WORKSHOP

Google Adwords
Temario
• Cuenta de Adwords • Extensiones de anuncios
• Creación • Llamada
• Configuración
• Texto destacado
• Formas de pago
• Precios
• Enlaces de sitio
• Campañas • SMS
• Tipos
• Estructura
• Estrategias de oferta
• Palabras claves
• Elección
• Concordancias
• Introducción Google Shopping
Temario

• Optimización de campaña
• Estrategias de Remarketing
• Analítica Web (1 hora)
• Configuración
• Remarketing dinámico
• Google Analytics
• Configuración de Objetivos
• Listas de Remarketing
• Estimaciones de Retorno de
Inversión (ROI)
• Medición del rendimiento
• Configuración de conversiones • Estructura de Landing Page
 ¿QUÉ ES GOOGLE ADWORDS?

La plataforma más grande de

publicidad en internet.

Se espera que en el 2018, Google

obtenga $125 mil millones de
dólares como ingreso de Adwords
 Formas de pago

Depósito bancario Pago con tarjeta

• Bancomer • Crédito
• Ixe • Débito
• Santander
• Scotiabank

Transferencia bancaria

Tienda local
• 7-Eleven
• OXXO
Cuenta de Adwords
Ejemplo:
Liverpool

Ropa

Mujer Hombre

Palabras Palabras
Anuncios Anuncios
claves Claves
Nivel de Calidad
Página
de
destino

CTR Anuncios

Palabras
Claves
Anatomía de un Anuncio
Tipos de campañas
Campaña- Red de
búsqueda
Campaña- Red de
Display
 Campaña-
Remarketing
Campaña- Shopping
Campaña- Video
¿QUÉ ES GOOGLE SHOPPING?

Muestra tus productos

en la red de búsqueda
de Google.

-Feed de Productos
Palabras Claves

Planificador Palabras Claves

• https://adwords.google.com/KeywordPlanner#s
tart

Google trends
• https://trends.google.com.mx/trends/

Sitio web
Referencias de clientes
CONCORDANCIA
 Ejemplo
• Palabra Clave: Juegos Infantiles

• Puede aparecer en:

Concordancia Amplia • Juegos para fiestas infantiles

• Juegos para computadora infantiles
• Videos de Juegos Infantiles
 • Palabra Clave: Juegos Infantiles

Puede aparecer en:

• Venta de Juegos Infantiles
“Concordancia de • Catálogo de Juegos Infantiles
• Juegos infantiles para parques
Frase”
No aparece en:
• Juegos de agua infantiles
• Juegos para alberca infantiles
 • Palabra Clave: Juegos Infantiles

Puede aparecer en:

• Juegos Infantiles
[Concordancia
No aparece en:
Exacta] • Venta de Juegos infantiles
• Empresa de Juegos infantiles
• Cualquier término que tenga una palabra
adicional.
Extensiones de Anuncios

• Llamada
• Texto destacado
• Precios
• Enlaces de sitio
• SMS
• Extracto del sitio
Llamada
Texto destacado
Precios
Enlaces de Sitio
SMS
Extractos del Sitio
Estrategias de Oferta

• CPC Manual
• CPC Mejorado
• CPA Objetivo
• Maximizar las conversiones
• Maximizar los clics
• Porcentaje de Ranking
superior objetivo
• Estrategia de puja por
ubicación en la página de
búsqueda
Optimización
Campaña
 Ajuste de Pujas Móvil

Aumenta o Disminuye
la Puja en un %.
Programación de Anuncios Eficiente
 Puntos Clave

• Revisa tus términos de búsqueda y

modifica concordancias.

• Utiliza palabras negativas

• No utilices palabras repetidas

• No olvides tus extensiones de anuncio

• Experimenta diferentes textos en tus anuncios

• Analiza rendimiento por ciudad, día y hora

• Usa una landing page para ser más relevante.

• Revisa tu formulario de contacto constantemente

• Monitorea el nivel de calidad de tus palabras claves
• Visualiza cuál palabra clave te esta consumiendo más
presupuesto
• Cerciórate de que tus anuncios lleven a páginas de destino
funcionales.
• Revisa la velocidad de tu sitio web
• https://developers.google.com/speed/pagespeed/
• Pausa palabras claves con alto % de rebote
• Lanza promociones de corta duración
• Abre anuncios de sólo llamada
• Utiliza el informe de comparativa de subastas
• Asegúrate de hablar de 1 solo tema por grupo de anuncios.
• Ofrece más % de tu presupuesto a las campañas que te dejen
más utilidad.
¿QUÉ ES GOOGLE ANALYTICS?

Sirve para analizar el

comportamiento de los
usuarios en el sitio web.

-Fuente de las visitas

-Duración de las visitas
-Comportamiento
-Logro de Objetivos
¿Cómo enlazar mi cuenta?
-Administrador - Enlaces de AdWords
Conversiones
Listas de Remarketing
Configurar el Remarketing