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ESTUDIANTES:
SOLANGE CALISTO DÍAZ
CAROLINA ESPINOZA CONEJEROS
CARRERA:
INGENIERIA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
ASIGNATURA:
FORMULACIÓN Y EVALUACIÓN DE PROYECTOS
DOCENTE:
PAULA BELLEMANS FAGALDE
2018
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Contenido
2018 .................................................................................................................................................... 1
RESUMEN EJECUTIVO .................................................................................................................. 4
CAPÌTULO I....................................................................................................................................... 5
1. DESCIRPCION DEL PROYECTO ......................................................................................... 5
1.2. Gimnasio ESCALI ............................................................................................................. 6
1.3. VALORES FILOSÒFICOS .............................................................................................. 7
1.4. MISIÓN: .............................................................................................................................. 7
1.5. VISION:............................................................................................................................... 7
CAPÌTULO II ...................................................................................................................................... 8
ESTUDIO DE MERCADO ............................................................................................................... 8
2.1. Anàlisis PORTER ................................................................................................................. 9
2.3. MERCADO PROVEEDOR ................................................................................................ 11
2.3.1. Diseños personalizados .................................................................................................. 12
2.3.2. Ventajas de Marketing .................................................................................................... 12
2.3.3. Formacion y educacion ................................................................................................... 12
2.3.4. .Servicio Tècnico.............................................................................................................. 12
2.4 Equipos .................................................................................................................................. 15
2.5. MERCADO CONSUMIDOR .............................................................................................. 22
2.6. MERCADO COMPETIDOR ............................................................................................... 23
CAPÌTULO III ................................................................................................................................... 24
ESTUDIO TÈCNICO ...................................................................................................................... 24
CAPITULO IV .................................................................................................................................. 25
Estructura organizacional y legal ................................................................................................. 25
2018 .................................................................................................................................................. 25
2018 .................................................................................................................................................. 25
2018 .................................................................................................................................................. 25
2018 .................................................................................................................................................. 25
4.1. Determinar dotación y características ......................................................................... 26
4.2. Descripción de funciones............................................................................................... 26
4.3. Manual de obligaciones. ................................................................................................ 27
4.4. Obligaciones de la empresa .......................................................................................... 28
4.5. Procesos de ingreso y salida del personal ................................................................. 28
CAPITULO V LEGALIDADES....................................................................................................... 29
MARCO LEGAL .............................................................................................................................. 29
5. Normativa de rango constitucional ................................................................................... 30
2
5.1. FORMAS DE ORGANIZACIÓN LEGAL...................................................................... 31
5.2. SOCIEDAD POR ACCIONES ....................................................................................... 31
CAPITULO VI.- ................................................................................................................................ 38
ESTUDIO FINANCIERO ................................................................................................................ 38
1.- Estructura de Costos. ........................................................................................................... 39
2.- Capital de trabajo: ................................................................................................................. 40
3
RESUMEN EJECUTIVO
Según datos del último estudio vivir sano en Chile al 2012, en los últimos años una
parte de la población chilena ha buscado una vida más saludable, física y mental.
Ante la evidencia de un entorno favorable y con oportunidades de poder apoyar y
ayudar a este cambio social, hacia la actividad física. De esta forma surgió la idea
de este negocio de crear un gimnasio llamado “ESCALI” basado en el concepto de
la vida saludable. El conocimiento del mercado, se basó en un estudio en terreno
en la comuna de Quellòn, con el objetivo de identificar hábitos relacionados con la
actividad física, atributos valorados, conocer el sector, determinar demanda y
criterios a inferir en el precio a fijar.
4
CAPÌTULO I
Lo podemos catalogar como nivel medio, porque si bien cuenta con los espacios
físicos estos no reúnen las condiciones necesarias para ofrecer un buen servicio.
La infraestructura cuenta con falencias desde su construcción (Goteras, sin
ventilación, no cuenta con vías de escape, entre otras) las maquinas no son de
última generación, por ejemplo, no cuentan con relojes en buen estado para ir
midiendo el tiempo de ejercitación, no cuentan con personal training que apoyen a
los clientes para crear un plan de ejercicios de acuerdo a cada necesidad.
5
1.2. Gimnasio ESCALI
Este proyecto posee su génesis en una serie de factores que como equipo de
trabajo hemos analizado, los cuales nos dicen que nuestra sociedad se encuentra
sometida en un ambiente donde predomina la tecnología, sobrecarga laboral,
inadecuados y escasos espacios de ocio y esparcimiento, los que inciden en el
aumento de los niveles de stress, situación que origina la preexistencia de
enfermedades crónicas tales como obesidad, hipertensión, dislipidemia, diabetes y
obesidad entre otras asociadas a una mala alimentación y el sedentarismo. Estas
situaciones presentes en nuestra cotidianeidad generan que en la actualidad las
personas busquen espacios que les permitan un equilibrio entre el mundo laboral
cada vez más exigente y la vida sana, con profesionales que le sirvan de guía
para lograr un cambio definitivo de vida que perdure en el tiempo, logrando una
vida 100% saludable.
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1.3. VALORES FILOSÒFICOS
Un espacio de recreación y vida sana que aporte a una mejor calidad de vida, de
los habitantes de la comuna de Quellón.
TRANSPARENCIA;
Realizamos nuestro trabajo con la mayor claridad posible, informando con
veracidad de los procesos, principalmente los relacionados con los clientes.
BIENESTAR SOCIAL;
Ofrecemos una amplia programación deportiva, que contribuye a mejorar la salud
y las relaciones interpersonales de nuestros clientes.
1.4. MISIÓN:
Impulsar y liderar la práctica deportiva en la ciudad de Quellòn, con la finalidad de
promover y concienciar a la población por el hábito de actividad física, para
contribuir a mejorar la salud y el bienestar de las personas, con un compromiso de
gestión orientado a la mejora continua y la obtención de buenos resultados.
1.5. VISION:
Ser una empresa innovadora e integradora dentro del sector, formada por un
equipo de profesionales calificados y altamente motivados, que prestan un servicio
orientado a las necesidades y expectativas de los abonados, contamos con
modernas instalaciones que contribuyen al desarrollo de hábitos deportivos
saludables.
7
CAPÌTULO II
ESTUDIO DE MERCADO
ENCUESTA Respuestas
100%
¿Con que frecuencia visita un gimnacio?
varias veces a la semana 45%
Una vez a la semana 23%
Varias veces al mes 20%
varias veces al año 12%
8
ENCUESTA EN QUELLÓN
100%
90% 95%
80% 85%
70%
60%
50%
40% 45%
30% 35% 37%
20% 28%
23% 20%
10% 12% 15% 5%
0%
Rivalidad entre
competidores
existentes
medio-bajo
Rivalidad
Amenazaentre
de Poder de
Poder negociador competidores
nuevos negociación de los
de proveedores existentes
competidores clientes
bajo medio-bajo
Medio-bajo Medio-alto
bajo
Poder de
Poder negociador Rivalidad entre negociación de los
de proveedores Amenaza
Amenaza dede
competidores clientes
bajo nuevos
existentes
productos Medio-alto
competidores
medio-bajo
bajo sustitutos
medio-bajo
Medio-bajo
Poder de
Poder negociador Ilustración 1elaboracion propia negociación de los
de proveedores clientes
Medio-bajo
Rivalidad entre
bajo
competidores Medio-alto
Amenaza de
existentes
bajo
nuevos
medio-bajo
Amenaza de
competidores
productos Poder de 9
Medio-bajo
Amenaza de nuevos competidores
Es bastante difícil establecer barreras de entrada para los competidores, ya que es
un mercado relativamente fácil de acceder, a excepción de la alta inversión inicial.
Pero, por otro lado, considerando la falta de espacios dentro de la comuna que
cuentan con infraestructura idónea para ejercitarse bajo techo, hace que el
proyecto sea más atractivo para atraer a potenciales clientes, por lo que dé ser
así, el poder de negociación sería medio-bajo.
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Rivalidad entre Competidores.
La rivalidad entre los competidores en la zona es baja, no existe un competidor
con infraestructura de gimnasio y con maquinaria disponible con alta tecnología y
con personal de servicio relacionado al deporte. El único que se encuentra en la
ciudad de Quellón, sufrió daños considerables para el terremoto del 25.12.2016, y
además de no contar con maquinaria en buen estado. Los demás lugares que se
utilizan para hacer deporte, en su mayoría son sedes sociales o patios de colegio,
por lo que no se considera competencia
Conclusión;
Construcción:
Los insumos que se utilizaran serán de muy buena calidad, será una exigencia
para quien se adjudique el proyecto.
Equipamiento fitness
Desde el año 1993 venimos desarrollando un trabajo serio y profesional que nos
ha permitido equipar a más de 300 empresas desde Arica a Punta Arenas.
Las Cadenas más importantes de gimnasios, clubes sociales y deportivos, hoteles,
resorts, empresas e instituciones en general, han confiado en nuestra experiencia.
Más que una relación de venta, queremos edificar una sociedad para cubrir todas
sus necesidades en el área del Fitness.
Nuestra red de técnicos de campo trabajará diligentemente para que los equipos
de sus instalaciones funcionen sin problemas. Nuestros técnicos están en
constante capacitación profesional en E.E.U.U. y en diferentes cursos alrededor
del mundo, donde han sido certificados por el fabricante y destacados por los
ingenieros de Life Fitness.
12
Además contamos con un stock de repuestos que nos permite solucionar
eventuales problemas en forma rápida y oportuna.
GFS
Con dos décadas de vida en el mercado chileno, nos hemos logrado posicionar a
nivel nacional como la empresa líder en la venta de equipos de entrenamiento
deportivo de primera línea. Nuestro catálogo incluye una amplia variedad de
productos, entre los que se encuentran: máquinas de fuerza, resistencia variable,
equipos cardiovasculares, bicicletas de Indoor Cycling asociados, lockers, etc.
M4Fitness es una empresa nueva que cuenta con la representación de las marcas
más importantes internacionales en equipamiento deportivo: Matrix Fitness,
Movement y MBH Fitness
Matrix Fitness, se ha posicionado entre las tres mejores del orbe, por su
innovación, calidad, diseño y tecnología de cada una de sus máquinas.
Movement, por su parte, empresa brasilera, llega a Chile este año con la intención
de replicar lo hecho en gran parte de Sudamérica: convertirse en uno de los
principales proveedores de máquinas profesionales de fitness del continente, por
su buena relación precio/calidad.
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Es por esto, que M4Fitness combina una gran oferta de alternativas de increíble
belleza, elegancia, calidad y tecnología en máquinas para ejercicios y
accesorios. Con todas estas opciones, M4Fitness consigue una sinergia
interesante y muy conveniente para nuestros clientes.
Nuestro Servicio Técnico está certificado por cada una de las marcas que
representamos y, además, contamos con stock de repuestos originales. Este
equipo también está compuesto por diseñadores, prevencionistas de riesgos,
además de arquitectos, quienes aportan en la elaboración de proyectos
deportivos. Es por esto que con nuestros profesionales queremos satisfacer todas
sus necesidades en el área del deporte.
Además, contamos con las empresas de retail las que cuentan con insumos
fitness de muy buena calidad y muy buenos precios.
14
2.4 Equipos
2$
8
7
0Permite ejercitar las pantorrillas
,estando sentado.
0
2$
0
4
0
Jaula de sentadillas 4
0
,
0Para ejercitar los músculos de la
0espalda.
Pantorrillera sentada
0
11
.
2
8Para ejercitar los pectorales
0estando acostado.
,
0
14
0
9
Polea alta 200lbs. 8
,
0
0Para ejercitar los músculos
pectorales de manera inclinada.
14
4
0
,
0
0
Porta discos 12
3
0
,Para organizar las mancuernas.
0
0
14
9
8Mantiene las barras en un lugar de manera
,organizada.
0
0
12
6
5
Junto con los discos son parte esencial para
,
realizar la rutina de ejercicios.
0
0
Porta mancuernas
Porta barras
61
4
0
,
0
Barra olímpica 2.20 0
500lbs
Se utiliza para ejercitar los músculos
tríceps y bíceps.
11
5,
05
00
Se utilizan para ejercitar varios
músculos del cuerpo.
1500 libras en disco
51
5,
05Indispensables para realizar
0entrenamiento cardiovascular.
51
.
1
9
0
,
0
Bicicleta spinning
0
0
0
Para realizar cardio de manera
más intensa.
Caminadora body strong
21
.
2
5Para realizar entrenamiento cardio
0según los requerimientos del
,usuario.
0
0
24
.
6Para ejercitar los músculos del
0hombro.
Elíptica spinning
0
,
0
0
11
.
3
8Para ejercitar los glúteos.
0
,
0
Hombro sentado
0
11
.
170lbs. 3
9
0
,
Para trabajar los músculos de las
piernas y glúteos de manera
inclinada.
11
.
4
Prensa hack 3
0
,
0Para trabajar la zona de los
0abdominales.
16
6
Hammer de abdominales 5Máquina multiusos, sirve para
,ejercitar tríceps, bíceps y
0espalda.
0
12
.
2
9Sirve para trabajar los músculos
0pectorales.
Polea gemela móvil ,
0
0
400lbs. 11
.
4
9
0Lo principal para poder realizar la
,rutina de pole dance.
0
Tubos galvanizados 60
3
Peck deck + deltoides 0
,
0
0
Serán ubicados en las paredes
del gimnasio.
38
0
Equipo de sonido
0
,
0
0
Computador
Personal trainers
Monitores
Aspectos legales
Con respecto a los antecedentes para obtener los permisos necesarios para
funcionar son:
La idea del proyecto no es segmentar a nuestros clientes si nos mas bien abrir las
posibilidades a estos sin importar la edad, la condición socioeconómica, la
necesidad etc. Queremos entregar una diversidad de servicios para diferentes
tipos de usuarios.
Otra área en la que nos queremos enfocar es en nuestros jóvenes, a través del
departamento “ATINA”, dependiente del Servicio de Salud, donde se atienden a
pre- adolescentes y adolescentes educándolos en diferentes temas en los que se
ven enfrentados tales como: embarazos, enfermedades de transmisión sexual,
educación sexual, depresión, anorexia, bulimia, obesidad etc. Es en ellos en los
que podemos prevenir enfermedades futuras y realizar cambios de vidas de forma
definitiva a través de la realización de actividad física.
Luego vendrían todos los que buscan por diferentes motivos la ejercitación guiada
o no, los que acuden todas las tardes a realizar distintas disciplinas en busca del
peso ideal, de controlar el stress o simplemente un espacio de distención.
Ccacapitulo P
CAPÌTULO III
ESTUDIO TÈCNICO
Para el año 2017, el INE proyecta una población de 27.192 habitantes con un
índice de masculinidad de 127,46 muy superior a la del país. Presenta una
concentración del 70,99 % de población entre los 15 a 64 años de edad, que
representa una alta tasa de población joven que pertenece a la Población
Económicamente Activa.
SOCIOS
Área de Recepción y
Servicio Físico y
Mantenimiento
corporal
RR.HH y
Nutrición Contabilidad
Personal Trainer
Nutricionista 1 1 1 1 1
Masajista 1 1 1 1 1
terapéutico
Profesores de 3 3 4 4 4
educación física y
(personal trainer)
Personal de Aseo 1 1 2 2 2
En la siguiente tabla, podemos apreciar el detalle del cargo con sus respectivas
funciones.
CAPITULO V LEGALIDADES
MARCO LEGAL
Existen, además de la Ley del Deporte, otros cuerpos legales que regulan la
actividad deportiva en Chile, ya sea directa o indirectamente; la Ley de
Sociedades Anónimas Deportivas es uno de ellos.
Constitución de la empresa.
TÍTULO PRIMERO
TÍTULO SEGUNDO
Capital y Acciones
Las acciones podrán ser emitidas sin necesidad de imprimir láminas físicas que
representen dichos títulos, a menos que se solicite expresamente por el accionista, en
cuyo caso, la forma, emisión, entrega, reemplazo, canje, transferencia e inutilización de
tales títulos de acciones se sujetarán a las disposiciones legales y reglamentarias que les
sean aplicables.
Artículo Sexto.- El capital social solamente puede ser aumentado o disminuido por
reforma de estatutos.
Artículo Séptimo.- El capital social deberá quedar totalmente suscrito y pagado dentro
del plazo de 15 años contados desde la fecha de la constitución de la Sociedad. Por su
parte, todo aumento de capital deberá quedar totalmente suscrito y pagado dentro del
plazo máximo de 20 años contados desde la fecha en que se hubiere acordado o
determinado dicho aumento. Si no se pagare el capital o sus posteriores aumentos
oportunamente al vencimiento de los plazos correspondientes, el capital social quedará
reducido al monto efectivamente suscrito y pagado. Si no se pagare oportunamente al
vencimiento del plazo correspondiente, el capital social quedará reducido al monto
efectivamente suscrito y pagado.
Artículo Octavo.- Los accionistas sólo serán responsables hasta el monto de sus
respectivos aportes en la Sociedad.
Artículo Décimo.- Las acciones podrán ser libremente transferidas. Toda transferencia o
cesión de acciones se celebrará por escritura privada firmada por el cedente y el
cesionario ante dos testigos mayores de edad o ante corredor de bolsa o ante notario
público, o por escritura pública firmada por el cedente y el cesionario.
Artículo Décimo Tercero.- La Sociedad no se disolverá por reunirse todas las acciones
en un mismo accionista.
TÍTULO TERCERO
De la Administración
ESTUDIO FINANCIERO
venta 3 9 0
administrati
vos
Gasto $29.224.909 $49.292.098 $60.542.098 $60.542.098 $60.542.098
operacional
TOTAL $46.660.037 $91.778.369 $98.355.656 $100.568.107 $102.096.428
trabajo
Total capital $52.183.734
de trabajo