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Unidad 3 Medios Electronicos
Unidad 3 Medios Electronicos
3.1 LA TELEVISION
3.1.1 Función dinámica: ventajas y desventajas
3.1.2 Acumulación de auditorio
3.1.3 Frecuencia y permanencia del medio
3.1.4 Factores internos del medio
3.1.5 Características cualitativas: imagen, estilo y prestigio
3.1.6 Selección, contratación y supervisión
3.2 LA RADIO
3.2.1 Función dinámica: ventajas y desventajas
3.2.2 Acumulación de auditorio
3.2.3 Frecuencia y permanencia del medio
3.2.4 Factores internos del medio
3.2.5 Características cualitativas: imagen, estilo y prestigio
3.2.6 Selección, contratación y supervisión
3.2.7 Costo por millar
3.3 EL CINE
3.3.1 Función dinámica: ventajas y desventajas
3.3.2 Acumulación de auditorio. Promedio semanal de asistencia. Aforo
3.3.3 Frecuencia y permanencia del medio
3.3.4 Selección, contratación y supervisión
3.3.5 Costo por millar
3.4 INTERNET
3.4.1 Función dinámica: ventajas y desventajas
3.4.2 Los portales y los sitios WEB
3.4.3 Características cualitativas: imagen, estilo y prestigio
3.4.4 Métodos para medir la efectividad publicitaria
3.4.5 Costo por millar
III MEDIOS ELECTRÓNICOS
3.1 LA TELEVISIÓN
Un invento de verdad maravilloso. Medio que acapara gran parte del público, un
medio que en estos años se ha hecho muy popular, que se ha filtrado a nuestra
vida, a nuestros estilos y cada día es más difícil ignorarlo, ya que actualmente es
difícil encontrar un hogar que no cuente con televisor.
Ventajas:
• El público no tiene que buscar cierto producto, sino la publicidad llega a ellos
sin que la busquen.
Se entiende como acumular, sumar más público a la meta que se tiene, al que se
está transmitiendo.
54 a 72 MHz (Canales 2 al 4)
76 a 88 MHz (Canales 5 y 6)
• Audiencias masivas: si las comparamos con las que proporcionan otros medios,
sigue ganando la televisión en la mayoría de los casos. Aun contando con el
reparto de la audiencia entre las diferentes cadenas, que ha convertido en insólitos
aquellos picos de ocho o diez millones de espectadores de cuando sólo existían
los dos canales de TVE, sigue ofreciendo a sus mensajes una enorme difusión y
notoriedad.
Por otra parte, demanda atención y presenta una realidad fragmentada y breve, un
ejemplo de ello son los comerciales, produciendo en poco tiempo una serie de
estímulos.
La televisión tiene los mismos fines que la radio: informar, orientar, formar y
entretener. Los distintos géneros se adaptan a una u otra función:
Estos procedimientos son tan complejos que la mayoría de los anunciantes usan
agencias de publicidad o servicios de compra de medios.
A menudo la radio es elegida como medio de apoyo de otro principal que lleva el
peso de la difusión. De un modo o de otro proporciona a la publicidad sus ventajas
y sus inconvenientes:
VENTAJAS
• Bajo coste: tanto la producción del mensaje publicitario como las tarifas del
medio, son comparativamente hablando, un aspecto por lo general favorable a la
decisión de incluirlo en el plan de medios.
DESVENTAJAS
Puesto que las estaciones de radio son dirigidas tan estrechamente por intereses
especiales (religioso, idiomático, programas de entrevistas) y gustos musicales, la
radio es un medio publicitario sumamente segmentado. Los formatos de los
programas que se ofrecen en un mercado típico se basan en estilos de música e
intereses especiales que incluyen el hard rock, góspel, country y western. Los 40
éxitos principales, soft rock, antiguas favoritas y otros programas no musicales
hablados y de consejos, desde reparación de coches hasta financieros y de citas.
Prácticamente cada hogar en Estados Unidos tiene al menos un radio y la mayoría
tiene muchos aparatos.
Por último un porcentaje de radioescuchas elige sus estaciones con base a una
necesidad de noticias e información. Ellos tienen una o dos estaciones favoritas
escuchan en segmentos cortos y son todos casi de 35 años o más.
Los expertos sostienen que mucho del éxito futuro de la radio proviene de su
habilidad para llegar a niños y adolecentes.
De 6 am a 10 am
De 10am a 3 pm
De 3 a 7 pm
Hay ciertos programas que por su prestigio se han ganado cierta imagen y esos
programas y estaciones de radio tienen un rating altísimo por lo que se puede
vender y posicionar un producto publicitario.
El éxito de este invento fue inmediato, no sólo en Francia, sino también en toda
Europa y América del Norte. En un año los hermanos Lumiere creaban más de
500 películas, marcadas por la ausencia de actores y los decorados naturales, la
brevedad, la ausencia de montaje y la posición fija de la cámara. Pero los
espectadores acabaron aburriéndose por lo monótono de las tomas. Y fue
Georges Méliès quien profundizó por primera vez en el hecho de contar historias
ficticias y quien comenzó a desarrollar las nuevas técnicas cinematográficas,
sobre todo en 1902 con "Viaje a la luna" y en 1904 con "Viaje a través de lo
imposible", aplicando la técnica teatral ante la cámara y creando los primeros
efectos especiales y la ciencia-ficción filmada. A partir de entonces la
cinematografía no hizo más que mejorar y surgieron grandes directores como
Ernst Lubitsch, Alfred Hitchcock, Fritz Lang, o Charles Chaplin que mantuvieron en
constante evolución la técnica hasta que en 1927 se estrena la primera película
con sonido El cantante de jazz, a partir de la cual el cine tal y como se conocía
dejo de existir y se impusieron guiones más complejos que se alejaban de los
estereotipados personajes que la época muda había creado.
Al cabo de los años la técnica permitió la incorporación del color, llegando en 1935
con "La feria de las vanidades" de RoubenMamoulian, aunque artísticamente
consiguió su máxima plenitud en 1939 con "Lo que el viento se llevó". El color
tardó más en ser adoptado por el cine. El público era relativamente indiferente a la
fotografía en color opuestamente al blanco y negro. Pero al mejorar los procesos
de registro del color y disminuir los costos frente al blanco y negro, más películas
se filmaron en color.
Los soportes del cine son cada una de las salas y, lógicamente, se restringen al
ámbito local, por eso la clasificación de este medio se centra en la categoría de las
salas, diferenciadas por el tamaño y la oferta de películas (gran sala y multicines)
y, en todo caso, por el tipo de proyección (versión original o doblada). Se contratan
salas o circuitos de acuerdo con la cobertura geográfica que se quiere lograr.
Los planificadores de medios observan al cine desde sus posibilidades para llegar
a la audiencia. Esto es lo que ven:
Ventajas:
Hoy todos participamos en una nueva revolución de medios producida por los
increíbles logros en la tecnología de la comunicación. Por su puesto, hablamos de
medios interactivos digitales, incluyendo internet, el medio de mayor crecimiento
en la historia.
Los nuevos medios interactivos de hoy incluyen a internet y todos sus servicios en
línea relacionados:
Aunque parece muy nueva, internet comenzó a principios de 1960 como resultado
del plan de la agencia de proyectos de investigación avanzados (arpa, por sus
siglas en ingles) del Depto. de defensa para crear una red que pudiera sobrevivir a
un ataque de la guerra fría. La red arpa tenía muy poco valor comercial y su uso
principal fue en organizaciones gubernamentales y universidad de investigación;
en la actualidad internet es un medio muy diferente. Sin embargo, la red arpa fue
importante porque su estructura, es una red distribuida, un sistema revolucionario.
De manera tradicional, el contenido de medios se ha distribuido a través de redes
centralizadas, donde un HUB o concentrador, como una estación de televisión, un
editor de periódico, distribuye contenidos a muchos receptores.
Existen por lo menos otras 2 diferencias entre internet y los medios tradicionales.
El 1ro Costo de espacio y Tiempo: En un medio tradicional, el tiempo (tv o radio)
es un curso preciado ilimitado. Los comerciales de tv de red en promedio duran 30
seg, que es una ventana muy pequeña y muy costosa, alcanzando los cientos
millones de dólares. En contraste, el espacio en internet es basto y económico,
Los sitios de marketing por lo general pueden almacenar toda la información que
la compañía quiera compartir.
La 2da tiene que ver con la relación de quien crea los contenidos y aquellos que
los consumen. A través de la historia, los medios tradicionales eran los creadores
de los contenidos, mientras que las audiencias eran los consumidores de los
contenidos.
La revolución de internet
La tecnología cambia todo, o por lo menos tiene el poder y potencial para cambiar
todo. Cuando se trata de una tecnología de las comunicaciones como internet,
puede cambiar algo muy fundamental acerca de la existencia humana. El
consumidor conectado a la red está conectado con otros consumidores en el
tiempo real y con la conexión vienen la comunidad, la investidura del poder e
incluso la liberación.
Aun cuando muchos son conocedores de la red, tal ves nunca han tenido la
oportunidad de explorar los cimientos de internet. En la mezcla proporcional hay 4
elementos básicos de internet:
• Correo electrónico
•IRC (hace posible que 2 personas charlen en tiempo real)
• World Wide web (acceso a una red de información mediante una red de
programas)
El correo electrónico permite que las personas se envíen mensajes unas a otras.
VENTAJAS.
• Medio interactivo verdadero, mas que cualquier otro medio internet permite a los
consumidores interactuar de forma directa con el anunciante, estableciendo así
relaciones futuras.
DESVENTAJAS:
1. Monitorear
2. Sitios populares
3. Estrategias promocionales
Las paginas o visitas de páginas se definen como las paginas enviadas al sitio que
las solicito. Sin embargo, si una página baja ocupa varias pantallas no hay
ninguna indicación de que quien lo solicito haya examinado toda la página.
Además, eso nos dice mucho acerca de cuantos visitantes tiene en una semana
que podría ser 10 personas que leyeron 10,000 páginas, 100,000 que leyeron una
página o cualquier variación entre esas cifras. Las visitas son el número de
ocasiones en las cuales el usuario interactuó con el sitio y después de que ha
transcurrido el tiempo Z. Por lo común se determina para algún tiempo estándar
como 30 minutos, pasando estos, se contaría como una nueva visita. Los usuarios
son el número de personas diferentes que visitan el sitio durante un periodo
específico. Además de la dirección, la página y el tiempo, un sitio de la red puede
averiguar la dirección de la liga que lo refiere.
Este sistema consiste en pagar cierta cantidad por cada mil impresiones que
reciba un banner. Es decir, si contratamos un CPM de 5€, y tenemos 2000
impresiones, pagaremos 10€. Con esta forma, el riesgo se pasa completamente al
anunciante, ya que no sólo si no vende tendrá que cobrar, si no que, si tampoco
recibe clicks en su banner, también tendrá que pagar. Por lo que este sistema es
el ideal para el blogger o web máster.
Estos son los diferentes criterios para contratar publicidad, El sistema que más
nos pueda interesar, indudablemente el CPM, aunque siempre se puede negociar,
como sistemas compartidos de CPM + CPC o CPC + CPV.
Es muy importante tener en cuenta los siguientes puntos que se desarrollan para
así tener un panorama claro y extenso de cada medio electrónico, y como
consiguiente nos sea de gran facilidad distinguir el medio efectivo para cada tipo
de publicidad, ya que cada plan publicitario es diferente, y es por eso que debe ser
diferente el medio que se usara, según el perfil que queremos dar, la imagen, el
target al que lo dirigiremos etc.
INSTITUTO POLITECNICO NACIONAL
ESCA TEPEPAN
“Medios Publicitarios”
Unidad III Medios Electrónicos
05/03/2012