Actividad de aprendizaje 3

Evidencia 5: Tabla de datos “Identificación del segmento”

Reynaldo MarlesTierradentro
2019

SENA
Bogotá-Colombia
 Introducción
La importancia de determinar los criterios de segmentación poblacional al
que queremos llegar dentro del país es de suma importancia, esto se debe a
que sabiendo esos datos podemos llegar a estimar variables como gustos y
valor final al consumidor, para ello se debe tener en cuenta este tipo de
investigación.

Criterios Variable Características

Geográficos Región Europa
País España
N. de habitantes 46.57 millones (2017)
Densidad de la 92 habitantes por
población kilómetro cuadrado
Condiciones Ocupa la sexta parte de
geográficas la península ibérica
Demográficos Edad y Género Distribución por edad: 0-
14 años: 15,43%
(hombres
3.854.687/mujeres
3.638.288)
15-24 años: 9,56%
(hombres
2.400.188/mujeres
2.243.311)
25-54 años: 45,24%
(hombres
11.200.786/mujeres
10.771.652)
55-64 años: 11,91%
(hombres
2.820.933/mujeres
2.963.050)
65 años y más: 17,85%
(hombres
3.700.832/mujeres
4.969.749) (2016 est.)
Estado civil
Tamaño de la familia 1 persona 25.2%
2 personas 30.5%
 3 personas 21%
4 personas 17.6%
5 personas o más 5.7%
Ingresos mensuales 1650 euros
promedio
Educación Bachiller 46.01%
Universitario 32.78%
Cursos 12.9%
sin estudio 2.31%
Raza Caucasoide
Ocupación Desempleo en un 7%
Nacionalidad 89% españoles 11%
extranjeros
Generación
Criterios psicográficos Clase social Media alta
Estilo de vida Elevado, consumista
Personalidad amables
Valores Amables y correctos
Conductuales Frecuencia de uso 3-5 veces por semana
Lealtad de la marca Amables con
conocimiento a nuevas
marcas
Tasa de uso Muy utilizado
Ocasión de uso Energizante uso diario
Tipo de usuario Mayormente utilizado
por personas jóvenes y
niños
Actitud hacia el Muy aceptado
producto
Beneficios del Energizante, golosina
producto

2. Variables de segmentación más importantes.

Una vez analizado la serie de valores consultados por la red se ha llegado a la
conclusión de que los valores más importantes en la segmentación del
producto son:
Edad: entre los 15 y 54 años se encuentra mas del 65% de la población la
trabajadora que consume este producto.
Estrato social: este no es un inconveniente ya que el nivel de pobreza en el
país es muy bajo siendo el estrato medio el que predomina, pero no es un
estrato medio igual a Colombia, estrato medio con ganancias de 1500 euros o
mas al mes por persona.
Lealtad a la marca: aunque son muy regionalistas también están dispuestos a
probar nuevas marcas que les genere satisfacción y nuevas sensaciones.

Conclusiones:
 Son un país consumista extremo, que tiene la posibilidad de pagar
el precio de cualquier producto después de que les genere una
calidad que ellos quieren.
 El gobierno subsidia la canasta familiar

Links consultados:
https://countrymeters.info/es/Spain
https://www.indexmundi.com/es/espana/distribucion_por_edad.html
http://recursostic.educacion.es/secundaria/edad/3esohistoria/quincena9/quin
cena9_contenidos_1a.htm
https://datosmacro.expansion.com/paises/espana
http://www.expansion.com/economia/2017/04/08/58e4b7efe5fdea263a8b4664.
html
https://es.statista.com/estadisticas/472375/poblacion-de-espana-por-
nacionalidad/