TEORÍA DEL COLOR:

Significado: es la primera forma de controlar el flujo y reflujo de las emociones de los clientes. Se debe considerar el color
como una herramienta que influye directamente en la percepción de las personas, y aplicado al producto, en la percepción
de los clientes.
Los publicistas usan la teoría del color para mantener los ojos y las mentes de sus clientes pegados a una copia del anuncio.
De esta manera, están guiando a los posibles clientes a comprar sus productos y servicios con tal facilidad, que la mayoría
de ellos nunca se enteran que han sido subliminalmente controlados para tomar la decisión de compra.
Se debe tener en cuenta los gustos por los colores de la gente, pero también saber aplicar estos de acuerdo al producto.
Así pues, el azul es el color favorito de un 36% de la población, seguido del rosa 12%, rojo 11%, verde 11% y amarillo 10%.
Estos son los resultados de mayor relevancia.
Los investigadores de mercado han podido comprobar que el color afecta notoriamente los hábitos de compra de las
personas. Mientras que los compradores impulsivos responden mejor al rojo, naranja, negro y azul, los compradores que
planean más sus compras, responden mejor al rosado claro, celeste y azul marino.

¿Qué transmiten los colores?

- Blanco: Denota la pureza por excelencia, frescura, limpieza y salud. Ideal para productos higiénicos, médicos o
maternales, lácteos, productos bajos en calorías.
- Negro: Asociado siempre a la seriedad, pero también a la elegancia o estatus. Así como fuerza. Muy empleado en
publicidad de vehículos de gama alta.
- Rojo: Color alegre ligado a la diversión, fuerza, pasión y peligro. Muy juvenil, además incrementa el apetito en productos
alimenticios. Es empleado sobre todo en campañas publicitarias mediante la seducción. (Perfumes, ropa interior,…).
- Amarillo: Color eléctrico, calor, de vitalidad y felicidad. Atrae la atención del consumidor con mayor facilidad que el resto.
Es ideal para ofertar productos que no están teniendo excesivo éxito. Pero un uso excesivo resulta incómodo para el
cliente. Es el color del gusto ácido.
- Naranja: Color informal, hace ver que es un producto adecuado para todo tipo de clientes. Proporciona alegría, energía
y creatividad. Además de poseer una fuerte atracción visual, proporciona la habilidad de hacer más accesibles los precios.
Idóneo para productos alimenticios y bebidas, maquinaria pesada, y también productos de playa. Ideal para llamar la
atención web.
- Verde: Representa equilibrio y calidad. Asociado al mundo rural y al trabajo manual. En tono claro significa frescura. El
verde oscuro atrae del 3 al 5 % de los consumidores, es ideal para áreas departamentales.
- Azul: Color espiritual, transmite sensación de frescura o frío, agua, limpieza y poder. Ideal para productos deportivos y
refrescantes.
- Rosa: Ternura, infantilidad. Asociado a sabores dulces, es ideal para la hostelería, así como para productos de bebes o
juguetes.

El contraste: El Contraste se produce cuando en una composición los colores no tienen nada en común no guardan ninguna
similitud.
Existen diferentes tipos de contraste:
De tono: Cuando utilizamos diversos tonos cromáticos, es el mismo color de base pero en distinto nivel de luminosidad y
saturación.
Contraste de claro/oscuro o contraste de grises: El punto extremo está representado por blanco y negro, observándose
la proporción de cada uno.
Contraste de color: Se produce por la modulación de saturación de un tono puro con blanco, con negro, con gris, o con
un color complementario).
Contraste de cantidad: Es igual los colores que utilicemos, consiste en poner mucha cantidad de un color y otra más
pequeña de otro.
Contraste simultáneo: Dos elementos con el mismo color producen el mismo contraste dependiendo del color que exista
en su fondo.
Contraste entre complementarios: Se colocan un color primario y otro secundario opuesto en el triángulo de color. Para
conseguir algo más armónico, se aconseja que uno de ellos sea un color puro y el otro esté modulado con blanco o con
negro.
Contraste entre tonos cálidos y fríos: Es la unión de un color frío y otro cálido.
PRUEBA DE CONCEPTOS
Se refiere a la evaluación del público meta acerca de la estrategia creativa. Las pruebas intentan separar las ideas "buenas"
de las "malas", así como generar información acerca de factores tales como la motivación de la aceptación o del rechazo.
Las pruebas pueden ser una parte integral de la planeación creativa por lo que existen diversas clases de pruebas de
conceptos:
1) Prueba de conceptos de tarjeta. Se presentan estrategias creativas a los entrevistados en la forma de encabezados
seguidos de un párrafo del texto del anuncio.
2) Prueba de cartel. Como la prueba de tarjeta, sólo que con un cartel con ilustraciones sencillas y texto.
3) Prueba de desplegado. Mostrar un texto preliminar de impresión de un anuncio a los entrevistados y efectuar la
medición de efectos más sutiles como la comunicación del mensaje, su comprensión, o la confusión que provoque.
Una prueba de concepto busca la retroalimentación para evaluar la calidad de una nueva idea; en ella los consumidores
son el juez y el jurado final. La prueba de concepto puede usarse para afinar ideas nuevas de anuncios específicos o
determinar conceptos nuevos de producto. Dos preguntas a las que trata de responder una prueba de concepto son la
forma en que el producto se ajusta a las necesidades actuales y cuánto estarían dispuestos a pagar los consumidores por
el producto nuevo.
COMERCIALES DE PRUEBA
Son las pruebas comerciales en películas o en cintas de vídeo. Existen diversos formatos y estilos para su producción:
1) Animación (Caricaturas o dibujos realistas). ¿Cuál es el papel que juega el comercial de animación?
2) Foto - animación (Fotografías secuenciales en forma de película).
3) Películas en vivo (Filmación de actores en vivo).
4) Armados o editados. (Elaboración de un comercial a partir de escenas de otros comerciales, de cintas de promoción de
las agencias).
PRUEBAS IMPRESAS TERMINADAS
Pueden asumir diversas formas para la medición del anuncio terminado tal y como aparecerá impreso.
PRUEBAS DEL COMERCIAL TERMINADO
Las técnicas de prueba de televisión se pueden clasificar en dos categorías:
1) Aquellas que tratan de evaluar la efectividad de un comercial con relación al recuerdo de los televidentes de
determinado aspecto del comercial
2) Aquellas que tratan de evaluar la efectividad de un comercial con relación a lo que motiva a hacer al televidente.
Las pruebas de recordación y reconocimiento son dos herramientas tradicionales que permiten que un anunciante
determine si el mensaje fue capaz de sobresalir de la sobreabundancia competitiva como para quedar registrado en la
mente del público objetivo.