MÓDULO MARKETING POLÍTICO

ESCUELA DE FORMACIÓN POLÍTICA PARA MUJERES

MARKETING POLÍTICO
TESTIGOS ELECTORALES

Es el conjunto de técnicas de
Investigación, Planificación,
Gerenciamiento y Comunicación
que se utilizan en el diseño y
ejecución de acciones
estratégicas y tácticas a lo largo
de una campaña política, sea
electoral o de difusión
institucional.
 ¿QUÉ PRETENDE?
TESTIGOS ELECTORALES

 Influir en las actitudes y conductas ciudadanas a favor de

ideas, programas o a favor de personas que detentan el
poder o aspiran a conseguirlo.
 Conocer necesidades y preferencias de la ciudadanía
 Ganar partidarias y partidarios y reconocimiento
 Generar interés por alguna iniciativa
 Promover ideas y proyectos
 Movilizar la participación
 Posicionar una imagen o mejorarla
 SOY CANDIDATO, DEBO PLANEAR
TESTIGOS ELECTORALES

 Punto de partida
 Objetivos
 Estrategia
 Conozco a mi electorado
 Temas de Campaña
 Mensaje
 Telegenia
 Publicidad
 Acciones
 Equipo
 PUNTO DE PARTIDA: CANDIDATA Y ELECTORADO

 Construyo mi imagen: Fortalezas,

debilidades, Coherencia

 Analizo mi entorno: Gobierno, Política,

Marco legislativo

 Analizo el perfil de mi competencia:

DOFA

 Analizo mi electorado: Género, edades,

Situación Laboral, Nivel Educativo
¿Participan en elecciones o se abstienen?
 OBJETIVO

Determina al electorado meta

Permite desarrollar plan de campaña

Determina las estrategias y actividades

Escoge un posicionamiento

Anticipa los resultados

 ESTRATEGIA

 Basada en mis fortalezas

Propuesta de Campaña
Relaciones Partido Político - Alianzas Elaboración de discurso y mensajes

Estrategia Estrategia
Política Comunicación

Estrategia Estrategia
Publicitaria Electoral
Construcción de Imagen
Piezas Publicitarias Identificación del Público Objetivo
 ¿QUIÉNES SON LOS ELECTORES?
TESTIGOS ELECTORALES

 No son iguales
 ¿Participan?
 ¿Van en la misma dirección?
 ¿Se dejan persuadir?
 ¿Tienen alguna filiación política?
 ¿Consumen medios de
comunicación?
 Es una posibilidad de medir la
intención de voto
 Posibilidad de construir mensajes e
imagen a partir de sus intereses y
necesidades.
POSICIONAMIENTO IMAGEN + TEMÁTICA

 No olvidar construir una

propuesta sólida, sensible,
orientada al elector, que
genere identificación con
el candidato y respuesta
positiva.

 Manejo de diversas
temáticas, pero
profundización de una
específica
 MENSAJE

 Limitar temas dentro del mensaje

 Acciones de campaña afines al
mensaje
 Identificar a la candidata y al partido
 Claridad, creatividad, coherencia,
brevedad.
 Conmueve, convence, persuade,
informa
ARITMÉTICA DE LOS MENSAJES

7x1=0
3x3=1
 MENSAJE

7% VERBAL
38% VOCAL
55% GESTUAL
Albert Mehrabian
 ESLOGAN

 FRASE QUE TRANSMITE EL VALOR DEL CANDIDATO O SU PROPUESTA

DISCURSO

 Conocimiento del tema y del auditorio

de ser posible
 Prepare el tema: 1 minuto de oratoria =
20 minutos de preparación
 Entrene la respiración
 No memorice
 Mantenga contacto visual
 Domine el espacio
 Apoyo del lenguaje no verbal
 Inicie y finalice con fuerza su discurso
 Asocie temáticas a anécdotas o cifras
 Interactúe con el auditorio
 Sienta su discurso, generará mayor
credibilidad
 TELEGENIA

ES IMAGEN
Conjunto de características, comportamientos, cualidades que hacen que una
persona sea atractiva para el público en general

Lenguaje corporal

Manejo de medios

Colores

Vestuario/Maquillaje
MANEJO DE LAS MANOS

 Palmas Arriba: Honestidad, verdad,

transparencia

 Palmas Abajo: Autoridad, cambian ritmo

de discurso

 Palmas cerradas apuntando con el dedo

índice: Imposición y/o acusación.

 Palmas cerradas: Agresividad, autoridad

y sugiere en algunos casos violencia
SU PRESENCIA EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN

 Utilizar lenguaje claro, sencillo, cercano

 Mantener actitud positiva
 Firmeza en sus planteamientos
 En lo posible no generar polémica
 Para televisión utilizar vestuario adecuado
 Proyectar imagen llamativa
 El receptor recuerda las expresiones
 Tono de voz moderado
 Hablar despacio, modular
 Repetir mensaje
 Concluir
 No extenderse por más de 30” en
declaraciones
 SU PRESENCIA EN DEBATES

 Tenga en cuenta la organización del

debate, turnos, tiempos de duración,
auditorio, réplica, contrarréplica, lugar,
temperatura, participación del público y su
ubicación
 Prepare sus respuestas
 Escuche antes de responder
 Sea breve y concreto en sus intervenciones
 No interrumpa ni se desvíe de la pregunta
 Sea clara y convincente
 Llegue a conclusiones finales
 ESTRATEGIA PUBLICITARIA

 Los medios de comunicación son la

plataforma que divulgará su mensaje
 Sobredimensionar valores, puntos
fuertes
 Minimizar las debilidades
 Transmitir dinamismo, actividad, calidez,
contacto directo, carácter fuerte,
capacidad y poder.
 Destacar cara y manos
 Pregúntese ¿Qué es relevante
comunicar? ¿Qué voy a comunicar? ¿Cuál
es mi imagen?
 ¿Crear o mantener imagen? Construcción
de percepción
 ESTRATEGIA PUBLICITARIA

 Mantener momentos favorables

 Fomentar el voz a voz

 Enfatizar la posición del candidato o del

partido

 Seguimiento a medios de comunicación

 No hay publicidad sin estrategia

 El que más invierte no es el que gana

EQUIPO DE CAMPAÑA

 Jefe de Campaña

 Comité de estrategia

 Director Político

 Tesorero – Asistencia Contable

 Jefe de Prensa

 Publicista

 Investigación

 Logística

 Legal
 ACTIVIDADES - TIMING

ACTIVIDAD JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE

Creación Equipo

Estudio de mercado

Reunión Partido

Diseña campaña en medios de comunicación

Reunión Familias/Barrios

Reunión Junta de acción comunal

Reunión asociación mujeres cabeza de familia

Reunión discapacidad

Eventos en plaza pública

Estrategia de divulgación digital

Free Pres

Entrega de piezas publicitarias

Cierre Pre campaña

Semana Elecciones

Día Elecciones
ACCIONES

 Contacto directo/ Voz

a voz

 Movilización de bases

 Marketing y Publicidad
(Medios Tradicionales
y Nuevos Medios)
ACCIONES ON LINE

 Combina el activismo político y el

uso de internet
 Redes de individuos que comparten
afinidades y/o comparten opiniones
 Genera visibilidad y presencia
 Canales de promoción, intercambio,
retroalimentación, disminuye costos
 Construye su reputación: informa,
datos de interés, videos, etc.
 Recuerde que un seguidor o un Me
Gusta no se traduce en un voto
 DISEÑE SU PLAN DE MEDIOS

 Televisión
 Radio
 Prensa
 Revistas
 Internet
 Vallas
 Medios alternativos
¡GRACIAS POR SU ATENCIÓN!

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