por aquello que nos es familiar en lugar de lo que

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desconocemos. Un producto extraño siempre se asocia con un mayor riesgo,
además, comparar precios y calidad puede requerir que invirtamos un tiempo
considerable en el proceso de toma de decisiones. La publicidad ayuda a las
marcas a ganar credibilidad y confianza para convertirse en la mejor opción en
la mente de sus consumidores.
Simultáneamente, para crear una campaña efectiva de Publicidad no
sólo es necesario tener un buen producto o aplicar las series de actuaciones
señaladas en otras ideas, sin embargo, la capacidad creativa que tiene el
Diseño Gráfico son elementos necesarios e importantes, que si se ejecuta
bien, no sólo logrará transmitir los valores de la marca, sino que hará que las
ventas suban junto al posicionamiento e imagen de la marca, resaltando el
bueno manejo de las herramientas y de las estrategias en el marketing. Por tal
motivo la Publicidad y el diseño deben mantener una relación muy fuerte
porque el diseño es la herramienta que le ayudará a transmitir el mensaje al
público objetivo de una manera clara y efectiva evitando dobles
interpretaciones y confusiones.
El Director de Marketing de ESIC Business & Marketing School, Héctor
Baragaño, dijo alguna vez “El marketing es un cóctel de imaginación, ilusión,
innovación, identificación de necesidades, fidelización y medición bajo una
mirada globalizada, abierta y en constante actualización” lo que se puede
interpretar en que el diseño gráfico depende estrechamente de cómo es
manejado el marketing al momento de venderle al público un nuevo producto.

De acuerdo a lo antes planteado surgen las siguientes interrogantes:

¿Cómo influyen las herramientas de publicidad en el diseño gráfico para

un buen manejo de marketing?

¿Cuáles son las estrategias son las estrategias publicitarias empleadas

en el diseño gráfico?

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 ¿Cómo afecta la publicidad y el diseño gráfico en una empresa?

1. 2 Objetivo General.

Demostrar el buen manejo del marketing y su influencia en el diseño gráfico.

1. 3 Objetivos Específicos.
 Analizar las herramientas que influyen en el diseño gráfico para la
publicidad.
 Identificar las estrategias publicitarias que se emplean en el diseño
gráfico.
 Explicar la interacción del diseño gráfico y la publicidad en una
empresa.

1. 4 Justificación la Investigación.

Las redes sociales son uno de los puntos más fuertes del mercadeo a
nivel mundial su impacto puede ser tan fuerte que personas en diferentes
partes del mundo puedan llegar a conocer a una persona o un producto gracias
a ellas, por lo que cabe la pregunta ¿el manejo óptimo del diseño gráfico es
relevante para la publicidad? es una pregunta retórica que se asimila a la gran
influencia que tiene este medio de comunicación en el siglo XXI.
En particular, como relevancia las empresas usan el diseño gráfico
como parte de un programa de marketing para aumentar las ventas de los
productos o servicios para que sus ingresos, es por ello, que esta desempeña
un papel diferente en las diversas etapas del proceso de comercialización para
dar a conocer el producto o servicio generando contactos para una fuerza de
venta o vender directamente, es decir, las empresas que tiene conexión con
las tiendas utilizan la publicidad para concienciar a los consumidores de la
disponibilidad de productos y así aumentar las ventas de las tiendas.

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 Por otro lado, desde una perspectiva social la formulación de las
estrategias creará aportes teóricos en cuanto al material impreso o
investigativo que se busque o indague inherente al tema, es decir, tener un
buen manejo de las herramientas marketing para su uso. A nivel empresarial
los aspectos acá desarrollados serán un punto de partida cuando una
empresa, asociación, compañía o cooperativa quieran tener a la mano un
material investigativo relacionado con las estrategias publicitarias en los
procesos generales de la administración y el marketing lo cual, traerá consigo
nuevos avances en materia social y cultural ya que al mejorar ciertos aspectos
se perfecciona la conciencia cultural de comprar, distribuir ofrecer y posicionar
productos con estrategias innovadores que toman como punto de partida lo
relevante de las teorías actuales del diseño gráfico.