Asignatura

Comercio electrónico

Tema

Tarea unidad 6

Facilitadora

HILDA OVALLES, M.A.

Introducción
Los beneficios que te da la publicidad en internet son muy grandes, es muy
importante que la estrategia que vayas a utilizar sea la indicada. Esto implica la
combinación de varias herramientas, como pueden ser: banners, landing page,
e-mail marketing, etc.
Hoy en día el internet es una herramienta utilizada en todo el mundo, y nos
permite acceder a múltiples recursos y conocer sobre otras empresas con
facilidad. Muchas empresas crecen exponencialmente gracias a sus sitios en
internet. Por lo que tu empresa debe de aprovechar esta herramienta de
comunicación. Te recomendamos tener una muy buena estrategia para lograr
que en los buscadores seas de los primeros en salir y tus clientes o prospectos
te encuentren fácilmente. Esto se logra con ayuda de un especialista en el
tema, ya que requiere de mucho trabajo.
La publicidad online es un sector que vive constantes
cambios. Los algoritmos de los buscadores, las
tendencias de mercado, los gustos de los usuarios, la
aparición de nuevas tecnologías que mejoran las
anteriores… Y así es siempre este tipo de publicidad, una
novedad continua.Son una serie de factores que hacen
imposible mantenerse inmóvil y hacer las cosas siempre
de la misma manera. En la publicidad digital estar a la
vanguardia y construir las mejores estrategias requiere de
una formación continua y del desarrollo de acciones en
base a pruebas y experimentos testados en el mercado
real. Solo así podrás conseguir las campañas de
publicidad en Internet más atractivas para tu negocio.

Video sobre la publicidad online:

https://www.youtube.com/watch?v=ARXepyshrwE
Alta efectividad
La publicidad en Internet presenta un alto grado de efectividad debido
principalmente a que nos permite especificar el tipo de público al cual dirigirnos.

Además, en el caso de los anuncios de texto, estos pueden ser integrados en

el contenido de un sitio web haciendo que parezcan parte de este, y dándoles
así un carácter de publicidad no intrusiva.

Bajo costo
Utilizar un medio publicitario dentro de Internet así como diseñar un anuncio
para este medio es mucho menos costoso que en el caso de los medios
publicitarios tradicionales.

Incluso, algunos programas publicitarios nos permiten pagar solo por los clics
que los usuarios hagan en nuestros anuncios o, dicho en otras palabras, pagar
solamente cuando alguien visita nuestra página web a través de nuestros
anuncios.

Ahorro de tiempo
Además de ahorrar dinero, la publicidad en Internet nos permite ahorrar tiempo
ya que empezar a utilizar un medio o crear un anuncio en este medio es una
tarea sencilla que solo nos toma unos cuantos minutos.

Asimismo, nuestro mensaje puede llegar a las personas de manera inmediata,

ya que comunicarnos con nuestro público dura lo que dura subir un anuncio a
Internet o enviar un correo electrónico.

Comunicación bidireccional
La publicidad en Internet, a diferencia de la publicidad tradicional, presenta una
comunicación bidireccional, ya que el receptor puede comunicarse fácilmente
con el emisor, por ejemplo, a través de formularios o correo electrónico.

Asimismo, permite que el público pueda inmediatamente acceder a mayor

información sobre el producto o servicio que se está anunciando (basta con
hacer clic en su anuncio e ingresar al sitio web del anunciante).

Fácil medición
Otra de las ventajas de la publicidad en Internet es que los resultados de esta
pueden ser controlados y medidos fácilmente.

A través de los diversos programas que ofrece Internet (los cuales en su

mayoría son gratuitos), podemos, por ejemplo, medir en tiempo real la eficacia
de los medios o anuncios que estemos utilizando.
Flexibilidad
A diferencia de la publicidad tradicional, la publicidad en Internet nos permite
cambiar fácilmente y de forma inmediata nuestras estrategias publicitarias.

Si al medir los resultados de nuestra campaña publicitaria vemos que no

estamos obteniendo los resultados esperados, podemos, por ejemplo, cambiar
los medios que estemos utilizando o modificar nuestros anuncios de forma
inmediata.
Publicad bidireccional

La publicidad bidireccional se puede dar en muchos ámbitos. Uno de los más

rentables de todos es aquél en el que dos empresas se benefician mutuamente
de un marketing que va en relación a la otra.

Estos días hemos podido ver un ejemplo bastante claro entre dos empresas
complementarias y de gran calado internacional como lo son Sony y Netflix. La
iniciativa es mucho más anterior en el tiempo, concretamente cuando Sony
accedió a introducir en los mandos a distancia de sus Android TV un botón de
considerable tamaño y posición estratégica, que se identificaba con el logo de
Netflix.

También sale ganando el usuario o cliente en el caso del marketing

bidireccional, dado que dos compañías de gran importancia internacional se
esfuerzan por mejorar la calidad de lo que producen y, por tanto, el resultado
final es más satisfactorio que si cada una actúa en solitario.
Video sobre el tema
https://www.youtube.com/watch?v=kqfg6Lj8Daw

Publicidad transparente
El huracán de Internet y las nuevas tecnologías también está poniendo en
jaque a las agencias de publicidad. "Antes podías tener productos mediocres y
una publicidad buenísima" y hacer funcionar una campaña, recuerda el director
de la agencia Ideas Agitadas José Antonio González-Cuevas. Pero ahora esto
ya no vale: "Si la gente te mata a comentarios [en las webs, redes sociales o
foros de Internet] es imposible crecer como marca".
La infinidad de posibilidades que ahora tienen los consumidores para
informarse sobre un producto y contrastar su valor les han hecho "mucho más
críticos y exigentes" con la publicidad que reciben, indica Rosa Romá, directora
de planificación estrégica en Bassat Ogilvy. "El cambio más importante es que
han pasado de ser consumidores [de publicidad] pasivos a ser consumidores
activos", recalca. Esto, sin embargo, no significa que rechacen completamente
la publicidad, sino que ahora son ellos los que marcan las reglas del juego,
asegura Romà.
Video sobre el tema
https://www.youtube.com/watch?v=QQziKEJ1PaY
Publicidad oportuna
Las últimas noticias o acontecimientos pueden marcar las campañas
publicitarias de ciertas marcas. A esto se le conoce como publicidad
oportunista, y es que aprovechar un hecho noticioso para dar publicidad a uno
de tus productos o marca puede ser todo un triunfo y darle viralidad.
Es el caso de la última campaña de los desodorantes Rexona, que aprovechó
la polémica en torno a la nueva funcionalidad de Whatsapp para poder
comprobar si la persona a la que le habías escrito había leído tu mensaje. El
doble check azul dio mucho que hablar en las redes sociales, algo de lo que
Rexona se sirvió para lanzar su publicidad.
Video sobre el tema
https://www.youtube.com/watch?v=OUKjJ4oECmM
Publicidad flexible
La publicidad vive de reinventarse. Romper la expectativa y llamar la atención
requiere una constante variación de estrategias. La semana pasada la casa de
colchones Flex, la misma que había conseguido transformar sus cuatro letras
en somnífero, anunció una exclusiva deportiva no futbolística. El titular era
impactante: "Alberto Contador vuelve al Tour", cursiva incluida. El mismo
ciclista lo anunció en rueda de prensa. Bajo el patrocinio de Flex el próximo 18
de mayo Contador repetirá el recorrido de la etapa reina del Tour 2010.
Es decir, saldrá de Pau y pedaleará (en solitario) hasta la cumbre del
Tourmalet, debidamente filmado. Dos años atrás, tras coronar la Marie Blanque
y el Soulor, Contador llegó con Andy Schleck, por delante de Quim Rodríguez,
el Purito. Pero también sucedió otra cosa: justo antes de aquella jornada, el
maillot amarillo del Tour fue sometido, por sorpresa, al famoso control
antidopaje que daría la ínfima cantidad de clembuterol que le ha reportado la
sanción, a pesar del perdón de la Federación Española.
La cuestión es que Contador, que sigue declarándose inocente, habla en el
anuncio de Flex del Tour que le han quitado, pedalea con rabia por aquellos
mismos escenarios y, en cierta medida, lo presenta como una restitución. Tanto
da que chirríe la convención inicial de vendernos un colchón que te hace
levantar, en vez de invitarte a quedarte sobre él roncando tranquilamente. El
espot acaba funcionando porque está pensado para reparar una injusticia.
Video sobre el tema
https://www.youtube.com/watch?v=zqUlleTzp4M
Ejemplos de publicidades online
Conclusión
Actualmente vivimos en un mundo en el que no sólo hay una forma de
publicitar tu producto, compañía o servicio. El internet ha llegado para modificar
todo dentro de la mercadotecnia, el llamado marketing web, cuyas estrategias
normalmente también incluyen a la publicidad de la misma.
Así pues nació la publicidad web, cuyas ventajas son tan impresionantes como
el crecimiento de la industria que se dedica de lleno ahora. Hacer publicidad en
la web es lo de hoy y es por ello que aquí te explicamos todo lo que requieres
saber acerca de la misma.
Opinión personal ( Que entendiste, que aprendiste y para que te servirá)
La publicidad ha sido una parte de los planes de marketing de casi todos los
negocios durante mucho tiempo. A lo largo de la década de 1990 y la primera
parte del siglo 21, muchas empresas descubrieron la importancia de la
publicidad online. Personas de todas las edades y razas de todo el mundo
utilizan el Internet, por lo que es imprescindible para cualquier tipo de negocio
incluir publicidad en medios online en su plan de marketing.
Esta forma de publicidad es muy beneficiosa para las empresas, ya que es de
bajo costo, permite a una empresa poder medir con facilidad qué anuncios
publicitarios y vídeos están siendo exitosos, y además permite a las empresas
informar profundamente a los consumidores acerca un producto y / o servicio
Estos conocimientos me servirán para poder aplicarlos en mi vida diaria ya que
la publicidad es algo que se ve día a día en todas partes, también con estos
conocimientos podré proponer ideas para aplicarlos en mi área laboral