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Los gerentes y sus subalternos establecen las metas y las definen. En algunos casos, como en la
administración por objetivos, se facilitan la orientación y el soporte al personal. En otros casos,
como en las tarjetas de puntuación balanceadas, se proponen metas en categorías bien
definidas y en diversos niveles, a fin de crear nexos claros con la estrategia corporativa. Para ello
hay que manejar la participación y la dificultad de las metas. Una vez establecidas, la manera de
medirlas es un factor importante del desempeño de los empleados. El establecimiento de metas
incide en el desempeño de varias maneras: influye en lo que la gente piensa y hace al enfocar
su conducta hacia ellas y no en otra dirección. Las metas fortalecen la conducta, motivan a
esforzarse por alcanzar las difíciles y aceptadas; cuando no es fácil lograrlo favorecen la
perseverancia. Para el establecimiento de metas se descubrieron dos procesos principales de
incidencia: establecimiento de metas interesantes y especificación de cómo medirlas.
2. Preparar para establecer las metas: Este paso prepara a gerentes y subalternos para
iniciar el proceso, generalmente aumentando la interacción y la comunicación entre
ambos e impartiendo capacitación formal en los métodos respectivos. También se
trazan planes de acción para poner en práctica el programa.
3. Establecer metas: En este paso se fijan metas atractivas y se definen los métodos con
que se les medirá. Los empleados intervienen en el proceso en la medida en que los
factores contextuales favorecen su participación y en que seguramente elegirán metas
más elevadas que las asignadas por los directivos.