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ENTREGA NO. 1
31 DE MARZO DE 2019
CONTENIDO
ABREVIATURAS Y SIGLAS .............................................................................................. 3
GLOSARIO ........................................................................................................................ 4
INTRODUCCIÓN ............................................................................................................... 5
OBJETIVOS ...................................................................................................................... 6
Objetivo General ............................................................................................................ 6
Objetivos Específicos ..................................................................................................... 6
CONTEXTO DEL SISTEMA .............................................................................................. 7
RAPPI ............................................................................................................................ 7
¿Cómo funciona el negocio? ...................................................................................... 8
Análisis del modelo de negocio como un SPS ............................................................ 9
¿Por qué es un negocio sostenible? ......................................................................... 10
UBER ........................................................................................................................... 11
¿Cómo funciona el negocio? .................................................................................... 12
Análisis del modelo de negocio como un SPS .......................................................... 13
¿Por qué es un negocio sostenible? ......................................................................... 13
BANCOLOMBIA ........................................................................................................... 14
¿Cómo funciona el negocio? .................................................................................... 15
DESARROLLO SOSTENIBLE .................................................................................. 17
SERVICIO ................................................................................................................ 18
Reducir la huella de carbono .................................................................................... 19
En las regiones ......................................................................................................... 19
Genera impactos positivos en el ambiente:............................................................... 15
Beneficia a la sociedad ............................................................................................. 19
No pierde de vista la rentabilidad económica ............................................................ 16
CAMBIO CLIMATICO ............................................................................................... 20
EMPRESAS B .......................................................................................................... 21
Bibliografía ....................................................................................................................... 21
ABREVIATURAS Y SIGLAS
Abreviaturas y Significado
Siglas
SPS Sistema Producto Servicio
APP Aplicación de software diseñada para ejecutarse en los smartphones
COO Chief Operating Officer
CEO Chief Executive Officer
GLOSARIO
Término Definición
Sistema Producto Servicio Resultado de una innovación estratégica
Rappitenderos Domiciliarios
Rappicash Pedir dinero a domicilio a través de Rappi, pagando un pequeño
costo en la tarjeta débito o crédito.
Chief Operating Officer Se refiere al Director de Operaciones y su cometido es el de
supervisar las operaciones de la empresa con el objetivo de
asegurarse de que todos los sistemas están funcionando
correctamente.
Chief Executive Officer Se trata del Consejero Delegado o Director Ejecutivo de una
empresa. Es el máximo responsable de la gestión y dirección
administrativa de una organización.
Start Up Empresa emergente- Empresas que buscan emprender y que en
una escala de tiempo muy corta cotiza en la bolsa.
INTRODUCCIÓN
En el contexto del sistema producto servicio (SPS) que define el resultado de una
innovación estratégica, modificando el enfoque del negocio de diseñar y vender productos
solamente, a vender el sistema de productos y servicios que conjuntamente son capaces
de cubrir las demandas específicas de los consumidores, ofrece un concepto para
movernos en dirección a la sustentabilidad.
En este marco se desarrolla este proyecto que tiene como objetivo: diseñar un modelo de
negocio tipo sistema producto servicio (SPS).
Objetivos Específicos
Identificar tres negocios que en la actualidad puedan ser del tipo SPS y que son
fundamento de análisis para el diseño y definición del modelo de negocio para
un sistema producto servicio.
Con el propósito de analizar el contexto del sistema producto servicio para el objeto de este
proyecto desde la tendencia organizacional en la que se debe trabajar en el eje ambiental,
en el eje social y en el eje económico a continuación, se presenta el funcionamiento de los
negocios del modelo SPS.
RAPPI
Una de las características que define Rappi es la gama ancha de los productos y los
servicios disponibles para la entrega, el co-fundador Sebastián Mejía dice " queremos ser
una 'tienda de todo'". La aplicación móvil permite a los consumidores pedir el mandado del
supermercado, comida, y medicamentos de farmacias, pero también permite enviar dinero
en efectivo a alguien, o que un corredor retire dinero de su cuenta bancaria de un cajero
automático y entregárselo. Los corredores hasta pueden pasear los perros del cliente.
Su interfaz de usuario luce como estantes de supermercado y los usuarios pueden deslizar
productos a su cesta. Los clientes pueden pagar en efectivo o vía tarjetas de débito y de
crédito. Su plataforma incorpora Grability, una plataforma de comercio electrónico utilizada
por otros detallistas como Walmart, El Corte Inglés, Grupo Éxito y Cenconsud. La inversión
inicial en Rappi era de 2 millones de USD, y más tarde Rappi se metió a Y-Combinator lo
que generó inversión adicional.
Rappi, una aplicación móvil por medio de la cual los usuarios pueden pedir todo tipo de
domicilios, incluso hasta dinero en efectivo. Desde su inicio, Rappi fue una de las primeras
empresas digitales que permitieron realizar pagos con dinero en efectivo, modalidad que
permitió el “acceso a cientos de miles de personas que no habían podido participar del
comercio electrónico”, según explicó Simón Borrero, director Ejecutivo, como una de las
claves de su éxito para la Revista Dinero el año pasado. 1
Rappi tiene la capacidad de acercar el consumidor a cualquier tipo de producto o servicio en
un mismo lugar sin tener que desplazarse, algo así como un gigantesco centro comercial
donde todo se puede conseguir de forma inmediata.
Te ofrece desde un mercado, hasta una compra express, un domicilio de tu restaurante
favorito, un favor o muchas cosas más. ¿Por qué? Porque estamos convencidos de
que conectando a las personas se genera desarrollo, se transforma el comercio y se
simplifica la vida de los consumidores.2
Rappi, nace debido al rápido desarrollo de la industria tecnológica, la necesidad de
permanecer en un mercado y una sociedad cambiante no solo vendiendo productos sino
servicios con valores agregados que convierten los productos más atractivos para las
nuevas generaciones.
(https://blog.rappi.com/como-nacio-rappi/ s.f.)/
(https://blog.rappi.com/que-es-rappi/ s.f.)/
comida distinto si es desayuno, almuerzo o cena y recomienda productos de mercado
teniendo en cuenta los gustos.
Cuenta con varias categorías dentro de la aplicación:
Mercado
Restaurantes
Rappicash, un cajero a la mano
Favores, Antojos y deseos
Farmacia y Bienestar
Tecnología
Moda
Juguetería
Viajes
Feria Escolar
Bebés y niños
Hogar
Floristería
Mascotas, y una categoría llamada: “Lo que sea” en el que se despliega una ventana
con dos campos para diligenciar, “Donde lo conseguimos” y “Qué producto deseas”
Disponibilidad: Es una aplicación que está disponible las 24 horas del día, los 7 días de la
semana, los 365 días del año, siempre a la mano del usuario, es un domicilio que se solicita
a través de la aplicación y un rappitendero toma la orden, la lleva en un tiempo establecido,
los rappitenderos deben esperar la orden y se dirigen en sus bicicletas a cumplir con la
orden.
Redes:
Rappi es una empresa sostenible porque no tiene un sistema de materias primas ni genera
contaminación con la trasformación de las mismas ya que se dedica a prestar un servicio y
es un intermediario entre grandes empresas y el comprador, gracias a estar atentos a los
comentarios de sus clientes y sus empleados con un medio de transporte como la bicicleta
que no genera contaminación ambiental, congestión y mejores tiempos de entrega con un
uniforme para ser identificados y generar reconocimiento de la marca, esto hace de Rappi
una empresa en un crecimiento importante y su sostenibilidad no solo en utilidades sino
una idea innovadora para generar trabajo y una empleabilidad con muchas opciones, No
maltratando el medio ambiente ni los recurso naturales, Rappi nació con el objetivo de hacer
ciudades más eficientes, cuidar el medio ambiente y mejorar la calidad de vida de los
ciudadanos. También, con el fin de promover el emprendimiento y la innovación en la región
y con una nueva alianza es ejemplo de cómo podemos contribuir y transformar
Latinoamérica de la mano de emprendedores que buscan generar impactos positivos
Los viajes con Grin están destinados a trayectos en los que se pueda reemplazar el uso de
automóvil, con usuarios libres de llevar el scooter adonde quieran, siempre que respeten el
espacio y estacionen el scooter en una Zona Grin, repartida por las ciudades donde opera.
Estan convencidos que la unión hace la fuerza. Por eso encontraron en Rappi un aliado
ideal para ayudar a que el transporte sea mejor y más respetuoso con el medio ambiente.
Hoy las personas en Latinoamérica contarán con esta opción que contribuye a su salud y
calidad de vida. Con esta nueva opción, esperan llegar a 70 mil unidades en los próximos
tres meses, en las ciudades donde Rappi está presente. Será una alternativa que genere
beneficios en términos de movilidad y calidad del aire.
Por todo esto Rappi es la empresa colombiana con proyección a nivel internacional
inimaginable Rappi se describe como una plataforma que conecta a las personas con
productos y servicios combinando tecnología, innovación y logística de entrega
Esa es la razón por la que es un acontecimiento empresarial para el país, que la empresa
colombiana Rappi, con menos de cinco años en el mercado, acaba de conseguir ser
valuada en US$1.000 millones durante su más reciente ronda de inversión.
UBER
En 2008, en una tarde fría y nevada en la ciudad de París, Travis Kalanick y Garrett Camp,
tuvieron serios problemas para conseguir algún medio de transporte, ni siquiera un taxi. Fue
entonces cuando se les ocurrió una idea: presionar un botón para conseguir un medio de
transporte.
Con esta idea en sus mentes, los primeros pasos de su increíble camino estaban a punto
de ser dados, y no se detuvieron hasta verlos materializados. Es así como en 2009, se
funda Uber bajo el nombre de Uber Cab, por Garret Camp, cofundador de StumbleUpon y
Travis Kalanick, quien recientemente había vendido su primera startup Red Swoosh por 19
millones de dólares, eligiendo su sede principal San Francisco. La primera versión de la
aplicación, que actualmente es conocida como el prototipo o una versión beta, fue
desarrollada por Garrett Camp, Oscar Salazar y Conrad Whelan.
Originalmente Uber se había creado como una aplicación para pedir autos negros Premium
en algunas áreas metropolitanas, por lo que era un poco costoso, con sólo presionar un
botón.
Uber es actualmente una de las startup más grandes del mundo, con un capital y alcance
bastante de extendidos por el globo, los cuales han logrado en tiempo récord, ¿cómo lo
lograron?
Uber generalmente es definida como una compañía de tecnología transportista, que desde
sus comienzos buscó ser una solución a los problemas de transporte comunes en las
grandes ciudades y que por ello mismo ha enfrentado una gran serie de controversias, pero
sin duda en poco tiempo la compañía ha ido mucho más allá de lo que se propuso
inicialmente.
El progreso de Uber ha sido tan abrumador que en menos de 10 años pasó de ser una
empresa con un valor de 60 millones de dólares, a una con un valor aproximado de 50 mil
millones de dólares, convirtiéndola en una de las Strauss más poderosas de la actualidad
Análisis del modelo de negocio como un SPS
Producto: Servicio de transporte
Ciclo cerrado: una vez termina el viaje, el conductor queda disponible para prestar el
servicio en la zona a quien lo requiera.
Servicio: transporte con varias modalidades de pago y de forma segura, la plataforma ofrece
varias alternativas de vehículos, según las necesidades de usuario, desde vehículos
básicos hasta lujosas limosinas o vehículos deportivos.
Necesidades del consumidor: las personas pueden pedir el vehículo en donde quieren y ver
estado del desplazamiento en tiempo real, no es necesario tener efectivo, en términos de
seguridad es mejor ya que todos los datos del dueño o conductor los conoce el cliente con
una reputación que le han otorgado usuarios en el pasado.
Ambientalmente conveniente: estos vehículos se pueden usar para trasportar a varias
personas en un día, de hecho, si el usuario lo requiere pude compartirlo con más personas
que les sirva la ruta, los vehículos por lo general son nuevos y con mejores catalizadores
de gases.
Entre más gente utilice Uber y servicios similares menos coches estarán circulando y menor
polución habrá. Y reducir la contaminación no es el único beneficio social de Uber. Más de
5 millones de automóviles transitan en la zona metropolitana. Al disminuir el parque
vehicular también baja el tránsito
BANCOLOMBIA
En 1875 el entonces Banco de Colombia abrió sus puertas como una respuesta para
atender las necesidades de servicios financieros que surgían en la economía colombiana.
En ese momento fue catalogado como la entidad líder en la promoción del ahorro entre los
colombianos, servicio en el que atendió más de un millón de personas.
La institución se consolidó en 1998 con la fusión del Banco Industrial Colombiano y del
Banco de Colombia, y con la posterior integración estratégica del Banco y su grupo de
filiales, permitiéndole constituir una Organización con el conocimiento, el tamaño, la red y
la infraestructura necesaria para asumir una posición de liderazgo en la industria financiera
colombiana.
(www.grupobancolombia.com/wps/portal/acerca-de/informacion-corporativa/sostenibilidad/banco s.f.)
Identifica, previene y mitiga los riesgos ambientales de los proyectos y actividades
que desea financiar e invertir, al hacer un análisis riguroso de los impactos
ambientales que los mismos pueden generar.4
Cuenta con prácticas de gobierno corporativo que reflejen valores y principios que
ayuden a generar confianza entre los accionistas, empleados, proveedores y
clientes, para garantizar que los buenos resultados financieros se obtengan de una
manera ética y tengan como premisa la generación y distribución de valor para todos
los grupos de interés.
Realiza una gestión eficaz de riesgos y crisis, a partir de una planificación y de
prácticas de control interno que le permita ser proactivo ante los diferentes tipos de
riesgos que se puedan presentar y al definir oportunidades de mejora, que
finalmente terminen por generar valor a la empresa y a sus grupos de interés.5
Cuenta con una estrategia de relacionamiento con sus clientes, con el fin de
aumentar su retención, satisfacción y fidelidad. Para ello es fundamental que la
empresa se preocupe en escuchar a los clientes, en conocer sus expectativas y
necesidades, en contar con herramientas como CRM, para tener más y mejor
información que le permita luego construir con ellos relaciones de confianza.
Cuenta con una estrategia de impuestos en los países donde tenga presencia para
atender de manera responsable su rol como contribuyente tributario, entendiendo
que el pago de impuestos tiene un sentido social por medio del cual se apalanca el
desarrollo de las comunidades.
De acuerdo con informe de la Dow Jones Bancolombia ha obtenido por cinco años
consecutivos el premio al banco más sostenible de la región, esto se ha debido al gran
4
www.grupobancolombia.com/wps/portal/acerca-de/informacion-corporativa/sostenibilidad/banco
5
https://www.grupobancolombia.com/wps/portal/acerca-de/informacion-corporativa/sostenibilidad/sostenibilidad-para-nuestros-clientes
control que ejerce sobre su crecimiento responsable, con la aplicación de este modelo ha
conseguido la optimización de sus recursos; lo que lo ha colocado en un nivel muy alto de
competitividad donde su buena imagen se ha proyectado internacionalmente lo ha logrado
desde los tres campos principales, económico. Social y ambiental.
DESARROLLO SOSTENIBLE
Desde lo económico
Ética para hacer negocios, manejo adecuado de los riesgos, relacionamiento con los
clientes, estrategia de impuestos, desarrollo de proveedores y gestión de crisis e inversión
responsable.
Desde lo ambiental
Sistema de Gestión Ambiental, ahorro de agua, energía, papel y viajes; estrategias para
disminuir el cambio climático, compras responsables y líneas de financiación que
promuevan el cuidado del medio ambiente.
Desde lo social
Respeto por los Derechos Humanos, programas de impacto social, desarrollo del talento
humano, inclusión financiera y relacionamiento con los grupos de interés.
1. La meta 200.000 metros cúbicos de agua, para lograrlo tendrían que reducir en 2020
el consumo de agua en un 50% frente al 2010. Si lo logran sería como dejar de
consumir agua que llenaría 64 piscinas olímpicas.
2. La meta, 8 millones de kwh, para lograrlo tendrían que Reducir en 2020 el consumo
de energía en un 10% frente al 2010. Si lo logran sería como ahorrar un consumo
de luz de casi 3.000 hogares, cada uno con 3 habitaciones.
3. La meta, 88.500 kilos de papel, para lograrlo tendrían que reducir en 2020el
consumo de papel en un 35% frente al 2010. Si lo logran sería como dejar de
consumir cerca de 40.000 resmas de papel, que cubrirían una distancia de la mitad
del diámetro del planeta.
La meta, 1´800.000 kilómetros de viajes, para lograrlo tendrían que reducir en 2020 los
viajes en un 16% frente al 2010. Si lo logran sería como darle la vuelta al planeta 141 veces
menos.
SERVICIO
Tienen 4 servicios para la sostenibilidad a sus clientes.
BANC02
Es una estrategia de pago por servicios ambientales, con la que empresas y personas
pueden medir su huella de carbono y compensarla con dinero, que será recibido por familias
que forman parte del programa y se dedican a cuidar los recursos naturales.
De ese programa se benefician más de 960 familias de 8 departamentos del país, entre
ellos La Guajira, Santander, Boyacá y Antioquia. Cada familia recibe el pago por sus
servicios de conservación, a través del producto Ahorro a la Mano de Bancolombia, la
cuenta que se abre de forma gratuita a través del celular.
Sabemos la importancia de proteger y conservar los ecosistemas de nuestro país. Por eso,
surge BanCO2, una iniciativa con la que transformamos la vida de familias que se dedican
a proteger los ecosistemas6.
6
https://www.grupobancolombia.com/wps/portal/acerca-de/informacion-corporativa/sostenibilidad/que-es-sostenibilidad
Reducir la huella de carbono
Las familias que se dedican a proteger los ecosistemas reciben un pago como retribución
a su labor, gracias al aporte de personas y empresas que se comprometen a medir su
impacto ambiental y compensar por este con un aporte voluntario. Este programa surge de
las Corporaciones Autónomas Regionales y somos los principales aliados estratégicos.
En las regiones
Cundinamarca
Buscamos honrar la labor de los campesinos que conservan los páramos y los bosques
altos andinos de Cundinamarca, dentro de los que destaca el páramo de Sumapaz.
Oriente antioqueño
Un total de 35 familias del municipio de San Carlos, en Antioquia buscan proteger el hábitat
de especies en vía de extinción, a partir del pago mensual de servicios por labores de
guardabosque y cuidado medioambiental.
Bancolombia acompaña los negocios de sus clientes con soluciones que les permitan ser
sostenibles y seguir creciendo.
Beneficia a la sociedad
www.intranetbancolombia.com
Facilita el acceso a sus productos y servicios a las poblaciones más apartadas. Así
mismo, la inclusión laboral es fundamental para generar condiciones de equidad, al
brindarle la posibilidad de ingresar al campo
fundamental para posicionarse como una empresa socialmente responsable.
CAMBIO CLIMATICO
Bancolombia trabaja para acompañar a sus clientes, a través de una propuesta de valor
integral, para ayudarles a prepararse y a mitigar los riesgos que puedan afectar su
sostenibilidad y crecimiento.
Especies en extinción
Enfermedades
Destrucción de ecosistemas
Tormentas asesinas
Sequías
Esto podría causar un cese parcial o definitivo de sus operaciones, afectaciones en sus
flujos de caja, incumplimientos en el pago de sus obligaciones financieras, por ende, riesgo
de quiebra y mínimas oportunidades para obtener financiación para recuperarse.
EMPRESAS B
Quiénes son las Empresas B: Bancolombia invita a sus grupos de interés (clientes,
proveedores y empleados) para que identifiquen sus impactos sociales y
ambientales, con el fin de emprender acciones que mitiguen esos impactos.
Bibliografía
www.grupobancolombia.com/wps/portal/acerca-de/informacion-
corporativa/sostenibilidad/banco. n.d.
https://blog.rappi.com/como-nacio-rappi/. "Rappi." n.d.
https://blog.rappi.com/que-es-rappi/. "Rappi." n.d.
Rappi. n.d.
www.grupobancolombia.com/wps/portal/acerca-de/informacion-
corporativa/sostenibilidad/banco. n.d.
—. Bancolombia. n.d.
—. "Grupo Bancolombia." n.d.
https://www.uber.com
7
https://www.grupobancolombia.com/wps/portal/acerca-de/informacion-
corporativa/sostenibilidad?gclid=CjwKCAjwOHkBRBkEiwAoOZql4qJMD5cze9CgwnbxZy56_TnTP4OB4uripOfET5at0-h4zOCyjFfYxoCx20QAvD_BwE
https://www.conducirlaciudad.com
hipertextual.com/2018/09/uber-inversion-movilidad-sostenible-cuidado-medio-ambiente
www.milenio.com/opinion/julio-serrano/apuntes-financieros/uber-es-parte-de-la-solucion-y-
uberpool-aun-mas
https://www.nobbot.com/negocios/historia-uber-beneficios/
https://www.merca20.com/ceo-coo-cfo-6-siglas-altos-cargos-debes-conocer/