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Caso 7. La Competencia Global en La Industria Del Vino. Descripción
Caso 7. La Competencia Global en La Industria Del Vino. Descripción
Descripción
En el año 2000, Estados Unidos era el cuarto mayor productor de
vino del mundo, pero representaba sólo 4.2% de las exportaciones
totales mundiales, con base en el volumen. El limitado volumen de
las exportaciones estadounidenses de vino era resultado, sobre
todo, del importante crecimiento del mercado local que surgió
entre las décadas de 1970 y 1990, y que se debió al éxito de los
viñedos y bodegas de los valles de Napa y Sonoma. Para fines de
la década de 1990, la mayoría de los 1 600 productores
estadounidenses de vino se conformaban con concentrar sus
esfuerzos de marketing en el mercado local, pero al entrar en el
Siglo XXI, la mayor parte de las principales empresas vinícolas
estaban tratando de desarrollar oportunidades de exportación en
la medida que la competencia se intensificaba tanto en Estados
Unidos como en el ámbito internacional.
Trabajo de localización.
Preguntas de asignación
1. ¿Cuáles son las características predominantes de negocio y
económicas de la industria vinícola global? ¿A qué se parece
la industria?