UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO FAC

FACULTAD DE INGENIERÍA EN SISTEMAS, ELECTRÓNICA E INDUSTRIAL ULT

F
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CARRERA DE INGENIERÍA INDUSTRIAL EN PROCESOS DE AUTOMATIZACIÓN DE
.
MISIÓN VISIÓN ING
ENI
I
Formar profesionales líderes competentes, con visión La Carrera de Ingeniería Industrial en Procesos de
ERI
humanista y pensamiento crítico, a través de la Automatización de la Facultad de Ingeniería en A
.
Docencia, la Investigación y la Vinculación, que apliquen, Sistemas, Electrónica e Industrial de la Universidad EN
promuevan y difundan el conocimiento respondiendo a Técnica de Ambato, por sus niveles de excelencia, se SIS
S
TE
las necesidades del país. constituirá como un centro de formación superior
MA.
con liderazgo y proyección nacional e internacional. S,
Emprendimiento ELE
E
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Consulta No 01 RO
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NIC
Nombre: Castro Cordova Diego Israel AIE
Fecha: 09 de Octubre del 2018 IND
US
Ciclo Académico: Agosto 2018 - Febrero 2019 TRI
AL
Tema: Marcas
Objetivos:
 Investigar sobre la correcta definición de los términos que se muestran en la
investigación a través de una búsqueda de tipo bibliográfica.
 Aprender a diferenciar ciertos términos que competen al tópico de Marcas.
 Comprender la importancia y complejidad de la creación de una marca en el
desarrollo de un negocio para un emprendedor.

Marca
Una Marca es todo signo visible que se utiliza para distinguir e individualizar un producto o
servicio de otros de su misma clase o especie. Su función principal es la de servir como
elemento de identificación de los diversos productos y servicios que se ofrecen y se prestan
en el mercado [1].

Marca de Fabrica
Una marca fábrica o de comercio es un signo distintivo que indica que ciertos productos o
servicios han sido producidos o proporcionados por una persona o empresa determinada o
por un grupo de personas/empresas, lo que permite al consumidor distinguir dichos
productos o servicios de los de otros [2].

Marca Corporativa
La marca corporativa es el conjunto de elementos que componen la identidad de tu marca, a
nivel gráfico y visual. Es decir, los colores que usa tu marca a nivel corporativo, la tipografía,
la forma del logotipo, el slogan, es decir todo lo que después aparecerá en el material,
papelería, presentaciones, vehículos, uniformes, anuncios publicitarios, etc.
También se la comprende como aquella marca que surge como resultado de la aplicación del
branding al propio mundo empresarial que hace uso de él: En lugar de representar a
unidades de negocio como productos o servicios concretos, la marca corporativa
corresponde a la entidad que los comercializa [3].

Isotipo
Es la parte simbólica o icónica de la representación gráfica de una marca. Es decir, el ‘dibujo’.
Se refiere a cuando representamos la marca a través de un símbolo, icono.

 Cuando se usa un isotipo, este representa a la marca y no necesita más añadiduras

como el nombre o alguna tipografía. Con el icono basta. No hay palabra que lo
acompañe.
 El isotipo solo con un vistazo te recuerda a la marca y la identifica. Es cierto que
necesita más tiempo para entrar en la mente de los usuarios, pero después,
funciona muy bien de forma independiente y es muy visual y potente.
 ¿Ejemplos? muchos. Seguro que se te ocurren algunos, pero el ordenador en el que
escribo estas líneas es una de las máximas expresiones: ¡Apple! También Volkswagen
o el lujoso Chanel [4].

Imagotipo
Es la conjunción, la unión y el perfecto equilibrio. Imagotipo es la fusión o trabajo juntos de
logotipo más isotipo. Es la representación gráfica de una marca a través de una o varias
palabras junto a un icono.
 A pesar de que trabajan juntos, la parte textual de la parte gráfica están muy bien
diferenciados y no fusionados en uno. Eso es otra cosa.
 Es un conjunto en equilibrio y perfecta armonía. Nada está fuera de lugar y todo
funciona visualmente al unísono.
 Existen muchos ejemplos que nos vienen a la cabeza en un simple vistazo y que cada
día usamos: Carrefour, Amazon o Santander [4].

Isologo
Tras las representaciones anteriores, esta última es aquella en la que las dos partes o piezas
que lo componen son indivisibles e inseparables. No funciona la una sin la otra. Es decir, el
isologo lo componen la parte gráfica o icono y también la parte textual, pero uno integrado
en el otro.
 En el isologo no se puede separar el texto de la parte gráfica y ambos funcionan
juntos e indivisibles. El uno sin el otro, no funcionan, no tienen valor ni significado.
 También hay muchos ejemplos, pero quizás no tantos como en casos anteriores:
Nissan, Burguer King, o NASA son algunos de ellos [4].

Logotipo
Es la palabra que más usamos para definir la representación gráfica de una marca, pero no
siempre es la más acertada. El logotipo es cuando solo se usa tipografía en la marca,
composiciones de palabras. Identificaciones tipográficas. Actualmente está muy de moda
construir marcas solo con logotipo y se desarrollan tipografías muy personales y muy
acordes a los valores de la marca.
 Un gran ejemplo es Coca-cola, Walt Disney o Canon.
 Es una gran alternativa y se utiliza mucho. Además, la tipografía es casi
imprescindible si es una marca nueva y necesitas dar a conocer el nombre de tu
empresa [4].

Tipografía
La voz tipografía deriva del latín “tipógrafo” que surge de la unión de tres componentes que
son “tipos” que significa “molde” y “graphos” que se puede decir que alude a “escribir o
grabar” y el sufijo “ia” que es semejante a “cualidad o acción”. La tipografía se conoce
como aptitud, oficio y la industria de la elección y el uso de los diversos tipos de letras que
están diseñadas con unidad de estilo para poder desarrollar una labor de edición. Además,
se trata de una labor que se encarga de todo lo relativo a los símbolos, los números y las
letras que se pueden imprimir en soporte físico o digital [5].

Imagen Corporativa
La imagen corporativa de una empresa está relacionada con todos aquellos elementos
gráficos y visuales propios de una corporación o empresa. La imagen corporativa es el sello a
través del cual una empresa quiere ser identificada y distinguida entre el resto de las
compañías del sector. Es el conjunto de creencias, actitudes y percepciones que tienen los
públicos sobre una empresa o marca. Es decir, es la forma en que ese público interpreta el
conjunto de señales procedentes de los productos, servicios y comunicaciones, emitidas por
la marca [6].

Bibliografía

[1] A. Briones, «Marcas,» Scribd, 24 Noviembre 2013. [En línea]. Available:

https://es.scribd.com/doc/186782163/Marcas. [Último acceso: 08 Octubre 2018].

[2] OMPI, «Marcas de fábrica o de comercio,» [En línea]. Available:

http://www.wipo.int/sme/es/ip_business/marks/mark_procedure.htm. [Último acceso:
08 Octubre 2018].

[3] Zorraquino, «¿Qué es una marca corporativa?,» [En línea]. Available:

https://www.zorraquino.com/diccionario/branding/que-es-una-marca-corporativa.html.
[Último acceso: 08 Octubre 2018].

[4] BAETICA, «LOGOTIPO, ISOTIPO, IMAGOTIPO E ISOLOGO,» [En línea]. Available:

https://baetica.es/logotipo-isotipo-imagotipo-e-isologo-se-diferencian/. [Último acceso:
08 Octubre 2018].

[5] «Definición de Tipografía,» [En línea]. Available:

https://conceptodefinicion.de/tipografia/. [Último acceso: 08 Octubre 2018].

[6] Emprende Pyme, «¿Qué es la imagen corporativa?,» [En línea]. Available:

https://www.emprendepyme.net/que-es-la-imagen-corporativa.html. [Último acceso: 08
Octubre 2018].