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como actividades claves que debe realizar un profesional del diseño para un óptimo crecimiento y
progreso de las empresas. Sin embargo, antes de poder realizar estas actividades y profundizar en
Según Enrique López Marín (2009) el diseño se entiende como una capacidad humana y colectiva,
colaboración de los individuos para llegar a respuestas a los problemas planteados. También
propone que el diseño debe ser considerado como una actividad de valor intrínseco integral y no
El diseño debe ser considerado como una actividad proyectual que considera todas las partes de
una sociedad para generar conocimiento de diseño, involucrando no únicamente al ser humano
como actor principal que afecta el diseño, sino también su contexto (espacio, tiempo y cultura).
Al ser considerado el diseño como una capacidad innata del ser humano, cada persona tiene la
(diseñadores) que comprenden y actúan de forma mas competente e integral a las posibles
está capacitado para ofrecer a las personas una concepción del mundo diferente y dar forma a las
necesidades en los diferentes campos de acción en los que se puede formar cada profesional (diseño
Una persona al ser considerado diseñador de profesión, se hace referencia al individuo que ejerce
una profesión intelectual y no simplemente un trabajo formal o de servicio para una marca o una
empresa en ejercicio del diseño, ICSID (2005). Esta persona debe dar respuestas alternativas o
innovadoras ante los problemas planteados, que rompan los paradigmas del presente, es así como
el diseñador logra resaltar sobre las demás ramas del conocimiento por su capacidad desarrollada
de innovación.
obtención de un éxito comercial según Enrique López Marín (2009). Ésta puede ser innovación
radical, que rompe con paradigmas más complejos, o innovación incremental, la cual contempla
En el contexto empresarial y en ejercicio del diseño por parte del profesional, éste debe brindar una
concepción innovadora a los fenómenos que allí acontezcan brindando resultados cuantificables y
medibles que pueden ser subsecuente a: una mejor percepción y posicionamiento de la empresa
Es por ello por que aquellas empresas que se proyecten de manera consciente y objetiva
incorporando los principios de diseño e innovación en su ejecución, tienden a tener una mayor
Manual de buenas prácticas del diseño: La profesión del Diseño, Enrique López Marín (2009).