¿QUE ES EL BRANDING?

MATTHEW HEALY

Charles Morris, Fundamentos de la teoría de los signos

GUILLERMO BORRAIZ
Descubrimiento De “No es la especie más fuerte la que
sobrevive, no el más inteligente, sino

La Marca.
la que mejor responda al cambio”
Charles darwin

Historia
1899
La corporación Renault fue fundada en 1899 como Société Renault Frères pour Louis Renault y sus
hermanos Marcel y Fernand. Louis era un ingeniero joven y brillante que ya había diseñado y construido
varios prototipos antes de unirse a sus hermanos, quienes habían perfeccionado sus habilidades
empresariales trabajando para la empresa textil de su padre. Mientras que Louis se encargó del diseño y
la producción, Marcel y Fernand administraron el negocio.

1905
En 1903, Renault empezó a fabricar sus propios motores; hasta entonces los había comprado a De
Dion-Bouton. La primera venta de gran volumen se produjo en 1905, cuando Société des
Automobiles de Placecompró automóviles Renault AG1 para establecer una flota de taxis.

https://es.wikipedia.org/wiki/Renault#cite_note-AIM-8
 “Si pudiese patentar ser real, creo

Historia de Renault en Colombia que eso es lo que querría poseer.”

Tupac Shakur

Enero de 1969 el Gobierno Nacional eligió a Renault de Francia para conformar en

Colombia la primera compañía ensambladora de automóviles.Cinco meses después nació
la Sociedad de Fabricación de Automotores S.A.
(Sofasa) con el objetivo de armar vehículos de la marca Renault y –estimular el
desarrollo de las industrias automotriz y autopartista del país–.

En julio de 1970 sale de la línea de ensamblaje el primer Renault 4, de 747 cm3, que en
agosto del mismo año fue adquirido por el médico traumatólogo David Mesa Upegui, en
Agenciauto de Medellín, vitrina de Renault.
La primera versión considerada –100 por ciento colombiana– fue el R-4 RNUR 850, con
850 cm3, 38 caballos de potencia y suspensión independiente en las cuatro ruedas.

–Por su ausencia casi total de accesorios adicionales a los estrictamente necesarios, el

carro se percibía bastante rústico–, recuerda la página –elcarrocolombianocom–, que
registra la historia del –amigo fiel– de Sofasa.

–Esta versión estuvo en producción entre 1970 y 1977 y se frabricaron 46.150 unidades–
.
Desde entonces –y hasta hoy– Sofasa ha fabricado esta y otras referencias sin
interrupción. Por su línea de producción, ubicada en Envigado (Antioquia), han desfilado
también los modelos 6, 12, 18, 9, 21, 19, Megane, Twingo, Symbol, Clio, Logan y
Sandero, amén de los importados, como los Laguna, Megane II, Symbol II y Koleos.
Historia Renault en Fórmula 1

Renault Sport Formula One Team es una escudería francesa de Fórmula 1, creada en 1977 y que retornó a la
categoría para disputar la temporada 2016. Renault no participó como equipo entre 1986-2001 y 2012-2015,
limitándose a suministrar motores a otros constructores. Anteriormente compitió en la Fórmula 1 como Equipe
Renault Elf y con licencia francesa desde finales de los años 1970 hasta 1985, y regresó con el tradicional nombre
de Renault F1 Team a partir de 2002, tras adquirir a Benetton, que a su vez compró el equipo Toleman en 1986. A
su vez, en 2011 participó con licencia británica y bajo el nombre comercial de Lotus Renault GP.1

https://es.wikipedia.org/wiki/Renault_en_F%C3%B3rmula_1
Historia Renault Trucks

La de Renault Trucks es una historia de la que todos podemos estar orgullosos, una historia que
explica lo que significa Renault Trucks en la actualidad, y lo que significa en el futuro: una marca
comprometida con el servicio a sus clientes y al transporte por carretera en su conjunto, pero
también con el objetivo de reforzar el prestigio de una actividad que desempeña un papel
fundamental en nuestra sociedad.
Descubra más de 100 años de un patrimonio extraordinario visionando esta película, “Pioneros
desde 1894”, que cuenta la historia de nuestra marca desde 1894, año en que Marius Berliet
diseñó y fabricó el motor monocilíndrico y construyó su primer coche de gasolina, hasta nuestros
días.
Descubrimiento De
La Marca.
Historia
 Story Line

Campaña de tu PASIÓN Renault,

una compañía innovadora y centrada
en la gente, que ofrece movilidad
sostenible para todos. Nos
preocupamos por la gente y por el
futuro del planeta. Ponemos al
servicio de todos la capacidad de
movilización que nos caracteriza.
Inspiramos confianza por la calidad
de nuestros productos y servicios.
Ser pionera en la movilidad
sostenible para todos, haciendo una
vez más del automóvil una fuente de
progreso para la humanidad.
 Story Line

Renault propone vehículos

esenciales, ingeniosos, asequibles y
con bajas emisiones de CO2 que
mejoren la calidad de vida y le
permitan a la gente moverse
libremente, sin estrés y con
seguridad. Un vehículo Renault es
asequible, seguro, respetuoso con el
medio ambiente y de calidad.
Además, es un producto ingenioso
que democratiza las nuevas
tecnologías. Todos sus pasajeros
disfrutan de su espacio para convivir y
gozar. Su diseño es atractivo y único.
 Story Line

Aplicación exclusiva
para clientes Renault
ya que tiene
conectividad Android.
Donde se puede
visualizar la garantía de
el vehículos, ofertas,
kilometraje,todo sobre
reparaciones que haya
a lugar con el vehículo.
La personalidad de la marca
Diseño
La personalidad de marca
Diseño
El rombo de Renault significa un diamante que expresa el deseo firme de la marca de proyectar
una fuerte y consistente imagen corporativa. El emblema ha sido inalterable en lo sustancial
desde su aplicación en 1925 y desde el primer Renault, el logo significó un elemento de
importancia para sus constructores.
Unos 20 años más tarde, el entonces director general de la compañía francesa, Pierre Dreyfus,
envió el formato del rombo con la tipografía de los caracteres de la palabra Renault al centro y
debajo, en una tipografía menor el texto “Régie Nationale”. Este logotipo perduró hasta 1959,
que en el mismo rombo, con las líneas horizontales, se colocó la palabra Renault más grande.
El siguiente cambio importante se produce en 1972, cuando el artista del diseño Víctor Vasarely,
lo remodeló de tal manera que luce mucho más moderno. El rombo está formado por líneas
inclinadas que le dan cierta dimensión. Ha desaparecido el texto y todo el conjunto se ve mucho
más limpio. La única figura es el rombo. En 1992 se lleva a cabo otro cambio.
Esta vez el rombo es más pequeño, simple y su relleno lo hace tridimensional. Debajo del
rombo, en una tipografía grande y propia, la palabra Renault subrayada. En 2004, el rombo está
sobre un fondo rectangular amarillo y la palabra, con tipografía propia y grandes caracteres a su
lado derecho. Para 2007 se efectúa el cambio más reciente: sobre el rectángulo amarillo y
debajo del rombo se colocó la palabra Renault en negro. Cabe señalar que para la división de
camiones (Renault Trucks) el rectángulo de fondo es rojo.
El “diamante” Renault, que ya tiene más de 55 años, sigue abrillantando la marca y su
significado de dureza y consistencia permanece intacto como el primer día.
Relación cliente producto
Experiencia de la marca

Renault, una marca muy conocida y usada por los Colombianos durante décadas. Se
vende, diría yo, en la mayoría de países del mundo, y compite con éxito en varios
mercados. Creadores del circuito cerrado de refrigeración (usted no tiene porqué
andar completando el nivel de agua del motor, además de permitir que los motores
trabajen a más temperatura, sin que se calienten), de las juntas homocinéticas para
los ejes encargados de llevar la tracción delantera a las mismas ruedas (tienen que
hacerlas girar, y al mismo tiempo cruzan con estas cuando se gira el timón).
Sostenibilidad de la marca
Fotos experimentales

www.google.com.co/search?tbm=isch&sa=1&ei=gPqdWv76Dubs5gLvqIbADg&q=c
https://es.dreamstime.com/photos-images/manos-con-una-lupa-y-un-libro.html
 Analisis DOfa

DEBILIDADES OPORTUNIDADES

CONCEPTOS PUBLICITARIOS CONOCIMIENTO DE TEMAS

MANEJO DE PROGRAMAS PUBLICITARIOS
APRENDIZAJE DE PROGRAMAS

FORTALEZAS AMENAZAS

EL MEDIO EN GENERAL
COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA
Fortalezas y Oportunidades

Contextualizar

Aprender
BORRAIZ.
COMMUNICATIVE STRATEGY

Enfoque

Investigar

Objetividad

Puntualidad

Honestidad
Gary Hamel
Gary Hamel es un experto en management de Estados Unidos. Es el fundador de Strategos,
una firma de consultoría de gestión internacional con sede en Chicago.
Obtuvo un graduado de la Universidad de Andrews (1975) y en la Escuela de Negocios Ross,
de la Universidad de Michigan(1990).

Carrera profesional
Gary Hamel es el autor (junto con CK Prahalad) del concepto de competencias básicas.
También es el director del Instituto de Woodside, una fundación de investigación sin ánimo de
lucro con sede en Woodside, California.
Es profesor visitante de Gestión Estratégica en la London Business School. Anteriormente fue
profesor visitante de Negocios Internacionales en la Universidad de Michigan y en Harvard
Business School.
Su carrera profesional sufrió un borrón cuando publicó Leading the Revolution, en el que había
escrito un perfil muy positivo de Enron, empresa que posteriormente entró en bancarrota y que
supuso un escándalo económico.

https://es.wikipedia.org/wiki/Gary_Hamel
 Metodología de diseño para marca
CONCEPTO TIPOGRAFÍA PSICOLOGIA DEL FORMAS ANIMAL FIRMA DEFINICIÓN
COLOR

La objetividad es la
cualidad de lo objetivo, de
Objetividad tal forma que es
perteneciente o relativo al
objeto en sí mismo, con
independencia de la propia
manera de pensar o de
sentir que pueda tener
cualquier sujeto que lo
observe o considere.

investigar es tratar de
Valores ampliar los límites del
conocimiento. Las fuentes
del conocimiento humano
Investigar clásicamente han sido: la
tradición, la autoridad, la
experiencia y el tanteo, el
razonamiento lógico y el
método científico.

Es la virtud que consiste en

decir la verdad, ser
Honestidad decente, recatado,
razonable y justo. Desde
un punto de vista filosófico,
es una cualidad humana
que consiste en actuar de
acuerdo como se piensa y
se siente (coherencia)
 La contextualización es
Contextualizar el acto mediante el cual
se toman en análisis las
circunstancias de una
situación, un evento o un
hecho, ya sea este
público o privado