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Práctica PATROCINIO
Indicaciones La práctica deberá desarrollarse para su presentación
en clase.
Se podrán utilizar medios audiovisuales del aula.
En primer lugar tenéis que elegir una empresa de dimensión media/grande sobre la que realizar
vuestro trabajo. Una vez hecha esta selección poneros en la siguiente situación:
La dirección de vuestra empresa está muy satisfecha con los resultados obtenidos por el
Departamento de Marketing que vosotros integráis y ha decidido apostar por ampliar la estrategia
de patrocinio. No obstante, quiere separarse de las actuaciones de patrocinio que ha organizado
hasta el momento y pretende conseguir a través de ésta una mayor notoriedad. En cualquier caso,
la dificultad no solo viene de la preferencia de separarse de los “patrocinios tradicionales” en el
sentido de los vínculos anteriores de la marca con eventos, personas… sino que confían en que le
deis un toque de frescura e innovación apostando por patrocinios más innovadores y alternativos.
Por otro lado, tienen un interés especial en que el patrocinio tenga una especial incidencia en
alguno de estos dos posibles grupos de interés: 1) Distribuidores/Proveedores u otros partners
relevantes para la marca o/y 2) equipo humano.
Intentar ajustaros a la herramienta del Patrocinio sin caer en la tentación de confundirlo con las
Relaciones Públicas o el Marketing de Causa.
Los grupos que quieran exponer esta práctica tendrán que notificármelo por mail a
patricia.iglesias@uma.es antes del domingo 22 de abril.