( Taller 3)

VOCABULARIO CONTEXTUAL

Cada palabra que aparece subrayada en el texto, es seguida de cinco opciones, una de las
cuales deberá elegir para reemplazar el término subrayado, según su significado y
adecuación al contexto, de modo que no cambie el sentido del texto, aunque se produzca
diferencia de concordancia de género.

1. “Ubicada en Lexington, estado de Kentucky, Joseph Beth es una de las librerías más
grandes en todo el mundo. Su inauguración se remonta a 1986 cuando se construía
un mall en el sector. De los seis mil metros del edificio, 400 estaban destinados a la
tienda de libros. Y pese a que todo auguraba que el centro comercial tendría éxito en
la venta de los locales a distintos concesionarios, no fue así. Como consecuencia, la
opción era frenar su construcción y cerrar.

2. Advertidos de que el mall no prosperaría, los futuros dueños de Joseph Beth hicieron
una propuesta riesgosa: tomar los seis mil metros y hacer de todo eso una librería
gigante. Pero, eso sí, pensaron en ampliarse más allá de los libros. Por ejemplo, en la
zona de literatura de viajes situaron una agencia de turismo; en la parte de jardinería,
artículos para jardinear; en la sección de deportes, agregaron un muestrario de
poleras, balones e ítems deportivos. También decoraron el lugar con sofás y una
chimenea; habilitaron una cafetería y un pequeño local con platos a la carta; y como
si fuera poco, agregaron terrazas -con vista al lago- para que los clientes pudieran ir a
hojear los libros por horas sin ser molestados.

3. Hoy Joseph Beth tiene sucursales en Cincinnati, Cleveland, Charlotte y Pittsburgh. Y

la casa matriz en Kentucky se ha convertido no sólo en un referente del circuito
literario estadounidense, en la actualidad es uno de los puntos turísticos más
importantes del sector.

4. Al igual que con la industria del cine, muchos creen que la compra de un libro se tiene
que convertir en una experiencia. O sea -tal como en el caso de Joseph Beth-, en
algo más que simplemente ir y adquirir un producto, sino que haya un momento de
relajo o que incluso la librería se convierta en un punto de encuentro tal como un bar o
café. Para muchos, este modelo es necesario especialmente hoy, cuando las tiendas
de libros tienen que hacerles el peso a las compras por internet y al parecer cuesta
más que nunca sacar a los clientes de sus casas.

5. Actualmente, las librerías se debaten entre el modelo tradicional y las grandes

cadenas o mega stores. Estas últimas, muchas veces amplían la oferta y ofrecen
discos, películas, videojuegos, instrumentos y hasta ropa. "Ya hay, y va a seguir
habiendo, una diversificación en lo que ofrecen las librerías. Siempre existirán las que
vendan sólo libros, pero cada vez hay tiendas que involucran otras categorías de
productos", dice Miguel Sal, publicista y diseñador de la cadena La Feltrinelli en Italia.
6. Lo cierto es que hoy existen dos visiones al respecto: los más arraigados, que perciben
las librerías como un territorio donde sólo los libros tienen cabida, y los otros, que no
ven nada de raro en agregar distintos productos o servicios. "Pensemos en una
librería especializada en cine donde nos podrían ofrecer una buena selección de
películas y bandas musicales", comenta José María Barandiarán, consultor español en
el sector del libro, sobre la ventaja de ampliar la oferta de productos pero a partir de la
misma temática literaria.

7. En Chile, el proceso ha sido a la inversa, ya que en otros rubros se han puesto a

vender literatura: hace un par de años la Feria del Disco amplió la gama de productos
ofreciendo libros. Aunque alguna vez se rumoreó que la cadena de librerías El Ateneo
quería instalarse en Chile, el hecho sólo quedó en eso: rumor.

8. Y pese a que las mega stores han funcionado en Europa y Estados Unidos, en
América del Sur el formato aún no se multiplica. El único caso es el de FNAC, línea de
librerías francesas -con varias sedes en España-, la cual hizo su aterrizaje en Brasil
hace un par de años con buenos resultados. "Un mega store te da cosas que una
librería chica no. El mega store se convierte en una especie de agregado social. Se va
a buscar algo más que un libro y termina siendo como ir a la plaza. Uno entra a
Barnes and Nobles, en Estados Unidos, y ve gente sentada en sillones, tomando café
e incluso muchos van para conocer personas", apunta Sal

9. Ciertamente que las ventas por internet han aumentado considerablemente en los
últimos años. Y con esto, han mermado las ventas físicas. "Internet no es un enemigo
de la librería, sino que bien utilizado, un aliado", dice Alejandro Katz, quien dirigió
durante 15 años el Fondo de Cultura en México y actualmente lleva el sello editorial
Katz. Y agrega: "No sólo para que el librero pueda vender libros tradicionales a través
de la web, también para que pueda comunicar las novedades a sus clientes y para
armar grupos y blogs y comunidades con el fin de fidelizar al público".

10. Y si hablamos de la gran librería, ahí está Amazon.com. El famoso sitio de ventas por
internet ha sido uno de los pioneros en la comercialización de libros online desde
mediados de los 90. "Lo mejor que puede hacer un librero es conectarse a esa página
y ver cómo proponen la oferta de libros del día. Ahí hay un montón de ideas y de
evolución que el resto de las librerías normales miran con recelo", asegura Sal.

11. Katz, a su vez, cree que el principal defecto que podrían tener las librerías
tradicionales es "considerarse a sí mismas tradicionales, portadoras de un valor
superior a otras alternativas, víctimas de las maldades de la tecnología". Un aspecto
importante hoy, ya que tienen que adaptarse con las nuevas generaciones de lectores.
"En vez de satanizar a Amazon o a las mega stores", dice Sal, "hay que darse cuenta
de que si funcionan, es por algo".

12. "Es un sector amenazado, pero el lector siempre buscará la librería y el librero". Esa
fue una de las tantas frases oídas en el XXI Congreso Nacional de Libreros españoles.
El ambiente que había en el encuentro -realizado a comienzos de marzo- era de
bastante escepticismo por el futuro. Y nada de raro, ya que para muchos el librero es
uno de los anillos más débiles dentro de la cadena literaria. Con las ventas virtuales
en aumento, surge la duda sobre el papel de ellos en la era del e-book y cómo se
deben adaptar a los nuevos tiempos.
13. "Lo que no tiene que hacer el librero es acompañarte de la manito hasta el libro de
Dan Brown, porque eso cualquier cliente lo puede realizar. El librero tiene que darse
cuenta de que si se murió un escritor famoso, hay que poner una mesita con libros de
ese autor porque va a tener notoriedad por un buen tiempo", dice Sal.

14. Según Katz, pese a que necesitan adaptarse, tanto las librerías como los libreros
seguirán existiendo: "su valor básico en términos sociales y económicos consiste en
ordenar una oferta que tiende al infinito, para adecuarla a una demanda atomizada,
compleja y diversa", comenta. "Y esa demanda atomizada se mantendrá, aún más en
el entorno electrónico".

El Mercurio

1. AUGURABA 2. DECORARON 3. HABILITARON

A) presagiaba A) alteraron A) abarrotaron

B) confirmaba B) delimitaron B) fortalecieron
C) indicaba C) adornaron C) distribuyeron
D) constataba D) ampliaron D) capacitaron
E) sugería E) renovaron E) respaldaron

4. CONVERTIR 5. MODELO 6. INVOLUCRAN

A) extender A) perspectiva A) publicitan

B) transformar B) canon B) proveen
C) intensificar C) enfoque C) proporcionan
D) acrecentar D) precepto D) entrometen
E) propagar E) procedimiento E) incluyen

7. CONSIDERABLEMENTE 8. MERMADO 9. PIONEROS

A) paulatinamente A) arreciado A) ejemplos

B) raudamente B) eliminado B) fundadores
C) copiosamente C) manipulado C) ejecutores
D) relativamente D) disminuido D) realizadores
E) verdaderamente E) ignorado E) expertos

10. ALTERNATIVAS 11.ESCEPTICISMO 12. ENTORNO

A) metodologías A) pesimismo A) canal

B) opciones B) ansiedad B) rol
C) instituciones C) molestia C) núcleo
D) empresas D) tensión D) contexto
E) localidades E) desconfianza E) margen